電視評論：何以挖掘觀點的力量？——錢江頻道評論欄目“九點半”的操作感悟

□ 文/陳方柱

（作者是浙江電視臺錢江頻道總監(jiān)）

錢江頻道原創(chuàng)欄目“九點半”以新銳的電視理念、獨特的新聞解讀、準確的時事點評和創(chuàng)新型的表現樣式獲得了市場認可。鮮明的個性化標簽及其高質量的深度評論是“九點半”成功的最大推手，而能夠提供高質量評論是新形勢下媒體競爭的核心力，也是電視評論節(jié)目在傳播領域的價值體現。

生產觀點 強化評論 內容為王是創(chuàng)新新聞傳播的有力推手

創(chuàng)新是媒體的生命之源，只有不斷創(chuàng)新傳播手段，才能有效提高輿論引導力和市場影響力。錢江頻道2008年10月推出的“九點半”欄目，開創(chuàng)了近年來浙江電視屏幕上新聞評論的先河，也是中國電視屏幕諸多新聞評論節(jié)目中的一枝新秀，欄目不滿足于對新聞報道的平面展示，而是立足于在各類新聞的基礎上為觀眾生產“觀點”，堅持觀點原創(chuàng)，不人云亦云，強調在新聞事件中堅持獨特的視角。因此，與普通新聞欄目有別的是，欄目一直在語態(tài)和編排方式上堅持“以觀點為核心”。充分利用下設的 “五虎將出動”“今日非常道”“新聞一鍋粥”“大家故事榜”四個板塊，以專題化的語態(tài)表達新聞，人文的視角解讀新聞，個性化的觀點評論新聞，形成新聞報道、信息整合、觀點表達、新聞縱深感挖掘的整體評論風格。

“九點半”一直致力于觀點生產和深化思想，它成功的關鍵在于話題選擇的準確、問題意識的完善和非觀點信息的鏈接補充。首先，欄目組形成了三個選題標準在運作中執(zhí)行，一是重大性題材不能失語。二是富有爭議性的題材，能引起社會公眾廣泛參與的欲望，三是能激發(fā)獨特觀點的題材，能促動團隊表達出對新聞價值的獨有判斷。話題選擇的正確與否成為一檔評論欄目成功的基礎；其次，團隊問題意識也很重要，問題意識是對新聞評論主題的選擇能力，也是對社會發(fā)展方向的把握能力，尤其在社會言論紛繁、觀點多樣的情況下，評論人員的問題意識會最終決定一個電視媒體的高度和品位，也會決定評論節(jié)目的品質和社會影響力，一個評論節(jié)目團隊是否掌握了一張社會“問題單”，決定了欄目能否獨立生產觀點和表達思想，進行有效的輿論引導。例如在“林嘉祥案件”中，在民眾質疑討論官員個人素質的時候，我們想到的是，酒不醉人人自“罪”的背后是權力意識的無限擴張；杭州艮山立交橋開裂，當報道大多圍繞如何保障市政設施安全的時候，“九點半”說的是政府和群眾之間要建立通暢的溝通機制，不能讓小小裂縫成為百姓心中的大大疑慮；再次，“九點半”的評論十分注重新聞信息的鏈接和補充，不局限于單個新聞事件的簡單陳述和評論，講求關聯性思考和“精編巧思”，通過橫向或縱向的事實補充，向受眾提供豐富的信息選擇，尋找新聞評論的第二落點。

傳播主流 引導熱點 引領輿情是電視評論節(jié)目的重要功能

電視評論由兩部分組成，即作為事實的信息和作為意見的信息，兩者互相依附，互相融合，事實為基礎，觀點為延伸。因此，電視評論就應該建立在對事實的敘述基礎上，融入對事件的評論，從而利用評論提升新聞意義，使之超越新聞個體事件本身，形成普遍意義。好的評論固然是求異思維的體現，但并不能因此一味地標新立異，甚至嘩眾取寵，“九點半”的評論堅持四條均衡原則，一是節(jié)目既有批評性報道也有正面評論；二是堅持負面新聞，正面引導；三是不停留于批評，更要提出建設性意見；四是既有利于社會情緒疏導，公眾民意表達，又要維護社會穩(wěn)定大局，促進事件順利解決，達到社會效果最大化。在一個意見越來越多元的時代，評論并不是簡單地給出一個孰對孰錯的判斷，而是能夠提供一種多維度的視角供受眾思考，而這個視角需要帶有制度探究的精神、人文關懷的色彩和推進社會公平正義的愿望。這就要求欄目主創(chuàng)人員具備政治意識大局意識、強烈的社會責任感、豐富的新聞積累和快速反應的能力，在處理每天紛繁復雜的國內外新聞事件、熱點問題時，能準確對新聞信息進行拆分和整合，丟棄瑣碎部分，將重要內容提煉出來作深度挖掘和反思，找到核心脈絡和本質原因，一語中的，將反映社會核心價值觀的內容以觀點的方式傳遞給受眾，提升欄目和頻道在社會輿論中的影響力，更好地發(fā)揮引導社會熱點的作用。

如日本大地震導致核泄露危機，引發(fā)浙江部分地區(qū)出現“搶鹽風波”，在這一突發(fā)公共事件面前，“九點半”迅速反應，在當晚直播“今日非常道”中以評論方式告知公眾平靜心態(tài)，消除沒有必要的恐慌，并第一時間宣讀了省鹽業(yè)公司的緊急通知；第二天節(jié)目中邀請了相關核專家和心理專家走進演播室，分別就“日本核危機是否會對浙江食鹽造成影響”“搶鹽風潮”背后是怎樣的社會心態(tài)等問題與主持人一起冷靜探討、理性分析，對有效引導輿論、穩(wěn)定社會情緒、消除公眾心理危機，起到了良好的傳播效果，彰顯了媒體的政治責任和社會責任。

品牌主持人、評論員是電視評論節(jié)目成功的必要條件

電視評論節(jié)目主持人或新聞評論員是節(jié)目的靈魂，他是一個意見性信息的表達者，向觀眾傳遞他對某個新聞事件或社會熱點意見的整合、集納、加工和判斷；他是一個意見領袖，為觀眾解疑釋惑，回答新聞背后的若干個“為什么”；他是一個節(jié)目的標簽，以其風格、氣質、閱歷、學識和個性化的語言成為節(jié)目的重要組成部分。在電視評論節(jié)目里，主持人實際上超越了個體本身，成為一種特殊的載體，是交流和傳播消息的重要中介，他既不同于新聞播報員，也不同于普通的節(jié)目主持人，某種意義上說他是主持人與新聞評論員的結合體，在“九點半”主持人的選擇上我們把握兩條原則，一是具備新聞評論員的基本素質，二是具備個性化的表達能力。

其一，轉型期的中國社會，在這樣一個視聽繁雜的年代，面對每天層出不窮的新聞事件和評論話題，評論節(jié)目的主持人時刻面臨這樣的考驗——是否具有新聞敏感性和敏銳的洞察力；是否熟悉國情省情民情并對之有深刻理解；是否具備基本的法制意識和人文理念；是否具有在直播狀態(tài)中的應變能力。這就使得對主持人的要求大大超出了一個播音員的標準，而是需要具備新聞評論員的素質，如果主持人只會看著寫好的稿件照本宣科，不能根據直播間的情況隨機應變，不能根據事件的發(fā)展適時做出分析判斷，即使普通話說得標準，相貌長得標致，也不能勝任電視新聞評論類節(jié)目的主持人角色。

其二，電視媒介的特點要求電視評論更多采用受眾能夠“即時接受”，“即時反饋”的方式，和紙媒可以反復閱讀的特點不同，電視評論具有不可復讀性，因此對如何吸引受眾，提出了更高的要求。很久以來，中國電視新聞主持人，因為其刻板、千人一面的表達廣遭詬病，而“九點半”一改傳統新聞節(jié)目主持人的傳統表達語態(tài)，以“說人話”“說真話”的方式貼近受眾，形成受眾的瞬間心理判斷和反饋，使電視評論的即時傳播效果達到最大化。“九點半”前任主持人鐘山以火爆麻辣的風格著稱，在嬉笑怒罵之間以事實說話，以理服人，透露出“以人為本”的人性化，“以民為本”的親民化，他扔掉了電視節(jié)目主持人的正襟危坐標準照，自覺代言草根利益，隨新聞而動，激烈地傳遞出自己的價值判斷。面對時弊，他不是針砭，而是拍案與棒喝；面對悲劇，他不是感嘆，而是義憤與聲討，觀眾在“罵聲”中感受到了他的親和力與感染力，也因此被《新周刊》評為最具血性時評主持人?，F任主持人涂磊冷峻理性，綿里藏針，以犀利、獨特的視點解讀新聞，以冷靜、理性的態(tài)度點評世事，他有豐富的閱歷和從業(yè)經驗，表達流暢，擲地有聲，具備一種令人信服的氣場，形體語言和思想語言都能以鮮明的個性迅速抓住觀眾，博取觀眾的信任感和接受度，與觀眾形成良性互動。主持人通過個性的發(fā)揮在媒體與受眾之間架起一座橋梁，運用人際傳播的方式進行大眾傳播，從而賦予節(jié)目鮮明的個性和人格化特征，在評論節(jié)目這個生產觀點、傳播意見的平臺上，可以說主持人的魅力是評論節(jié)目成功的重要條件。從鐘山到涂磊，從為民眾解惑解氣解悶的草根代言人，到引導輿論傳遞意見性信息的評論員，錢江頻道借助《九點半》評論的力量踐行新聞立臺的理念，實現著一個主流媒體的話語責任。

錢江頻道“九點半”欄目主持人涂磊

▲ 春運是媒體普遍關注的熱點。圖為2012年1月8日，在天津火車站，剛上車的兩位小旅客在開往杭州的列車上。（新華社/發(fā)）