電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作

顏景卉

吉林省雙遼廣播電視臺(tái)，吉林雙遼 136400

都說(shuō)“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，的確，好的導(dǎo)語(yǔ)具有牢牢吸引觀眾目光的能力，可以給人“眼前一亮”、“過(guò)目難忘”的感覺(jué)，會(huì)讓人忍不住想把新聞一口氣讀完；當(dāng)然，冗長(zhǎng)乏味的導(dǎo)語(yǔ)則只會(huì)起到相反的作用。因此，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，電視新聞如果想要吸引觀眾的眼球，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勝，成為一篇佳作，它的首先要素就是導(dǎo)語(yǔ)要會(huì)“講”故事，能引人入勝，讓人有先睹為快的沖動(dòng)。這就對(duì)新聞工作者的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技巧要求頗高，不但要短小精煉，而且還要具有趣味性。導(dǎo)語(yǔ)通常會(huì)是新聞的開(kāi)頭，即新聞的第一句或第一段話。一條電視新聞是否能激起觀眾的興趣，關(guān)鍵就在這個(gè)開(kāi)頭上。要瞬間用新鮮的、強(qiáng)烈的、豐富內(nèi)涵的語(yǔ)言刺激觀眾渙散的注意力，使之變被動(dòng)關(guān)注為主動(dòng)關(guān)注，飽含信息要旨的導(dǎo)語(yǔ)，往往起著決定性的作用。俗話說(shuō)“看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題”，在電視新聞中，導(dǎo)語(yǔ)就扮演著著“皮”和“題”的作用。所以新聞工作者在編寫(xiě)新聞時(shí)，最重要的就是要寫(xiě)出一個(gè)引人入勝的導(dǎo)語(yǔ)。下面就介紹一下導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的具體注意要求。

導(dǎo)語(yǔ)作為新聞的開(kāi)頭，最重要的原則就是要把觀眾最感興趣的內(nèi)容和記者最需要告訴觀眾的東西拋出，這樣，導(dǎo)語(yǔ)就能起到“吸鐵石”的功效，牢牢的吸引著觀眾的目光，使之不得不看下去。因此評(píng)判一個(gè)導(dǎo)語(yǔ)的好壞，首要標(biāo)準(zhǔn)就是是否具有吸引力。

新聞導(dǎo)語(yǔ)要想更好地發(fā)揮它在新聞傳播方面的社會(huì)效果，就必須遵循受眾的心理要求。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，多數(shù)電視受眾表示對(duì)國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道不滿意，其原因從高頻到低頻排序依次為報(bào)道面窄、信息量小、表現(xiàn)形式呆板等等。而在電視新聞導(dǎo)語(yǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，則是彌補(bǔ)這些不足的最佳手段之一。如果導(dǎo)語(yǔ)能突出新聞新穎、獨(dú)特、形式多樣的特點(diǎn)，定能從一定程度上改善這種狀況。

1 導(dǎo)語(yǔ)要提供最新信息

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)是一個(gè)信號(hào)，提醒人們開(kāi)始注意一則信息。只有那些新的內(nèi)容才能喚起人們的注意。一般說(shuō)來(lái)，觀眾會(huì)對(duì)新的內(nèi)容比較敏感，因此一旦偵查到了，便會(huì)馬上進(jìn)入到一種積極的待命狀態(tài)。

這一則消息是1998年中國(guó)廣電新聞獎(jiǎng)的一等獎(jiǎng)得主，《巴格達(dá)遭空襲紀(jì)實(shí)》，它的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：

巴格達(dá)當(dāng)?shù)貢r(shí)間19號(hào)凌晨1點(diǎn)30分，伊拉克首都巴格達(dá)遭到美英第三輪大規(guī)模的巡航導(dǎo)彈的襲擊，巨大的爆炸聲震撼了整個(gè)城市，這是三天以來(lái)美英對(duì)伊拉克進(jìn)行的最為猛烈的一次空襲。請(qǐng)看本臺(tái)從巴格達(dá)發(fā)來(lái)的報(bào)道。

這則導(dǎo)語(yǔ)的主要特點(diǎn)是用語(yǔ)精煉，用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言精確地概述了整個(gè)事件，包含了最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把最新的消息最及時(shí)地傳達(dá)給了觀眾。

2 導(dǎo)語(yǔ)要突出觀眾關(guān)心的內(nèi)容

突出觀眾關(guān)心的內(nèi)容，就是要把和觀眾生活緊密相連的或者他們最為關(guān)心與感興趣的事表現(xiàn)出來(lái)。要能抓得住觀眾，這是導(dǎo)語(yǔ)需要具備的一個(gè)特點(diǎn)。

廚師掛牌制度是南京市的老正興菜館開(kāi)創(chuàng)的一項(xiàng)新制度。這種改革之后，菜館的生意變得十分紅火，每天都供不應(yīng)求。這很大程度上得歸功于消息的導(dǎo)語(yǔ)。但是一開(kāi)始，消息的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得卻并不如人意。起初這條新聞的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：

南京的老字號(hào)，老正興菜館最近出了個(gè)新招，讓廚師也實(shí)行掛牌制度。這個(gè)制度吸引了很多顧客，菜館的生意也越來(lái)越紅火。從18號(hào)這個(gè)制度開(kāi)始執(zhí)行以來(lái)，才五天，營(yíng)業(yè)額就超過(guò)了6000元，據(jù)說(shuō)是創(chuàng)了菜館營(yíng)業(yè)額的新高。

這則導(dǎo)語(yǔ)中重點(diǎn)突出的是菜館的營(yíng)業(yè)額創(chuàng)新高，表現(xiàn)掛牌制度實(shí)施后，給菜館帶來(lái)了很好的經(jīng)濟(jì)效益，但是像營(yíng)業(yè)額上升這樣的事情，因?yàn)楹陀^眾的關(guān)系并不緊密，所以不太容易引起觀眾的注意。后來(lái)，導(dǎo)語(yǔ)改成了如下的形式，由于導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容符合民眾對(duì)新奇事物的好奇心，而且是從觀眾的角度寫(xiě)的，所以觀眾有讀下去的欲望，有了去現(xiàn)場(chǎng)一探究竟的沖動(dòng)。

坐在老字號(hào)的舊樓里，邊品茶，邊欣賞大廚們出神入化的技藝，然后再根據(jù)喜好選擇名廚為其烹飪，這是多么享受的一件事啊。南京的老正興菜館，滿足您的私人定制，趕快來(lái)品嘗吧。

3 導(dǎo)語(yǔ)要揭示新聞的主旨

一則新聞的好壞、質(zhì)量的高低在很大程度上依賴(lài)于記者對(duì)于新聞主題的掌控能力。正確、深刻、的主題能揭示出問(wèn)題的根源與本質(zhì)，如何在短小的新聞中體現(xiàn)好這一點(diǎn)又顯得尤為困難，需要記者具有深厚的功底。導(dǎo)語(yǔ)的責(zé)任是要揭示新聞的主題主旨，讓人一目了然，因此要簡(jiǎn)明扼要，同時(shí)又得直擊要害。

《中山艦打撈今天開(kāi)工》一則訊息的導(dǎo)語(yǔ)如下：

湖北省政府今天下午3點(diǎn)30分在武漢金口正式動(dòng)工，開(kāi)始打撈中山艦。這艘艦是以中山先生命名的，而且與孫中山先生的革命歷程息息相關(guān)。

這則導(dǎo)語(yǔ)用很明了的方式點(diǎn)名了時(shí)間、地點(diǎn)、事件。對(duì)于事件的不同尋常性，則是用了該艦艇和一個(gè)耳熟能詳?shù)拿酥g密不可分的關(guān)系來(lái)體現(xiàn)的。

4 導(dǎo)語(yǔ)要考慮聽(tīng)覺(jué)效果

同普通新聞的區(qū)別在于它的傳播形式。電視新聞節(jié)目是畫(huà)面同聲音的結(jié)合，所以在電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作時(shí)，要注意聽(tīng)覺(jué)效果，采用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言“說(shuō)”新聞。如何在這方面凸顯優(yōu)勢(shì)就需要注意以下幾個(gè)方面：

1）生活化

央視于2000年元月二十八日在《晚間新聞報(bào)道》中報(bào)道過(guò)一條新聞，名字叫《上海商家備好年夜飯》。這則新聞讓很多觀眾感到十分親切，社會(huì)反響很好。它的導(dǎo)語(yǔ)如下：

大年三十的晚上，每家每戶都得忙活一頓年夜飯。今年，上海的精明商家說(shuō)，被張羅了，來(lái)店里我替你們做！

導(dǎo)語(yǔ)用樸實(shí)的語(yǔ)言打動(dòng)了觀眾，用真情感染了觀眾。平實(shí)的語(yǔ)言是普通民眾司空見(jiàn)慣的大白話，但是就是這樣的語(yǔ)言，給人一種真實(shí)、可信賴(lài)的感覺(jué)。和那些空化套話相比，這條導(dǎo)語(yǔ)更能打動(dòng)觀眾。

2）通俗易懂

通俗易懂就是要用易于大眾理解的語(yǔ)言，將復(fù)雜的事件簡(jiǎn)單化，讓普通百姓也能理解問(wèn)題的核心，了解本質(zhì)。

2000年1月27日晚間新聞報(bào)道《北京放寬大學(xué)生留京限制》的導(dǎo)語(yǔ)：北京市在對(duì)待人才的態(tài)度上一直嚷嚷說(shuō)自己求賢若渴?？墒钦撔袆?dòng)力上，卻遠(yuǎn)不如上海，深圳等城市來(lái)得積極。北京的人事局最近表示，說(shuō)今年將對(duì)大學(xué)生留京的限制放寬。不但研究生能留在北京就業(yè)，各種優(yōu)惠政策也會(huì)陸續(xù)對(duì)優(yōu)異的本科生開(kāi)放。

該導(dǎo)語(yǔ)中，不但包括了重點(diǎn)，“放寬就業(yè)政策”，同時(shí)還對(duì)此做出了評(píng)價(jià)。報(bào)紙用“一直嚷嚷”，“求賢若渴”這樣的詞匯來(lái)表現(xiàn)自己的立場(chǎng)，對(duì)北京市政府這幾年關(guān)于人才政策方面的空喊口號(hào)，只說(shuō)不做的批評(píng)。語(yǔ)言通俗，內(nèi)容明確，符合普通民眾的要求。

3）樸實(shí)自然

用耳朵接受信息時(shí)，往往無(wú)法做到全神貫注。因此信息必須直接而順暢地傳遞到受眾耳朵里，而不能拐彎抹角。玩文字游戲，賣(mài)弄文采是新聞撰寫(xiě)中的大忌。

4）形象生動(dòng)

漢語(yǔ)中的詞匯非常豐富，因此選擇余地非常大。選擇那些瑯瑯上口的詞語(yǔ)，例如，用“比方”代替“例如”，將“不安”換成“忐忑”等等，效果則會(huì)大不一樣。多用兩個(gè)音節(jié)的詞匯。由于兩個(gè)音節(jié)的詞匯發(fā)音的持續(xù)時(shí)間較單音節(jié)詞匯來(lái)說(shuō)要長(zhǎng)一倍，因此在聽(tīng)覺(jué)上會(huì)給人更深的印象。新聞播報(bào)的過(guò)程中，會(huì)把“即”改為“就是”，“但”改為“但是”，“否”改為“不是”等等。

此外，還有一點(diǎn)也是需要注意的：導(dǎo)語(yǔ)要想在兩三語(yǔ)之間感染和吸引觀眾，就必須簡(jiǎn)潔明快，絕不能拖泥帶水。妄圖在十幾個(gè)字的內(nèi)容里包含全部細(xì)節(jié)的結(jié)果只能是失敗。羅列數(shù)字也是一大忌。新聞要學(xué)會(huì)用文字去感染觀眾，而不是用數(shù)字堆砌去震撼觀眾。

短短的導(dǎo)語(yǔ)是“寸金之地”，只有精心設(shè)計(jì)，精心修改，不厭其煩地精益求精，才有可能用自己的一分耕耘去換得那來(lái)之不易的一分收獲。