以特色廣播助推新疆發(fā)展穩(wěn)定

文/史林杰 白彥誠

（作者分別是：新疆人民廣播電臺(tái)黨委書記，新疆人民廣播電臺(tái)漢語綜合廣播副總監(jiān)）

烏魯木齊“7·5”事件以后，面對(duì)新疆瓜果銷售市場受影響，農(nóng)民盼，政府急的問題，新疆廣播電臺(tái)急果農(nóng)所急，幫政府所需，主動(dòng)出擊，聯(lián)合內(nèi)地十多家電臺(tái)，三年間推出了50多場跨省大型廣播直播。幫助一大批新疆果農(nóng)、經(jīng)銷商解決了燃眉之急，并探索出新疆農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入全國市場的新模式，助推新疆發(fā)展與穩(wěn)定。

新疆由于疆內(nèi)市場小，離內(nèi)地市場遠(yuǎn)，每逢瓜果上市季節(jié)，常為銷售難急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，特別是2009年“7·5”事件，使本來就銷售難的新疆瓜果推銷更是雪上加霜。農(nóng)民盼，政府急。新形勢下，新疆廣播如何更好地為廣大瓜果種植戶提供有效的服務(wù)，幫他們排憂解愁，新疆廣播人進(jìn)行了卓有成效的探索，取得了意想不到的成果。

三年來，新疆電臺(tái)聯(lián)合內(nèi)地十幾家電臺(tái)共推出了50多場大型廣播直播。先后邀請(qǐng)了六百多位內(nèi)地瓜果商走進(jìn)各地電臺(tái)直播室就新疆瓜果銷售進(jìn)行跨省互動(dòng)交流，銷售對(duì)接，直播覆蓋長三角、珠三角、華北、華南、華中、西南等地，廣播聽眾人數(shù)達(dá)上千萬，一大批新疆果農(nóng)、經(jīng)銷商和農(nóng)業(yè)合作社組織負(fù)責(zé)人在直播節(jié)目中發(fā)布了急需銷售的瓜果信息，收到了事半功倍的效果。從2010年開始，自治區(qū)人民政府決定將新疆電臺(tái)的廣播促銷活動(dòng)列入自治區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署，統(tǒng)一行動(dòng)。

真情幫助是基礎(chǔ)

“7·5”事件后，新疆農(nóng)產(chǎn)品尤其是瓜果出現(xiàn)滯銷，果農(nóng)心急如焚。如果眼睜睜看著農(nóng)民辛勤換來的果實(shí)爛在地里，對(duì)新疆的社會(huì)穩(wěn)定將帶來意想不到的后果。新疆電臺(tái)黨委立即召開會(huì)議，提出電臺(tái)要急農(nóng)民所盼，幫政府所需，主動(dòng)出擊，聯(lián)合內(nèi)地電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨省直播，讓新疆瓜果農(nóng)民和內(nèi)地客商實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，盡快為新疆瓜果開辟銷售市場。要求以對(duì)農(nóng)宣傳為主的漢語綜合廣播發(fā)揮主力軍作用，盡快策劃外宣方案，幫助新疆果農(nóng)把瓜果賣出去。

漢語綜合廣播采編人員立即行動(dòng)，多管齊下，多方聯(lián)絡(luò)，優(yōu)化方案。2009年7月下旬，新疆電臺(tái)提出通過廣播跨省直播向內(nèi)地市場促銷新疆瓜果的思路后，立即得到自治區(qū)黨委農(nóng)村工作辦公室的高度認(rèn)可，很快，自治區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)在新疆電臺(tái)的廣播促銷活動(dòng)方案上做出批示，組建了由自治區(qū)黨委農(nóng)辦牽頭、協(xié)調(diào)全疆農(nóng)口部門參與、新疆電臺(tái)漢語綜合廣播具體實(shí)施承辦的“新疆農(nóng)副產(chǎn)品廣播促銷大行動(dòng)”領(lǐng)導(dǎo)小組。自治區(qū)黨委農(nóng)辦迅速組織各有關(guān)地州、部門及瓜果產(chǎn)銷企業(yè)參與直播，全力配合跨省現(xiàn)場直播。由于自治區(qū)和各地州都高度重視，加之嚴(yán)密組織，密切配合，使新疆電臺(tái)2009年與北京、天津、江蘇、浙江、山東、四川、江西、陜西、湖北等全國14家省市電臺(tái)聯(lián)合推出的20場“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”熱線不斷，訂單不斷，在新疆社會(huì)反響熱烈。

2010年新疆電臺(tái)乘勢而上，與內(nèi)地東部、中部14個(gè)省市攜手進(jìn)行了21場直播。

2011年，新疆電臺(tái)又總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善方案，拾遺補(bǔ)缺，針對(duì)內(nèi)地客商提出希望能看到實(shí)物的要求，在與北京、上海、廣東、江蘇、浙江、湖北、山東、重慶等省市攜手進(jìn)行8場廣播直播時(shí)，將攝像機(jī)扛到瓜田樹下，進(jìn)行視頻直播，效果更加顯著。

廣播跨越無限空間

內(nèi)地市場大得很，瓜果銷往何處？新疆農(nóng)副產(chǎn)品廣播促銷活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組經(jīng)過認(rèn)真研究，精心篩選，最終確定了14個(gè)新疆瓜果主銷區(qū)后，新疆電臺(tái)漢語綜合廣播迅速擬定《關(guān)于緊急開展“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”跨省現(xiàn)場直播活動(dòng)的函》，加班加點(diǎn)，將一份份傳真及時(shí)發(fā)往內(nèi)地14個(gè)省市電臺(tái)，請(qǐng)求內(nèi)地電臺(tái)伸出援手，助推新疆瓜果和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入內(nèi)地市場。

2009年8月11日，新疆電臺(tái)漢語綜合廣播與北京電臺(tái)新聞廣播的首場直播順利拉開帷幕。自治區(qū)黨委農(nóng)辦的專家、各地州農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地負(fù)責(zé)人、瓜果營銷商與北京電臺(tái)的主持人及嘉賓熱烈交流，短短一個(gè)小時(shí)直播，意猶未盡，不少熱心聽眾紛紛打進(jìn)電話咨詢新疆瓜果的價(jià)格、包裝、運(yùn)輸、保險(xiǎn)等問題。直播現(xiàn)場達(dá)成了北京采購商與吐魯番紅柳河園藝場訂購500噸優(yōu)質(zhì)葡萄的協(xié)議。此后，14個(gè)內(nèi)地主銷區(qū)省市電臺(tái)紛紛辟出能和新疆電臺(tái)對(duì)接的直播時(shí)段，安排得力主持人與新疆臺(tái)主持人進(jìn)行了多場跨省直播，而且沒有提出任何要求和條件，令人深懷感激。

創(chuàng)新現(xiàn)場直播形式

2009年8月26日，新疆電臺(tái)漢語綜合廣播節(jié)目主持人在吐魯番葡萄溝鄉(xiāng)，與江蘇電臺(tái)新聞廣播聯(lián)手直播了“吐魯番的葡萄熟了”，在庫爾勒香梨成熟季節(jié)，將衛(wèi)星直播車開進(jìn)了巴州，新疆電臺(tái)攜手巴州電臺(tái)分別與山西電臺(tái)、河北電臺(tái)連續(xù)兩天進(jìn)行了三場直播。

2009年8月25日，“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”啟動(dòng)儀式舉行。

2011年8月18日，新疆哈密市二堡鎮(zhèn)烏拉泉村果農(nóng)熱合甫·巴拉提在搬運(yùn)葡萄。(新華社/發(fā))

2009年10月，借助自治區(qū)在北京、廣州、上海分別召開三大農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，新疆電臺(tái)主持人跟蹤追擊到現(xiàn)場，求助于北京、廣東電臺(tái)幫忙，在兩家電臺(tái)全力支持配合下，新疆電臺(tái)主持人和北京電臺(tái)、廣東電臺(tái)主持人共同走進(jìn)北京、廣東電臺(tái)直播室，以“新疆瓜果正飄香”和“粵疆手拉手、同心覓商機(jī)”為主題進(jìn)行現(xiàn)場直播。直播邀請(qǐng)了新疆維吾爾自治區(qū)、地州有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和大型瓜果企業(yè)負(fù)責(zé)人做客北京、廣東電臺(tái)直播間，現(xiàn)場回答聽眾問題，宣傳推介新疆綠色優(yōu)質(zhì)瓜果，拓展了展會(huì)影響，引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注。廣東的直播還獲得當(dāng)年中國廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，新疆電臺(tái)還與內(nèi)地多家省市電臺(tái)合作，采用記者連線新聞報(bào)道、專題報(bào)道、知識(shí)介紹、有獎(jiǎng)競猜等形式，在當(dāng)?shù)貜V播黃金節(jié)目時(shí)間推薦新疆優(yōu)質(zhì)瓜果，進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大了新疆農(nóng)副產(chǎn)品的知名度。

2009年開展的20場現(xiàn)場直播促成了多項(xiàng)合作協(xié)議。9月23日與山東電臺(tái)直播后，吐魯番盛達(dá)干鮮果品批發(fā)市場馬上接到山東客商打來的求購電話?？κ驳貐^(qū)供銷社參與直播節(jié)目后，客商的咨詢電話鈴聲不斷，半個(gè)月就銷售了100多噸優(yōu)質(zhì)石榴。新疆電臺(tái)與湖北楚天新聞廣播直播結(jié)束后，武漢武商集團(tuán)專門邀請(qǐng)新疆庫爾勒市的領(lǐng)導(dǎo)組團(tuán)到武漢進(jìn)行展銷洽談，收獲豐厚。

據(jù)新疆經(jīng)信委統(tǒng)計(jì)，僅2009年7月到10月，新疆電臺(tái)與內(nèi)地14家省市電臺(tái)聯(lián)合直播促銷新疆瓜果期間，新疆向這些省區(qū)共計(jì)調(diào)運(yùn)出葡萄、哈密瓜等新鮮瓜果約7.2萬噸，較2008年同期增加3.5萬噸，同比增長94.1%。

在此期間，自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳、林業(yè)廳和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展局分別牽頭主辦的北京、廣州、上海林果展示交易會(huì)的簽約總額就接近180億元人民幣，在當(dāng)年非常困難的情況下，新疆瓜果的總體外銷沒有受太大影響。

直播提升廣播影響

連續(xù)三年的“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”使我們深切感受到，廣播節(jié)目不僅僅是狹隘理解上的傳達(dá)新聞信息，解惑釋疑政策。而是要緊緊從上下關(guān)心，市場有迫切需求，民生有廣泛期待的問題入手，做深做透，做得深入民心，做得家喻戶曉，做成廣播品牌。如今三年一回頭，這一目標(biāo)已初步顯現(xiàn)。

客觀地講，現(xiàn)在“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”已經(jīng)成為新疆電臺(tái)有廣泛影響的招牌廣播活動(dòng)之一，也成為近兩年自治區(qū)人民政府農(nóng)副產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)的標(biāo)志性亮點(diǎn)活動(dòng)之一。這兩年，每年年初、年底，自治區(qū)政府都邀請(qǐng)商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)廳、林業(yè)廳、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展局召開研究農(nóng)副產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)專題會(huì)議。每次，新疆電臺(tái)都被邀請(qǐng)參加并做主旨發(fā)言，這在所有駐疆中央和自治區(qū)新聞媒體中是絕無僅有的。所以，從這個(gè)角度講，廣播不是沒有作為，而是如何選準(zhǔn)有作為的突破口，把準(zhǔn)方向、找準(zhǔn)定位，號(hào)準(zhǔn)脈搏，持續(xù)不斷地把關(guān)聯(lián)民生的實(shí)事做好，把服務(wù)做深做透，做出聲勢來，做出影響來，做出新意來，做出1+1＞2的效果來，廣播的前途還是非常光明的。廣播有了與眾不同的作為，才會(huì)贏得與眾不同的地位。

過去，廣播搞活動(dòng)請(qǐng)人都有障礙，現(xiàn)在廣播搞“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”，被邀請(qǐng)的很多商家都以能參加這項(xiàng)活動(dòng)為榮，有些客商從一千多公里以外提前幾天坐飛機(jī)趕到烏魯木齊參加這項(xiàng)活動(dòng)，有的參加直播的客商，還提前動(dòng)員企業(yè)的員工、產(chǎn)銷鏈上下游的客商共同收聽和參與廣播節(jié)目。

形式多變亮點(diǎn)頻出

三年來，“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”實(shí)現(xiàn)了三大跨越。第一年，主要是在新疆電臺(tái)直播室與內(nèi)地電臺(tái)直播室連線直播。雙方主持人分別邀請(qǐng)一些瓜果供應(yīng)客商參加節(jié)目，雙方主持人和嘉賓在直播節(jié)目中進(jìn)行互動(dòng)。第二年，新疆電臺(tái)拓展了視野。一個(gè)是走下去，到天山南北的瓜果基地，到葡萄莊園，到香梨果樹下，到蟠桃園里，到新疆最大的北園春農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，從新聞發(fā)生的現(xiàn)場進(jìn)行直播，使廣播直播更貼近地氣，更富有生活氣息，聽眾參與性更自然生動(dòng)，節(jié)目更富有感染力，互動(dòng)性。另一個(gè)是，走出去，即走出新疆，到內(nèi)地去。2010年，新疆電臺(tái)漢語綜合廣播的主持人兵分四路，分別走進(jìn)了北京電臺(tái)、上海電臺(tái)、廣東電臺(tái)和湖北電臺(tái)直播室，雙方主持人共同主持節(jié)目，雙方客商面對(duì)面洽談交流，共同回答聽眾提出的問題，雙方邀請(qǐng)的官員還在直播節(jié)目中即時(shí)回答客商提出的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，節(jié)目向深度、廣度，鮮活度上有了大幅度的延伸。

2011年，“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”躍上一個(gè)新高度。從空間上突破了傳統(tǒng)的廣播直播。引進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，將視頻二合一，廣播傳遞聲音，互聯(lián)網(wǎng)傳遞鮮活農(nóng)副產(chǎn)品的圖片和錄像，直觀而形象。另一方面，新疆電臺(tái)主動(dòng)與全國著名的門戶網(wǎng)站新浪微博和騰訊微博結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。2011年的每一場“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”兩家微博都給予了密切關(guān)注和追蹤，網(wǎng)絡(luò)的力量放大了廣播的活動(dòng)空間，活動(dòng)也助推了微博粉絲的增加。直播活動(dòng)既有音效，又有直觀效果。

觀念轉(zhuǎn)變鍛煉了隊(duì)伍

三年來，新疆電臺(tái)開展的“新疆瓜果廣播促銷大行動(dòng)”轉(zhuǎn)變了新疆電臺(tái)許多人的觀念，過去覺得主持人做節(jié)目就在直播室，外面沒有什么可做的，主持人常常局限在直播室中，節(jié)目不好聽，常常是口水多，空話多，套話多，聯(lián)系實(shí)際少，與生活距離遠(yuǎn)?，F(xiàn)在主持人有忙不完的事，直播一場接一場，場場像打仗，既鍛煉了隊(duì)伍，團(tuán)隊(duì)也增加了戰(zhàn)斗力、凝聚力。三年前做直播，凡廣播電臺(tái)大型廣播活動(dòng)請(qǐng)幾個(gè)廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加都很困難。2011年啟動(dòng)儀式還在籌備，辦公廳就提前通知，自治區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要參加啟動(dòng)儀式。過去，自治區(qū)人民政府的活動(dòng)看重的是電視和報(bào)紙記者，廣播記者參加了也引不起對(duì)方注意?，F(xiàn)在政府有農(nóng)口方面的會(huì)議，不但特別邀請(qǐng)廣播電臺(tái)參加，很多情況下還指定臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。

三年時(shí)間很短暫，新疆電臺(tái)的瓜果促銷直播活動(dòng)還在探索。下一步新疆電臺(tái)將進(jìn)一步解放思想，創(chuàng)新形式，強(qiáng)化服務(wù)。在總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化升級(jí)，加快廣播電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，用若干年時(shí)間，打造一個(gè)連接全國電臺(tái)的農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，與兄弟電臺(tái)資源共同，與大型農(nóng)超對(duì)接，與商家對(duì)接，與新疆一個(gè)個(gè)綠色基地對(duì)接。將目前的每年二十場左右的直播向今后日播化過度，向24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)化過度，從目前的一對(duì)一直播促成實(shí)體交易向電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)上交易轉(zhuǎn)變。