電視節(jié)目創(chuàng)意、策劃中的侵權(quán)現(xiàn)象探析

文丨梁小翠

（中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，武漢 430074）

1 電視節(jié)目的分類與創(chuàng)意、策劃的要點(diǎn)

1.1 電視節(jié)目的分類

依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，電視節(jié)目可以有不同的劃分。譬如按照節(jié)目制作方式，可劃分為直播節(jié)目、影片節(jié)目、錄像節(jié)目；按照節(jié)目的性質(zhì)和功能，可劃分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目；按照節(jié)目主題、取材范圍包容的大小，又可劃分專題節(jié)目與綜合節(jié)目。諸如此類，不一而足。甚至有學(xué)者提出了一種“多維組合”分類法，試圖根據(jù)內(nèi)容、行業(yè)、形式和對(duì)象等不同角度把電視節(jié)目類型“一類打盡”。

筆者認(rèn)為，可以根據(jù)電視文本與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系以及表現(xiàn)方法的差異，把電視節(jié)目形態(tài)分為紀(jì)實(shí)類、虛構(gòu)類以及真人秀（直譯為真實(shí)電視）節(jié)目三種。紀(jì)實(shí)類以各種新聞節(jié)目為核心，包括了體育節(jié)目、紀(jì)錄片、新聞性的談話類節(jié)目等紀(jì)實(shí)性強(qiáng)的節(jié)目；虛構(gòu)類以電視劇為主；真人秀節(jié)目盡管內(nèi)容是“真”的，加上“真人”參與，但畢竟是一種“秀”，具有很強(qiáng)的假定性和限定性，因而是某種“虛擬現(xiàn)實(shí)”。這類節(jié)目強(qiáng)化了電視媒體的娛樂(lè)功能和平民化特性，成為當(dāng)今電視節(jié)目形態(tài)的主流。當(dāng)然，無(wú)論是“四分法”還是“三分法”均無(wú)法替代具體節(jié)目類型的研究。

1.2 電視節(jié)目創(chuàng)意與策劃的要點(diǎn)

電視節(jié)目的創(chuàng)意，就是要在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，通過(guò)電視人 創(chuàng)造性的活動(dòng)提供新的、首創(chuàng)的、有社會(huì)意義的電視節(jié)目。只有勤于觀察、充滿好奇心并且善于表達(dá)的電視人才會(huì)有創(chuàng)意，才會(huì)做出有影響力的電視節(jié)目。

電視節(jié)目策劃包括的范圍很廣，至少有下列五個(gè)要點(diǎn)：

首先是電視節(jié)目的定位。這是節(jié)目制作人對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的和總之所做的事先劃定。這里有播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等方面的內(nèi)容。而電視節(jié)目的整體定位至少涉及三個(gè)方面，內(nèi)容定位，形象定位和文化品格與審美品格定位。

第二，確立電視節(jié)目的整體布局。即從整體形勢(shì)上對(duì)即將創(chuàng)作的作品進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，使其符合表現(xiàn)主題的需要。具體操作，就是如何安排結(jié)構(gòu)，要按以下要求來(lái)做：首先要有創(chuàng)作思路，只有思路清晰才能夠使作品順暢完整，其次要確定框架，第三設(shè)計(jì)段落層次，第四安排結(jié)構(gòu)層次。

第三，安排好電視節(jié)目的結(jié)構(gòu)。在這個(gè)方面，要遵循一個(gè)原則——符合客觀事物的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)部聯(lián)系，滿足三個(gè)基本要求，即完整性，新穎性，風(fēng)格統(tǒng)一。

第四，節(jié)目選題策劃。這是建立在電視欄目定位基礎(chǔ)上的具體內(nèi)容的策劃。紀(jì)要受制于欄目的要求，又要即時(shí)擷取生活中豐富多彩的人物、事件、話題等，以生動(dòng)、鮮活、受眾關(guān)注的選題去豐富電視節(jié)目。

第五，注重電視節(jié)目的品牌操作，品牌是媒體的形象，在電視節(jié)目的策劃中，要把建立品牌意識(shí)、進(jìn)行品牌定位、試試品牌經(jīng)營(yíng)作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和目的，將其貫徹始終。

2 電視節(jié)目在創(chuàng)意、策劃中常見(jiàn)的侵權(quán)類型

電視是高度類型化的媒體，不同類型的電視節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上有極大的差別，因此，侵權(quán)類型和程度上，也有著很大的區(qū)別。

2.1 隱私權(quán)受到侵犯

根據(jù)對(duì)電視節(jié)目介入私人領(lǐng)域范圍和深度的理解，以及近年出現(xiàn)的較集中或影響較大的關(guān)于電視節(jié)目侵犯?jìng)€(gè)人隱私的爭(zhēng)議，筆者認(rèn)為，以下幾種節(jié)目類型可能更容易出現(xiàn)侵犯隱私的情況：從節(jié)目的內(nèi)容或題材上看，主要集中在電視新聞節(jié)目、生活情感類節(jié)目、電視娛樂(lè)節(jié)目等類型上；從節(jié)目形式上看，主要是新聞節(jié)目的隱性采訪、情感類節(jié)目的跟蹤拍攝和涉及個(gè)人隱私的電視談話或訪談、電視真人秀等。

在電視新聞節(jié)目中，特別是災(zāi)難報(bào)道和負(fù)面報(bào)道，容易涉及一些不必要的隱私信息。媒體在行使社會(huì)批評(píng)和媒體監(jiān)督功能的時(shí)候，容易忽視個(gè)人權(quán)利的保護(hù)和媒介可能造成的傷害。如中央電視臺(tái)播出一則關(guān)于網(wǎng)絡(luò)暴力的新聞報(bào)道，引用了一名13歲的初中生張殊凡評(píng)價(jià)一些網(wǎng)頁(yè)“很黃很暴力”的話，該生的學(xué)校、班級(jí)和姓名都有字幕顯示，結(jié)果，她一夜之間就成為了眾人批判嘲諷的焦點(diǎn)，進(jìn)而個(gè)人信息被網(wǎng)絡(luò)搜索，“很黃很暴力”也成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用來(lái)指稱言不由衷的說(shuō)謊者。對(duì)記者而言，這樣的報(bào)道只是其職業(yè)過(guò)程中的一種習(xí)慣，或者形式，但造成的后果，對(duì)一個(gè)孩子來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是不公平的。

2.2 著作權(quán)受到侵害

近年來(lái)，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目快速發(fā)展，但是相伴而生的是日益嚴(yán)重的“山寨”電視節(jié)問(wèn)題。一檔新型節(jié)目一經(jīng)推出，馬上招致大批模仿者，導(dǎo)致電視節(jié)目的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，由此引發(fā)的節(jié)目模板侵權(quán)糾紛也逐漸增多。

電視節(jié)目模板主要由模板的基本創(chuàng)意和一系列具體要素構(gòu)成。其中的基本創(chuàng)意主要包括節(jié)目整體構(gòu)思、節(jié)目形式、節(jié)目制作理念、主持風(fēng)格等思想性的要素。一個(gè)電視節(jié)目的成功與否在很大程度上取決于節(jié)目的基本創(chuàng)意，但創(chuàng)意屬于思想的范疇，而思想性的要素是不受著作權(quán)法保護(hù)的，不論該思想多么新穎和具有價(jià)值。

“電視節(jié)目模板”在我國(guó)沒(méi)有被列入著作權(quán)保護(hù)的范圍內(nèi)，不屬于法律明文列舉的不受著作權(quán)法律保護(hù)的對(duì)象。但是“電視節(jié)目模板”交易在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，但由于法律規(guī)定的空白，模板之間的抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

自今年7月13日音樂(lè)真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視首播以來(lái)，受到了許多觀眾的熱捧，其收視率頻頻走高，其完全以“聲”辨人的節(jié)目形式贏得不少稱贊。然而，這檔節(jié)目在未播之前，內(nèi)地?cái)?shù)十家電視臺(tái)推出的歌唱類選秀活動(dòng)，不約而同地采用了“評(píng)委盲聽(tīng)、旋轉(zhuǎn)座椅”的創(chuàng)意，連《非常6+1》、《天籟之聲》等都毫不例外。

事實(shí)上，“評(píng)委盲聽(tīng)、按鈕轉(zhuǎn)椅、舞臺(tái)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)意源于荷蘭音樂(lè)真人秀《The voice》，該節(jié)目是由荷蘭Talpa公司首創(chuàng)，在荷蘭播出后反響強(qiáng)烈，先后有45個(gè)國(guó)家或地區(qū)購(gòu)買了《The Voice》的版權(quán)，并推出本土版本。今年，《The Voice》登陸中國(guó)大陸，上海燦星制作公司重金購(gòu)得其版權(quán)，浙江衛(wèi)視在獲得授權(quán)后，將其進(jìn)行本土化運(yùn)作，推出《中國(guó)好聲音》。

然而就在《中國(guó)好聲音》即將播出之際，版權(quán)方荷蘭Talpa公司卻發(fā)現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地已有很多形式和內(nèi)容雷同的選秀節(jié)目出現(xiàn)。他們認(rèn)為，這些形式和內(nèi)容類似的節(jié)目涉嫌侵犯了《The Voice》的版權(quán)，為此，該公司已向部分山寨節(jié)目組發(fā)去律師函，要求停止侵權(quán)。

筆者認(rèn)為，本土原創(chuàng)作品的創(chuàng)意和版權(quán)未得到較好的保護(hù)是造成綜藝節(jié)目雷同，版權(quán)糾紛頻發(fā)的主要原因。各國(guó)的法律制度對(duì)電視節(jié)目模式的保護(hù)不盡相同，就我國(guó)內(nèi)地而言，由于電視節(jié)目很難有一個(gè)固定模式，導(dǎo)致無(wú)法受到著作權(quán)法的保護(hù)要避免潛在紛爭(zhēng)。因此我國(guó)有必要建立完善的電視節(jié)目模板著作權(quán)保護(hù)制度，同時(shí)電視制作人也要加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的節(jié)目形態(tài)。

2.3 肖像權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等具體人格權(quán)受到侵害

我國(guó)《民法通則》規(guī)定的具體人格權(quán)包括：生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)（名稱權(quán)）、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、婚姻自由權(quán)。在“模仿秀”這類節(jié)目中，具體人格權(quán)的侵害現(xiàn)象比較嚴(yán)重，包括采用非正常拍攝手段，未經(jīng)當(dāng)事人同意，或者經(jīng)過(guò)編輯后改變?cè)行再|(zhì)的視頻在公共媒體平臺(tái)上播放的娛樂(lè)型節(jié)目。

《平民英雄》是湖南衛(wèi)視2012年推出的大型公益道德欄目。5月開(kāi)始每周二推出“尋找平民英雄”主題監(jiān)控系列。力圖通過(guò)公共場(chǎng)所架設(shè)的監(jiān)控?cái)z像頭，通過(guò)日常突發(fā)性事件，觀察普通民眾的反應(yīng)，挖掘與展現(xiàn)普通老百姓的道德閃光點(diǎn)。該策劃利用獨(dú)特的監(jiān)控視角，推出屬于本節(jié)目絕對(duì)原創(chuàng)的第一手視頻素材。

2012年5月8日晚，湖南衛(wèi)視《平民英雄》節(jié)目引發(fā)了武漢觀眾的質(zhì)疑：這期節(jié)目以武漢一輛583路公交車為“道德試驗(yàn)站”，三組演員分別扮演小偷與失主，通過(guò)車內(nèi)監(jiān)控?cái)z像頭測(cè)試乘客在目睹小偷行竊過(guò)程后的種種反應(yīng)。不少人認(rèn)為《平民英雄》用“假小偷”測(cè)試武漢人的方式“動(dòng)機(jī)不純”，侵犯當(dāng)事人的隱私，甚至給某些人造成心理上的傷害。

注冊(cè)資料為“中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)在校生”的錢一梅在人人網(wǎng)上發(fā)布日志，稱在節(jié)目制作中，自己的一位女同學(xué)正好在那輛公交車上。隨后，她轉(zhuǎn)發(fā)了這位朋友的日志。日志中作者表達(dá)了疑惑和恐慌，但是，她沒(méi)有大聲指認(rèn)小偷，加上播出的視頻做了后期的剪輯和制作，不能反映現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，節(jié)目播出后，這名女生遭到網(wǎng)友的指責(zé)，名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等受到不同程度的侵犯。

美國(guó)的ABC電視臺(tái)曾有一檔推出多年實(shí)境的電視節(jié)目，電視節(jié)目名為“你會(huì)怎么做（What would you do）”。在節(jié)目中，拍攝方會(huì)安排演員在公共場(chǎng)合制造各種極端事例，如故意發(fā)表歧視殘疾人、有色人種、同性戀的言論，在餐廳里給鄰座的女子下迷藥，虐待小動(dòng)物或嬰幼兒等，以此來(lái)觀察路人們的反應(yīng)。但此節(jié)目在制作完畢后，必須要征求當(dāng)事人的意見(jiàn)，若有人提出不滿，相關(guān)片段便不得播出。

3 總 結(jié)

商業(yè)利益是媒體日益追逐隱私內(nèi)容的一大動(dòng)因。布爾迪厄說(shuō)：“電視給觀眾提供一些粗俗的產(chǎn)品，比如脫口秀，赤裸裸的社會(huì)經(jīng)歷曝光等等，而這些都不過(guò)是為了滿足觀眾的‘偷窺癖’和‘暴露癖’。”。

但是，公民的防侵權(quán)意識(shí)正在覺(jué)醒。我國(guó)進(jìn)行法制化建設(shè)的一個(gè)重要標(biāo)志就是一切依法辦事，廣播電視新聞工作者更應(yīng)該遵循這個(gè)原則。在我國(guó)進(jìn)行法制化建設(shè)的今天，每個(gè)公民都要增強(qiáng)防侵權(quán)意識(shí)，一切依法辦事，這也是我國(guó)依法治國(guó)的一個(gè)重要標(biāo)志。通過(guò)法律知識(shí)教育，讓傳媒工作者明確自己的權(quán)利和義務(wù)，知道哪些事情可以做，哪些事情不能做，以保證節(jié)目策劃在法律許可的范圍內(nèi)有效地進(jìn)行。

總之，電視節(jié)目創(chuàng)意、策劃中的侵權(quán)問(wèn)題，常常被電視人忽略，它不但是一個(gè)法律問(wèn)題，更涉及媒介倫理問(wèn)題，比如說(shuō)隱私方面。法律的界限更寬泛，而記者在法律與良心之間，還有很大的徘徊余地，這也對(duì)電視人的職業(yè)道德修養(yǎng)提出了拷問(wèn)。

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