新聞網(wǎng)頁(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

李潤(rùn)彤

沈陽(yáng)師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng) 110034

視覺識(shí)別系統(tǒng)是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與形象信息的平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)。它是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素，它接觸的層面廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識(shí)別的目的。隨著品牌經(jīng)營(yíng)理念的不斷深化，識(shí)別視覺設(shè)計(jì)已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器?！坝醚劬词澜纭笔侨祟愓J(rèn)知和解讀世界的原初能力和習(xí)性，當(dāng)設(shè)計(jì)者將企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)等組合形式符號(hào)化、具體化的表達(dá)出來，該品牌的企業(yè)理念便直觀的傳達(dá)給了消費(fèi)者。視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在消費(fèi)者的認(rèn)知、接受和理解中使企業(yè)文化得到了徹底貫徹。

當(dāng)今世界的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)正處在一個(gè)迅猛發(fā)展和普及的階段，網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加、網(wǎng)絡(luò)涉及民眾日常生活的愈發(fā)廣泛、網(wǎng)站建設(shè)的不斷蓬勃、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的高速更新，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了很多人的一種生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為人們提供最快最全的新聞信息，形式多樣，豐富多彩。因此，在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之外，越來越多的人們已經(jīng)習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞。尤其當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)搜索新聞的隨時(shí)和便捷性更為受眾所青睞。但在信息爆炸的時(shí)代，新聞網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)者要想爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊率，在保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，還必須要打造自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格。調(diào)查顯示，有高達(dá)67%以上的網(wǎng)民傾向于在固定的網(wǎng)站瀏覽新聞，而這其中59%以上的受調(diào)查者選擇固定網(wǎng)站的原因是“頁(yè)面讓人覺得舒服”。由此可見，高質(zhì)量新聞網(wǎng)頁(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立非常必要。由于品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，涉及的范圍很廣，這里著力從新聞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)三個(gè)方面進(jìn)行分析。

1 新聞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)

新聞網(wǎng)站的標(biāo)志無(wú)疑是整個(gè)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一部分，它作為設(shè)計(jì)中的核心，若能給瀏覽者留下深刻的印象，服務(wù)于品牌傳播的同時(shí)，將直接關(guān)系到網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。不同種類的網(wǎng)站新聞頁(yè)面，有著各自不同的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，主要分為兩種類型。一是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體、傳統(tǒng)電視媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)版形式，另一類就是商業(yè)綜合網(wǎng)站的新聞?lì)l道。由于傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中已經(jīng)有了固定的受眾，也具備著相對(duì)廣泛的影響力，多平臺(tái)中的統(tǒng)一標(biāo)志也有利于品牌傳播，所以傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版新聞頁(yè)面標(biāo)志設(shè)計(jì)也多會(huì)沿用已使用的標(biāo)志。如人民網(wǎng)沿用的是《人民日?qǐng)?bào)》的字體和顏色，以“人民網(wǎng)”三個(gè)字的書法為網(wǎng)站標(biāo)志，鳳凰網(wǎng)直接沿用鳳凰衛(wèi)視抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象臺(tái)標(biāo)。除了幾乎完全直接沿用的媒體，也有對(duì)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)的，比如新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志變成了中英文相結(jié)合的設(shè)計(jì)。與此差別較大的是，一些綜合商業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的多樣性，生動(dòng)、靈活、時(shí)尚，極具個(gè)性化。其中百度的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為活躍，不僅有一般情況下使用的最具識(shí)別力的標(biāo)志，在節(jié)日、紀(jì)念日等有意義的日期到來之際，會(huì)在與本來標(biāo)志相統(tǒng)一的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)與節(jié)日氛圍相適應(yīng)的新鮮標(biāo)志樣式。再比如騰訊網(wǎng)紅黃綠三色環(huán)繞著一只小企鵝的標(biāo)志設(shè)計(jì)，同樣很有意義。環(huán)繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網(wǎng)為公眾提供的三個(gè)創(chuàng)新層面：綠色，表示通過學(xué)習(xí)型創(chuàng)新，提供日新月異生命力蓬勃的產(chǎn)品；黃色，表示通過整合創(chuàng)新，提供溫暖可親的多元化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；紅色，表示通過戰(zhàn)略創(chuàng)新，倡導(dǎo)年輕活力，創(chuàng)意無(wú)限的生活方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)造性的同時(shí)，騰訊公司的企業(yè)文化也盡在其中。

在與商業(yè)網(wǎng)站的對(duì)比中我們看到，我國(guó)的新聞網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)還是很欠缺的，新聞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該在把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)網(wǎng)民的喜好傾向進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，把互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介在圖形與色彩上的變化優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)出來。

2 新聞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)

不同顏色會(huì)給予人不同的心理感受，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)映入瀏覽者的眼簾，它的顏色便會(huì)直接影響他們對(duì)該網(wǎng)站的第一印象。因此，色彩設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中是舉足輕重的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。藍(lán)、深紅、灰、黑是目前各大網(wǎng)站中最常見的顏色。藍(lán)色這種代表理性的冷色調(diào)可以一定程度上的體現(xiàn)新聞的真實(shí)性，新聞網(wǎng)首頁(yè)的新聞小標(biāo)題中用得較多。紅色辨識(shí)度最高，傳播速度最快，在新聞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中多用在欄目板塊或標(biāo)題上，使所表現(xiàn)的內(nèi)容很容易被捕獲。但是騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等諸多網(wǎng)站中，其標(biāo)題字設(shè)計(jì)為均藍(lán)色或者黑色，并沒有濫用紅色，這是因?yàn)榧t色易引起視覺疲勞，不利于長(zhǎng)時(shí)間閱讀。

3 新聞網(wǎng)頁(yè)中的字體設(shè)計(jì)

與圖片的功用比起來，文字表意明確，是新聞網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成要素中的主體，雖然圖片常常更加吸精，但是網(wǎng)民獲得新聞信息的最主要形式仍是通過文字。黑體和宋體作為傳統(tǒng)媒體中最常用的兩種字體，同樣被使用在新聞網(wǎng)頁(yè)中，略有不同的是，計(jì)算機(jī)中黑體和宋體選擇更加靈活多樣。黑體字是一種裝飾字體，筆劃整齊劃一，醒目有力，識(shí)別性高，常被選作要點(diǎn)新聞、或者新聞大小標(biāo)題使用的字體。模仿宋體字結(jié)構(gòu)和筆意的仿宋體，筆畫粗細(xì)一致、秀麗狹長(zhǎng)，適合閱讀，也同樣適合印刷，在新聞網(wǎng)頁(yè)的段落中被廣泛使用。在字體大小方面，瀏覽騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，9磅和12磅左右的字體使用較多，通常分別作為新聞網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題和正文，或者分別作為需要強(qiáng)調(diào)的地方和輔助內(nèi)容。

在信息高速發(fā)展的今天 ，新聞網(wǎng)站要想獲得更多的認(rèn)可，必須加強(qiáng)視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)改革，打造全新的網(wǎng)站，為用戶提供更好的體驗(yàn)。

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