微博與傳統(tǒng)媒體的互動

文丨趙 瑀

（長春電視臺，長春 130021）

簡單來說，微博就是指微型博客，它是一種可以隨時發(fā)布和接收各種信息且同博客相似的系統(tǒng)，使用者可以借助網(wǎng)頁、微博客戶端、手機上網(wǎng)、電郵插件以及各種綁定工具等方式來隨時發(fā)布和接收各種相對簡短的信息，包括文字、音頻文件、視頻文件以及圖像文件等內(nèi)容。當然微博也有其一些缺點，比如發(fā)布和接收的信息在數(shù)量會受到一定限制，例如騰訊微博規(guī)定輸入的字符最多不能超過140字。本文通過分析微博同傳統(tǒng)媒體的關系，對兩者之間的互動關系進行詳細的探究和討論。

1 概 論

微博在進行信息傳播時具備以下特點：靈活性，用戶在使用時只要通過鼠標、鍵盤等工具就可以隨時發(fā)表感慨、現(xiàn)場記錄以及轉(zhuǎn)發(fā)文字、視頻、音頻等各種信息，因此在一定程度上可以說每個人都是傳播者，因此也微博在另一方面也可以被成為自媒體。實時性，這是微博比較顯著的特點。由于操作簡單、信息發(fā)布方便，而且很多實時信息不被限制，能夠輕松的發(fā)布和上傳，因此微博在傳播突發(fā)性事件上有著巨大的優(yōu)勢，它的傳播速度甚至超過了所有的傳統(tǒng)傳播方式。裂變性，微博裂變性即其轉(zhuǎn)發(fā)功能，一般情況下，一些有價值或者用戶感興趣的信息會在較短的時間內(nèi)得到關注，用戶通過對這些信息進行相互轉(zhuǎn)發(fā)形成“輻射”，而信息通過相互滲透，就同發(fā)生裂變一樣迅速傳播開來。

現(xiàn)階段，微博的發(fā)展相當迅猛，各種平臺也不斷增加。當前，微博已經(jīng)成為新浪、搜狐及網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站的標志性產(chǎn)品，而金鷹網(wǎng)、人民網(wǎng)等其他一些影響力比較大的網(wǎng)站也開設微博功能。專業(yè)數(shù)據(jù)表明，單就2010年上半年，微博注冊用戶就已經(jīng)超過程9000余萬人，而截至目前我國微博的總注冊用戶已經(jīng)超過2億人，這其中蘊藏著巨大的市場潛力。微博不僅滿足了人們強烈的傳播欲望，而且隨著它自身的不斷發(fā)展和成熟，儼然已經(jīng)成為自媒體傳播的佼佼者，所以不能小視它的傳播影響力。而相對于新聞傳播方面，微博傳播的作用也日益突顯出來，因此，傳統(tǒng)媒體應對其起到應有的重視。

2 微博與傳統(tǒng)媒體的互動關系

2.1 微博是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者

當前情況下，微博已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者，這一點不容置疑。首先從傳播的時效性上來講，微博的傳播方式同傳統(tǒng)媒體的傳播方式存在著很大差別。它基本上是使用人際傳播的方式，省去了采訪、撰稿、審排以出版等諸多環(huán)節(jié)，大大提高了信息發(fā)布和傳播的時效性，這就使得微博在發(fā)布和傳播一些突發(fā)性事件時有著無與倫比的優(yōu)勢。而信息發(fā)布和傳播的時效性又是衡量新聞價值的重要標準。在信息發(fā)布和傳播過程中，微博除了具備了文字編寫發(fā)布功能之外，還提供了視頻、音頻以及圖片等上傳功能，進而使得微博在發(fā)布和傳播突發(fā)性事件時，現(xiàn)場感極強，這也使得微博在視覺傳播上占據(jù)優(yōu)勢。此外，由于現(xiàn)階段微博使用者眾多，而在微博平臺上，每個微博用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記錄和發(fā)布者，而且由于微博擁有快捷的發(fā)布工具，因此能夠?qū)崟r地對突發(fā)事件進行現(xiàn)場報道，在一定程度上，可以說微博開辟了一種新的新聞形式。

2.2 微博是傳統(tǒng)媒體的助力者

傳統(tǒng)媒體可以將微博包裝成媒體的推廣平臺。當前是一個營銷的時代，傳統(tǒng)媒體也是如此，利用微博來進行相應的媒體推廣，極大地降低了傳統(tǒng)媒體的推廣成本。而且在推廣過程中，傳統(tǒng)媒體可以充分的發(fā)揮自己的創(chuàng)意，既可以進行內(nèi)容推廣，也可以進行傳統(tǒng)媒體的形象或者營銷推廣。同時，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者也可以借機參與采編流程。當前情況下，微博的出現(xiàn)和發(fā)展極具革命性，它打破了傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)生態(tài)，對信息的發(fā)布、傳播以及交流都賦予了信息傳播方式，因此傳統(tǒng)媒體應積極利用好微博平臺，以進一步促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進步。

2.3 微博不是傳統(tǒng)媒體的終結者

當前，微博確實給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，但究竟是不是和有些人擔憂的一樣，微博將會逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為傳統(tǒng)媒體的終結者呢？這種憂慮就像當時擔憂網(wǎng)絡會最終取代傳統(tǒng)媒體一樣，有很大的夸張成分。應該說，每個媒介形式都有著它們各自優(yōu)勢和缺點，而相比傳統(tǒng)媒體來講，微博也有其比較明顯的傳播弱勢。

首先從本質(zhì)上講，微博在傳播信息內(nèi)容時有著明確的數(shù)量限制。比如搜狐、騰訊、新浪等微博規(guī)定輸入的字符最多不能超過140字符，有時一條微博的文字內(nèi)容只有短短一行字，這就造成微博在傳播信息時，經(jīng)常會以碎片化的方式呈現(xiàn)。這種傳播方式如果只是簡單的發(fā)布一條簡短的新聞信息還是可行的，如果讓其進行一些有深度的新聞報道就比較吃力了。而在當今的社會，人們不單單是需要一些短消息，更加需要對某些事件的深入解析和報道，而這無疑是微博傳播的弱勢，也是傳統(tǒng)媒體的強項。

其次，在微博上發(fā)布和傳播的信息內(nèi)容過于龐雜，有些甚至未經(jīng)過過濾篩選，當人人都能成為傳播者時，基于群體社會心理，其責任感在一定程度上有所降低。再加上輸入字數(shù)的限制，導致部分用戶在編輯和發(fā)布信息時沒有經(jīng)過認真的編輯和審核，而是將自己所見、所想以短信息的形式同步發(fā)布出來，致使信息內(nèi)容的真實性以及邏輯性不強。相比之下，傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道時，相關工作人員會對新聞的真實性進行反復驗證、審核，而且也會對信息內(nèi)容進行認真篩選、過濾，基本上確保了新聞的真實性以及邏輯性，而且計算出現(xiàn)一些不實報道或者是虛假新聞，有關媒體機構也會承擔相應的責任，因此信任度較高。而微博由于缺乏完整、嚴格的信息過濾機制，發(fā)布的一些信息內(nèi)容未經(jīng)過認真的編排和審核，再加上受到各種利益關系的影響，因此，微博有很大可能成為虛假新聞和虛假消息的滋生地。

3 總 結

現(xiàn)階段，隨著微博的快速發(fā)展，它自身的傳播優(yōu)勢日益突顯出來，影響力也不斷提高，同時也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來很大影響。因此，傳統(tǒng)媒體不能忽視微博的存在和發(fā)展，同時借助微博傳播的平臺，不斷的吸收和借鑒微博在傳播方面的優(yōu)勢，以不斷提升自身的傳播能力和優(yōu)勢。

[1]殷俊，孟育耀.微博的傳播特性與發(fā)展趨勢[J].今傳媒，2010(04) .

[2]劉福利.微博對傳統(tǒng)媒體議程設置功能的影響[J].新聞前哨，2011(09) .