今天靠什么催生更多優(yōu)質(zhì)照片？——圖片考核機制實施中的困惑與應(yīng)對

□ 文/溫 濤

（作者是《齊魯晚報》圖片中心主編）

報業(yè)競爭力需要有專業(yè)科學(xué)的考核機制作為保證。全民攝影的背景下，稿源多、圖片質(zhì)量參差不齊、帶好攝影記者隊伍、提升好圖數(shù)量等問題凸顯，理順考核機制顯得尤為棘手。

“隨手拍、多媒體、全媒體”導(dǎo)致新聞圖片供稿渠道拓寬，其眾多優(yōu)點的背后，“圖片專業(yè)標準無形中卻被降低”顯現(xiàn)出來。面對此種形勢，對注重版面語言的報紙而言，需要重新審視新聞攝影的專業(yè)標準和地位，優(yōu)化資源配置，并建立一套科學(xué)的圖片考核和處理機制。

全民攝影的考核困惑

困惑之一：“能拍”和“拍好”一起考核

圖片供稿渠道拓寬：拍客、文字記者、商業(yè)網(wǎng)站……這對媒體是好事情，但稿源豐富是否就萬事無憂？從實際操作來看，“能拍”和“拍好”完全是兩碼事，由于缺少專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練和實踐，部分文字記者、簽約攝影師所拍照片的質(zhì)量參差不齊。

困惑之二：因考核而起的工作量之爭

從目前一些報社的采編運行機制和部門設(shè)置來看，攝影記者通常不分口，手頭的線索有限。這一問題在日常采訪中常會導(dǎo)致以下情況：到了下午或晚上，記者將采訪稿件上傳之后，編輯部門會發(fā)現(xiàn)文字記者拍回的照片無法達到刊登標準，于是匆忙讓攝影記者再去補拍，但此時已錯過最佳現(xiàn)場；文字和攝影一起采訪，文字記者所拍圖片見報，而攝影記者圖片遭棄用；出于工作量考核的考慮，某些文字記者不愿意配合攝影記者工作。有些攝影記者無奈感慨：都成了配圖匠。而且，從工作量考核方面看，某些報社對文字記者所拍照片采用與攝影記者一樣的考核標準，并沒有明顯區(qū)分。這種情況對攝影記者工作熱情等方面都造成一定影響。

考核不合理導(dǎo)致的結(jié)果

以上種種局面帶來一個隱性后果：見報新聞?wù)掌谋憩F(xiàn)力大打折扣，久而久之，勢必造成報紙整體圖片水準的下降。

另外從資源配置的角度看，攝影記者手持價值數(shù)萬元、最先進的專業(yè)設(shè)備，理應(yīng)用在刀刃上。目前，很難充分做到這一點。由于攝影記者不分口，缺少固定信息來源，一旦沒有線索，就只好掃街，這直接導(dǎo)致照片質(zhì)量不穩(wěn)定，很多是應(yīng)景之作，造成資源浪費。據(jù)筆者了解，這種圖文配合失衡的情況，在很多報社都普遍存在。

差別化圖片考核是否與“記者人人拍片”相悖？

根據(jù)筆者了解，在文字記者和攝影記者的采訪合作方面，各地紙媒也有幾種截然不同的態(tài)度：一種是完全不采用文字記者的照片，只用攝影記者，文字記者必須與攝影一起協(xié)同作戰(zhàn)；另一種是鼓勵文字記者拍片，所拍圖片在考核上與攝影記者標準一致；此外，還有一種是兼顧攝影，對于文字記者拍片“不主張，但也不反對”。

這些差異的出現(xiàn)在很大程度上折射出不同媒體對新聞攝影的不同心態(tài)和重視程度。這些差異導(dǎo)致績效考核上的差別。例如在有的報社，文字記者所拍的片子，是按照標準的50%、30%計分，甚至不計分。在圖文配合方面，有的報社則設(shè)有追責機制，如果新聞線索能夠出圖，但發(fā)生文字記者不喊攝影記者的情況，第一次將被警告，第二次要罰款。在片子的計分上也是逐次遞減，比如第一次可能是50元一張，那么第二次就是20元，第三次就不計分數(shù)不給錢了。

這種差別化的考核聽上去有些苛刻，與鼓勵記者人人拍片的潮流似乎也背道而馳，但這種考核是基于對“術(shù)業(yè)有專攻”的考慮，這種機制有以下幾點優(yōu)勢。

第一，有利于攝影記者專業(yè)素養(yǎng)的發(fā)揮，有利于線索資源的集約共享，對圖文資源的實現(xiàn)優(yōu)化組合，促使文字與攝影更為有效合作。第二，對于媒體自身而言，從采訪環(huán)節(jié)開始就保證了新聞圖片的專業(yè)水準，也在很大程度上避免了攝影記者成為“事后諸葛”、天天忙著補片、見報圖片參差不齊的窘境。此舉對報紙的傳播價值和效果是“一加一大于二”。

考核機制下，攝影記者是“山窮水復(fù)”？

合理考核已為攝影記者提供保障

根據(jù)筆者了解到的信息，目前大部分紙媒對于新聞圖片的考核基本與文字稿件考核類似，實行分等級績效考核，對于圖片的評價同時會綜合考慮圖片的新聞性、現(xiàn)場感、視覺表現(xiàn)力、刊發(fā)尺寸等諸多因素。例如網(wǎng)上流傳的《中國青年報》關(guān)于圖片稿件質(zhì)量等級標準的規(guī)定中“A等圖片需要具備獨家性，拍攝中有一定風(fēng)險性的圖片；實地抓拍到的突發(fā)性事件圖片；圖片所反映的內(nèi)容和事件，在時效性、沖突性、異常性、獨家性及服務(wù)性等方面至少有兩三項以上的突出表現(xiàn)，具有很強的視覺沖擊力，并能引起強烈的社會反響”。 成熟媒體對這些考評標準都有共識。這些公正的考核標準為攝影記者展現(xiàn)能力提供了制度保證。

《齊魯晚報》、《東方早報》。

圖片編輯要為攝影記者服務(wù)

在專業(yè)化方面，近幾年《華商報》《瀟湘晨報》等市場化媒體進行了一些有益探索，例如在報社內(nèi)部設(shè)立圖片編輯，圖片編輯注重服務(wù)和溝通，負責各板塊的圖片挑選和使用，并能夠為攝影記者提供選題策劃等等。圖片編輯需要對新聞事件價值有自己的判斷標準和角度，必須對適合視覺表達的新聞事件有足夠堅持，同時在版式設(shè)計上能提供良好的思路。這樣做的好處是顯而易見的：強化圖文合作，保證圖片標準統(tǒng)一，降低溝通成本。

圖文合作才能雙贏

就報紙整體而言，單純依靠攝影記者，雖能保證新聞圖片視覺呈現(xiàn)的專業(yè)水準，但無法保證圖片數(shù)量。筆者與《東方早報》《瀟湘晨報》等媒體的攝影負責人交流時，大家在這方面觀點較為一致：文字和圖片并不應(yīng)該是你強我弱、互相排斥的關(guān)系，而應(yīng)該優(yōu)勢互補各盡所長、相互錦上添花，在采訪中應(yīng)該無縫對接，合作更密切、更高效、更專業(yè)，各自發(fā)揮出最強的戰(zhàn)斗力。

《東方早報》攝影部主任許海峰認為攝影記者“不能私心太重”，“文字記者拍片”雖然會給攝影記者帶來困惑，但這也給攝影記者更大的壓力，促使攝影記者強化采訪，做得更專業(yè)，突出有觀點的視覺表達?！稙t湘晨報》助理總編輯嚴志剛也表示，新聞攝影雖然是技術(shù)活，但攝影記者也不能孤芳自賞，必須加強與文字記者的溝通。他們同時強調(diào)，媒體在新聞攝影的考核方面，應(yīng)該樹立并堅持專業(yè)態(tài)度。

考核機制應(yīng)賦予攝影部話語權(quán)

目前，在大多數(shù)紙媒構(gòu)架中，攝影部或圖片中心基本是一個與其他采訪部門平行的采訪部。但在實際工作中，攝影部的功能與經(jīng)濟、時政、熱線、文化娛樂等部門有差別。攝影部的職能其實更接近于一個綜合性、專業(yè)性部門，與其他采訪部門在業(yè)務(wù)上有交叉重疊，但在專業(yè)技術(shù)操作層面，又具有很強的專業(yè)性和獨立性。

從分工角度，圖片與文字表達方式和思維方式的差異化，也決定了強化各自專業(yè)性的重要性。圖文的有機配合是優(yōu)勢互補，合則兩利。這樣才能實現(xiàn)各自效率和價值的最大化。因此，從專業(yè)化的角度，需要對攝影部門的職能和架構(gòu)以及考核機制進行重新的認識和設(shè)計，并建立高效的圖文合作機制。在版面效果優(yōu)秀的紙媒中，圖片中心往往在報紙視覺流程、版面呈現(xiàn)方面有一定話語權(quán)。

當下，專業(yè)化意味著更強的競爭力，需要有專業(yè)科學(xué)的考核機制作為保證和引導(dǎo)，這需要報社管理層的共識和決斷。