激情跨越 爭創(chuàng)一流——《湖北日報》改擴版和主題宣傳創(chuàng)新的認識與操作實踐

□ 文/湖北日報傳媒集團

4月22日，由中國記協(xié)國內(nèi)部、湖北省記協(xié)、湖北日報傳媒集團共同主辦的《湖北日報》改版和主題宣傳創(chuàng)新研討會在武漢召開。中國記協(xié)書記處書記高善罡，《人民日報》副總編輯陳俊宏，湖北省委常委、宣傳部部長尹漢寧，新華社湖北分社和總社有關部門負責人等與會講話或交流發(fā)言。業(yè)界、學界和湖北省各界代表近百人參加研討會。“一般不出手，出手不一般。”《湖北日報》改擴版和主題宣傳創(chuàng)新的“大動作”，有怎樣的思路和實施舉措呢？

□ 2012年4月22日，《湖北日報》改版和主題宣傳創(chuàng)新研討會在武漢舉行。

全力抓好改擴版，奮力打造一流黨報

隨著新媒體形態(tài)不斷涌起和社會的發(fā)展，人們的價值觀念呈現(xiàn)多元化特點，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，新聞傳媒工作面臨許多新情況新問題新任務。為了更好地宣傳好社會主義核心價值體系，牢牢占領主流輿論陣地，更好服務黨委政府中心工作，引導社會輿論，更好地為黨執(zhí)政治國服務，《湖北日報》需要改擴版。省委、省政府和省委宣傳部對《湖北日報》改擴版工作高度重視，給予了悉心指導，大力支持。省委書記李鴻忠同志要求《湖北日報》要瞄準一流，實現(xiàn)跨越，改擴版工作做到“一般不出手，出手不一般”。2011年11月，李鴻忠書記主持省委常委會專題研究部署《湖北日報》宣傳報道工作，要求把《湖北日報》辦成全國一流黨報。幾位省領導也分別對改擴版工作進行指導?！逗比請蟆钒凑帐☆I導的重要指示精神，確定了“黨報品質(zhì)、時代氣息、湖北特色、大報風范”的改擴版方針，明確了“黨性為魂、讀者為本、新聞為柱、服務為要”的辦報理念，堅持“黨性立報，新聞強報，文化活報，服務興報，開門辦報”，組織人員多方學習，廣泛征求意見，反復研究設計方案，實現(xiàn)改版擴容。

1.積極向全國同行學習取經(jīng)。為充分借鑒吸收優(yōu)秀報社經(jīng)驗，在兩個月時間里，集團領導帶領業(yè)務部門負責人和骨干采編人員，赴《人民日報》《南方日報》《深圳特區(qū)報》《新華日報》《大眾日報》《浙江日報》等單位學習，其中26名同志參加了人民日報社舉辦的“打造國際一流媒體”培訓班，64名同志在《南方日報》跟班學習。

2.廣泛傾聽各方意見。在《湖北日報》《楚天都市報》《楚天金報》和荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)上刊登《開門辦報，請您賜教》，收集讀者反饋意見近20萬條。上門征求了省委、省人大、省政府、省政協(xié)領導和部分省直部門負責同志的意見。專門聽取了高校師生和部分閱讀《湖北日報》10年以上老讀者的意見。召開有關座談會等，請集團老領導和行風監(jiān)督員獻計獻策。在改擴版中充分吸收，增強了改擴版的針對性和有效性。設計了100多份改擴版報樣，又廣泛征求編輯、記者和讀者意見，反復打磨、精益求精，對報樣進行修改和完善。

3.專題培訓提升能力。以培養(yǎng)名記者、名編輯，打造名欄目、名專版為目標，邀請高校教授、中外學者對部門主任和主編、責任編輯、版面編輯進行集中培訓；開辦“楚天傳媒大講堂”，開展“讀書評書薦書”活動，加強新聞理論、新媒體新技術等業(yè)務學習，不斷提升隊伍整體素質(zhì)。

4.改革創(chuàng)新體制機制，釋放新聞生產(chǎn)力。一是實行“兩分開”。即采編與經(jīng)營分開，采寫與編輯分開，使各自更加專注自身崗位職責。二是實行欄目主編負責制。改擴版后，報紙由窄幅變寬幅，每周由80個版增加到96個版，版面容量增加20%，全部彩色印刷。采寫與編輯分開后，各個欄目主編負責版面的新聞策劃創(chuàng)意和稿源組織編輯工作，對欄目負責。各新聞部門根據(jù)工作實際，結合主編意見，策劃和組織采訪寫作。健全了采前會、編務會、編前會、白班總值班、夜班總值班和多重策劃制度?，F(xiàn)在，每一重大報道的背后，都凝聚著多個策劃團隊的心血和智慧。三是競爭用稿。主編用稿以質(zhì)量為標準，可以用本集團稿，也可以用外部稿。多渠道拓展稿源，既有新聞中心供稿，也有向?qū)＜覍W者的約稿，還可選用讀者來稿。編委會在確定頭版頭條時，在確保中央和省委、省政府重要報道的同時，其他頭條稿件投票擇優(yōu)選取。四是嚴格審稿。報社領導每天對版式、內(nèi)容等進行嚴格審核，確保質(zhì)量。每天進行質(zhì)量評價，對比同城及外地媒體，評述當天報紙版式和內(nèi)容，及時總結分析，改進辦報質(zhì)量。五是動態(tài)考核。對欄目版面質(zhì)量、新聞部門供稿質(zhì)量進行日評月評相結合，工作成果與崗位安排和薪酬相結合，促使人人提高責任感、個個增強進取心，完善了質(zhì)量保障機制。

堅持策劃為魂，努力創(chuàng)新主題宣傳

一是組織精兵強將，做好重大戰(zhàn)略和活動的報道。圍繞全國和全省兩會、建黨九十周年、“第六屆京劇節(jié)”、辛亥首義百年、十七屆六中全會、文化體制改革、一元多層次的支點建設戰(zhàn)略體系、大別山和武陵山試驗區(qū)建設、“三萬”活動、治庸問責、“喜迎十八大、爭創(chuàng)新業(yè)績”、長江中游城市集群建設、學雷鋒活動等重大宣傳報道主題，提前策劃，推出系列專欄?？瘜ｎ}報道，產(chǎn)生較大社會反響。其中，為宣傳構建“長江中游城市集群”戰(zhàn)略抽調(diào)20多名骨干記者，組成中三角報道組，分赴北京采訪國家級專家，輾轉(zhuǎn)湘贛兩省實地采訪，跟蹤報道長江中游城市集群的各項活動，為推動“中三角”建設營造了良好的輿論氛圍。

二是深入開展“走轉(zhuǎn)改”，采編工作進一步貼近實際，貼近基層。以“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動為抓手，以新聞“三貼近”為著眼點和落腳點，著力創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新手段，激活各種積極因子，努力使報紙煥發(fā)出蓬勃旺盛的生命活力。編輯部公開承諾，原則上不登3000字以上長稿，狠剎長稿風。通過“走轉(zhuǎn)改”做到“新生活”，即新鮮、清新、生動、深刻、鮮活、活力。采取專班走與全員走相結合的辦法，實現(xiàn)了新春走基層的全覆蓋?！逗比請蟆访棵庉嬘浾呓⒁坏絻蓚€基層聯(lián)系點，從社長總編到編輯記者，共建立210多個點。龍年春節(jié)開展“新春走基層”，集團主要領導和100多名編輯、記者深入基層發(fā)文字稿60多篇、照片50多幅、言論10則?！坝浾咝麓鹤呋鶎印睂诿刻於及才旁谧詈玫陌婷妗⒆钚涯康奈恢?，在一版占到近三分之二的版面，在二版接近整版，使荊楚兒女歡度春節(jié)、謀劃發(fā)展的喜悅之情躍然紙上。讀者評價說，來自基層的鮮活新聞，耐讀、好看、來勁。通過聯(lián)系基層，對各縣市實現(xiàn)了全覆蓋，既增進了感情，又拓寬了新聞來源。

堅持開門辦報。多年來，堅持每年都開辦一至二期通訊員培訓班，辦“通訊員作品?？?，使更多的基層通訊員圓了上省報之夢。

三是堅持創(chuàng)意策劃為先，精心打造精品專欄。創(chuàng)辦“東湖放評”專欄，針對熱點難點進行微評論，得到讀者廣泛認同。與省作協(xié)聯(lián)合開設“作家寫作家”專欄，通過作家視角描繪全省近300位作家，塑造文學鄂軍的群體形象。與團省委合作，組建大學生記者團。請大學生為進一步營造湖北發(fā)展產(chǎn)業(yè)的濃厚氛圍，成立有近20人的班子，精心策劃，撰寫“凝鑄發(fā)展文化”系列評論12篇，經(jīng)過近20個回合的打磨才刊發(fā)。并在經(jīng)濟縱橫板塊推出了多個專欄，包括“卓越企業(yè)”“天下楚商”“先鋒企業(yè)”等，從不同角度報道全省經(jīng)濟主戰(zhàn)場的成就和歷史?！跋灿舜?、爭創(chuàng)新業(yè)績”是貫穿《湖北日報》今年的重大主題宣傳報道，根據(jù)省委和省委宣傳部的要求，提前策劃，設計了眾多主題報道，包括“黨史新知”“我為黨代會建言獻策”“基層黨建紅旗”“春天使者”“湖北英雄”“湖北好人”“以硬措施解決軟環(huán)境”“重大項目建設”“激情跨越·璀璨荊楚”等大型主題宣傳。這些專欄展示了湖北發(fā)展成就和荊楚人物風貌。

改擴版和創(chuàng)新主題宣傳的初步效果

一是發(fā)行量翻番?！逗比請蟆钒l(fā)行量由改擴版前的不到22萬份增加到現(xiàn)在的43萬多份，在全國省級黨報中位列第三。目前，《湖北日報》每天報攤零售居民自費訂閱和企業(yè)集訂分送訂閱量達7萬多份，其中自費訂閱有1萬多份。航空、鐵路加大訂量供旅客閱讀。一些民營企業(yè)紛紛訂閱，如周黑鴨每天訂購5000多份，用于贈送購買其產(chǎn)品28元以上的客戶。

二是影響力擴大。改擴版后，一些讀者收藏、剪貼自己喜愛的報紙、文章。閱讀時間變長，傳閱頻次增加?！逗比請蟆穲髾谇暗娜硕嗔?，投稿的人也多了。

三是員工士氣進一步提高。改擴版后的新機制激發(fā)了集團員工進一步干事創(chuàng)業(yè)的熱情，集團內(nèi)部比學趕超氛圍濃厚，創(chuàng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。一批資深編輯記者煥發(fā)青春，主動策劃、帶隊采寫、堅守夜班、精心改稿。一批年輕同志勇挑重擔，顯露身手。

四是多方予以鼓勵。中宣部和相關部門領導對改擴版給予肯定，新華社刊發(fā)了有關報道，許多專家學者和讀者來信給予熱情鼓勵，稱《湖北日報》改擴版是媒體實現(xiàn)跨越式發(fā)展的一次成功探索。

改擴版和主題宣傳創(chuàng)新是一個動態(tài)優(yōu)化的過程，不可能一蹴而就，一勞永逸。克服不足，不斷完善是長期任務。我們要緊緊瞄準一流，進一步開拓創(chuàng)新，銳意進取，努力建設全國一流傳媒集團，為建設文化強省文化強國貢獻智慧和力量！