省級電視臺與城市電視臺差異化經(jīng)營

劉雪峰

四平電視臺，吉林四平 136000

20世紀末，湖南衛(wèi)視因為快樂大本營率先占得一席之位，各大省級衛(wèi)視也相繼制作一些節(jié)目，希望能得到觀眾的喜愛。這就使得各大電視臺之間無論在頻道覆蓋、節(jié)目制作、宣傳力度上都有所加強。省級電視臺面向受眾雖廣，但是還是以中央電視臺為主，城市電視臺的相繼出現(xiàn)，更是與省級電視臺之間展開了激烈的競爭。因為省級電視臺與城市電視臺都著重打造“本土”策略，這也是省級電視臺與城市電視臺最為根本的生存之道，但是，它們從很多方面來看，都具有一定的差異性。省級電視臺與城市電視臺的差異化經(jīng)營理念，為推動兩者的發(fā)展做出了很大的貢獻。

1 省級電視臺與城市電視臺相比較

1.1 兩者的相同之處

在當前的省級與城市電視臺中，基本上都是以宣傳本頻道為主要手段，采用相對粗放式的管理模式。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，中國教育電視臺和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合制作的《職來職往》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》的成功，使得省級電視臺著重打造自我價值的提升和品牌形象的塑造，當然，一些比較優(yōu)秀的城市電視臺也通過各種各樣的方式打造出了一系列受人喜愛的欄目或者自制劇，比如成都電視臺的《第一時間》，金華電視臺的《二十分可樂》等等遍地開花，并取得了不錯的成績，贏得了觀眾的熱烈追捧。同時，省級和城市電視臺都尋求怎樣才能做大做強，既能保證品牌的塑造又能可持續(xù)發(fā)展。歸根究底，省級和城市電視臺都是為了一個目標而去發(fā)展，去壯大。

1.2 不同之處

省級電視臺和城市電視臺之間存在很多相似的地方，不同之處也還是會有的。其中表現(xiàn)為如下三個方面：

一是市場大小的不同。省級電視臺尤其是省級衛(wèi)視是唯一能夠被全國各地的觀眾朋友們看到的，它們也是省級電視臺最重要的經(jīng)營對象。它的市場主要是由全國受眾，本省受眾等兩大受眾組成。省級電視臺成為了本省和全國的宣傳窗口，受眾自然比較廣泛。當一個省級電視臺的進行一個明確定位后，就會對受眾市場和廣告市場起到一定的促進作用。城市電視臺是只有在本地才能觀看的電視臺，對頻道的宣傳和經(jīng)營有著明確的對象。節(jié)目和頻道容易形成個性和特色，經(jīng)營受眾與經(jīng)營廣告關(guān)聯(lián)性強[1]。但是，由于其客觀和主觀原因的存在，市場受眾太小也導(dǎo)致了它發(fā)展受到了嚴重的阻礙。

二是資源貧富的不同。從資金上：省內(nèi)對于省級電視臺的資金投入比較大，同時，省級電視臺的廣告收費利潤非常可觀；城市電視臺雖然一部分城市經(jīng)濟發(fā)達，但終究受到一定的限制，資金的籌集就比較困難，廣告費用也比較少。從運營設(shè)備上：省級電視臺的設(shè)備齊全，精良，各個優(yōu)秀人才都齊聚省級電視臺中，不缺乏可用之才；城市電視臺則設(shè)備簡陋，硬件設(shè)備已經(jīng)跟不上時代變化的步伐，沒有專業(yè)的數(shù)據(jù)采集。從節(jié)目類型上：省級電視臺的新聞信息來自全省甚至是各個省；城市電視臺采取的信息只是本土信息，有時候信息斷鏈時往往會選擇一些雞毛蒜皮的事情進行報道，始終難登大雅之堂。

2 怎樣實現(xiàn)省級電視臺與城市電視臺之間的差異化

電視臺實現(xiàn)差異化是指與其他電視臺相比所具有的獨特、察覺到的經(jīng)營性差異或者是品牌。近年來，我國無論是省級電視還是城市電視，同質(zhì)化非常嚴重。而解決同質(zhì)化最好的方式就是實行差異化經(jīng)營。

2.1 進行獨特定位

近幾年來，娛樂之風(fēng)的盛行使得原來一部分以電視劇、都市特色的電視臺紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)以娛樂資訊為主的個性化綜合頻道。但湖南衛(wèi)視主打的《快樂大本營》、《天天向上》都已經(jīng)成為了比較成功的娛樂類節(jié)目，因此，很多電視臺在娛樂節(jié)目上都有所限制。鑒于此，省級電視臺和城市電視臺在對身處的環(huán)境、播出內(nèi)容、受眾群體等都應(yīng)該有一個全面的分析，通過分析后，找準適合自身發(fā)展的個性化、差異化經(jīng)營發(fā)展道路。省級城市雖然面向的對象是全國的觀眾，但在觀眾的比率上還是本省的觀眾占據(jù)了最大的比例，因此，當一個省的總體風(fēng)格并不是以娛樂為主，而電視臺卻偏以“娛樂”定位的話，那么電視臺原本的已經(jīng)固有的受眾就會消失，全國其他省市的受眾也不見得會有提高。因此，對電視臺進行獨特定位實現(xiàn)差異化經(jīng)營的有效手段。

2.2 加強欄目精辦

無論是省級電視臺還是城市電視臺，精辦欄目都有助于頻道專業(yè)化，尤其是城市電視臺更應(yīng)精辦欄目。一流的財力、一流的人才、一流的設(shè)備，正是有了這一個個一流才打造出一流的節(jié)目[2]。但是城市電視臺在這些資源方面有所欠缺，因此，城市電視臺應(yīng)注重欄目的質(zhì)量而不是質(zhì)量。城市電視臺對于精辦欄目首先應(yīng)了解自身的受眾市場以及受眾的心態(tài)；其次在對市場從不同的角度進行細分，城市電視臺的受眾都是本市人民，對于電視的愛好偏差不會很多，只需要融入一些本土氣息，比如方言節(jié)目等設(shè)置，就是吸引住了一部分受眾，拉近了與電視臺之間的距離。值得注意的是，城市電視臺在節(jié)目的制作一定要根據(jù)本土的特色，從源頭上杜絕照抄照搬，應(yīng)該注意因地制宜，打造精辦欄目的同時，也要對該欄目進行品牌形象的樹立，爭取欄目帶動電視臺的發(fā)展。

2.3 打造頻道品牌

省級電視臺應(yīng)該區(qū)別于城市電視臺，在資金、人力、設(shè)備、資源等優(yōu)勢的情況下，可以對省級電視臺進行差異化經(jīng)營，著重打造一個專屬的頻道品牌，使得品牌推動電視臺的發(fā)展。頻道需要在嚴格的市場調(diào)查后，對自身特點和區(qū)域特征加以分析后，把頻道做的有特色、有個性，從而一舉打響品牌知名度。頻道要做細、做精，做出品牌，頻道專業(yè)化能夠帶來很好的社會、經(jīng)濟效益[3]。湖南衛(wèi)視在頻道的品牌打造中，都極具特色。它自創(chuàng)的芒果標志，使得湖南衛(wèi)視又可稱之為芒果衛(wèi)視，這對于在定位上已經(jīng)是以娛樂和資訊為主的年輕人更加喜愛，而且朗朗上口，便于記憶。頻道品牌的打造，能夠有利于電視臺的經(jīng)營發(fā)展，最終實現(xiàn)與城市電視臺之間的差異化。

城市電視臺資源、技術(shù)、人才、設(shè)備等都是與省級電視臺是無法相比的，而省級電視臺在受眾的集中程度上與城市電視臺也是有一定差距的，要想兩者之間能夠相輔相成的發(fā)展下去。總之，省級電視臺與城市電視臺之間能夠相輔相成的發(fā)展，并且在中央電視臺的壓迫下也能打造出屬于自己電視臺的生存空間，始終離不開省級電視臺與城市電視臺的差異化經(jīng)營。

[1]鄔光照.省級電視臺與城市電視臺差異化經(jīng)營探微[J].新聞界，2008(2)：98-99，121.

[2]杜春希.省級電視臺產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].貴州大學(xué)，2007(11).

[3]周鳳革. 淺論地方臺發(fā)展的困惑及對策[J].華章，2007(5)：123.