新華社迎接十八大報(bào)道亮點(diǎn)與創(chuàng)新探析

□ 文/吳 丹 譚 浩

從年初全體動(dòng)員到制定全媒體報(bào)道方案，從派遣多支小分隊(duì)深入基層采訪到精心打造“走轉(zhuǎn)改”力作，從組織“執(zhí)政中國(guó)”系列重點(diǎn)欄目到特別策劃微博報(bào)道為主的大型主題分站式采訪“你好，中國(guó)”，從8篇“時(shí)代系列”述評(píng)到黨中央治國(guó)理政十年歷程紀(jì)實(shí)……今年以來，新華社通過強(qiáng)化精品意識(shí)、統(tǒng)籌新媒體形式、深化“走轉(zhuǎn)改”等，積極創(chuàng)新迎接十八大報(bào)道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自6月3日正式啟動(dòng)迎接十八大報(bào)道以來，新華社累計(jì)播發(fā)各文種文字稿1200多條、圖片圖表1500余張、音視頻稿件440余條，相關(guān)報(bào)道呈現(xiàn)出一系列特色亮點(diǎn)，較好地發(fā)揮了正確引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論、有效影響國(guó)際輿論的作用。

高度重視，精心組織，最大限度放大報(bào)道正面效應(yīng)

如何彰顯政論報(bào)道“國(guó)家隊(duì)”的水平，如何放大“中國(guó)聲音”以回應(yīng)海外關(guān)切，如何在重大主題報(bào)道中打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，如何從程序活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)新聞……圍繞一個(gè)個(gè)待解的問題，參與迎接十八大報(bào)道的編輯記者展開頭腦風(fēng)暴式的熱烈討論。

從年初工作會(huì)明確將十八大報(bào)道作為全年新聞報(bào)道工作的主線，到兩會(huì)后正式啟動(dòng)籌備工作，新華社十八大報(bào)道的大幕早早拉開——

4月以來，新華社社委會(huì)專題研究迎接十八大報(bào)道，社黨組擴(kuò)大會(huì)專門聽取十八大報(bào)道工作進(jìn)展，社編務(wù)會(huì)議多次研究部署迎接黨的十八大報(bào)道工作，還專門成立十八大報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，著力加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃和組織協(xié)調(diào)，多次就十八大各項(xiàng)報(bào)道等聽取意見，集中研討選題。

為確保報(bào)道開局階段先聲奪人，升溫階段有聲有色，高潮階段濃墨重彩，后續(xù)階段持續(xù)有力，新華社充分調(diào)動(dòng)總社各編輯部、社辦報(bào)刊和國(guó)內(nèi)外分社采編力量，集思廣益，群策群力，圍繞迎接十八大報(bào)道進(jìn)行深入討論，最終以1個(gè)主體方案加5個(gè)專題方案的形式，形成《新華社迎接黨的十八大報(bào)道方案》。此后，圍繞胡錦濤總書記“7·23”重要講話精神，并結(jié)合“七一”“十一”等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，迎接十八大報(bào)道的創(chuàng)意策劃進(jìn)一步完善，報(bào)道的時(shí)間表、路線圖、任務(wù)書更加清晰。

同時(shí)，新華社將“請(qǐng)進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，與中央黨史研究室、中央文獻(xiàn)研究室等權(quán)威部門加強(qiáng)溝通合作，落實(shí)起草《黨的十六大以來大事記》等具體事項(xiàng)；就“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”專欄提前與有關(guān)部門反復(fù)溝通，提出近百個(gè)重點(diǎn)報(bào)道選題。

在一場(chǎng)場(chǎng)討論、一遍遍修改中，迎接十八大報(bào)道不斷深入。與此同時(shí)，十八大會(huì)議期間各項(xiàng)準(zhǔn)備工作也層層推進(jìn)，有序展開——

全面梳理十六大、十七大報(bào)道相關(guān)檔案資料，分類匯編成冊(cè)，成為落實(shí)報(bào)道的重要參考；針對(duì)海內(nèi)外關(guān)心的熱點(diǎn)問題，通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷、采訪外國(guó)專家、分析受眾收受規(guī)律等組織前期調(diào)研，逐步明確報(bào)道方向、細(xì)化報(bào)道角度；抽調(diào)專人對(duì)新華社多媒體數(shù)據(jù)庫“黨代會(huì)專題庫”內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充完善和更新建設(shè)，并在待編稿庫和新媒體終端開設(shè)“十八大報(bào)道”專題，集納整合全社報(bào)道資源；對(duì)十七大重點(diǎn)欄目設(shè)計(jì)、重點(diǎn)稿件進(jìn)行深入分析，深入了解媒體用戶對(duì)十八大報(bào)道需求……

加強(qiáng)策劃，打造精品，充分彰顯報(bào)道不可替代性

黨的十八大吸引著中外眾多媒體特別是國(guó)際一流媒體同臺(tái)競(jìng)技，新華社要在這場(chǎng)角逐中高人一籌，很重要的方面就是推出一批叫得響、傳得開、留得住，思想性、新聞性、貼近性高度統(tǒng)一的精品佳作。圍繞這一目標(biāo)，新華社著力創(chuàng)新迎接十八大報(bào)道的立意、選題、角度、內(nèi)容、形式、表現(xiàn)手法，力求在思想性上高人一籌，在新聞性上巧妙切入，在可看性上出新出彩。

迎接黨的十八大報(bào)道總體框架確定后，如何在迎接十八大這一重大主題報(bào)道中凸顯創(chuàng)意策劃特色，成為新華社全社上下集中思考的問題——

從建國(guó)60周年“魅力中國(guó)”，到建黨90周年“領(lǐng)航中國(guó)”，“中國(guó)系列”已成為新華社重大主題報(bào)道的特色創(chuàng)意品牌。十六大以來十年間最突出的特點(diǎn)是什么？是國(guó)家民族激情拼搏，更是民生發(fā)展百姓幸福，而這一切正是中國(guó)共產(chǎn)黨不斷與時(shí)俱進(jìn)、執(zhí)政為民的成果體現(xiàn)——“執(zhí)政中國(guó)”的主題躍然紙上?！皥?zhí)政中國(guó)”專欄的“觀察”“基石”“足跡”等子欄目將大主題與小切口緊密結(jié)合，最多的報(bào)道被134家媒體刊播。媒體用戶認(rèn)為，新華社的系列報(bào)道既體現(xiàn)貼近性、可讀性，又呈現(xiàn)思辨性、系統(tǒng)性，兼顧了整體和局部、宏觀和微觀，在回顧歷史總結(jié)經(jīng)驗(yàn)中給受眾以啟示。

“執(zhí)政中國(guó)”專欄報(bào)道的成功策劃和播發(fā)只是新華社在迎接黨的十八大報(bào)道中踐行打造精品的一個(gè)縮影。自6月3日正式啟動(dòng)迎接十八大報(bào)道以來，新華社先后開設(shè)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”“執(zhí)政中國(guó)”“十八大代表風(fēng)采錄”“走基層·迎接十八大”“寄語十八大”等欄目，圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)焦點(diǎn)問題，強(qiáng)化權(quán)威解讀、高端訪談、評(píng)論報(bào)道等，突出報(bào)道特色、提升品牌效應(yīng)。

同時(shí)，新華社切實(shí)加強(qiáng)重點(diǎn)報(bào)道組織策劃，組織骨干力量深入采訪、精心協(xié)作、集體修改、反復(fù)打磨。欄目系列特稿和日常稿件發(fā)稿密集，多種體裁、多種形式的聯(lián)動(dòng)配合有聲有色。《從中國(guó)道路看科學(xué)發(fā)展》等16篇“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”系列特稿著眼于思想與事例的統(tǒng)一，最多的被125家媒體刊播，平均被76家媒體刊播?！笆舜蟠盹L(fēng)采錄”欄目創(chuàng)新典型人物報(bào)道方式，每篇稿件刊播都在100家以上，最多的被212家媒體刊播。尤其值得一提的是，在迎接十八大報(bào)道中，新華社精心策劃播發(fā)了系列評(píng)論員文章和緊扣社會(huì)熱點(diǎn)的新華時(shí)評(píng)等，這些言論報(bào)道高屋建瓴、立意深刻、結(jié)構(gòu)緊湊、富有文采，字里行間飽含深情，感染力強(qiáng)，既不失“說理”的深度，也不乏“動(dòng)情”的溫度，被媒體廣泛采用。例如，6月9日播發(fā)的評(píng)論員文章《“最美”是“最美者”的人生書寫》，謳歌當(dāng)下的凡人善舉，傳遞積極向善的精神力量，取得良好社會(huì)反響，媒體反饋認(rèn)為，彰顯了主流媒體在把握時(shí)代脈搏時(shí)的精準(zhǔn)判斷力和價(jià)值觀引導(dǎo)力。胡錦濤總書記發(fā)表“7·23”重要講話后，新華社迅速播發(fā)一組五篇系列評(píng)論員文章，受眾認(rèn)為，系列文章準(zhǔn)確解讀深刻闡析講話精神，充分顯示了國(guó)家通訊社高度的政治敏感和過硬的職業(yè)素質(zhì)。

2012年9月27日，新華社“你好，中國(guó)”微博采訪團(tuán)在陜西神木一戶農(nóng)民家中采訪全面免費(fèi)醫(yī)療。（劉杰/攝）

“十年發(fā)展，中國(guó)在并不平坦的道路上闊步前行，成就無愧歷史；十年改革，中國(guó)在矛盾凸顯的‘深水區(qū)’攻堅(jiān)克難，尋求新的突破……”10月28日，新華社在十八大召開前，集中推出“時(shí)代系列”述評(píng)，首篇《時(shí)代強(qiáng)音：改革與發(fā)展》這樣寫到。從這一天開始，一組以社評(píng)、反映黨中央治國(guó)理政十年歷程的紀(jì)實(shí)性通訊和論述黨的十六大以來經(jīng)驗(yàn)與啟示的系列述評(píng)為主的系列對(duì)內(nèi)對(duì)外重點(diǎn)稿件，將新華社迎接十八大報(bào)道推向高潮。其中，8篇“時(shí)代系列”述評(píng)，從時(shí)代強(qiáng)音、時(shí)代考驗(yàn)、時(shí)代呼喚、時(shí)代課題、時(shí)代思考、時(shí)代選擇、時(shí)代引領(lǐng)、時(shí)代潮流等不同角度，梳理中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民十年奮進(jìn)凝結(jié)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)十年拼搏收獲的深刻啟示，充分展示出“國(guó)家隊(duì)”政論報(bào)道的職業(yè)水平和深厚功底，彰顯了國(guó)家通訊社正確引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論、積極影響國(guó)際輿論的權(quán)威性和影響力。

統(tǒng)籌多媒體形式，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)道覆蓋面、輻射力和影響力

“曬曬家鄉(xiāng)這幾年的驚人變化”“寄語十八大代表 我用微博捎句話”……光是這些微博的欄目，就吸引了不少讀者忍不住點(diǎn)擊一看究竟。今年以來，新華社迎接十八大系列報(bào)道充分發(fā)揮文字、圖片、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、社辦報(bào)刊等多媒體優(yōu)勢(shì)，收到良好效果——

CNC中文臺(tái)推出十集大型電視專題片《中國(guó)和平發(fā)展道路》，全景展示改革開放以來中國(guó)發(fā)展進(jìn)程，CNC英文臺(tái)采訪國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)界知名人物及專家學(xué)者，推出《智者之言》對(duì)話系列，盤點(diǎn)和分析中國(guó)在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的進(jìn)步，并對(duì)十八大相關(guān)話題發(fā)表看法。

新華網(wǎng)開設(shè)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”等專題，策劃推出“曬曬家鄉(xiāng)這幾年的驚人變化”“寄語十八大代表 我用微博捎句話”等微博活動(dòng)，得到網(wǎng)民積極響應(yīng)，點(diǎn)擊超30萬，跟帖評(píng)論2100余條。

《新華每日電訊》《參考消息》《瞭望》《半月談》等社辦報(bào)刊打造專題專版，突出展示重點(diǎn)稿件，推出“中國(guó)道路”等迎接十八大報(bào)道系列特刊，受眾認(rèn)為系列策劃有特色、有深度、有影響。

不僅如此，為適應(yīng)輿論格局新形勢(shì)和受眾需求新變化，新華社各傳統(tǒng)編輯部積極在新媒體報(bào)道方面著力，結(jié)合各自新媒體聚合平臺(tái)實(shí)際，策劃實(shí)施系列報(bào)道——

新華社對(duì)外部歷時(shí)三月打造“尋夢(mèng)中國(guó)”全媒體報(bào)道，圍繞改革開放以來中國(guó)發(fā)展歷程主線，通過歐、美、亞、非四大洲在華生活多年的外國(guó)人視角，講述他們?cè)谥袊?guó)尋夢(mèng)圓夢(mèng)的故事，以鮮活事實(shí)有力駁斥西方輿論關(guān)于“中國(guó)威脅論”的不實(shí)之詞?！丁拔矣H歷了一個(gè)大國(guó)的改革與崛起，這是獨(dú)一無二的”——當(dāng)代“馬可·波羅”們尋夢(mèng)中國(guó)》中文稿件播發(fā)當(dāng)日，即被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、光明網(wǎng)等國(guó)內(nèi)外主流媒體采用；英文稿被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《上海日?qǐng)?bào)》、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、澳大利亞China National News等海內(nèi)外媒體采用。除在傳統(tǒng)線路中播發(fā)，系列稿件同時(shí)在多文種客戶端“移動(dòng)新華”（Xinhua Mobile）、互動(dòng)數(shù)字雜志《閱讀中國(guó)》（Read China）等新媒體終端上充分展示。

“新華視點(diǎn)”微博探索高端政論在新興輿論場(chǎng)中的傳播模式，量身打造系列微評(píng)論，受到網(wǎng)民高度關(guān)注；“中國(guó)網(wǎng)事”項(xiàng)目組策劃推出“微倡議”“微家書”“公益短片”等微博活動(dòng)，在南水北調(diào)中線源頭湖北丹江口，采訪團(tuán)發(fā)出“調(diào)水之情，節(jié)水相報(bào)”的公益倡議；在汶川映秀，采訪團(tuán)與當(dāng)?shù)厝罕娨黄鹣蛟颇弦土嫉卣馂?zāi)區(qū)捐款……

深入基層，貼近群眾，創(chuàng)新主題報(bào)道“走轉(zhuǎn)改”模式

截至10月18日，新華社微博報(bào)道為主的大型分站式采訪“你好，中國(guó)”推出不到一個(gè)月，就在“微博”粉絲中引起巨大反響——單從評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量上看，新浪微博共有371萬多條，騰訊微博共有32萬多條……成為新華社深化“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的一次有益探索。

為使迎接十八大報(bào)道接到地氣，新華社僅8月以來就派出60多批次100名多記者，深入東中西部地區(qū)近30個(gè)省份采訪調(diào)研，組織文字、圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等“走轉(zhuǎn)改”重點(diǎn)報(bào)道和小分隊(duì)調(diào)研80多組。今年以來，在新華社黨組成員帶頭深入基層采訪的帶動(dòng)下，各采編部門、分社編輯記者在各地縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村建立基層聯(lián)系點(diǎn)累計(jì)700余個(gè)，他們創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，把新聞性與思想性統(tǒng)一起來，充分發(fā)揮文字、圖片、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、社辦報(bào)刊等多媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，將“走轉(zhuǎn)改”的做法從日常稿件延伸到重點(diǎn)稿件。例如，新華社先后推出社長(zhǎng)李從軍領(lǐng)銜采寫的長(zhǎng)篇稿件《“三西”扶貧記》、總編輯何平領(lǐng)銜采寫的黑龍江省尚志市元寶村黨總支書記張寶金事跡系列報(bào)道，在廣大干部群眾中引起強(qiáng)烈反響。

新華社記者沉下去、挖故事、抓活魚，與基層群眾、優(yōu)秀代表面對(duì)面交流，一針一線穿起來的感情賦予了稿件新的生命力——

“為什么農(nóng)民增產(chǎn)不增收？是什么讓那些上岸后的船民難舍船上的家？一個(gè)個(gè)疑問，一項(xiàng)項(xiàng)課題擺在眼前，新華社記者走近它，理解它，并最終求解它。”新華社記者董建國(guó)說，看到問題解決后百姓的笑容，跋山涉水的辛勞一掃而光。這才是我們工作的價(jià)值，也是我們和人民血脈相連之所在。

在做好傳統(tǒng)形式迎接十八大“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道的同時(shí)，新華社以重大主題報(bào)道為契機(jī)，積極探索“走轉(zhuǎn)改”模式創(chuàng)新。9月，新華社推出以微博報(bào)道為主的大型分站式采訪“你好，中國(guó)”，“將互動(dòng)進(jìn)行到底”，一方面通過微博邀請(qǐng)網(wǎng)友推薦過去十年具有標(biāo)志性意義的地點(diǎn)與人物，作為此行采訪地點(diǎn)的重要參考；同時(shí)，邀請(qǐng)微博名人與新華社記者一起赴各地參加采訪，與網(wǎng)民互動(dòng)，見證中國(guó)過去十年歷程。報(bào)道以文字、圖片、視頻等全媒體形式在新浪微博“@新華社中國(guó)網(wǎng)事”中全景呈現(xiàn)，并在新浪微博與網(wǎng)友進(jìn)行每天一小時(shí)的在線互動(dòng)。與此同時(shí)，《新華每日電訊》開設(shè)專欄，將微博采訪團(tuán)的報(bào)道凝結(jié)成文、重點(diǎn)展示，電視記者將拍攝的視頻剪輯成片，新華網(wǎng)通過專題頁面全程關(guān)注采訪活動(dòng)。

9月10日采訪活動(dòng)正式啟動(dòng)以來，微博采訪團(tuán)先后深入四川汶川、貴州甕安、湖北丹江口、廣東深圳、浙江杭州、陜西榆林、新疆克州烏恰、上海、河北西柏坡等地，圍繞震后重建、社會(huì)和諧、國(guó)家利益與個(gè)人利益協(xié)調(diào)、教育改革、醫(yī)療改革、西部發(fā)展、城市養(yǎng)老、黨的建設(shè)等熱點(diǎn)焦點(diǎn)，用來自最基層的報(bào)道、最誠(chéng)摯的真情實(shí)感、最樸素的文字表達(dá)，回首十年成就，記錄艱辛探索，展望未來發(fā)展，凝聚網(wǎng)絡(luò)正能量，傳遞核心價(jià)值觀。采訪活動(dòng)吸引了鄧飛、蔣方舟、“點(diǎn)子正”、熊丙奇、馬曉霖、“醫(yī)生哥波子”等眾多微博意見領(lǐng)袖深度參與。

根據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)采訪活動(dòng)效果的評(píng)估分析，“你好，中國(guó)”系列采訪活動(dòng)的關(guān)注度、影響力、互動(dòng)指數(shù)等均居于高位，相關(guān)微博在各平臺(tái)數(shù)量累計(jì)超過400萬條，單條消息最高曝光量超過1440萬人次。這一活動(dòng)還受到業(yè)內(nèi)專家和媒體好評(píng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)·海外版》，稱贊新華社“試水”微博采訪，搶占了新媒體報(bào)道先機(jī)，為黨的十八大召開營(yíng)造了良好輿論氛圍。