淺析中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略

陳 鋒 楊 銳

（1.合肥工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院2009級(jí)科技哲學(xué) 安徽 合肥 230009；2.合肥工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)系 安徽 合肥 230009）

隨著電子商務(wù)大潮的來(lái)臨，近兩年，農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)也逐漸開(kāi)始活躍起來(lái)。從現(xiàn)實(shí)情況看，全國(guó)各地農(nóng)村和廣大農(nóng)民的信息需求逐漸旺盛，一些農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型、旅游文化型、商業(yè)貿(mào)易型的農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)的需求尤其顯著。近幾年“白菜爛倉(cāng)庫(kù)、西瓜爛地頭”的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮——農(nóng)村因?yàn)槲锪髀浜蟆⑿畔㈤]塞，即便有豐富的產(chǎn)品卻推銷不出去，本應(yīng)是歡樂(lè)的豐收竟會(huì)成為煩惱。中國(guó)目前的農(nóng)業(yè)問(wèn)題關(guān)鍵一點(diǎn)在于“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾:如何把分散的獨(dú)立生產(chǎn)者和小生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品賣到城市中去，呈獻(xiàn)給給眾多的消費(fèi)者。農(nóng)戶和市場(chǎng)之間缺乏有效的連接機(jī)制，非市場(chǎng)缺失而是中介缺失——就目前農(nóng)村發(fā)展來(lái)看，這些市場(chǎng)是必須建立在信息流基礎(chǔ)之上的。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性

1.1 適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

近幾年“西瓜爛地頭”的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮，農(nóng)村因?yàn)榻煌ā⑿畔㈤]塞，往往有豐富的產(chǎn)品卻推銷不出去，致使本應(yīng)歡樂(lè)的豐收也成為煩惱。這種現(xiàn)象的背后就是農(nóng)村市場(chǎng)信息供給嚴(yán)重不足、信息溝通不暢的約束。隨著農(nóng)村市場(chǎng)化程度的提高,農(nóng)業(yè)企業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大戶等市場(chǎng)主體對(duì)信息的需求越來(lái)越迫切,農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越依賴于有效的信息。因此,加強(qiáng)商務(wù)信息服務(wù)是農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。

1.2 解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題的需要

目前,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上有問(wèn)題,而且功能也不完善,更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要,但在銷售方面顯然與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn),不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷售,而是被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題提供了廣闊的空間,利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過(guò)程,形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村的新發(fā)展。

1.3 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本特征是:具有現(xiàn)代化的物質(zhì)裝備、現(xiàn)代化的科技支撐、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)形式、現(xiàn)代化的發(fā)展理念等。其中，現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)形式包括連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等。網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)是電子商務(wù)的基本內(nèi)容。通過(guò)信息服務(wù)和信息化手段的運(yùn)用，可以不斷改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、不斷發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，提高市場(chǎng)流通效率，提高農(nóng)業(yè)效益和競(jìng)爭(zhēng)力,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展①。

1.4 適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，特別是中國(guó)加入WTO以后,國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)性日益增強(qiáng)，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化會(huì)影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益，國(guó)際市場(chǎng)變化同樣會(huì)不同程度地產(chǎn)生有利或不利的影響。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不僅要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)交易，也要參與國(guó)際市場(chǎng)交易，而如果不了解國(guó)際貿(mào)易規(guī)則、國(guó)際市場(chǎng)行情等，在談判中沒(méi)有足夠的信息支持，往往會(huì)處于弱勢(shì)，導(dǎo)致交易上的不平等和損失。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不僅要關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，也要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)等動(dòng)態(tài)，在更大范圍內(nèi)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在更高層次上實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。因此，政府及有關(guān)方面要做好國(guó)際市場(chǎng)信息的收集、梳理，并有針對(duì)性地進(jìn)行傳輸，為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供有價(jià)值的信息服務(wù)，搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，提供便捷的交易系統(tǒng)，降低國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

1.5 城鎮(zhèn)化的新模式需要

我國(guó)正進(jìn)入城鎮(zhèn)化加速的時(shí)期，長(zhǎng)期以來(lái)行政指令主導(dǎo)下的資源分配模式、以鄉(xiāng)補(bǔ)城的發(fā)展策略，讓公共投資的大部分留在了大城市，越來(lái)越多的人涌入少數(shù)大城市，倒逼城市面積擴(kuò)張，公共資源配置增加，形成惡性循環(huán)，“大城市病”日益嚴(yán)重。

2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性

2.1 中國(guó)的國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速發(fā)展，為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)

我國(guó)的國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速，基本完成框架結(jié)構(gòu)，為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。中國(guó)電信已建成開(kāi)通了覆蓋全國(guó)的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)。其中中國(guó)公用分組交換數(shù)據(jù)網(wǎng)1993年建成開(kāi)通，是中國(guó)電信最早建成的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模目前已經(jīng)覆蓋到2200多個(gè)城市，并與世界上23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的44個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)互聯(lián)。中國(guó)公用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)1994年開(kāi)通，目前骨干網(wǎng)已通達(dá)所有省會(huì)城市，覆蓋到2000個(gè)縣以上城市和2000多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)有20多個(gè)省市的接入網(wǎng)建成，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)遍布全國(guó)200多個(gè)城市，并與美國(guó)等5個(gè)國(guó)家的12個(gè)運(yùn)營(yíng)商有直達(dá)路由連接。中國(guó)公用寬帶網(wǎng)目前已覆蓋全國(guó)所有省會(huì)城市，20個(gè)省的省內(nèi)寬帶網(wǎng)已基本建成。中國(guó)公眾多媒體通信網(wǎng)主要提供國(guó)內(nèi)信息服務(wù)和各種應(yīng)用。

2.2 農(nóng)村信息化逐步完善，為農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)提供了基礎(chǔ)保障

農(nóng)村電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)阻力小、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)較長(zhǎng)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者到消費(fèi)者環(huán)節(jié)較多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、加工和銷售環(huán)節(jié)中的成本過(guò)高。電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時(shí)簡(jiǎn)化了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本?，F(xiàn)階段雖然涉農(nóng)網(wǎng)站越來(lái)越多，但是農(nóng)民需要的內(nèi)容較少，地方性的信息更新不及時(shí)，以至于農(nóng)民看不到最新的信息內(nèi)容，大部分的信息內(nèi)容為政府服務(wù)信息，產(chǎn)品供應(yīng)，農(nóng)民用處較少。農(nóng)民們更需要類似于預(yù)測(cè)類的信息，比如講下一時(shí)間段我種什么最賺錢。然而電子商務(wù)活動(dòng)讓農(nóng)民更加及時(shí)的獲得市場(chǎng)信息。進(jìn)而通過(guò)可靠的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、怎樣才能使土地利用效率最大化。其次可以解決小農(nóng)戶的銷售途徑，避免造成因?yàn)楫a(chǎn)量小而沒(méi)有用戶收購(gòu)。其次降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。絕大多數(shù)農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，往往并不是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，更多的是一種習(xí)慣性生產(chǎn)行為。這種習(xí)慣性行為導(dǎo)致的往往是不了解市場(chǎng)需求狀況，造成需求與供給之前的矛盾，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)了極大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用在于能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，了解市場(chǎng)需求狀況，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩(wěn)定降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，是農(nóng)村電子商務(wù)跨越發(fā)展的基礎(chǔ)

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2010年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.25億，占整體網(wǎng)民的27.3%，同比增長(zhǎng)16.9%。

在農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的星星之火，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品和特色商品，開(kāi)辟了一條全新的致富道路。特別是2009年下半年以來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的熱情更加高漲，由農(nóng)民個(gè)體擴(kuò)展到了村、鎮(zhèn)、縣。

在江蘇沙集鎮(zhèn)、義烏青巖劉村、四川省青川縣等地，農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域生態(tài)正在以點(diǎn)帶面的態(tài)勢(shì)涌現(xiàn)，“農(nóng)戶+公司+網(wǎng)絡(luò)”的模式正在廣泛蔓延，改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)，改變著當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活方式。

3 促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的措施

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體上還沒(méi)有從傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中解脫出來(lái)，生產(chǎn)規(guī)模小，信息技術(shù)手段和能力難以形成規(guī)模效應(yīng)，這給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)一定難度。

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國(guó)應(yīng)以農(nóng)業(yè)信息化項(xiàng)目建設(shè)為切入點(diǎn)，盡快改善農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，提高農(nóng)村的信息化程度，為發(fā)展網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)提供保障。各級(jí)政府應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息化的重要性，切實(shí)加大對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的投入力度?；鶎余l(xiāng)(鎮(zhèn))村要融入到農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，同樣要求大量資金投入，這樣才能使星羅棋布的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村形成橫向相連接、縱向貫通的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。所以，必須加大政府資金的投入力度，才能保證農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)持續(xù)、健康地發(fā)展。政府部門(mén)一定要在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上做好基礎(chǔ)性投資的工作，積極引導(dǎo)涉農(nóng)部門(mén)和企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)工作。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)，有效的解決“最后一公里②”的問(wèn)題。加強(qiáng)國(guó)家農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)為核心的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)建立區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，并與國(guó)內(nèi)主干網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)接軌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、管理人員、農(nóng)戶入網(wǎng)。在農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)依托目前較為普及的電話網(wǎng)和電視網(wǎng)，把計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與廣播電視、電話等通訊媒體有效地結(jié)合起來(lái),充分發(fā)揮這些通訊媒體傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)有效地把政策、技術(shù)和市場(chǎng)信息送到廣大農(nóng)民和企業(yè)手中，也能有效的解決農(nóng)民信息服務(wù)投入資金不足、農(nóng)民使用計(jì)算機(jī)技術(shù)水平不高等多方面問(wèn)題。

3.2 政府應(yīng)積極促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，政府應(yīng)“不缺位、不越位”，集中致力于營(yíng)造良好的農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境，凡市場(chǎng)可以解決的事情就應(yīng)讓市場(chǎng)去解決，政府不越位；但對(duì)于一些市場(chǎng)失靈、農(nóng)民網(wǎng)商自己突破不了的瓶頸，特別是農(nóng)民網(wǎng)商明確甚至強(qiáng)烈要求政府出面的事情，如針對(duì)土地、資金、人才、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)、能力建設(shè)等問(wèn)題，政府應(yīng)出面幫助協(xié)調(diào)或出臺(tái)有針對(duì)性的政策措施，不斷改善對(duì)農(nóng)民網(wǎng)商的公共服務(wù)③。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

完善的物流體系，能夠提高電子商務(wù)的效率與效益，從而支持電子商務(wù)的快速發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，不僅有專業(yè)化的電子服務(wù)平臺(tái)，而且農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)的社會(huì)化程度也很高④。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，規(guī)模小，流通效率低，應(yīng)逐步建立起以信息技術(shù)為核心，以儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)、包裝技術(shù)等專業(yè)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

［1］王小芳.淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2009年第2期.

［2］莫玉鑫.中小企業(yè)怎樣轉(zhuǎn)型電子商務(wù)營(yíng)銷[J].市場(chǎng)觀察,2011年第6期.

［3］楊楠.如何促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2010年第4期.

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［5］黃春寶,葉楓.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下客戶體驗(yàn)的實(shí)證研究[J].現(xiàn)代物業(yè):中旬刊，2010年第8期.

［6］霍曉.淺談網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在未來(lái)生產(chǎn)消費(fèi)中的作用[J].商業(yè)文化:下半月，2011年第1期.

［7］綦曉燕.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物感知風(fēng)險(xiǎn)的研究綜述[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010年第11期.

注釋:

①劉金愛(ài).我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].現(xiàn)代情報(bào)，2009,29(1):61-63.

②周中艷.我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程分析[J].北京農(nóng)業(yè),2008(11):57-59.

③于聚然.扶植農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2008(9):73-75.

④陳國(guó)亮,李澤朋,趙亮.中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J].科技廣場(chǎng)，2009(2):14-15.