觀眾需求視野下的電視編輯基本素養(yǎng)

文丨魏慧華

（江西電視臺(tái)影視頻道，南昌 330046）

收視率是電視的生命線，是評(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目、欄目以及頻道成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。在電視經(jīng)營(yíng)尚未充分放開(kāi)的年代，電視節(jié)目制作還可以“唯我獨(dú)尊”，電視節(jié)目資源相對(duì)于需求的不足，使電視臺(tái)不用擔(dān)心收視率的問(wèn)題。而當(dāng)今不僅電視臺(tái)、電視節(jié)目越來(lái)越多，而且電視本身還面臨電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等諸多媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，不少電視臺(tái)更是實(shí)行了以收視率為主要依據(jù)的末位淘汰制。如果說(shuō)在商業(yè)活動(dòng)中顧客就是上帝，那么對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，觀眾就是上帝。緊密貼合觀眾的需求，制作出為他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目，已經(jīng)成為電視臺(tái)的生存之本，也就合理地成為電視編輯的首要之責(zé)。

1 觀眾需求的多元化和復(fù)雜性

1.1 不同層次觀眾有不同需求

人與人之間存在社會(huì)地位的差異，這就必然導(dǎo)致社會(huì)的分層。依照俞虹教授的研究，她提出電視受眾研究中國(guó)社會(huì)分層的“三大階層”，亦即由政治精英、知識(shí)精英和經(jīng)濟(jì)精英等精英群體構(gòu)成的強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)，擁有相當(dāng)?shù)幕蛞欢ǖ慕M織資源、經(jīng)濟(jì)資源和文化資源的中間階層，以及僅擁有很少量或基本沒(méi)有三種資源的弱勢(shì)群體[1]。對(duì)于強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，電視承擔(dān)著塑造他們的公眾形象的任務(wù)，而他們作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征，使他們主要接受代表主流文化形態(tài)、自己能夠發(fā)揮影響力的電視節(jié)目；對(duì)于中間階層來(lái)說(shuō)，他們更為關(guān)注較為高雅、有助于他們自我定位的節(jié)目；對(duì)于弱勢(shì)群體來(lái)說(shuō)，他們則更多關(guān)注與自己生活息息相關(guān)，哪怕在敘事上顯得不那么宏大、趣味不那么曲高和寡的節(jié)目。

1.2 觀眾需求的多元化

在這個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種社會(huì)思潮激蕩，價(jià)值觀不再是一元化的，人們可以有多元的價(jià)值取向。因此，電視觀眾的需求也是多元化的。從電視媒體的特性來(lái)看，獲取信息以及休閑解悶，無(wú)疑是人們觀看電視最主要的需求，只是基于觀眾層次的不同，他們能夠接受的節(jié)目形態(tài)各有區(qū)別。在獲取信息層面，電視觀眾是家事、國(guó)事、天下事，事事關(guān)心，地方的變化、國(guó)家的發(fā)展、國(guó)際形勢(shì)的風(fēng)云變幻，都有了解的需求；在休閑娛樂(lè)層面，他們既有追求高雅、關(guān)注人類(lèi)生存的取向，又對(duì)貼合時(shí)代、溫暖身心的通俗節(jié)目有較高的需求。

1.3 觀眾需求隨時(shí)代而不斷變化

當(dāng)社會(huì)精神文化生活相對(duì)貧瘠匱乏的時(shí)候，少量的電視節(jié)目就成為廣大觀眾的精神大餐，以往紅遍大江南北的電視節(jié)目，除卻本身制作水平較高的原因，觀眾可選擇面狹窄也是一個(gè)重要因素。隨著電視臺(tái)的增多，電視節(jié)目呈現(xiàn)噴涌之勢(shì)，以及社會(huì)時(shí)代在不斷變化，觀眾需求也隨之發(fā)生改變。比如在剛剛改革開(kāi)放的年代，觀眾更關(guān)注改革熱潮中的先行人物、社會(huì)變遷；而在進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)社會(huì)之后，觀眾會(huì)更需求短平快、能提供即時(shí)消遣的娛樂(lè)節(jié)目，娛樂(lè)的需求大于其他需求。

2 觀眾需求視野下電視編輯應(yīng)有的素養(yǎng)

2.1 政治理論素養(yǎng)

2.1.1 理論素養(yǎng)

新聞媒體是國(guó)家意識(shí)形態(tài)宣傳的喉舌，電視又因其直觀可感、覆蓋面廣，是宣傳的重鎮(zhèn)。胡錦濤在視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)曾說(shuō)：“新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響?！薄白龊眯侣勑麄鞴ぷ?，關(guān)系黨和國(guó)家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安。我們要充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重大意義，更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用[2]?！辈谎远?，對(duì)于傳播影響力更廣的電視來(lái)說(shuō)，這也是基本要求。因此，電視編輯有較高的理論素養(yǎng)，掌握作為國(guó)家意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)的馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平和“三個(gè)代表”重要思想的理論內(nèi)涵，才能恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮宣傳喉舌的作用，能透過(guò)表象準(zhǔn)確讀解出節(jié)目?jī)?nèi)容蘊(yùn)含的政治意義、社會(huì)意義，對(duì)節(jié)目的政治立場(chǎng)、價(jià)值立場(chǎng)有正確的判斷。

2.1.2 政策素養(yǎng)

為應(yīng)對(duì)國(guó)家社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，各種方針、政策都在不斷出臺(tái)。因此，擁有較高的政策素養(yǎng)，一方面是滿(mǎn)足觀眾需求、滿(mǎn)足他們了解和掌握這些政策的需要，電視媒體就應(yīng)當(dāng)為觀眾及時(shí)傳遞資訊，為他們深度解讀這些政策會(huì)給生活帶來(lái)的影響；另一方面，自己也要熟知黨和國(guó)家對(duì)新聞媒體的基本政策、法規(guī)，保證自己不在工作中出現(xiàn)原則性的錯(cuò)誤。否則一旦出現(xiàn)這種錯(cuò)誤，電視媒體巨大的影響力，會(huì)讓不利面迅速擴(kuò)散，帶來(lái)難以預(yù)計(jì)的負(fù)面影響。

2.2 知識(shí)素養(yǎng)

2.2.1 專(zhuān)業(yè)知識(shí)

作為電視行業(yè)的從業(yè)者，如果電視編輯對(duì)電視媒體本身的特性不夠了解，是不可能制作出好的電視節(jié)目來(lái)的。比如電視作為一種傳播媒介，電波是傳輸載體、動(dòng)態(tài)視聽(tīng)符號(hào)是信息形態(tài)、以電子信息技術(shù)為傳播手段；在傳播過(guò)程中，是一種視聽(tīng)兼容的共時(shí)性傳播，深入家庭的傳真性傳播，集政、軍、文、教、科、藝、體、衛(wèi)多方面綜合的連續(xù)性傳播，對(duì)這些特性有很好的把握，才可能揚(yáng)長(zhǎng)避短，有針對(duì)性地推出高質(zhì)量的節(jié)目[3]。此外，電視編輯因?yàn)楣芾淼臋谀坎煌?，諸如新聞、教育、體育、音樂(lè)、旅游、財(cái)經(jīng)、健康等，還必須對(duì)所管理欄目的相關(guān)知識(shí)有深入了解，在所管理的欄目方面，應(yīng)該是一名小專(zhuān)家。如果財(cái)經(jīng)欄目編輯不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，體育欄目編輯不懂體育競(jìng)賽規(guī)則，健康欄目編輯沒(méi)有基本的醫(yī)學(xué)修養(yǎng)，教育欄目編輯對(duì)于什么是好的教育完全是門(mén)外漢，難以想象他們所管理的欄目，能夠成為好的欄目，能夠?yàn)橛^眾所認(rèn)知、喜愛(ài)。

2.2.2 相關(guān)知識(shí)

電視節(jié)目涉及到相關(guān)的許多知識(shí)，如文學(xué)、社會(huì)、歷史、政治等，沒(méi)有足以延展開(kāi)來(lái)的知識(shí)廣度，沒(méi)有能夠深入下去的知識(shí)厚度，電視節(jié)目就停留在事實(shí)層面、現(xiàn)象表面，是不耐看的。比如在報(bào)道一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)新聞時(shí)，能夠挖掘出這個(gè)新聞事實(shí)涉及到的社會(huì)心理、相關(guān)法律、文化傳統(tǒng)等相關(guān)的問(wèn)題，不僅為觀眾呈現(xiàn)了事實(shí)，也解讀了這個(gè)事實(shí)背后隱藏著的更多的東西，節(jié)目的厚度和廣度就出來(lái)了。同時(shí)，電視編輯的工作內(nèi)容繁多，欄目策劃、腳本寫(xiě)作、文本編輯、內(nèi)容編排、畫(huà)面剪輯、音效搭配、特效設(shè)計(jì)等等，這些工作內(nèi)容，都要求電視編輯具有相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備。當(dāng)下社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)都是瞬息萬(wàn)變，社會(huì)中的信息量每天都在不斷暴增，這更要求電視編輯有全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能完成對(duì)海量信息的分析與整合。

2.3 職業(yè)道德素養(yǎng)

因?yàn)殡娨暪?jié)目播出后，具有廣泛的社會(huì)效益，電視編輯必須有高度負(fù)責(zé)的職業(yè)精神，嚴(yán)格把關(guān)。電視編輯容易出現(xiàn)的問(wèn)題，“一是抱著應(yīng)付的態(tài)度，重播出，輕效應(yīng)，只要能播出就行；另一種則是由于掌握發(fā)稿權(quán)利，容易產(chǎn)生自我意識(shí)的膨脹，在稿件選擇和編排中過(guò)分強(qiáng)調(diào)欄目甚至個(gè)人的偏好[4]?！边@都是自己職業(yè)精神不嚴(yán)謹(jǐn)、不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。電視編輯要有對(duì)事業(yè)的奉獻(xiàn)精神，吃苦耐勞、無(wú)怨無(wú)悔，不能投機(jī)取巧，利用手中職權(quán)之便牟取個(gè)人私利；還要有對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，考慮電視的社會(huì)效益，把握好電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向。

電視節(jié)目制作出來(lái)，就是要給觀眾看的，呼應(yīng)觀眾需求來(lái)制作電視節(jié)目，是電視臺(tái)的天然職責(zé)。當(dāng)下電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，電視編輯如果僅僅滿(mǎn)足于制作出節(jié)目，而不考慮觀眾需求制作他們需要、愛(ài)看的節(jié)目，必然要遭到行業(yè)淘汰。因此，在觀眾需求的視野下全面提升自身的素養(yǎng)，不僅極為必要，而且極為迫切。只有電視編輯的素養(yǎng)提高，才可能不但得到觀眾認(rèn)同，還能以較高的節(jié)目品味，主動(dòng)引領(lǐng)觀眾的觀看需求。

[1]見(jiàn)俞虹.電視受眾社會(huì)階層研究.北京師范大學(xué)出版社，2010.

[2]胡錦濤.在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話.人民日?qǐng)?bào)，2008年6月20日.

[3]胡妙德.電視特性新探.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，1996（2）.

[4]周勇.電視新聞編輯教程.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.148.