廣電網(wǎng)如何應(yīng)對(duì)“三網(wǎng)融合”

文丨馮美清

（寧夏銀川市電視臺(tái)技術(shù)保障部，銀川 750001）

近年來，我國許多電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)、業(yè)務(wù)的管理已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化管理，已經(jīng)充分證明了我國的廣電技術(shù)和IT技術(shù)得到了充分的運(yùn)用和提高。2010年1月，國務(wù)院常委會(huì)議提出了推進(jìn)三網(wǎng)（即為互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)）融合的目標(biāo)，根據(jù)目前的發(fā)展情況來看，在未來的電視臺(tái)的發(fā)展和規(guī)劃需要考慮到三網(wǎng)融合的大方針，以更快的迎接三網(wǎng)融合帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1 在“三網(wǎng)融合”的背景下廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)相比的劣勢

1.1 廣電在新業(yè)務(wù)的投資力度上處于劣勢

業(yè)務(wù)的開展往往與投入的多少成正比。2010年我國三大電信運(yùn)營商（即移動(dòng)、電信、聯(lián)通）總盈利8763億元，而同年，我國廣電行業(yè)總盈利僅占三大電信運(yùn)營商的四分之一，為2238億元。根據(jù)以上的盈利收據(jù)可以看出，在三網(wǎng)融合帶來新業(yè)務(wù)的投資上面，廣電的投資額度必然要少于電信，處于劣勢地位。

1.2 廣電在網(wǎng)絡(luò)的傳輸中處于劣勢

廣電行業(yè)現(xiàn)如今還是“一省一網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)格局，而電信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過多年的建設(shè)和重組，已經(jīng)形成了全國性質(zhì)的大范圍網(wǎng)絡(luò)體系。另外，從單一的網(wǎng)絡(luò)傳輸能力來說雙方并沒有很大的差距，但是從增值服務(wù)的提供上來說，廣電在互聯(lián)網(wǎng)上提供的增值服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電信網(wǎng)，必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的雙向改造。

1.3 廣電在企業(yè)的運(yùn)營上處于劣勢

現(xiàn)如今，電信網(wǎng)在多年的市場競爭中已經(jīng)形成了以三大運(yùn)營商覆蓋全國的運(yùn)營布局，各個(gè)運(yùn)營商多形成了較完善的全國性的運(yùn)營組織。廣電行業(yè)由于自身體制的限制，并沒有形成全國性的節(jié)目制作播出網(wǎng)絡(luò)，制播網(wǎng)絡(luò)局限于各個(gè)地方電視臺(tái)，就當(dāng)前廣電行業(yè)的運(yùn)營管理體系要在互聯(lián)網(wǎng)上給用戶提供節(jié)目服務(wù)還有待提高。

2 在“三網(wǎng)融合”的背景下廣電網(wǎng)自身的優(yōu)勢

從上文中可以發(fā)現(xiàn)，廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)相比還是有諸多不足，但是“三網(wǎng)融合”的目的在于為用戶提供所需的視頻服務(wù)內(nèi)容，所以作為傳統(tǒng)視頻內(nèi)容的供應(yīng)商，廣電網(wǎng)在“三網(wǎng)融合”過程中有其自身的優(yōu)勢之所在。

2.1 國家政策上的優(yōu)勢

2010年1月的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，對(duì)推進(jìn)三網(wǎng)融合建設(shè)提出了五點(diǎn)工作要求，其中有三點(diǎn)都是有利與廣電行業(yè)的：（1）允許符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)和部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；（2）全面推進(jìn)有線電視數(shù)字化和雙向化升級(jí)改造，提高承載和支撐能力，整合有線網(wǎng)絡(luò)，培育市場主體；（3）充分利用三網(wǎng)融合的有利條件，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

從政策上看，它給予了廣電發(fā)展的優(yōu)勢，還為廣電行業(yè)設(shè)置了三年的過度保護(hù)期，在保護(hù)期內(nèi)會(huì)給予大量的技術(shù)和資金支持。

2.2 在節(jié)目制作能力上占優(yōu)勢

讓廣大居民通過各種終端設(shè)備（手機(jī)、電腦、電視等）能夠隨時(shí)輕松獲得各種媒體信息是“三網(wǎng)融合”的核心內(nèi)容。而視頻信息是最容易被人們所接收的，即便是在目前的互聯(lián)網(wǎng)上，相對(duì)于單純的圖片和文字，用戶也更愿意瀏覽視頻信息。廣電網(wǎng)多年的發(fā)展創(chuàng)造出了一批專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，全國的各級(jí)電視臺(tái)都擁有自己豐富的內(nèi)容資源。而由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的高質(zhì)量節(jié)目，無論從內(nèi)容的嚴(yán)肅性、多樣性、還是原創(chuàng)性上，都將在未來的視頻業(yè)務(wù)中保持有利的地位。

2.3 可與電信網(wǎng)開展積極的合作

“三網(wǎng)融合”的建造過程中，廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)不但是競爭對(duì)手，而且從某些方面來說更可以成為戰(zhàn)略合作伙伴。積極的開展與電信網(wǎng)的合作，可以學(xué)習(xí)電信網(wǎng)運(yùn)營體制和互聯(lián)網(wǎng)上的增值服務(wù)優(yōu)勢，采取適當(dāng)?shù)暮献鳎梢宰審V電網(wǎng)與電信網(wǎng)共贏。

3 適應(yīng)“三網(wǎng)融合”的全臺(tái)網(wǎng)建設(shè)要點(diǎn)

3.1 重視新媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)

“三網(wǎng)融合”的背景下，在當(dāng)前的電視臺(tái)全臺(tái)網(wǎng)的建設(shè)中，新媒體系統(tǒng)的重要性將不應(yīng)再被忽視，新媒體系統(tǒng)將成為傳統(tǒng)硬盤播出系統(tǒng)之外電視臺(tái)最重要的對(duì)外節(jié)目發(fā)布渠道。

節(jié)目內(nèi)容、運(yùn)營管理平臺(tái)和多媒體發(fā)布平臺(tái)組成了新傳媒系統(tǒng)。節(jié)目內(nèi)容、運(yùn)營管理平臺(tái)是新傳媒系統(tǒng)的基礎(chǔ)保障。所以，要先建立起新傳媒的內(nèi)容、運(yùn)營管理平臺(tái)給網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等提供節(jié)目推送服務(wù)，為終端客戶提供節(jié)目編排、CDN內(nèi)容注入等多功能服務(wù)，為具體實(shí)現(xiàn)這一要求，建立起分權(quán)分區(qū)、業(yè)務(wù)統(tǒng)一化管理的運(yùn)營模式十分重要。

接下來介紹新傳媒發(fā)布系統(tǒng)，新傳媒發(fā)布系統(tǒng)雖然種類繁多，但是其業(yè)務(wù)相似度很高，區(qū)別在于其發(fā)布終端的不同。新傳媒發(fā)布系統(tǒng)主要包括網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)、IPTV系統(tǒng)等。網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)主要為電腦、手機(jī)等終端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻沖浪和用戶之間互動(dòng)體驗(yàn)的系統(tǒng)，要求其具備視頻點(diǎn)播、用戶互動(dòng)、運(yùn)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能；IPTV系統(tǒng)是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)，把IP流監(jiān)控、多協(xié)議IP流播出服務(wù)器等為建設(shè)基礎(chǔ)，可以讓電視臺(tái)自身主辦頻道進(jìn)行IPTV播出時(shí)的成本下降。

3.2 為適應(yīng)“三網(wǎng)融合”，建立好轉(zhuǎn)碼分發(fā)系統(tǒng)

在將來“三網(wǎng)融合”的情況下，電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)布系統(tǒng)將由多種多媒體發(fā)布系統(tǒng)接入，擺脫以往單一的播出系統(tǒng)，這對(duì)我們廣電網(wǎng)轉(zhuǎn)碼分布系統(tǒng)是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)碼分發(fā)系統(tǒng)格式轉(zhuǎn)換單一，只需把制作碼率轉(zhuǎn)換為播出碼率，在未來多媒體發(fā)布系統(tǒng)的介入，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)碼的數(shù)量和復(fù)雜性大為提高，目前這種單一的轉(zhuǎn)碼分發(fā)系統(tǒng)明顯不適應(yīng)將來的發(fā)展。在將來的建設(shè)中，要能對(duì)轉(zhuǎn)碼任務(wù)采取統(tǒng)一的管理。在收到轉(zhuǎn)碼任務(wù)時(shí)候，根據(jù)接收節(jié)目終端的不同，及時(shí)的轉(zhuǎn)化成相對(duì)應(yīng)的播出碼率。有些節(jié)目同時(shí)在不同的終端系統(tǒng)中播出，這就要求了轉(zhuǎn)碼分發(fā)系統(tǒng)要具有一次提交節(jié)目可以同時(shí)轉(zhuǎn)化成多種格式與播出碼率的功能。

3.3 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)有更高的要求

根據(jù)“三網(wǎng)融合”的建設(shè)目標(biāo)，我們電視臺(tái)節(jié)目是要通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行發(fā)行，通過網(wǎng)絡(luò)電視等渠道直接面相全國、全世界的用戶進(jìn)行發(fā)布，觀眾群體非常巨大，當(dāng)數(shù)量龐大的用戶登陸系統(tǒng)觀看節(jié)目時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)寬度的要求會(huì)更高。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)盡管還沒有達(dá)到要求，可是在全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的規(guī)劃中，對(duì)于未來業(yè)務(wù)情況都應(yīng)該做到充足的預(yù)計(jì)，在將來面對(duì)“三網(wǎng)融合”帶來的新業(yè)務(wù)的不斷增長需要進(jìn)行系統(tǒng)改造時(shí)，不必從頭開始建設(shè)，只需根據(jù)原有的計(jì)劃對(duì)于系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)即可，使資源得到最大的利用，同時(shí)減少了升級(jí)改造的時(shí)間，提高整個(gè)“三網(wǎng)融合”計(jì)劃進(jìn)行的效率。

3.4 要有具備面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)威脅的能力

當(dāng)前廣電行業(yè)電視臺(tái)的內(nèi)部制播網(wǎng)絡(luò)大多局限于自己內(nèi)部使用，并且沒有進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)接入，在“三網(wǎng)融合”后，電視臺(tái)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)將要為許多互聯(lián)網(wǎng)用戶接入，這將會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)入電視臺(tái)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，所以在今后的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時(shí)，必須考慮到互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)的影響，要做好與外部互聯(lián)網(wǎng)之間的安全保護(hù)。

4 結(jié) 論

在當(dāng)前的政策環(huán)境下，電視臺(tái)的全臺(tái)網(wǎng)建設(shè)不應(yīng)該再只是局限于對(duì)臺(tái)內(nèi)業(yè)務(wù)服務(wù)的定位，未來的電視臺(tái)不再只是簡單的對(duì)用戶提供廣播電視節(jié)目的單向播放服務(wù)，而是應(yīng)該成為一個(gè)綜合的、以視頻信息為主的內(nèi)容提供商，內(nèi)容的發(fā)布渠道支持用戶目前使用的各種終端接收設(shè)備，包括傳統(tǒng)的電視、手機(jī)、PC、平板電腦等各種新媒體終端。因此，未來全臺(tái)網(wǎng)的設(shè)計(jì)需要以此為基礎(chǔ)，建設(shè)成為全媒體的節(jié)目生產(chǎn)、發(fā)布、管理平臺(tái)。

[1]劉斌勝，紀(jì)玉軍.三網(wǎng)融合與未來電視[J].中國記者，2011（11）.

[2]李保軍，晉亞梅.淺談三網(wǎng)融合與數(shù)字電視[J].電視技術(shù)，2010（6）.