基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的休閑體育市場發(fā)展研究①

葛小祥

（江蘇省淮陰商業(yè)學(xué)校 江蘇淮安 223003）

基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的休閑體育市場發(fā)展研究①

葛小祥

（江蘇省淮陰商業(yè)學(xué)校 江蘇淮安 223003）

體育作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，休閑體育對于一個(gè)社會(huì)的國民收入、消費(fèi)水平以及就業(yè)狀況也隨之漸漸發(fā)揮出顯著的作用。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對休閑體育的發(fā)展進(jìn)行探討，分析我國休閑體育市場發(fā)展中所存在的問題并提出對策，為我國體育休閑市場的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，以促進(jìn)我國體育事業(yè)全面、健康發(fā)展。

休閑體育 經(jīng)濟(jì) 市場

1 休閑體育經(jīng)濟(jì)概述

1.1 相關(guān)概念界定

休閑體育是大眾閑暇時(shí)自主選擇的用以緩解壓力、健身養(yǎng)神的體育娛樂活動(dòng)的總稱。休閑體育產(chǎn)業(yè)是為人們參與此類休閑體育活動(dòng)而提供的服務(wù)性體育行業(yè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身業(yè), 體育表演業(yè),體育用品業(yè),體育培訓(xùn)業(yè)，體育旅游業(yè),體育彩票業(yè)等經(jīng)營活動(dòng)的總稱。

1.2 休閑體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

休閑體育能夠提高人們的勞動(dòng)生產(chǎn)率，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。勞動(dòng)者素質(zhì)以及能力的提高能帶動(dòng)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高。而勞動(dòng)者素質(zhì)的提高與創(chuàng)造才能的不斷發(fā)揮體現(xiàn)在其對休閑時(shí)間的充分利用。休閑體育的本質(zhì)功能即改善、提高人類中樞神經(jīng)系統(tǒng)的工作能力，使得人們提高大腦清醒度，擁有更加敏捷的思維，并且能提高鍛煉能力甚至促進(jìn)細(xì)胞繁殖以及細(xì)胞間質(zhì)的增加從而完善形體。所以休閑體育具可以加速消除身體疲勞，實(shí)現(xiàn)有效的“積極休息”，從而為社會(huì)創(chuàng)造出更高的勞動(dòng)生產(chǎn)率。

休閑體育也是消費(fèi)的過程，消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)有重要促進(jìn)作用。伴隨“過剩經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生，發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)，對于擴(kuò)大內(nèi)需，創(chuàng)造就業(yè)就會(huì)，刺激消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長更為必要。而且休閑體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)大，休閑體育消費(fèi)的增長會(huì)帶動(dòng)“乘數(shù)效應(yīng)”以及國民經(jīng)濟(jì)。在西方發(fā)達(dá)國家，休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要來源之一。在我國，發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)也具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

2 休閑體育市場的特征

2.1 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)

休閑體育產(chǎn)業(yè)屬于娛樂性質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)，為人們提供休閑體育服務(wù)產(chǎn)品。人們涉足休閑體育服務(wù)行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)，目的是享受高質(zhì)量的服務(wù)。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)要拓展消費(fèi)全體，增加實(shí)際的休閑體育消費(fèi)者，就必須在提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)增加其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目。例如；休閑體育器材也是服務(wù)產(chǎn)品的一種，其質(zhì)量是保持休閑體育消費(fèi)者數(shù)量的關(guān)鍵。

因此，休閑體育市場開發(fā)者需要不斷開發(fā)適應(yīng)其消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，關(guān)注其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)。利用新穎而有特色的創(chuàng)新服務(wù)方式，優(yōu)化參與休閑體育消費(fèi)者的環(huán)境。例如；在消費(fèi)場所設(shè)置相應(yīng)的茶餐廳、休息淋浴間等延伸服務(wù)項(xiàng)目，并保持其整潔舒適。休閑體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的密切聯(lián)系，可以滿足休閑體育消費(fèi)者的全方位需求。譬如，通過產(chǎn)業(yè)間的交融，可以身體力行，向休閑體育消費(fèi)者傳授運(yùn)動(dòng)技巧等休閑鍛煉的知識(shí)，使消費(fèi)者進(jìn)行有效的休閑體育運(yùn)動(dòng)，并在室內(nèi)設(shè)計(jì)燈、布局等方面創(chuàng)造適合進(jìn)行休閑體育活動(dòng)的氛圍，使消費(fèi)者在娛樂中不僅得到身心的鍛煉，更得到多種享受。體育休閑市場的不斷開發(fā)能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)制造業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、文化衛(wèi)生等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 產(chǎn)值穩(wěn)定、無污染

在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家, 伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備規(guī)模性產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特征,具有強(qiáng)大的市場潛力。休閑體育成為娛樂項(xiàng)目之一也使得眾多消費(fèi)者紛紛參與,對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的增加起著舉足輕重的作用。

休閑體育具有生產(chǎn)與消費(fèi)的連續(xù)性。休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的基本效用有“通過身體運(yùn)動(dòng)提高人的機(jī)能, 心理水平, 實(shí)現(xiàn)‘再生產(chǎn)’能力提升的服務(wù)產(chǎn)品”的效用,體現(xiàn)在滿足人們在工作之余消除疲勞,恢復(fù)體力、健身強(qiáng)體的需要。休閑體育產(chǎn)品在被生產(chǎn)出來的同時(shí)就產(chǎn)生價(jià)值。大眾參加鍛煉的目的是增強(qiáng)體質(zhì),提高自身生產(chǎn)力,除了參與體育鍛煉外，難以通過其他方式提升健康。所以，休閑體育產(chǎn)品一旦產(chǎn)出，即可獲得穩(wěn)定的產(chǎn)值。

現(xiàn)代人為消除快節(jié)奏工作帶來的緊張與疲憊,大多數(shù)人優(yōu)先選擇在進(jìn)行野外休閑體育活動(dòng),既可欣賞大自然,又可體味休閑體育運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣,相對于其他休閑活動(dòng)而言，具備無污染的特點(diǎn)。人們通過休閑體育活動(dòng)獲得明快、樂觀的精神享受，其所獨(dú)具的環(huán)保價(jià)值魅力誘發(fā)了現(xiàn)代人參加休閑體育運(yùn)動(dòng)的欲望。

3 發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)的必要性

3.1 帶動(dòng)國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長

伴隨發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高, 休閑體育消費(fèi)需求隨之生活化、商品化。我國的體育產(chǎn)業(yè)長期以來主要圍繞競技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和比賽,實(shí)行“金字塔”型的政府行政管理體制,經(jīng)費(fèi)來源由各級政府財(cái)政投入, 具有典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)特征。我國的體育發(fā)展趨勢已經(jīng)過渡到社會(huì)、群眾、國家共同辦體育,走現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)路線,積極地影響著我國各大城市體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在今后一段時(shí)期內(nèi)將影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向，帶動(dòng)國家以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷增長。

休閑體育的已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。隨著人們對體育用品需求的增加，對體育產(chǎn)品的質(zhì)量也將提出高要求。人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化的休閑體育產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。人們普遍接受“購置健康”的觀念，休閑體育的消費(fèi)力度會(huì)隨之逐漸興旺。

3.2 創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

就業(yè)是一個(gè)社會(huì)最關(guān)鍵的事, 在我國，就業(yè)是涉及到國家和社會(huì)穩(wěn)定的重要因素。超過一定限度的失業(yè)現(xiàn)象將帶來惡劣的社會(huì)困擾。休閑體育產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),與科學(xué)發(fā)明技術(shù)行業(yè)相比能為眾多普通公民創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。休閑體育產(chǎn)業(yè)也將為具備精湛專業(yè)知識(shí)和體育專長的體育界高知人才提供就業(yè)崗位。

休閑體育產(chǎn)業(yè)具有普適性特征，適合在眾多城市中發(fā)展。而且如同前文所提，其發(fā)展必將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展, 并在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中間接地創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

4 發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)的桎梏

4.1 地方政府重視不夠。

處于體育舉國體制的影響下，在市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展之時(shí)，地方政府往往為了出政績，過分強(qiáng)調(diào)大型體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對休閑體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不夠重視。加之專業(yè)體育經(jīng)濟(jì)人才的匱乏使得政府對休閑體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不足，宣傳乏力。熟諳體育與經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營人才的缺乏是制約大眾化的休閑體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。在一線城市，政府與各社團(tuán)組織宣傳力度的強(qiáng)大使得休閑體育已形成成熟的產(chǎn)業(yè)。

4.2 休閑體育產(chǎn)品單一化

休閑體育是為了大眾能夠擁有積極向上的、科學(xué)文明的閑暇鍛煉時(shí)間，使得國民的身心健康整體得到提高。我國于1995年實(shí)行5天工作制，同年下半年頒布“全民健身計(jì)劃”，休閑體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了良好的發(fā)展機(jī)遇。但是多年的休閑體育市場的產(chǎn)業(yè)式發(fā)展未能突破產(chǎn)品單一化的現(xiàn)象，沒有體現(xiàn)更加人性化、個(gè)性化的服務(wù)需求，服務(wù)型體育組織也未能完善。此現(xiàn)象受到諸多綜合因素的影響，從休閑體育市場的整體角度去分析，休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)經(jīng)營者的自身原因是重要因素。

4.3 閑暇時(shí)間不足

休閑體育消費(fèi)的大眾化除了要提高城市化水平，還要有足夠的時(shí)間保障。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，人的自由支配時(shí)間有兩層含義：一是時(shí)間可以自主安排；二是必須有錢充填這個(gè)時(shí)間。在閑暇與收入之間，人們一般會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同作出相應(yīng)的選擇。只有收入達(dá)到一定水平后，人們才可能于一定程度上放棄收入而選擇閑暇，在這種情況下，休閑體育消費(fèi)才能有更多的時(shí)間保證。

5 發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)的對策

5.1 完善休閑體育相關(guān)政府政策

由國家至省、市逐步建立起休閑體育組織管理機(jī)構(gòu)，并且專設(shè)分管其活動(dòng)工作的部門, 組建體育俱樂部、體育中心等大眾化的休閑體育消費(fèi)機(jī)構(gòu)，形成休閑體育的社會(huì)管理網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。制定合理的休閑體育消費(fèi)稅收制度，控制各休閑體育消費(fèi)機(jī)構(gòu)的價(jià)格，保障大眾進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的利益。

5.2 加快休閑體育群眾基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鼓勵(lì)提倡社會(huì)各界力量，尤其是企業(yè)家、慈善家參與修建休閑體育場所，合理建立投資布局，將休閑體育場所等建設(shè)納入城市規(guī)劃，在公共場所設(shè)立簡易的健身器材，給大眾提供舒適的休閑體育娛樂環(huán)境。

充分挖掘休閑體育經(jīng)濟(jì)的潛力，使得小城鎮(zhèn)、欠發(fā)達(dá)地區(qū)和社會(huì)弱勢群體都感受到體育休閑的利益。設(shè)立休閑體育專項(xiàng)項(xiàng)目資金，合理利用體育彩票等休閑消費(fèi)方式籌集資金，展現(xiàn)休閑體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展人性化的一面，使弱勢群體享受到休閑體育的基本權(quán)利，充分體現(xiàn)出休閑體育產(chǎn)業(yè)的人文關(guān)懷。

5.3 加大休閑體育宣傳力度

開展陽光體育全民健生活動(dòng)，對于休閑體育的利處加大宣傳力度，使群眾在閑暇時(shí)間主動(dòng)積極地參與到休閑體育娛樂中。以各大院校為基地，深入開展休閑體育的理論研究，促進(jìn)精神文明建設(shè)。在各大院校中加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識(shí)，傳授休閑體育中的基本鍛煉方式與技能，為積極參與休閑體育活動(dòng)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

6 結(jié)語

休閑體育表現(xiàn)出其獨(dú)特的精神價(jià)值，提高了人們的認(rèn)知水平與主動(dòng)參與的意識(shí)。隨著人們對余暇時(shí)間的利用與休閑活動(dòng)的開展愈加重視，從事休閑體育活動(dòng)成為增進(jìn)健康、豐富余暇生活的積極方式，也將為我國休閑體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來良好契機(jī)。

[1]周文.論小康社會(huì)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)與對策[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),2007(6).

[2]佟小玲.豫北地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010(8).

[3][美]托馬斯·古德爾,杰弗瑞·戈比[著],成素梅,馬慧娣,季斌等[譯].人類思想史中的休閑[M].云南人民出版社,2000.

[4]蔡寶家.區(qū)域休閑體育發(fā)展研究[D].上海:上海體育學(xué)院,2010.

[5]評論員.發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)建設(shè)和諧延安[N].延安日報(bào),2009-07-06.

G80-05

A

2095-2813(2012)01(a)-0071-02

葛小祥(1985-),男,學(xué)士,江蘇沭陽人,江蘇省淮陰商業(yè)學(xué)校教師,主要研究方向?yàn)轶w育教學(xué)與體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。