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      環(huán)境新聞報(bào)道的路徑選擇

      2012-08-15 00:52:53
      科技傳播 2012年7期
      關(guān)鍵詞:環(huán)境保護(hù)公眾環(huán)境

      何 斌

      四川文理學(xué)院,四川達(dá)州 635000

      人類伊始,就存在著人與環(huán)境的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系,就出現(xiàn)了環(huán)境問題。上世紀(jì)50至60年代,環(huán)境問題日趨嚴(yán)重,環(huán)境問題開始走進(jìn)公共領(lǐng)域。70年代的“世界地球日”運(yùn)動(dòng)爆發(fā)后,環(huán)境保護(hù)成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn),各國(guó)相繼建立環(huán)境組織,環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。中國(guó)環(huán)境新聞在這樣的背景下開始萌芽發(fā)展,并成為獨(dú)立的報(bào)道領(lǐng)域。尤其是當(dāng)前隨著環(huán)境問題的日益嚴(yán)峻,環(huán)境新聞報(bào)道越來越受到重視。

      與國(guó)外環(huán)保運(yùn)動(dòng)大多在公眾和民間環(huán)保組織推動(dòng)下“自下而上”開展相比,我國(guó)始自上個(gè)世紀(jì)70年代的環(huán)保運(yùn)動(dòng)基本遵循著“政府主導(dǎo)”的模式[1]。一方面政府將“環(huán)境保護(hù)”列為基本國(guó)策,制定關(guān)于環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī),一方面政府從體制資源、參與力量、運(yùn)行經(jīng)費(fèi)等方面積極扶持環(huán)境新聞報(bào)道。在這一模式的作用下,環(huán)境報(bào)道從一開始就成為了“政府主導(dǎo)”的環(huán)保工作的重要組成部分。政府的主導(dǎo)地位導(dǎo)致了媒體主體性和環(huán)境新聞公共性的缺失,從而使得我國(guó)環(huán)境新聞報(bào)道產(chǎn)生了過度依賴體制內(nèi)信息源、單向傳播欠缺反饋互動(dòng)、宣傳色彩濃重、工具性特點(diǎn)突出、公共利益邊緣化等問題。隨著社會(huì)不斷發(fā)展和公眾環(huán)境權(quán)利意識(shí)逐步覺醒,既有的報(bào)道模式已不能滿足公共日益增長(zhǎng)的需求。新聞媒體如何改變?cè)械男姓鲗?dǎo)模式和市場(chǎng)化消費(fèi)主義邏輯,實(shí)現(xiàn)環(huán)境新聞報(bào)道的良性發(fā)展,成為一個(gè)需要高度重視和深入思考的問題。

      1 恪守新聞專業(yè)主義,堅(jiān)持環(huán)境新聞的公益性

      1896年,美國(guó)人奧克斯(Adolf Ochs)提出“高尚的新聞?wù)摺?、“?dú)立公正的評(píng)論”和“正確詳盡的新聞資料”三大目標(biāo),成為新聞專業(yè)主義的濫觴[2]。新聞專業(yè)主義認(rèn)為,傳媒是社會(huì)的公器,新聞工作必須服務(wù)于公眾利益,而不是僅僅服務(wù)于任何政治或經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán),媒體從業(yè)者是社會(huì)的觀察者、事實(shí)的報(bào)道者,是媒體信息流通的“把關(guān)人”,而不是某一利益集團(tuán)的宣傳員,其采納新聞的基準(zhǔn)是以主流的社會(huì)價(jià)值觀念,而不是政治、經(jīng)濟(jì)利益沖突的參與者或鼓動(dòng)者的價(jià)值觀。

      環(huán)境保護(hù)是一項(xiàng)為了人類公共利益而進(jìn)行的事業(yè),環(huán)境問題關(guān)乎每個(gè)人的切身利益,乃至子孫后代的利益,直接影響到整個(gè)人類的生存質(zhì)量。環(huán)境報(bào)道從業(yè)者就應(yīng)遵守專業(yè)規(guī)范,接受行業(yè)自律,要以實(shí)證科學(xué)的理性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判環(huán)境問題,而不應(yīng)臣服于或受制于任何政治權(quán)力或經(jīng)濟(jì)勢(shì)力[3]。

      環(huán)境問題涉及多方利益,現(xiàn)實(shí)中一方面是個(gè)別企業(yè)想方設(shè)法逃過媒體的監(jiān)督,甚至政府想方設(shè)法為企業(yè)的行為暗渡陳倉(cāng),另一方面是在利益的誘惑下或在壓力的逼迫下,媒體對(duì)環(huán)境問題視而不見、充耳不聞,甚至說過謊話、瞎話。新聞專業(yè)主義理論對(duì)我國(guó)來說雖是個(gè)“舶來品”,但現(xiàn)在新聞專業(yè)主義已成為我國(guó)大眾傳媒的內(nèi)在追求和職業(yè)規(guī)范,面對(duì)上述情況,環(huán)境新聞報(bào)道的從業(yè)人員,理應(yīng)恪守新聞專業(yè)主義,堅(jiān)持環(huán)境新聞的公益性,不屈服于任何經(jīng)濟(jì)壓力和政治壓力,肩負(fù)起輿論監(jiān)督的重任,擔(dān)當(dāng)人民的“喉舌”。正如麥克爾·弗洛姆所強(qiáng)調(diào)“環(huán)境新聞是一種為公眾而寫的新聞寫作”,恪守專業(yè)主義、堅(jiān)持公益性成為環(huán)境新聞報(bào)道的基石。

      2 提高從業(yè)人員的理論素質(zhì)和科學(xué)素養(yǎng),增強(qiáng)環(huán)境報(bào)道的專業(yè)性

      環(huán)境新聞具有專業(yè)性、科學(xué)性,環(huán)境新聞的報(bào)道需要建立在對(duì)環(huán)境科學(xué)知識(shí)的系統(tǒng)把握和精確掌握的基礎(chǔ)上。這就要求記者對(duì)環(huán)境科學(xué)的相關(guān)術(shù)語與概念、環(huán)境科學(xué)的發(fā)展過程、科學(xué)技術(shù)對(duì)環(huán)境所產(chǎn)生的影響等有基本的了解。

      1987年,美國(guó)大學(xué)中只開設(shè)了6門環(huán)境與傳播學(xué)本科課程和一個(gè)研究生專業(yè),而目前開設(shè)的環(huán)境新聞與傳播學(xué)研究生和本科課程超過了30門。這些課程主要結(jié)合了環(huán)境科學(xué)和新聞傳播兩大學(xué)科。而我國(guó)大多數(shù)環(huán)境記者都是新聞等文科專業(yè)出身,對(duì)環(huán)境科學(xué)了解不多。據(jù)調(diào)查,在我國(guó)除了環(huán)保專業(yè)媒體外,其他所有綜合媒體都沒有設(shè)立環(huán)保傳播部門,也沒有專業(yè)環(huán)境記者。新華社記者李斌介紹,新華社國(guó)內(nèi)采訪部只有一名記者負(fù)責(zé)科技傳播,而環(huán)保傳播并入科技傳播,實(shí)際只有半個(gè)記者在進(jìn)行環(huán)保傳播。一方面我國(guó)環(huán)境記者沒有專業(yè)背景,另一方面專門環(huán)境記者的缺失使得專業(yè)培訓(xùn)失去可能。這樣,必然出現(xiàn)環(huán)境記者“不?!钡膯栴}。

      各類媒體從業(yè)人員是信息傳播過程的第一層把關(guān)人,他們決定受眾將要接受的環(huán)保知識(shí)是否科學(xué)正確。因此,媒體從業(yè)人員自身的專業(yè)知識(shí)至關(guān)重要。如何堅(jiān)持新聞的公益性、如何提高大眾環(huán)保意識(shí)、如何喚醒公眾參與自覺,首要的是客觀地、科學(xué)地傳播環(huán)境信息。重視報(bào)道隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè),才能避免信息失真、論據(jù)不足、說服力不強(qiáng)等問題,才談得上建立一個(gè)真正的綠色輿論空間。

      3 科學(xué)把握可持續(xù)發(fā)展理論,注重環(huán)境報(bào)道的經(jīng)濟(jì)視角

      可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是人類針對(duì)復(fù)雜的日益惡化的環(huán)境問題進(jìn)行深刻反思、嚴(yán)肅思考后作出的選擇。它是一種立足于環(huán)境和自然資源角度提出來的關(guān)于人類長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略和模式??沙掷m(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必要性,認(rèn)為不能因環(huán)境保護(hù)而中斷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,但也不能因經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而忽略了環(huán)境保護(hù)。如何在可持續(xù)發(fā)展理論的指導(dǎo)下,科學(xué)地引導(dǎo)公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境關(guān)系的認(rèn)知,環(huán)境報(bào)道的經(jīng)濟(jì)視角不失為一個(gè)可行的選擇。

      學(xué)者程少華在文章《環(huán)境新聞的經(jīng)濟(jì)視角》中指出,環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)是國(guó)際上一門興起不久的新型邊緣學(xué)科,它探討的是如何正確處理發(fā)展與資源和環(huán)境的關(guān)系,以求得經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持久地發(fā)展這樣一個(gè)關(guān)系到人類生存的大問題。環(huán)境記者應(yīng)該樹立這種觀念,多把鏡頭和筆指向環(huán)境經(jīng)濟(jì)中的熱點(diǎn)和冰點(diǎn),拓寬環(huán)境新聞的視野,促進(jìn)環(huán)境問題的良性解決。如,捕捉環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的典型,通過新聞作品進(jìn)行具有說服力的正面宣傳;促成有利于環(huán)境保護(hù)的經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái),從而調(diào)動(dòng)社會(huì)各界投資環(huán)保的積極性;積極報(bào)道環(huán)境保護(hù)投融資體制的渠道多元化,讓更多的企業(yè)和個(gè)人通過媒介的引導(dǎo)參與到環(huán)保投資的行列中來;推動(dòng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,解決我國(guó)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)依然存在的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、技術(shù)含量低、配套性能差、標(biāo)準(zhǔn)化程度不足等問題;立足國(guó)家利益爭(zhēng)取國(guó)際基金的援助,通過強(qiáng)有力的事實(shí),報(bào)道中國(guó)政府在保護(hù)環(huán)境方面所作的努力和環(huán)境保護(hù)不大理想的現(xiàn)狀,以發(fā)展中國(guó)家的身份引起發(fā)達(dá)國(guó)家或聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署等國(guó)際組織的注意,為爭(zhēng)取國(guó)際環(huán)?;鸬脑M媒體的一臂之力。

      簡(jiǎn)單地出于道德義憤而去觀察發(fā)展中出現(xiàn)的環(huán)境問題,以極端的而非理性的、破壞的而非建設(shè)的、落后的而非符合時(shí)代發(fā)展方向的心理,把中國(guó)的環(huán)境問題看得一團(tuán)漆黑,悲觀失望,這不易于環(huán)境保護(hù)的進(jìn)展。我們需要的是以理性、建設(shè)的、符合時(shí)代發(fā)展方向的心理去探索環(huán)境問題的解決之道,經(jīng)濟(jì)化視角為問題的解決指明了方向。

      4 保持身份獨(dú)立,做到平衡報(bào)道

      中國(guó)的環(huán)境新聞自誕生之日起就背負(fù)著巨大的使命,面對(duì)日益惡化的環(huán)境,環(huán)境記者們來不及停下思考,義無顧地為環(huán)境保護(hù)搖旗吶喊。可是他們也越來越多地陷入了一種困境,即環(huán)境新聞報(bào)道中存在的“越位”現(xiàn)象。“只言其一、不言其二”,選擇帶有強(qiáng)烈主觀傾向的素材,過多地強(qiáng)調(diào)人類活動(dòng)對(duì)于環(huán)境的破壞作用,而沒有站在客觀中立的立場(chǎng)上對(duì)事件的利弊給予平衡的展示。例如在“怒江建壩”事件中,《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《新京報(bào)》、《云南日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)環(huán)境報(bào)》、北京廣播電臺(tái)、光明網(wǎng)等主流媒體,幾乎無一例外的將矛頭指向了怒江修水壩的諸多弊端,主張建壩的意見非常微弱,甚至完全缺席,環(huán)境報(bào)道呈現(xiàn)出“一邊倒”的局面。怒江水電建設(shè)本身就是一項(xiàng)復(fù)雜的工程,可能帶來給當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)和人文環(huán)境帶來負(fù)面風(fēng)險(xiǎn),但其具有的發(fā)電、防洪、灌溉等綜合效益也是不可忽視的。

      當(dāng)前“媒體NGO化”造成環(huán)境記者的雙重身份,他們既是新聞的報(bào)道者,又是環(huán)境NGO的成員,這也成為環(huán)境報(bào)道越位頻發(fā)的重要原因之一。作為記者,理應(yīng)站在客觀公正的立場(chǎng)上報(bào)道新聞事件,但作為環(huán)保人士,宣傳環(huán)境保護(hù)和組織目標(biāo)也是分內(nèi)之事,當(dāng)二者集于一身就很難劃分出嚴(yán)格的界限,這就使得環(huán)境NGO的觀點(diǎn)成為媒體的觀點(diǎn)。所以,環(huán)境記者應(yīng)注意將環(huán)保行為與環(huán)境報(bào)道相分離。在環(huán)?;顒?dòng)中,記者可以大聲疾呼,但在環(huán)境報(bào)道中則要事件雙方給予平等的機(jī)會(huì),使報(bào)道成為交換不同意見和批評(píng)的“公共論壇”,能傳達(dá)社會(huì)各階層的聲音,為公眾呈現(xiàn)一幅真實(shí)的社會(huì)圖景。

      5 科學(xué)設(shè)置議程,注重長(zhǎng)效報(bào)道

      我國(guó)的環(huán)境報(bào)道對(duì)突發(fā)性環(huán)境事件關(guān)注過多,而缺乏對(duì)長(zhǎng)期議題的關(guān)注和策劃。這些事件性的環(huán)境報(bào)道確實(shí)能夠最大限度的地吸引受眾的眼球和社會(huì)的關(guān)注,但之后如何使環(huán)境新聞報(bào)道回歸常態(tài),如何保持受眾對(duì)環(huán)境信息持續(xù)的高度關(guān)注,成為另外一個(gè)需要思考的問題。

      一方面是公眾閱讀興趣的下降,一方面是媒體忽視長(zhǎng)期效應(yīng)無法維持受眾的關(guān)注度,為解決此問題,媒體必須發(fā)揮議程設(shè)置的強(qiáng)有力作用,科學(xué)合理地選擇環(huán)保議題,并進(jìn)行持續(xù)報(bào)道,產(chǎn)生輿論擴(kuò)散效應(yīng),吸引公眾的關(guān)注。例如,汪永晨攜手眾媒體發(fā)起的“江河十年行”大型環(huán)境報(bào)道活動(dòng),用十年的時(shí)間從媒體從業(yè)人員的角度,去觀察、去記錄江河的變化史。據(jù)汪永晨介紹,從2006年~2009年,參與“江河十年行”大型環(huán)保宣傳活動(dòng)的各級(jí)媒體累計(jì)將近40家,參加報(bào)道的記者近百人,每人每年最多發(fā)稿20篇,最少5篇,年平均報(bào)道量近百篇。到2009年,前線記者報(bào)道加上媒體對(duì)江河十年行活動(dòng)的報(bào)道,總量達(dá)到兩千余篇[4]?!敖邮晷小毙纬闪藢?duì)環(huán)境關(guān)注的長(zhǎng)效機(jī)制,最大限度地保持了公眾對(duì)環(huán)境信息的持續(xù)關(guān)注。所以,我國(guó)媒體應(yīng)該走出對(duì)突發(fā)環(huán)境事件一擁而上,狂轟濫炸的幼稚階段,重視運(yùn)用媒體議程設(shè)置的魔力,展開持續(xù)性報(bào)道,以達(dá)到長(zhǎng)效作用。

      6 自媒體時(shí)代,培育公民環(huán)境記者

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,自媒體時(shí)代來臨,論壇、博客、MSN、QQ、SNS、微博等信息傳播平臺(tái),使得個(gè)人能夠即時(shí)傳播環(huán)境信息、參與公共討論,為環(huán)保綠色公共空間的建構(gòu)提供了可能。

      借助自媒體構(gòu)建綠色空間前提是有一批關(guān)注本地環(huán)境、及時(shí)記錄和傳播本地環(huán)境變化的公民環(huán)境記者。《2007年全國(guó)公眾環(huán)境意識(shí)調(diào)查報(bào)告》顯示,中國(guó)公眾對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重要性、必要性、責(zé)任感和緊迫感均有顯著提升,但公眾仍然處在“被動(dòng)接受環(huán)保階段”,主動(dòng)了解環(huán)保知識(shí)、參與環(huán)?;顒?dòng)行為顯得不足[5]。如何解決這一矛盾,首要的任務(wù)是培養(yǎng)一批有責(zé)任感的公民環(huán)境記者。這個(gè)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)就落在了大眾媒體的肩上。

      在人際傳播中,意見領(lǐng)袖具有影響他人態(tài)度的能力,他們介入大眾傳播,可以加快信息傳播速度并擴(kuò)大影響。社會(huì)精英分子擁有廣博的知識(shí)、開闊的眼界、強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí),一般情況下,在信息傳播中可以擔(dān)當(dāng)起意見領(lǐng)袖的角色。這部分人群也應(yīng)該是公民環(huán)境記者的先行者。例如在廈門PX事件中,專欄作家連岳在博客上持續(xù)披露項(xiàng)目的進(jìn)展、環(huán)境的影響,以及在牛博網(wǎng)上全程文字直播“散步”。他的做法和行為正在帶動(dòng)和影響著公眾。因此,大眾傳媒應(yīng)該和社會(huì)精英分子通力合作,使我國(guó)的環(huán)境報(bào)道從政府主導(dǎo)型向精英分子敦促參與型,發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用,共同為培養(yǎng)公民環(huán)境記者做出努力和貢獻(xiàn)。

      總之,環(huán)境問題是一個(gè)公共問題,是一項(xiàng)涉及全人類、涉及社會(huì)方方面面的一項(xiàng)系統(tǒng)工程,政府、民眾、媒介、企業(yè)、專家學(xué)者、環(huán)保組織等都是環(huán)境保護(hù)的核心力量。大眾傳媒的特性決定其必須承擔(dān)為環(huán)境保護(hù)提供信息自由交流的平臺(tái)、構(gòu)建綠色公共輿論空間的重任,協(xié)調(diào)、平衡和統(tǒng)一各種不同關(guān)系、不同利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,構(gòu)建綠色公共空間,這既是解決中國(guó)環(huán)境新聞存在問題的關(guān)鍵也是環(huán)境新聞未來的發(fā)展趨勢(shì)。

      [1]王利濤.從政府主導(dǎo)到公共性重建——中國(guó)環(huán)境新聞發(fā)展的困境與前景[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2011(1).

      [2]吳瑛,胡濱斌.聞專業(yè)主義及其制度保障——陳杰人事件給我們的啟示[J].新聞?dòng)浾撸?003(10).

      [3]喬振祺.媒體公共性測(cè)評(píng)指標(biāo)研究[J].中央民族大學(xué),2009.

      [4]曹倩.啟蒙與越位——中國(guó)環(huán)境記者汪永晨研究[J].山東大學(xué),2010.

      [5]蘇西.公民環(huán)境報(bào)道時(shí)代或?qū)⒌絹韀J].綠色中國(guó),2010(6).

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