彰顯黨報(bào)公信力 服務(wù)擴(kuò)大傳播力

□張宏榮

（合川日?qǐng)?bào)社，重慶 合川 401519）

（作者系重慶合川日?qǐng)?bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)、總編輯）

《合川日?qǐng)?bào)》以“宣傳政策、引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)工作、服務(wù)大眾”為己任，按照“黨報(bào)水平、晚報(bào)風(fēng)格”的定位和“主流新聞、責(zé)任傳媒”的理念，時(shí)時(shí)注重宣傳策劃，在提升時(shí)政要聞高度、發(fā)掘經(jīng)濟(jì)新聞深度、觸摸社會(huì)新聞溫度、擴(kuò)大新聞傳播廣度等方面收獲良多，受到黨委、政府的高度贊揚(yáng)和人民群眾的一致好評(píng)。在重慶市區(qū)縣報(bào)年度綜合考評(píng)中位于前列，連續(xù)3年蟬聯(lián)重慶市優(yōu)秀區(qū)縣報(bào)榮譽(yù)稱號(hào)；近5年來(lái)，獲得中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)、重慶新聞獎(jiǎng)、重慶區(qū)縣報(bào)新聞獎(jiǎng)等各級(jí)各類(lèi)新聞獎(jiǎng)216項(xiàng)。2011年一年，有10余篇報(bào)道受到中央、重慶市及合川區(qū)領(lǐng)導(dǎo)批示；重慶市新聞質(zhì)量考評(píng)權(quán)威機(jī)構(gòu)《重慶報(bào)刊審讀》6次撰文贊揚(yáng)、推廣《合川日?qǐng)?bào)》辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)。

策劃先行，盤(pán)活存量?jī)?nèi)容，拓展增量空間

常規(guī)報(bào)道顯特色，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。時(shí)政要聞追求政治高度，對(duì)主題宣傳、工作報(bào)道、政務(wù)報(bào)道等“存量”報(bào)道，不斷創(chuàng)新觀念、內(nèi)容和形式，用新聞的手段做宣傳，用創(chuàng)新的理念做報(bào)道，力求將傳統(tǒng)輿論報(bào)道做得可親、可信、可讀，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。2011年底，在十七屆六中全會(huì)精神系列宣傳中，通過(guò)精心策劃，巧妙結(jié)合進(jìn)合川的“德潤(rùn)合川”戰(zhàn)略，以合川生動(dòng)的美德故事、典型的模范人物為藍(lán)本，推出了《德“融”三江水，潤(rùn)澤一座城》、《人文江城名揚(yáng)天下，巴國(guó)別都笑迎遠(yuǎn)客》、《唱響時(shí)代精神，傳遞文化薪火》、《美德風(fēng)尚沐江城，文明新風(fēng)撲面來(lái)》等系列報(bào)道，反映合川在認(rèn)真貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)精神中的創(chuàng)新實(shí)踐、生動(dòng)成果等，《重慶報(bào)刊審讀》認(rèn)為，《合川日?qǐng)?bào)》的此系列報(bào)道有聲勢(shì)、成規(guī)模，宣傳效果好。同時(shí)，積極探尋現(xiàn)代政治理念與新聞報(bào)道規(guī)律的對(duì)接，用以指導(dǎo)題材選擇和新聞表達(dá)，開(kāi)拓時(shí)政要聞的“增量”空間，2011年策劃推出的時(shí)政欄目“今日關(guān)注”，對(duì)燃油提價(jià)、高考中考、3·15行動(dòng)、防災(zāi)減災(zāi)日、世界讀書(shū)日等政治熱點(diǎn)和民生焦點(diǎn)進(jìn)行組合式深度報(bào)道，用民生視角解讀時(shí)政，用時(shí)政解讀服務(wù)民生，該欄目獲得重慶首屆區(qū)縣報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

此外，在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)紙中，追求專業(yè)深度，探索出一條從報(bào)道生活到引導(dǎo)生活、從提供信息到解讀信息的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道新路；社會(huì)新聞追求民生溫度，堅(jiān)持將鏡頭、筆頭對(duì)準(zhǔn)基層、百姓；同時(shí)注重報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不斷提高傳播廣度。

重大報(bào)道出亮點(diǎn)，強(qiáng)力助推中心工作。緊緊圍繞區(qū)委、區(qū)政府中心工作，采取“部門(mén)互動(dòng)、版面聯(lián)動(dòng)”的模式，加強(qiáng)策劃，創(chuàng)新宣傳，對(duì)市級(jí)和區(qū)級(jí)“三會(huì)”、釣魚(yú)城旅游文化節(jié)、“9·20”抗洪搶險(xiǎn)、十七屆六中全會(huì)精神、換屆選舉、看成績(jī)·話未來(lái)等重要時(shí)政，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)等重要黨建，對(duì)招商引資、項(xiàng)目落地、百日會(huì)戰(zhàn)以及文峰塔公園與人民廣場(chǎng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行了特別報(bào)道，既奉獻(xiàn)給讀者一個(gè)又一個(gè)精彩版面，又突出了中心，推動(dòng)了工作。這些報(bào)道，以策劃視覺(jué)新、采寫(xiě)報(bào)道深、宣傳持續(xù)久而引起社會(huì)廣泛關(guān)注，受到各界充分肯定。尤其在合川“9·20”特大洪災(zāi)中（此系1981年以來(lái)合川最大洪水，主城區(qū)淹沒(méi)面積近半），《合川日?qǐng)?bào)》以“備戰(zhàn)”、“迎戰(zhàn)”、“鏖戰(zhàn)”為時(shí)間主線，以“汛情”、“災(zāi)情”、“溫情”為敘事主線，進(jìn)行了持續(xù)、深入、全景式的報(bào)道。對(duì)此，《重慶報(bào)刊審讀》以“《合川日?qǐng)?bào)》可貴的抗洪精神”為題作了充分肯定。

拓展內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，延伸報(bào)紙功能

做深特刊，積極發(fā)揮媒體社會(huì)治理功能。2011年3月，合川啟動(dòng)了創(chuàng)建重慶森林城市、國(guó)家衛(wèi)生城區(qū)、全國(guó)文明城區(qū)、國(guó)家環(huán)保模范城市、全國(guó)生態(tài)示范區(qū)的“五城聯(lián)創(chuàng)”行動(dòng)，為積極推進(jìn)創(chuàng)建工作，發(fā)揮黨報(bào)參與社會(huì)治理的重要職責(zé)，合川日?qǐng)?bào)社在辦好母報(bào)的同時(shí)，精心推出了《合川日?qǐng)?bào)·五城聯(lián)創(chuàng)特刊》（周五刊，小報(bào)8版）。該特刊從3月初創(chuàng)辦，到“五城聯(lián)創(chuàng)”工作集中行動(dòng)告一段落時(shí)結(jié)束，共出刊9個(gè)月，兩次受到《重慶報(bào)刊審讀》高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“五城聯(lián)創(chuàng)特刊策劃相當(dāng)?shù)轿弧薄ⅰ邦H有氣勢(shì)和聲勢(shì)，頗有焦點(diǎn)和看點(diǎn)，頗有號(hào)召力和鼓動(dòng)性，是完完全全的‘三貼近’媒介。這樣的策劃，在重慶的主流媒體中也不多見(jiàn)?！?/p>

做靚周刊，充分發(fā)揮報(bào)紙服務(wù)百姓作用。2011年5月，合川日?qǐng)?bào)社推出了重慶區(qū)縣首份現(xiàn)代都市時(shí)尚生活深度服務(wù)周刊——《都市特刊》，重點(diǎn)對(duì)房產(chǎn)車(chē)市、財(cái)富財(cái)經(jīng)、文化休閑等作特色報(bào)道，以全新的形式深度服務(wù)百姓的衣食住行、情感、法律等生活的方方面面。這是報(bào)紙?zhí)豳|(zhì)升級(jí)的又一重大舉措。2011年策劃推出的“尋找三江流域?yàn)l臨失傳的‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’”系列報(bào)道，在開(kāi)篇之初就受到了合川區(qū)委書(shū)記王作安肯定性批示：“問(wèn)題提示的很有意義，文字亦好?！薄吨貞c報(bào)刊審讀》也認(rèn)為：“尋找三江流域?yàn)l臨失傳的‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’系列報(bào)道叫人眼睛為之一亮……較有系統(tǒng)和規(guī)模……這對(duì)某些還未打開(kāi)文化建設(shè)宣傳突破口的區(qū)縣報(bào)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)有益的啟示?！?/p>

以人為本，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，服務(wù)民生發(fā)展

挖掘一線典型人物，以榜樣彰顯力量。2011年以來(lái)，《合川日?qǐng)?bào)》通過(guò)深入細(xì)致的采訪，挖掘出戰(zhàn)斗在一線、彰顯著“合川精神”的典型人物3名。本報(bào)主任記者楊朝元身患直腸癌卻瞞著家人和單位領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持在抗洪搶險(xiǎn)第一線采訪；區(qū)公安局交巡警唐宏于生命的最后100個(gè)小時(shí)在洪水中挺立，抵著胸腔忙執(zhí)勤；合川區(qū)優(yōu)秀鎮(zhèn)黨委書(shū)記蔣瓊2007年查出患了頸部甲狀腺乳頭癌，悄悄手術(shù)后又頑強(qiáng)地堅(jiān)守在工作崗位上。他們的事跡都凸顯了共產(chǎn)黨員生命不息，戰(zhàn)斗不止的可貴精神，我們圍繞“生命”這條主線，根據(jù)其各自不同的特點(diǎn)，分別以“用生命奔跑”、“生命之光”、“用生命堅(jiān)守”為題，組成了“生命”三部曲。大規(guī)模、大版面地推出這一系列典型人物大型新聞紀(jì)實(shí)特稿，追記他們逝去的生命和一個(gè)個(gè)感動(dòng)合川的瞬間。這三組報(bào)道分別得到了多位中央和省市領(lǐng)導(dǎo)的批示，也引起了區(qū)內(nèi)外強(qiáng)烈反響，為激發(fā)合川人民踐行“合川精神”、“學(xué)習(xí)先進(jìn)典型，奉獻(xiàn)平凡崗位”起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。同時(shí)，全國(guó)30多家媒體也先后來(lái)合川采訪他們的事跡。

完善讀編溝通平臺(tái)，以新聞服務(wù)民生。開(kāi)設(shè)42740168新聞熱線，在報(bào)紙上刊出記者手機(jī)號(hào)碼，在合川新聞網(wǎng)設(shè)立讀者24小時(shí)爆料臺(tái)，舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)、《合川日?qǐng)?bào)》開(kāi)放日等交流活動(dòng)。同時(shí)，專辟一個(gè)對(duì)開(kāi)整版作為社會(huì)民生版，集中報(bào)道“老百姓自己的故事和訴求”，今年已刊登民生新聞1000多篇，促成問(wèn)題解決200余件。民生專稿《一個(gè)小女孩趙麗和她的兩個(gè)盲人爸爸》引起社會(huì)廣泛關(guān)注，《魯豫有約》節(jié)目就此做了專期節(jié)目，之后盲人兄弟被評(píng)為重慶道德模范和感動(dòng)重慶年度人物，并成為第二屆全國(guó)道德模范候選人?！?/p>