電視傳媒品牌營銷現(xiàn)狀觀察

魯秋婧

吉林電視臺，吉林長春 130000

電視傳媒是我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟的全球化、政治的多極化和信息傳播的多樣化的發(fā)展下，面對國內(nèi)外文化傳媒的影響，我國電視傳媒業(yè)在相對日益的競爭條件下的發(fā)展、如何促進國家事業(yè)的發(fā)展成為了值得思考的一個問題，相對而言傳媒的品牌化就是解決這些問題的重中之重，傳媒品牌化傳播性強，對群眾有相對高的影響力，品牌營銷的發(fā)展是電視傳媒發(fā)展的關(guān)鍵性要素。

1 電視傳媒品牌營銷現(xiàn)狀分析

電視傳媒品牌營銷是通過品牌中形象的塑造以及品牌中豐富的內(nèi)涵，形成一種獨一無二的品牌模式受廣大觀眾的喜愛。為推動社會主義文化的發(fā)展提供了有利保障，電視傳媒品牌營銷在相對穩(wěn)定發(fā)展的情況下，還要時刻注意著科技和新傳媒帶來的競爭影響。

現(xiàn)階段的電視媒體品牌主要有三大難題：首先是媒體品牌顯示出其多種層次、多種系統(tǒng)、多種個性的特殊性。媒體品牌的多種層次主要表現(xiàn)在電視臺的品牌、電視頻道的品牌、電視欄目的品牌、電視臺中主持人的品牌等，但很難突顯出品牌的重點；電視品牌多種系統(tǒng)主要表現(xiàn)在電視媒體部門的多種多樣，電視臺中有總編室、電視頻道有總監(jiān)、電視欄目有制片人和主持人，他們都有自己的個性，很難得到統(tǒng)一的形象；媒體品牌的多種個性主要表現(xiàn)在，電視媒體節(jié)目的突發(fā)性很強，經(jīng)常的換節(jié)目、換主持人，有些還出現(xiàn)改變電視頻道定位的情況，很難長期的堅持和固定品牌的形象。

就目前而言國內(nèi)對電視傳媒品牌和電視傳媒品牌營銷已有了較高的認識。但是主要表現(xiàn)在理論研究的系統(tǒng)方面和深入方面尚不能夠充分體現(xiàn)出來。

2 電視傳媒品牌營銷存在的問題以及其原因

我國電視傳媒品牌營銷已經(jīng)走過了相對長了發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)存在的問題是受政府政策的影響和受電視傳媒市場競爭的影響，主要表現(xiàn)在：首先在國際和國內(nèi)的電視傳媒的影響下，我國的電視傳媒主體不明確，媒體品牌缺乏長期性和穩(wěn)定性，電視傳媒的品牌知名度和稱贊度不高。其次是我國的傳媒品牌還處于探索和借鑒的情況，特別是電視傳媒的品牌營銷方面缺乏一定的規(guī)律總結(jié)和理論實際依據(jù)，從而導致媒體在機構(gòu)方面受人忽視。第三是我國的電視傳媒在發(fā)展過程中，電視傳媒的新的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)、層次設(shè)計失衡，缺乏電視傳媒品牌的著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)保護和指導，從而導致電視傳媒品牌的相同性，以至于電視傳媒的品牌特殊性不明顯。第四、我國電視傳媒的品牌以電視的收視率和一些廣告收入為主要評估標準，以至于忽視了電視傳媒品牌的資產(chǎn)豐富，從而未能形成科學系統(tǒng)的傳媒品牌和一系列的評估體系。

3 電視傳媒品牌營銷的發(fā)展策略

綜合以上電視傳媒品牌營銷的現(xiàn)狀及存在的問題和原因，可以看出一個合理的品牌營銷必須要有一套完整電視結(jié)構(gòu)體系，其一是在電視節(jié)目結(jié)構(gòu)方式中，電視節(jié)目的特色和表現(xiàn)方式必須要有一定的核心，不能更改。其二是必須要有一個品牌標志性的電視節(jié)目，因為該電視節(jié)目是電視品牌的核心，在接受的廣大群體中，只要提起該節(jié)目就能聯(lián)系到該電視品牌，其三還要有其它節(jié)目與該電視節(jié)目相輔助，從而形成品牌重點突出，全面發(fā)展的節(jié)目結(jié)構(gòu)，這樣有利于用相對充分的時間、科學的、專一的打造一款有市場競爭力的節(jié)目，還有利于在重點節(jié)目的形式下有多種節(jié)目圍繞重點節(jié)目發(fā)展，更能吸引大眾眼球。除了以上這些首先還應該開發(fā)和提升人力資源，電視傳媒的發(fā)展對人才的培養(yǎng)要求很高，引進和培養(yǎng)優(yōu)秀的人才，科學合理的使用人才是非常重要的，這些人才必須要有超強的責任心和事業(yè)心，他們必須要對品牌有一定的感知、判斷、創(chuàng)造等能力。其次要對社會全面的調(diào)查研究，面向廣大的人民群眾，電視傳媒品牌的形成與廣大消費者成正比，品牌提高了，消費者更多的會青睞這種品牌，相對如果沒有消費者，即收視率就會下降，品牌就會不受歡迎，甚至就沒有此品牌。因此品牌的價值大小與廣大人民有直接的聯(lián)系，廣大人民對各自要求的品牌也不相同，所以要對社會各方面進行全面調(diào)查，這樣品牌傳播廣了，就會有好的收視率。第三、要加大管理力度，俗話說一個產(chǎn)業(yè)的成敗在于管理，管理好了，產(chǎn)業(yè)就會穩(wěn)定的發(fā)展，也可能有較好的發(fā)展，由于現(xiàn)在的電視傳媒欄目眾多，人力眾多，提高管理是必不可少的，管理要注重人才的管理，要合理的利用人才，還要加強內(nèi)部組織管理，實現(xiàn)向企業(yè)化轉(zhuǎn)變，統(tǒng)一內(nèi)部節(jié)目及人力的管理。還要實現(xiàn)節(jié)目的精品化、品牌化，打造品牌欄目，多制作一些品牌節(jié)目，更要打造一些能啟迪教育人，培養(yǎng)人和鼓舞人的欄目。

4 結(jié)論

電視傳媒的品牌營銷是一個完整的體系，并非簡單的包裝促銷，它需要一個發(fā)展過程，需要長時間的打造，才能穩(wěn)固，更需要長久的呵護，才能樹立強大的影響力，才能吸引廣大人民，從而被廣大人民所接受和喜愛。因此電視傳媒品牌欄目將是各大電視臺爭奪收視率和廣告投入的焦點，也是各大電視節(jié)目競爭的目標。

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