以主題報(bào)道創(chuàng)新強(qiáng)化黨報(bào)引導(dǎo)力——《溫州日報(bào)》的實(shí)踐與體會

□ 文/杜 宇 周朝森

（作者是溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯、溫州日報(bào)編委辦主任）

從2008年開始，《溫州日報(bào)》每年都有重大主題報(bào)道方面的稿件在浙江新聞獎中獲獎，如2008年度，組織策劃的“敢為天下先——改革開放三十周年大型連續(xù)報(bào)道”獲浙江新聞獎重大主題報(bào)道一等獎；2009年度“民企突圍的溫州報(bào)告系列報(bào)道”榮獲浙江新聞獎重大主題報(bào)道二等獎；2010年度，組織策劃的“十問溫州發(fā)展”“看世博·溫州叩問”等兩組系列報(bào)道，分獲浙江新聞獎重大主題和組合報(bào)道一等獎；2011年度，“大愛傾城”“炒錢之瘋”等兩組系列報(bào)道均獲浙江新聞獎二等獎。這些報(bào)道引起各界很大反響，也獲得業(yè)界好評。

在獲獎綜合類34篇作品中，重大主題方面的有24篇，占了70%以上。

這幾年《溫州日報(bào)》創(chuàng)新重大主題報(bào)道方面的嘗試和探索，主要有三個(gè)做法：

思想上高度重視，推動重大主題報(bào)道創(chuàng)新

把重大主題報(bào)道當(dāng)作掌控社會思想輿論話語權(quán)，為黨和政府加強(qiáng)執(zhí)政能力和地位助力，也是重視重大主題報(bào)道創(chuàng)新和策劃的內(nèi)在動力。在實(shí)施具體報(bào)道時(shí)，《溫州日報(bào)》注重把行政資源作為黨報(bào)的優(yōu)勢品牌來打造，圍繞中心工作主動策劃。提出做好重大主題報(bào)道的“早知曉、早介入、早策劃”的“三早”策略，及早獲悉信息，及時(shí)介入、及時(shí)進(jìn)行策劃，在積極參與、主動策劃的過程中爭取重大主題報(bào)道的主動權(quán)。

2010年底，溫州市委提出要開展新一輪思想大解放活動，上級最初的想法是要黨報(bào)搞一個(gè)“解放思想大家談”之類的報(bào)道，后來跟市委辦進(jìn)行溝通協(xié)商，幾經(jīng)策劃討論，大膽提出了“十問溫州發(fā)展”的報(bào)道思路，準(zhǔn)備對制約溫州發(fā)展的十個(gè)方面突出問題進(jìn)行深刻叩問。這種體現(xiàn)上級意圖、又不機(jī)械執(zhí)行的做法，把宣傳和新聞較好結(jié)合起來，既及時(shí)、準(zhǔn)確地體現(xiàn)了市委、市政府的工作意圖，又給我們新聞創(chuàng)新以廣闊空間。中共浙江省委常委、溫州市委書記陳德榮非常認(rèn)可報(bào)道方案，并批示要求提交市委書記辦公會議討論。重大主題報(bào)道“關(guān)口前移”和主動策劃、積極創(chuàng)新使策劃、組織重大主題報(bào)道獲得很大的主動權(quán)。

還如獲2010年度浙江新聞獎重大主題報(bào)道一等獎的“看世博·溫州叩問”系列報(bào)道，跳出了展覽會時(shí)間跨度長、地域相對較遠(yuǎn)的制約，化靜為動，化遠(yuǎn)為近，緊扣“叩問”兩字展開主題，以世博給溫州帶來哪些啟示為切入點(diǎn)，帶著思考眼光觀看上海世博會展示的“城市”“生活”等方面的世界先進(jìn)技術(shù)和理念，審視溫州發(fā)展，很好地深化了報(bào)道主題，尋找到一條地方媒體更好地參與國家重大活動主題報(bào)道的路徑。這組報(bào)道的策劃，也是“三早”理念的嘗試。在世博開幕前，進(jìn)行了大量資料收集和調(diào)查研究，摸清了本地讀者“看”世博的關(guān)注點(diǎn)及上海世博會與溫州發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)。報(bào)道采用了1+X的運(yùn)作模式，即在上海世博會的184天里，指定一位編輯做牽頭人，統(tǒng)籌整個(gè)世博報(bào)道思路和報(bào)道主題，并充分發(fā)揮專家學(xué)者的智力資源，確保世博報(bào)道形式穩(wěn)定性和主題多樣性。

挖掘地方特色，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的內(nèi)容和形式

重大主題報(bào)道往往是同題競技，眾多媒體圍繞同一題目，“千報(bào)一題”進(jìn)行策劃、創(chuàng)新。因此如何吃透“兩頭”，既吃透報(bào)道主題的背景、意義，同時(shí)結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)社會實(shí)際，使重大主題報(bào)道“上接天氣，下接地氣”，特別是使報(bào)道“特色落地”，與別人不同，十分關(guān)鍵。

《溫州日報(bào)》在重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新上堅(jiān)持挖掘溫州本土特色，寓重大主題于鄉(xiāng)土題材元素當(dāng)中，把重大主題報(bào)道與溫州改革創(chuàng)新的元素以及“敢為天下先”的城市特質(zhì)結(jié)合在一起，把報(bào)道做成社會熱點(diǎn)、群眾的焦點(diǎn)，用地方元素凸顯、詮釋報(bào)道主題。

2008年，《溫州日報(bào)》在策劃“敢為天下先——改革開放30周年大型連續(xù)報(bào)道”時(shí)，沒有把它作為一般的紀(jì)念活動來策劃，而是站在“溫州，在而立的節(jié)點(diǎn)上”的高度上，以“高舉旗幟，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”為主旋律，用“敢為天下先”做主線來策劃。整個(gè)報(bào)道共分四章：溫度——名記名家看溫州；刻度——溫州風(fēng)云錄；熱度——征選風(fēng)云30人30事；高度——30年后看溫州，回顧改革開放30年來溫州人走過的路、經(jīng)歷過的事、留下的記憶。報(bào)道第一階段“溫度——名記名家看溫州”，就是回顧展示30年來，一些在溫州改革開放進(jìn)程中起到關(guān)鍵和重要作用的名家名記，他們在引領(lǐng)溫州社會變革中具有標(biāo)志性和先導(dǎo)性的意義，充分體現(xiàn)“高端訪談”的特色。

□ 2012年10月11日，“重大主題報(bào)道的創(chuàng)新與實(shí)踐研討會——以溫州日報(bào)的探索為例”現(xiàn)場。

地方黨報(bào)只有充分把握溫州的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色和社會管理特性，善于捕捉在溫州萌芽、在全國有先行示范和借鑒意義的新鮮事件，從而“立足”溫州前瞻全國，“才能使新聞作品更具深遠(yuǎn)性、生命力。

2011年年底，溫州的民間借貸市場飽受非議。面對外地媒體近乎妖魔化的言論，曾經(jīng)為溫州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的民間借貸何去何從，不僅關(guān)系到溫州經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，而且關(guān)系溫州和溫州人的形象。正是站在這樣的立足點(diǎn)，《溫州日報(bào)》組織采寫了《炒錢之瘋》《出路之困》《陽光之鑰》等一組深度調(diào)查文章，對民間借貸的現(xiàn)狀、困局與出路，進(jìn)行了理性的思考和分析，在一定程度上起到正視聽的作用。

創(chuàng)新報(bào)道機(jī)制，為重大主題報(bào)道提供制度保證

一個(gè)好的新聞作品，特別是新聞精品的產(chǎn)生必須要有好的工作機(jī)制提供制度保證。《溫州日報(bào)》在做重大主題報(bào)道時(shí)，還有一個(gè)特色，就是結(jié)合自己長期以來形成的“新聞創(chuàng)新土壤”和“新聞決定一切”的理念，好的題材讓強(qiáng)的記者去寫，好的新聞要讓好的編輯去編，好的創(chuàng)意不惜一切版面體現(xiàn)、表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了形式與內(nèi)容的統(tǒng)一、思想與語言的融合。

一是推行“項(xiàng)目制”。重大主題報(bào)道均采用“項(xiàng)目制”。即先確定項(xiàng)目牽頭人，由牽頭人“組閣”，不受部室限制，在整個(gè)編輯部“招兵買馬”，招募記者和編輯，組成一個(gè)臨時(shí)性的“項(xiàng)目編輯部”，包括攝影、美編等。如“十問溫州發(fā)展”主題報(bào)道就是采用“項(xiàng)目制”，即先把題目分解，任務(wù)到人，再由項(xiàng)目牽頭人“組閣”，不受部室限制，在整個(gè)編輯部“招兵買馬”，招募采訪記者組成采訪小組；主題報(bào)道充分發(fā)揮部主任和骨干記者這些“核心記者”的作用，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)要求部主任上一線“操刀”采寫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，采訪中心所有采訪部室的主任、副主任都參與“十問溫州發(fā)展”報(bào)道采訪和寫作，采訪部室三年以上的骨干記者的參與率達(dá)到70%以上。

2009年，在策劃“民企突圍的溫州報(bào)告”系列報(bào)道時(shí)，也成立了“項(xiàng)目編輯部”，分采訪組、編輯組和資料組3個(gè)小組，分別落實(shí)分解的項(xiàng)目任務(wù)。這些重大主題報(bào)道都經(jīng)過“項(xiàng)目編輯部”多次開會策劃研究，發(fā)動所以參戰(zhàn)編輯、記者群策群力，協(xié)調(diào)各方面力量共同做好報(bào)道。

二是建立核心記者制?！稖刂萑請?bào)》一直重視中層骨干在一線采訪的核心作用。這幾年，凡是重大主題和好的題材，都充分發(fā)揮部主任和骨干記者這些“核心記者”的作用，讓部主任上一線“操刀”采寫，如今年推出的“溫州好人 善行天下——尋找雷鋒精神的溫州印記”系列報(bào)道，涉及內(nèi)容非常多，每篇報(bào)道均由選派各部骨干負(fù)責(zé)采寫，這組報(bào)道歷時(shí)4個(gè)多月，足跡遍及除港澳臺以外所有省份，報(bào)社所有的骨干記者都參加了報(bào)道。

為了促進(jìn)記者快速成長，《溫州日報(bào)》還在報(bào)社內(nèi)部推行“首席記者”制度，每年評選五六名，享受主任助理或副主任待遇。編輯則實(shí)行主編制。如果連續(xù)兩年評上首席記者或主編，終身享受相關(guān)待遇。