網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負(fù)效應(yīng)與應(yīng)對措施

文丨趙澤宇

（海南師范大學(xué)，?？?570311）

20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)在我國的應(yīng)用和普及，使新聞事業(yè)也迎來了快速發(fā)展時期，Internet普及所帶來的新聞多樣化、信息化趨勢更以驚人的速度上升。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)大大便利了新聞的傳播，增加了人們對新聞的及時了解。在網(wǎng)絡(luò)新聞給人們的生活帶來方便的同時也產(chǎn)生了大量虛假信息，嚴(yán)重影響了人們對客觀事物的有效判斷。制作大量虛假新聞、為了利益惡意炒作、傳播內(nèi)容低俗的信息等，這些問題的出現(xiàn)嚴(yán)重干擾了人們的判斷力，這些負(fù)面新聞都不利于網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的長久健康發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的含義與特征

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的含義

網(wǎng)絡(luò)新聞是指各大網(wǎng)站對近期發(fā)生或即將發(fā)生的與人民生活密切相關(guān)的平臺。網(wǎng)絡(luò)新聞憑借其自身的優(yōu)越性和其他傳統(tǒng)媒介無法比擬的時效性會在第一時間公布社會熱點和人們關(guān)注的焦點話題。各網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)工作人員經(jīng)過周密的策劃，利用互聯(lián)網(wǎng)無比龐大的關(guān)系平臺起到了報道最新動態(tài)的作用，從新排列組合各種新聞資源，揭示新聞的臺前幕后。網(wǎng)絡(luò)新聞完成了對傳統(tǒng)新聞全新的突破，為人們帶來了全新的視覺、聽覺感官。新聞與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合大大縮減了現(xiàn)代社會的大量信息，為人們節(jié)省了大量時間。網(wǎng)絡(luò)新聞的誕生也提供了更多的職業(yè)，使我國的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員數(shù)量有所增加。網(wǎng)絡(luò)新聞可以在短時間內(nèi)完成高容量與交互性的新聞傳播。提高了人們認(rèn)知世界的能力，使人們可以積極參與其中，并體現(xiàn)自身價值。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性，增加了人們的知識寬度，他們不是在單方面的接受，而是在一個平等的平臺上對話。網(wǎng)絡(luò)新聞會隨著計算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步有更深層次的發(fā)展，完全顛覆傳統(tǒng)媒體。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的特征

1.2.1 及時性

及時性是網(wǎng)絡(luò)新聞的核心內(nèi)容，對新聞事件的報道越快越好，在第一時間將發(fā)生的新聞向社會公布。無論什么時候我們打開網(wǎng)頁，都會有大量新的新聞內(nèi)容產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)打破了過去新聞傳播的固定模式，可以及時實現(xiàn)人們與網(wǎng)絡(luò)的交互。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣，信息承載的海量性，如今我們已進(jìn)入一個信息膨脹的時代，更需要網(wǎng)絡(luò)新聞的存在，不同媒體不斷地兼容，百姓與媒體之間的互動發(fā)生了巨大變化，時效性是網(wǎng)絡(luò)新聞的生命之源，時間就是生命，時效更是如此。新聞是剛剛發(fā)生的事，人們知道的及時性很重要。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體提供了及時性的要求，但是這也存在著其它危機(jī)：首先，過于強(qiáng)調(diào)，就失去了新聞的特點。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容也在不斷地更新，有些新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，事后核實有難度。由于更新速度過于頻繁，使大量的人無法辨別真?zhèn)?。網(wǎng)絡(luò)新聞良莠不齊，魚龍混雜，使網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生了大量負(fù)面新聞，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的持續(xù)發(fā)展。

1.2.2 多元化

隨著全球化的急劇演變，每個國家、每個單獨的個體都不能獨善其身?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為人與人的交流提供了一個平臺。網(wǎng)絡(luò)新聞也具有多元化的特性，新聞事件的發(fā)生隨時隨刻，涉及到各個方面，娛樂、體育、教育、政治等許多方面。網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化可以滿足各個階層、各個受眾的要求。網(wǎng)絡(luò)新聞在短時間內(nèi)匯聚到大量關(guān)注人群，這些又可以推動網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，因為人們對某一新聞會產(chǎn)生集體的反應(yīng)，產(chǎn)生世界一體化的數(shù)據(jù)連接。

1.2.3 互動性

要使網(wǎng)絡(luò)新聞實現(xiàn)長久持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)動廣大人民的積極性，使大量的專業(yè)或非專業(yè)的人員表達(dá)自己的意見。實現(xiàn)人機(jī)交換，一個人可以通過網(wǎng)絡(luò)與無數(shù)人進(jìn)行交流，使人們真正參與其中，又可以實現(xiàn)人們自身的價值，提高自己的認(rèn)知能力。不必再像以前那樣單純的單方面的默默接受，而不可以發(fā)表見解，可以為你自己感興趣的話題與多方面人員進(jìn)行對話。上網(wǎng)的人員除了在新聞中瀏覽網(wǎng)頁之外，還可以進(jìn)行互動地溝通，隨時發(fā)表自己的個人觀點和主觀看法，從而推動了網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，把單方面的傳播發(fā)展為雙向甚至是多向的對話，真正產(chǎn)生互動的效果，人們可以隨時隨地的發(fā)表自己對某一新聞事件的見解。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負(fù)效應(yīng)

2.1 惡意炒作新聞

如曾經(jīng)流行的芙蓉姐姐、時下流行的干露露時間等。新聞的真實性不能得到保證，新聞傳播者無從考證，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的取舍尤為不易。前段時間日本地震引發(fā)核泄漏網(wǎng)絡(luò)上盛傳的核污染會蔓延到海洋，從而造成“鹽荒”的消息風(fēng)傳，導(dǎo)致人民恐慌，大量搶購鹽，中國部分沿海地區(qū)的鹽價瘋長，這個現(xiàn)象揭露了虛假新聞取舍不當(dāng)造成的危害。惡意新聞的大量炒作對社會熱點起到了推波助瀾的作用，使人們失去了應(yīng)有的判斷力，最終影響到社會的安定團(tuán)結(jié)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)虛假新聞

每年新聞媒體在年底都會評出當(dāng)年的虛假新聞，尤其近幾年，網(wǎng)絡(luò)虛假新聞所占比重越來越大，如去年8月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載了一條新聞——《女大學(xué)生村官鬧市被狂毆10余分鐘致死》，報道成都一美麗的女大學(xué)生村官，在即將步入婚姻殿堂的日子里，被一男子狂毆10余分鐘致死。該消息一經(jīng)報道，立即調(diào)動了網(wǎng)民激憤的情緒，并指責(zé)成都市民冷漠、無情，一個簡單的刑事案件因網(wǎng)絡(luò)介入被迅速放大，進(jìn)而上升到對一座城市的聲討。該案告破雖然還原了“毆打不足一分鐘，且有多人制止嫌犯”的事實，但客觀上已經(jīng)造成了該城市形象的損害。

相反，去年11月份多數(shù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)央視《經(jīng)濟(jì)半小時》原題為“甲流”疫苗安全嗎？”報道的時候，將題目改為“央視:甲流疫苗其實很安全不要傳謠信謠”或者“央視：甲流疫苗其實很安全”，起到了很好的社會輿論引導(dǎo)效果。

3 應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播負(fù)效應(yīng)的措施

我們應(yīng)該以立法的形式對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行管理的情況及有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行專門法律規(guī)定，通過法律對不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)站進(jìn)行有效限約束，使其對自己的言行負(fù)法律責(zé)任，真正起到傳播新聞的作用。成立專門機(jī)構(gòu)培養(yǎng)專門從業(yè)人員，提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的自身素質(zhì)，能以推動社會進(jìn)步為自己的出發(fā)點，不能為了利益而歪曲事實真相，蠱惑人心，擾亂社會秩序。還要提高受眾的辨別能力，使自己有能力識別網(wǎng)絡(luò)新聞的真?zhèn)危瑢Υ鐣狳c事件有自己的判斷，不盲目從眾。如時下的抵制日貨行動，不能因為別人的做法而去盲從，要學(xué)會理性愛國，時刻記得自己的責(zé)任，不傳播虛假新聞，不干涉他人生活。網(wǎng)絡(luò)傳播已向人類提出了道德挑戰(zhàn)，人們在享受網(wǎng)絡(luò)傳播的自由時，應(yīng)當(dāng)同時完成道德上從自由到自律的跳躍。人的道德因素是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展的重要和必要條件。自律、誠信、善業(yè)三原則是網(wǎng)絡(luò)傳播重要的道德規(guī)范。要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的持續(xù)健康發(fā)展必須是政府立法、網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員提高自身職業(yè)素質(zhì)、廣大人民識別新聞?wù)婕俚热矫娴慕Y(jié)合，缺一不可。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展壯大仍有艱辛的路程需走，尤其是現(xiàn)在世界急劇的變化，給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了更大的挑戰(zhàn)。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的負(fù)效應(yīng)，不是一蹴而就的，是一場持久戰(zhàn)，需要每個人的不懈努力。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)新聞必須如實地反映外部事物，這是真實的基本要求。健全網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管體制，完善網(wǎng)絡(luò)新聞管理法規(guī)，頒布可實施性的法律法規(guī)；加強(qiáng)新聞把關(guān)，增強(qiáng)新聞采集、編輯、制作的能力；提高網(wǎng)絡(luò)新聞的社會公信力，社會公信力是新聞媒體的生命底線，只有得到廣大人民認(rèn)可的新聞才具有其存在價值。

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