新聞閱讀服務(wù)是“報紙”的核心競爭力——短時期內(nèi)的報業(yè)發(fā)展

文丨秦亞堙

新聞閱讀服務(wù)是“報紙”的核心競爭力
——短時期內(nèi)的報業(yè)發(fā)展

文丨秦亞堙

筆者試圖結(jié)合當(dāng)下報紙采編出版中的一些現(xiàn)象和經(jīng)驗，對報紙在未來短時期內(nèi)的發(fā)展提出看法，并討論網(wǎng)絡(luò)時代輿論的去中心化與多中心化過程中，報紙的定位問題。

網(wǎng)絡(luò)報紙； 多中心化； 新聞閱讀服務(wù)； 發(fā)展

從廣播的出現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)的繁榮，報紙的危機感步步加劇，報紙改革的呼聲在高漲，改革的步伐也在加快。如今的報紙，正在盡力嘗試各種手段，追趕新技術(shù)的步伐。而0和1的世界正在以更快的速度向前推進，他是否是報紙永遠也無法企及的終點。

1 報紙在急著做什么

1.1 報紙電子化

最初，傾向于快速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報業(yè)經(jīng)營者認為，數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機遇轉(zhuǎn)瞬即逝，必須迅速實現(xiàn)報紙電子化，即出版介質(zhì)的改變。當(dāng)初看似迫在眉睫的重大轉(zhuǎn)型，如今在不斷更新的電子排版系統(tǒng)的支持下，已經(jīng)變得非常方便。以北京晚報即將部署的新的照排系統(tǒng)為例，從排版系統(tǒng)導(dǎo)出到網(wǎng)絡(luò)版報紙、iPad版報紙甚至特定應(yīng)用程序版本的報紙，都可以一步操作，同步完成，無需任何人工干預(yù)。這種系統(tǒng)可由用戶即報業(yè)經(jīng)營者定制，按需形成出版接口，一套系統(tǒng)的部署時間少則數(shù)周即可完成。目前，對于報紙來說，在出版介質(zhì)電子化方面，成本代價和時間代價都已經(jīng)很低，“電子化”系統(tǒng)已經(jīng)成為報紙的“必修課”。

1.2 采編網(wǎng)絡(luò)化

與上述照排系統(tǒng)相對應(yīng)的是采編系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為報紙記者編輯必不可少的采編工具。同樣，內(nèi)部采編系統(tǒng)也是增進生產(chǎn)力的工具：內(nèi)外網(wǎng)通聯(lián)的傳稿功能可通過短信即時提醒相關(guān)人員稿件收發(fā)信息，數(shù)據(jù)庫功能可以共享報社內(nèi)所有資源以利查詢……采編系統(tǒng)如何更加利于工作，也是報紙正在追逐的目標(biāo)。

1.3 全媒體化

通過視頻、文字、圖片、音頻、動畫等對新聞事件進行全方位報道，以美國的網(wǎng)絡(luò)報紙赫芬頓郵報為代表，國內(nèi)也涌現(xiàn)出了不少試水“全媒體”的報紙和“全媒體記者”。這意味著在做好圖文報道的同時，報紙還要涉足廣播和電視更擅長的領(lǐng)域。

總之，報紙目前變化的趨勢大致如以上三點：首先，出版方式會從紙質(zhì)拓展到各類型的電子設(shè)備上；其次，生產(chǎn)方式會借助信息技術(shù)達到更高效率；最后，內(nèi)容會多媒體化。在這些趨勢中，報紙?zhí)峁┑暮诵膬?nèi)容并會有太大變化嗎？報紙?zhí)峁┑暮诵膬?nèi)容仍是新聞、寫作和攝影以及寫作和攝影的呈現(xiàn)方式（排版），這是圍繞受眾閱讀的興趣、習(xí)慣、注意力所做的一系列服務(wù)，即針對受眾的新聞閱讀服務(wù)。按目前趨勢，印刷變成電子出版、采編效率更高，仍是在提高新聞閱讀服務(wù)的質(zhì)量，而并未改變服務(wù)的本質(zhì)，全媒體也仍是該服務(wù)的補充。既然針對受眾的新聞閱讀服務(wù)未發(fā)生變化，對于見長于圖文采編制作的報紙來說，在這一服務(wù)上明確競爭力、提高質(zhì)量，也就應(yīng)和了報紙的發(fā)展方向。這也正是其他類型媒體無法匹敵報紙的地方。

2 報紙可能會成為什么

在認為互聯(lián)網(wǎng)最終將使報紙消失的觀點中，較為可信的是：未來報紙可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，而只出版少量紙質(zhì)版本。至于報紙這種內(nèi)容形態(tài)會不會消失，則要看它是否還符合受眾的閱讀習(xí)慣。2011年上半年，多數(shù)種類的報紙銷售總量略有上升，相關(guān)分析認為，原因之一是報紙作為紙質(zhì)媒體，有自身特有的傳播價值，在多數(shù)城市擁有穩(wěn)定的讀者規(guī)模。

實際上，無論是報紙、廣播、電視、門戶網(wǎng)站或是知名微博，它們的產(chǎn)生和消失，最終還是媒體競爭優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。高知名度、高公信力的生存下來，反之則消失。那么，媒體的形態(tài)是否能決定它的生死呢？門戶網(wǎng)站和微博會不會擠占報紙和其他類型媒體的生存空間呢？根據(jù)2012年5月初的數(shù)據(jù)，新浪微博排名前10的名人，擁有1.6億多的粉絲量，排名前30的名人，粉絲數(shù)量均在1000萬以上。粉絲量居首的知名女星姚晨，當(dāng)月粉絲量已突破2000萬大關(guān)。有觀點認為，從影響受眾數(shù)量上，姚晨微博已經(jīng)超過中國發(fā)行量最大的日報、號稱讀者規(guī)模近2000萬的《參考消息》，相當(dāng)于一個《參考消息》量級的媒體；而粉絲數(shù)量與報紙發(fā)行量相當(dāng)?shù)奈⒉┟耍總€人都在經(jīng)營一個“自媒體”。在實現(xiàn)媒體價值方面，這些“自媒體”除了直接替代記者見面會、新聞發(fā)布會，繞過大眾媒體進行信息發(fā)布，也在傳播諸如公益、慈善之類的個人理念和價值觀，甚至常常和大眾媒體進行互動。從功能和受眾上看來，“自媒體”和之前出現(xiàn)的以門戶網(wǎng)站為代表的“網(wǎng)絡(luò)媒體”一樣，會成為其他大眾媒體的強勁對手。那么，包括報紙在內(nèi)的大眾媒體，會因此被冷落嗎？從社會學(xué)角度來考察，可能不會。大眾媒體為中心的格局由來已久，但這種中心—邊緣結(jié)構(gòu)自身也在發(fā)生變化。一方面，新的權(quán)威媒體不斷地得到確立，一些老的權(quán)威媒體則被邊緣化。這樣的情況也會發(fā)生在“自媒體”上。另外，報紙及其他大眾媒體與“自媒體”和“網(wǎng)絡(luò)媒體”等新興媒體的分庭抗禮，正在把單一性中心—邊緣結(jié)構(gòu)改變?yōu)槎嘣闹行摹吘壗Y(jié)構(gòu)。這個過程中，局部性的以報紙等權(quán)威媒體為中心的結(jié)構(gòu)還會存在很長時間，也會有“自媒體”為中心的結(jié)構(gòu)，比如圍繞在潘石屹、任志強、方舟子周圍的大量受眾。我們有可能看到的是，報紙與“自媒體”，都只是一個網(wǎng)絡(luò)社會上的紐結(jié)，任何一個媒體，都無法擔(dān)負起最終的或最高的使命。孤立地看，它們與它們的受眾之間仍是中心—邊緣。但整體上，它們已經(jīng)構(gòu)成一個多中心的網(wǎng)絡(luò)，在一定程度上，也是無中心的。在這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，每一個媒體的地位，都取決于它與其他媒體之間交流的情況，這種交流可能包括時效的賽跑、新聞內(nèi)容的互相印證、共同繪制出的新聞事件全景甚至是受眾的共享，這種交流會對媒體各自的公信力和影響力產(chǎn)生影響，通過網(wǎng)絡(luò)，這種影響還會擴大。

因此，無論報紙將存在于何種介質(zhì)上，它仍將是媒體網(wǎng)絡(luò)的一個紐結(jié)，仍可能是一個權(quán)威的存在，保持對一定甚至更多受眾的影響力。

3 報紙現(xiàn)在應(yīng)該做什么

在明確了新聞閱讀服務(wù)是主競爭力、報紙將成為媒體網(wǎng)絡(luò)的中心之一的基礎(chǔ)上，報紙短期內(nèi)可以將發(fā)展的注意力集中在以下幾個方面。（1）堅守傳統(tǒng)價值：客觀、公正、全面的報道，相比內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)媒體，這是優(yōu)勢。報紙完全不必理會媒體 “去中心化”論，而應(yīng)在“多中心化”時代借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)價值增值。（2）利用好新技術(shù)：網(wǎng)絡(luò)時代給報紙帶來的并非“喪鐘”。大量的新技術(shù)可以幫助報紙更快更準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)線索，可以幫助報紙與受眾即時互動，可以幫助報紙將采訪的地域和時間影響降到最低，可以幫助報紙擴大傳播范圍增強影響力。視頻、音頻的采集技術(shù)雖然日益方便，但不宜過于熱心，在多數(shù)報紙實際無暇于此的情況下，貪大求全沒有必要。（3）適應(yīng)閱讀趨勢：報紙的未來取決于“閱讀”，“閱讀”消失了，被速讀或者簡讀取代了，報紙就會消亡。但事實上，網(wǎng)絡(luò)媒體、“自媒體”簡短的消息雖然很受歡迎，但在大文本和圖文并存的信息的發(fā)布上，采編方式仍在向報紙看齊，畢竟報紙體現(xiàn)著對新聞圖文編輯經(jīng)驗的總結(jié)。所以報紙在精力有限的情況下，完全可以只做好新聞閱讀服務(wù)的事。至于在電子介質(zhì)上出版，可能按照新的閱讀方式和習(xí)慣進行改進。這依然是閱讀服務(wù)。

綜上所述，在短時期內(nèi)，報紙應(yīng)該明確自己的競爭力所在，明確自己的未來所在，注意力要加重，重在數(shù)字時代的新聞閱讀服務(wù)質(zhì)量的提高上，眼光要放遠，放在媒體多中心時代自身公信力和影響力的塑造上。

[1]彭劍. 報紙微博：對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響. 新聞界，2011（4）.

[2]張康之. 論社會以及組織結(jié)構(gòu)的“非中心化”. 江海學(xué)刊，2008（1）.

（北京晚報要聞部，北京 100026）