南方都市報佛山讀本的特征分析

容理衡

廣州體育學院，廣東廣州 510500

《南方都市報》近年推出的城市讀本，是其立足珠三角城市，制作精選過的珠三角各城市民生新聞，以大報的實力出版并隨主報在各城市發(fā)行，這就是每個城市獨具一疊又各具特色的城市讀本。城市讀本的內(nèi)容方面版數(shù)較多，新聞報道量幾乎與主報相當，這是對珠三角城市當?shù)匦侣劦囊淮紊墶?/p>

2003年3月6日，《南方都市報佛山雜志》創(chuàng)刊，當時是一份逢周四出版16版的新聞雜志，《南方都市報》正式大舉進軍佛山。當年11月28日，《佛山雜志順德專刊》創(chuàng)刊，順德正式成為二級站。佛山雜志從每周一疊，演變成為每周三、周四各出一疊。半年時間內(nèi)，再次實現(xiàn)新聞增量發(fā)展。2004年4月15日，《南方都市報》A2疊《珠三角新聞》正式面世，佛山記者站從此深入到佛山市五區(qū)各個角落。

佛山雜志也增加到從周二至周五出版，每天三到六個版的新聞報道，再加上每周一期的佛山雜志、樓車志等，地域新聞信息含量大為增加。2005年3月22日，《南方都市報佛山新聞》正式推出，周一每天8個版，周二至周五每天16個版，每天以不少于10個版約70多條稿的本地新聞量刊發(fā)佛山本地新聞。2007年8月4日，佛山新聞和雜志迎來整合的歷史時刻：新聞與雜志合二為一的佛山讀本正式與讀者見面。自此，佛山讀本專注于報道佛山的民生新聞。

通過對《南方都市報》佛山讀本相關資料收集分析以及對其內(nèi)在內(nèi)容的框架分析結果，和版面情況進行分析匯總，可以得出《南方都市報》佛山讀本主要呈現(xiàn)的以下特征：

一是內(nèi)容上貼近民眾。佛山讀本最大的特征就是其細致的民生內(nèi)容。城市讀本以當?shù)仃P乎百姓利益的民生新聞和生活資訊為主要框架，記錄佛山這座城市大小的民生百態(tài)。相對《南方都市報》其他版塊的新聞報道，如經(jīng)濟、體育和文娛等，城市讀本只報道地域民生新聞，這是其最主要的內(nèi)容。

體育明星、娛樂明星等離民眾太遠，又不關乎他們的利益，不是城市讀本所報道的。

狹義的民生新聞，就是傳統(tǒng)的關乎百姓柴米油鹽、衣食住行的新聞，為百姓提供資訊和服務。而佛山讀本更加注重做“大民生”新聞，佛山讀本的版面中政聞、熱聞等內(nèi)容占了總版面將近三成的比例，這里面包含更多的是國計，是從百姓的角度解讀那些與百姓生活息息相關的國家政策以及政府行政機關單位等進行的緊密關系民眾利益的活動，如新政策的頒布、重大會議中關乎民生利益信息等。

一方面，國計民生確實容易觸碰到老少百姓的利益，而且在我國，就連普通市民都會對政治政府及相關的政策變動有著莫大的興趣；另一方面，這也是佛山讀本通過對關乎百姓利益的國計民生的報道，引起社會各界的關注，發(fā)揮引導社會輿論監(jiān)督作用，促使政府做出正確的行動。

二是形式上地域特色顯著。《南方都市報》佛山讀本，是對這座城市本地新聞的一次升級。佛山讀本報道貼近百姓發(fā)生在民眾身邊的大城小事、家常事情的本地新聞，登載大量的本地百姓生活資訊信息，這是佛山讀本的特色所在，也是珠三角城市讀本的特色?！赌戏蕉际袌蟆贩鹕阶x本對于地域性的強調(diào)已成為一種競爭性的策略和價值訴求，通過對佛山區(qū)域性新聞資源的充分開掘與利用，激發(fā)佛山普通市民受眾以及佛山當?shù)貜V告商的價值認同。

這種地域性不只體現(xiàn)在新聞上，還體現(xiàn)在城市讀本的發(fā)行上，因為它是省級大報《南方都市報》里的一疊，在珠三角各個城市都不同的一疊。這種市場定位，是城市讀本得以快速發(fā)展占領市場的基礎。它是報業(yè)集團強化品牌的衍生和延伸，加速布局二線城市成了報紙異地擴張戰(zhàn)略的一部分。佛山讀本對地域新聞報道的市場定位，是《南方都市報》大報思想在佛山這座城市的延續(xù)，報業(yè)集團的整體品牌形象與佛山的城市個性形象形成合力，既可以開拓市場、增大發(fā)行量，又使品牌做到無聲的宣傳。

三是信息上服務性強。佛山讀本的新聞就是與人民日常生活最息息相關的新聞，從內(nèi)容上來講，它以“服務性”見長，并以此區(qū)別于常規(guī)的時政新聞與社會新聞。佛山讀本的新聞走進到城市里社區(qū)中，社區(qū)讀者大多為普通百姓，處于相對封閉和忙碌的狀態(tài)，他們對資訊服務的需求更加強烈。實踐表明，社區(qū)新聞的資訊服務最宜以“家”為中心, 提供家居、家政、家教、家庭旅游、家庭娛樂等方面的服務, 從市民需要的角度出發(fā), 針對水電氣、天氣、出行、消費、健康、休閑等問題，進行及時和有針對性的全方位服務。佛山讀本的新聞報道, 就是及時關注市民吃喝玩樂等情況。對于社區(qū)讀者生活中遇到的各類煩心事、突發(fā)事，佛山讀本也會使新聞直接參與市民生活當中去，提供更直接的信息服務，開展調(diào)查反饋和新聞援助，促進民生服務，積極發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，反映民生訴求，搭建市民和相關職能部門溝通平臺。

這種服務性還體現(xiàn)在佛山讀本新聞報道所采用的新聞體裁（報道形式）上以消息報道為主。主要是因為民生新聞面向當?shù)氐钠樟_大眾，長篇大論反而會為尋常百姓所拋棄。消息短捷快速，內(nèi)容平實，信息量充足，具有很高的可讀性，確保城市讀本的報道能迅速走入百姓手中。從新聞價值的角度來說，消息也更能體現(xiàn)時新性和接近性，大事小事，民眾都有知情的權利，消息更能直達民眾的心理，使佛山讀本能更好地服務當?shù)厝罕?，備受歡迎。

綜上所述，《南方都市報》佛山讀本具有內(nèi)容上貼近民眾、形式上地域特色顯著和信息上服務性強的特征。

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