我國演藝設(shè)備行業(yè)的市場規(guī)模分析

陳少峰

（北京大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)研究院，北京 100871）

1 演藝設(shè)備行業(yè)概述

1.1 行業(yè)定位

演藝設(shè)備行業(yè)是指為實(shí)現(xiàn)或增強(qiáng)文化藝術(shù)表演的效果，提供用于文化活動和文藝表演全過程所需要的設(shè)備研發(fā)、設(shè)備制造、設(shè)備銷售、設(shè)備使用咨詢及相關(guān)設(shè)備系統(tǒng)集成服務(wù)的企業(yè)的總稱。①

演藝設(shè)備行業(yè)是一個專業(yè)程度和技術(shù)要求較高的行業(yè)領(lǐng)域，涉及到機(jī)械、電子、計算機(jī)、通信、建筑等專業(yè)技術(shù)門類，該行業(yè)發(fā)展所涉及的技術(shù)理論包括聲學(xué)、光學(xué)、電子學(xué)、美學(xué)、樂理等諸多基礎(chǔ)學(xué)科。演藝設(shè)備行業(yè)的發(fā)展是由多個技術(shù)門類、多種基礎(chǔ)學(xué)科協(xié)同發(fā)展而推動的，其本身的發(fā)展也帶動了這些相關(guān)門類與學(xué)科的發(fā)展，對于國家社會、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展與創(chuàng)新能力的提升具有重要意義。②

長期以來，我國的演藝設(shè)備行業(yè)是以技術(shù)與設(shè)備形態(tài)服務(wù)于國家的文體事業(yè)的，對文化內(nèi)容的詮釋和聯(lián)系較弱，在國家提倡文化發(fā)展的背景下，重新定位演藝設(shè)備行業(yè)意義重大。新的定位，不但將傳統(tǒng)意義的舞臺演出燈光、音響包含在內(nèi)，同時也將新時代的借助聲光科技的文化展示、文化藝術(shù)等多種新文化主題需求及設(shè)備涵蓋在內(nèi)，大大地豐富了演藝設(shè)備行業(yè)的內(nèi)涵與外延，是對傳統(tǒng)的“演藝設(shè)備行業(yè)”新的詮釋和升華。

1.2 市場類別

演藝設(shè)備按照設(shè)備類型一般可以分為：燈光、音響、樂器、舞臺機(jī)械、演藝控制系統(tǒng)等。按照下游應(yīng)用領(lǐng)域需求，其市場可以分七大類：

（1）演出團(tuán)體市場，主要包括各種劇團(tuán)、演出公司等，如各省市京劇院、話劇院及民營劇團(tuán)。

（2）廣播電視市場，主要包括廣播電臺、電視臺等，如中央電視臺、各省市縣電視臺、廣播電視臺。

（3）文化基礎(chǔ)設(shè)施市場，主要包含大劇院、藝術(shù)中心、文化館等，如國家大劇院。

（4）文化休閑旅游市場，主要包括酒店、實(shí)景秀（印象系列）、KTV等，如《印象·劉三姐》等印象系列旅游演出。

（5）城市多媒體景觀市場，主要包括城市景觀、城市名片展示等，如廣東河源“亞洲第一高噴泉”。

（6）展覽展示市場，主要包括展覽廳、企業(yè)或部門展覽展示，以及綜合展覽會、專業(yè)展覽會，如廣州“廣交會”。

（7）其他市場，舉凡未包括在上述領(lǐng)域的演藝設(shè)備應(yīng)用，均屬其他市場的范疇。

2 演藝設(shè)備需求市場分析

2.1 演出團(tuán)體狀況與市場

2010年，全國共有各類藝術(shù)表演團(tuán)體6 864個，比上年增加725個。分層級看，中央級16個，省級258個，地市級765個，縣級5 825個；分類型看，執(zhí)行事業(yè)單位會計制度的藝術(shù)表演團(tuán)體2 435個，占35.5%，執(zhí)行企業(yè)會計制度的藝術(shù)表演團(tuán)體4 429個，占64.5%；分劇種看，戲曲劇團(tuán)2 451個，占35.7%，是全國最大種類的藝術(shù)表演團(tuán)體。近年來，全國各級藝術(shù)表演團(tuán)體從業(yè)人員數(shù)量不斷增加。2010年，全國藝術(shù)表演團(tuán)體從業(yè)人員22.07萬人，比上年增加1.25萬人，增長6.0%。按照每個團(tuán)體1 000萬的演出設(shè)備年投入，最低10%的年設(shè)備更換率，6 800多個藝術(shù)表演團(tuán)體每年的設(shè)備投入量超過68億元。③圖1為近幾年全國藝術(shù)表演團(tuán)體收入情況，圖2為近幾年全國藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)，圖3為全國演出團(tuán)體市場近幾年的規(guī)模及今后幾年的預(yù)測。

2.2 廣播電視狀況與市場

據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，全國有廣播電臺227個，電視臺247個，廣播電視臺2 120個，教育電視臺44個。全國有線電視用戶18 730萬戶，有線數(shù)字電視用戶8 798萬戶。2010年年末，全國廣播綜合人口覆蓋率為96.78%；電視綜合人口覆蓋率為97.62%。2010年全年生產(chǎn)電視劇436部14 685集，動畫電視221 456分鐘，故事影片526部，科教、紀(jì)錄、動畫和特種影片95部。按照最低10%的廣播電視臺設(shè)備更新率，每次更新設(shè)備均超過3 000萬元，則每年各類設(shè)備需求超過60億元。表1為近年來全國廣播電視收入情況，圖4為全國廣播電視市場近幾年的規(guī)模及今后幾年的預(yù)測。

表1 全國廣播電視收入情況

2.3 文化基礎(chǔ)設(shè)施狀況與市場

《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：要不斷提高人民的科學(xué)文化素養(yǎng)，豐富人民的精神文化生活，大力推動建造科技館、城市規(guī)劃館，各級縣鄉(xiāng)也將建設(shè)文化館、圖書館、博物館等公共文化科技設(shè)施。

歌劇院、音樂廳、影劇院、藝術(shù)中心等文化場館是文化演藝設(shè)備主要的應(yīng)用市場之一。在上述場館中演藝設(shè)備的更新?lián)Q代，以及在大中城市建設(shè)科技館、城市規(guī)劃館，在地級城市普遍修建文化館、圖書館等公共文化設(shè)施，將推動和促進(jìn)演藝設(shè)備需求市場的發(fā)展和繁榮，使之成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

根據(jù)國家文化部統(tǒng)計資料顯示：2009年我國主要的專業(yè)演藝場館數(shù)量如表2所示。若從2010年開始進(jìn)行升級改造，10年內(nèi)改造完畢，則未來10年這部分細(xì)分市場每年將有約上百億元的市場需求。測算結(jié)果見表2。

道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心根據(jù)地方政府公告和媒體公開報道統(tǒng)計，2010～2013 年，全國已建成和將建成的大劇院將在40 家左右，總投資規(guī)模預(yù)計在320億元以上，平均每年要建成10 家大劇院。

按照每年10～15家劇院的投資速度，每家劇院投資約在8億元，相應(yīng)的演藝設(shè)備投資額至少超過0.5～1億元，則每年新建影劇院能給演藝設(shè)備市場帶來近8～12億元市場。全國新建場館建模如表3所示。

隨著國家推動文化建設(shè)的政策全面展開，縣鄉(xiāng)將大力推動文化館、圖書館的建設(shè)，豐富廣大人民的文化生活，相應(yīng)的投資也將逐年快速增長。全國各級文化館演藝設(shè)備費(fèi)用預(yù)測如表4所示。

表2 場館改造規(guī)模

表3 全國新建場館規(guī)模

表4 全國各級文化館演藝設(shè)備費(fèi)用預(yù)測

表5 2010年全國文化休閑旅游領(lǐng)域演藝設(shè)備市場規(guī)模

2.4 文化休閑旅游狀況與市場

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國范圍內(nèi)大大小小的各類主題公園約有2 500個左右④。按照每個主題公園2 000萬元的演藝設(shè)備投入，則總投資超過500億元，按照年10%改造，市場容量超過50億元。

另外，還有飯店、小型娛樂會所、會議宴會廳、歌舞廳、KTV以及高端個人用戶使用的產(chǎn)品。這部分市場主要是以購買獨(dú)立的音響或燈光產(chǎn)品的方式為主，其應(yīng)用非常廣泛，市場潛力很大。以飯店部分來計算，根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2010年我國飯店統(tǒng)計公報》，全國共有飯店13 991家，其中五星級飯店595 家，四星級飯店2 219 家，三星級飯店6 268 家，二星級飯店4 612 家，一星級飯店297 家，根據(jù)不同級別飯店投入在演藝設(shè)備上的差異，可測得2010年我國飯店業(yè)對聲光設(shè)備的總規(guī)模約為183億元，如表5所示。

根據(jù)《2010年我國飯店統(tǒng)計公報》，2010年全國星級飯店數(shù)量增速放緩，高星級緩慢增長，一、二星級明顯減少。與2009年底各星級飯店數(shù)量比較，五星級飯店增加了95家，四星級增加了235家，三星級增加了451家，二星級減少了763家，一星級減少了138家。高星級飯店的增加，必然帶來演藝設(shè)備需求的增長。若按以上推算結(jié)構(gòu)，則2009年全國飯店業(yè)演藝設(shè)備總規(guī)模為171億元，2010年與之相比增長了約7%，也就是增長約12億元。

再者，旅游文化是我國文化的重要組成部分，每個旅游景點(diǎn)都有其獨(dú)特的文化特質(zhì)，同時結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)風(fēng)俗文化創(chuàng)意編演劇目，也成為旅游勝地招徠游客、展示旅游特色、傳播文化的重要手段，其中，較有影響力的如 “印象”系列大型旅游演出。為旅游景點(diǎn)量身策劃創(chuàng)編劇目，建設(shè)秀場，持續(xù)演出，也是演藝設(shè)備未來可預(yù)期的重要增長市場。

2012年，國家央行、國家發(fā)改委、國家旅游局、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會、外管局七部委聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》，提出將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步加大金融對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度。旅游業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)中主要的支柱型產(chǎn)業(yè)，2009年12月1日國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，該意見指出：到2015年，我國旅游市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)33億人次，年均增長10%；入境過夜游客人數(shù)達(dá)9 000萬人次，年均增長8%。可以預(yù)見在2010～2015年當(dāng)中，我國旅游行業(yè)將醞釀出大量的投資機(jī)會。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009年我國旅游業(yè)總收入為1.26萬億元，比上年增長9%。2009年國內(nèi)旅游人數(shù)為19億人次，比上年同期增長11%；國內(nèi)旅游收入首次超越1萬億元，增幅超過15%。若以1%的投入來建設(shè)科技旅游景點(diǎn)，這部分演藝設(shè)備市場規(guī)模已首次突破100億元。

2.5 城市多媒體景觀狀況與市場

在黨中央、國務(wù)院全力推動文化建設(shè)的政策支持下，各地政府均在文化建設(shè)中做了更多的投入，以科技演繹文化，將城市的特色以科技的手段和設(shè)備演繹出來。這使城市多媒體景觀的建設(shè)成為我國演藝設(shè)備行業(yè)極重要的細(xì)分市場之一。

各地政府的城市景觀特色工程，一般是以城市為單位進(jìn)行相關(guān)的投入。以省級城市（如廣州市）景觀建設(shè)為例，每個省級城市投入2億元用于聲光多媒體設(shè)備；地級城市（如蘇州市）景觀建設(shè)，每個地級城市投入1億元用于相關(guān)設(shè)備，則我國31個省級市、330個地級市的市場容量將達(dá)到392億元的規(guī)模。

2.6 展覽展示狀況與市場

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來我國展覽展示市場發(fā)展迅速，據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會及中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2010年11月，全國有152個地級及以上的城市建有會展場館，其每一年舉辦的會展活動，數(shù)量占到了全國287個地級及以上城市的53%?！笆晃濉逼陂g展會數(shù)量從2006年的4 050個增長為2010年的5 040個，增長率為24%。展會面積持續(xù)增加，從2006年的4 100萬平方米，增長到2010年的5 050萬平方米。展覽收入也增長迅猛，2006年我國展覽業(yè)的收入約為600億元，到2010年則超過了1 500億元。

隨著科技的發(fā)展，聲光電多媒體技術(shù)相互滲透，多媒體工程技術(shù)廣泛應(yīng)用于展覽展示項(xiàng)目中，如2010年世博會，多媒體工程技術(shù)成為展示人類科技進(jìn)步與社會文明的重要表現(xiàn)手段。我國相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)已經(jīng)越來越注重展覽展示的效果，不斷提升展覽展示的科技技術(shù)含量，從過去的平面展示、單純的產(chǎn)品展示，上升到通過聲光電技術(shù)的綜合運(yùn)用展示品牌和產(chǎn)品，使展示內(nèi)容更加形象逼真。各個展廳或展示位的音響、燈光及其他多媒體技術(shù)設(shè)備的投入占布展費(fèi)用的比例也越來越高。粗略估算展覽展示所使用的設(shè)備費(fèi)用已超過展覽業(yè)收入的10%，即全國每年在展覽展示活動上演示或演藝設(shè)備的資金投入已經(jīng)超過150億元。

2.7 其他業(yè)務(wù)市場

根據(jù)市場統(tǒng)計，無法歸類到上述六大領(lǐng)域中的演藝設(shè)備投資，均屬于其他市場的統(tǒng)計范疇中，其所需設(shè)備市場規(guī)模約有30～50億元。

3 演藝設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

我國演藝設(shè)備行業(yè)正處于上升發(fā)展的趨勢，行業(yè)相關(guān)企業(yè)也將迎來發(fā)展良機(jī)。也應(yīng)注意到，我國演藝設(shè)備市場的業(yè)務(wù)形式主要分為兩種，一種是直接的設(shè)備銷售，一種是整體解決方案包含設(shè)備。過去由于設(shè)備匱乏，消費(fèi)者對舞臺、劇場的整體設(shè)備要求不高，認(rèn)為只要有音響、燈光就是高級別的文化演出活動。隨著人們對文化演出審美水平的提高，對劇場、舞臺的設(shè)計審美要求也相應(yīng)提高，這使得劇場的舞臺機(jī)械與設(shè)備等的建設(shè)不再是單純的設(shè)備拼湊，而是包含設(shè)計、藝術(shù)、工程等諸多元素在內(nèi)，使得演藝設(shè)備市場逐漸從以單純設(shè)備銷售向以整體解決方案為主的方向發(fā)展。

工程建設(shè)需要設(shè)計，而一場優(yōu)秀的文化秀，也需要精心的創(chuàng)意、設(shè)計與建設(shè)基礎(chǔ)。過去一個項(xiàng)目工程主要費(fèi)用僅是音響、燈光等設(shè)備，一個展覽展示或一個場館建設(shè)項(xiàng)目的主要費(fèi)用來自于硬件費(fèi)用和工程費(fèi)，但隨著市場對科技演繹文化的要求提高，要求工程商與設(shè)備商同時具備提供設(shè)計和創(chuàng)意等能力，項(xiàng)目中包含的設(shè)計、軟件、服務(wù)內(nèi)容不斷增多，項(xiàng)目不再是單一的設(shè)備銷售或工程建設(shè)，而是包含創(chuàng)意設(shè)計、軟件編寫、燈光、音響控制等的多元服務(wù)模式。

過去我國演藝設(shè)備企業(yè)規(guī)模都較小，發(fā)展緩慢，行業(yè)競爭呈無序狀態(tài)，最近幾年國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的企業(yè)，如北京星光影視設(shè)備科技股份有限公司在行業(yè)中有較高知名度，特別是在電視臺燈光產(chǎn)品市場占有重要地位；廣州勵豐文化科技股份有限公司在整體解決方案市場擁有良好口碑，特別是在大型劇院整體解決方案上有一定優(yōu)勢，占據(jù)了較大的市場份額。

3.2 發(fā)展展望

在黨“十七大”的文化建設(shè)報告中，“文化大發(fā)展大繁榮”、“文化創(chuàng)造活力”、“文化軟實(shí)力”、“文化生產(chǎn)力”、“文化產(chǎn)業(yè)群”等新名詞頻頻閃現(xiàn)，這體現(xiàn)了黨、國家對中國文化發(fā)展全新的思路與部署。國家推進(jìn)文化建設(shè)，是我國演藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)大發(fā)展的良好機(jī)遇。

隨著人們文化生活水平的逐漸提高，演藝設(shè)備也更多地進(jìn)入人們文化生活中，各地的劇院、體育場館、博物館、紀(jì)念館、文化館等公共設(shè)施都需要演藝設(shè)備。未來，國家有關(guān)部門將積極規(guī)劃并加快建設(shè)覆蓋國家、省、市、縣、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村行政村的六級公共文化服務(wù)設(shè)施，切實(shí)保障人民基本文化權(quán)益，我國演藝設(shè)備的市場需求將越來越大。

進(jìn)入“十二五”時期，我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將使其成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，文化部制定的《“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出5年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將比2010年翻一番。為配合實(shí)現(xiàn)上述計劃，演藝設(shè)備行業(yè)的主營收入也應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)翻倍。（如圖5所示），這是作為文化產(chǎn)業(yè)組成部分的演藝設(shè)備行業(yè)所面臨的新的一個發(fā)展機(jī)遇。

演藝設(shè)備市場規(guī)模的歷史數(shù)據(jù)顯示，早期的項(xiàng)目中，音響、燈光、舞臺機(jī)械等設(shè)備多采用進(jìn)口高端設(shè)備，價格高，加上本身服務(wù)水平跟不上等原因，導(dǎo)致設(shè)備費(fèi)用比工程費(fèi)用及服務(wù)費(fèi)用高很多，項(xiàng)目費(fèi)用中工程服務(wù)費(fèi)與設(shè)備費(fèi)用的比例小于1%。隨著設(shè)計能力及服務(wù)水平的提高，該比例已逐年提高，在2012年將達(dá)到2.2%甚至3%以上的比例，即文化演藝整體解決方案中，主要支出已從過去的設(shè)備投資，轉(zhuǎn)向設(shè)計與服務(wù)支出，越來越強(qiáng)調(diào)公司對項(xiàng)目的總體服務(wù)水平與能力，這也顯示國內(nèi)演藝設(shè)備行業(yè)的“軟服務(wù)”實(shí)力越來越強(qiáng)。圖6為全國演藝設(shè)備市場規(guī)模走勢，圖7為全國演藝市場整體解決方案市場規(guī)模走勢。

結(jié)語

在國家推進(jìn)文化建設(shè)、文化改革的政策指引下，在人民文化需求猛增的情況下，相信隨著文化的發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力的提升，在未來，演藝設(shè)備會推陳出新，技術(shù)不斷進(jìn)步，服務(wù)水平不斷提升。我國會涌現(xiàn)出更多國際知名度高、規(guī)模大、技術(shù)先進(jìn)的廠家，市場規(guī)模會快速增長。行業(yè)將會逐漸淘汰落后企業(yè)，實(shí)現(xiàn)良性有序競爭，使整個演藝設(shè)備行業(yè)走向成熟和健康。

鑒于目前我國演藝設(shè)備企業(yè)存在規(guī)模小、融資渠道窄的問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)拓展多渠道融資，通過提升技術(shù)水平及規(guī)模與國際廠家競爭。政府應(yīng)當(dāng)給予演藝團(tuán)體、相關(guān)的文化企業(yè)包括演藝設(shè)備企業(yè)更多的政策優(yōu)惠，鼓勵企業(yè)通過上市、并購等多渠道融資并做大做強(qiáng)，以助提升我國演藝設(shè)備企業(yè)的國際競爭力和影響力，助推我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化繁榮。

注釋：

① ② 中國文化演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會編.中國文化演藝設(shè)備行業(yè)發(fā)展概覽.北京：文化藝術(shù)出版社，2011

③ 中華人民共和國文化部編.中國文化文物統(tǒng)計年鑒（2011）.北京：國家圖書館出版社，2011

④ 2010-2015年中國主題公園市場調(diào)查咨詢報告.中商情報網(wǎng).2010