如何避免網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的濫用

【摘 要】為了應(yīng)對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，爭(zhēng)奪受眾眼球，許多新聞在制作標(biāo)題時(shí)，往往使用一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這實(shí)質(zhì)是換個(gè)角度對(duì)文字加以修辭，使標(biāo)題語(yǔ)言更加形象生動(dòng)，更加富有技巧，使傳統(tǒng)單一的文字表達(dá)方式轉(zhuǎn)換為文字、數(shù)字與符號(hào)形象的共同表達(dá)。但與此同時(shí)，在標(biāo)題中濫用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的現(xiàn)象也屢見不鮮，引起了學(xué)界與讀者的詬病。如何恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，成為了當(dāng)代編輯需要探索的新問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 濫用

看書先看皮，看文先看題。標(biāo)題作為讀者最先看到的部分，是新聞之“眼”。一般來(lái)說(shuō)，新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面四個(gè)作用。而如今我們進(jìn)入了一個(gè)以吸引眼球?yàn)橛Ｊ降木W(wǎng)絡(luò)時(shí)代、一個(gè)微博、輕博客盛行的速讀時(shí)代，這就使得新聞標(biāo)題吸引讀者注意、概括新聞文本內(nèi)容的功能變得更加突出。

紙媒要在當(dāng)前媒介空前豐富、競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的傳媒生態(tài)環(huán)境中擁有一席之地，就必須得辦出自己的特點(diǎn)，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除去報(bào)紙的深度、思想和新聞寫作的獨(dú)特視角這些紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之外，一個(gè)能吸引讀者閱讀的新聞標(biāo)題也十分重要。然而，一個(gè)好的新聞標(biāo)題不是一蹴而就的，往往是經(jīng)過(guò)編輯反復(fù)提煉而成。因此，在當(dāng)下，編輯對(duì)信息的后期處理能力、版面統(tǒng)籌策劃的能力，以及以版面語(yǔ)言為前提、對(duì)標(biāo)題的后期改寫及提煉能力必須加強(qiáng)。

一、標(biāo)題中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)濫用現(xiàn)象

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民的增多，許多報(bào)紙適當(dāng)?shù)赜靡恍┚W(wǎng)絡(luò)新詞入題，以適應(yīng)受眾不斷變化的需求。這不僅增加了文章的亮點(diǎn)，同時(shí)也吸引了熟悉網(wǎng)絡(luò)詞匯的網(wǎng)民，擴(kuò)大了報(bào)紙的讀者群。然而，任何事情都應(yīng)有一個(gè)“度”，有些報(bào)紙濫用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，使最初的新穎創(chuàng)新淪為了煽情、歧義、媚俗，不僅惹得讀者反感，還降低了報(bào)紙自身的公信力和格調(diào)。

被評(píng)為2011年網(wǎng)絡(luò)十大流行詞匯的“有木有”“坑爹”“傷不起”等詞，在報(bào)紙新聞中被廣泛運(yùn)用于標(biāo)題之中。筆者在google新聞中搜關(guān)于“有木有”的報(bào)紙新聞標(biāo)題，竟多達(dá)1320條。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳聞一汽大眾發(fā)27個(gè)月年終獎(jiǎng)的新聞，《新快報(bào)》用了“發(fā)27個(gè)月年終獎(jiǎng)的有木有”作為新聞標(biāo)題。從網(wǎng)絡(luò)到廣告再到報(bào)紙標(biāo)題，“有木有”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞匯被過(guò)度使用，再放到應(yīng)該最大化吸引讀者眼球的新聞標(biāo)題中，反而容易使讀者產(chǎn)生一種厭煩感。

此外，《東方體育報(bào)》針對(duì)足球掃賭案這一事件發(fā)表的報(bào)評(píng)用了“劉耿：我的叉腰肌中了一箭”作為標(biāo)題，這源于某網(wǎng)絡(luò)游戲中的一句流行語(yǔ)，正文中也再次引用這句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為反諷。但許多讀者并不知道“中了一箭”這句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的意思，文中也并未進(jìn)行相關(guān)解釋，難免會(huì)讓部分讀者感到費(fèi)解。

標(biāo)題是受眾閱讀一個(gè)版面的切入點(diǎn)，表意清晰是對(duì)標(biāo)題的最基本要求。這就要求標(biāo)題制作使用準(zhǔn)確的、大眾化的、易理解的語(yǔ)言，清晰、簡(jiǎn)明、生動(dòng)地概括出最重要的信息。然而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展日新月異，儼然構(gòu)造了正常的語(yǔ)言之外的另一個(gè)話語(yǔ)體系，它與人們的日常生活語(yǔ)言碰撞。有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被大眾所接納，成為日常生活語(yǔ)言的一部分，而有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言則因?yàn)榉N種原因受到社會(huì)的排斥，僅在網(wǎng)絡(luò)上流行。網(wǎng)民已經(jīng)在人群中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的比例，在這種潮流的推動(dòng)下，我國(guó)很多報(bào)紙的新聞標(biāo)題也開始大張旗鼓地使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，“給力”、“神馬”、“浮云”等等詞匯屢見于報(bào)紙新聞標(biāo)題之中，不利于語(yǔ)言文字的健康、純凈，也讓一些不了解網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的讀者難以理解。

二、正確使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是指一段時(shí)期內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)中迅速而廣泛流傳、高頻度使用的詞語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要來(lái)源于時(shí)事、口頭語(yǔ)、方言和各類門戶網(wǎng)站網(wǎng)友的創(chuàng)新與社會(huì)的跟風(fēng)，由于這類新詞帶有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)勢(shì)態(tài)或社會(huì)文化，也是人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的民意反映，往往能言簡(jiǎn)意賅地表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，從而引起社會(huì)共鳴和公眾認(rèn)同。這也可以稱之為一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大眾語(yǔ)言。①

大眾化的語(yǔ)言是人們熟知的、常見的語(yǔ)言，具有化繁雜為簡(jiǎn)單、化晦澀為明晰的效果，可以減輕公眾在接受、理解及運(yùn)用全新知識(shí)時(shí)所花費(fèi)的精力，有利于加強(qiáng)媒體和公眾之間的“溝通”或“親和”。認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為，“語(yǔ)言的產(chǎn)生是對(duì)世界認(rèn)知的結(jié)果，是以認(rèn)知為基礎(chǔ)的”。從人類發(fā)展的歷史看，人們首先認(rèn)識(shí)的是自己能夠感知的、直觀的、具體的事物，然后再通過(guò)聯(lián)想，把已知事物與一些相關(guān)的新認(rèn)識(shí)的、抽象概念的事物相聯(lián)系，進(jìn)而找到它們的相關(guān)點(diǎn)，從而達(dá)到對(duì)抽象概念事物的認(rèn)識(shí)和理解。②所以，新聞在報(bào)道抽象觀念時(shí)，選擇大眾理解的詞語(yǔ)表達(dá)，使人們借助對(duì)具體的、可以直接理解的事物的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)認(rèn)識(shí)更復(fù)雜的概念和抽象的事物。

一個(gè)好的新聞標(biāo)題，是用最精簡(jiǎn)也是最精彩的語(yǔ)言傳達(dá)出最重要的內(nèi)容，同時(shí)要做到吸引讀者眼球，使新聞大為增色。

如何恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，需要報(bào)紙編輯在標(biāo)題上多花功夫。以下幾點(diǎn)是編輯格外需要重視的。

1、標(biāo)題做到簡(jiǎn)明扼要

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是注意力時(shí)代，因此報(bào)紙的新聞標(biāo)題應(yīng)抓住某一新聞關(guān)鍵要素，引起讀者的閱讀興趣。最常見的使標(biāo)題語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的方法就是使用不成詞語(yǔ)素。在漢語(yǔ)語(yǔ)法中，不成詞語(yǔ)素是不能單獨(dú)使用的。然而，在現(xiàn)代新聞標(biāo)題中，大量的不成詞語(yǔ)素被單獨(dú)運(yùn)用。這些不成詞語(yǔ)素的使用，在語(yǔ)義上說(shuō)得通，受眾也能接受得了，并且給人一種明快的感覺，使新聞標(biāo)題的語(yǔ)言有了新的特色。

2、緊扣新聞要素，恰當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)詞匯

傳遞新聞信息是報(bào)紙標(biāo)題的主旨，新聞標(biāo)題要善于標(biāo)出新聞中的“亮點(diǎn)”。所謂“亮點(diǎn)”，就是某篇新聞中或重大（重要）、或新鮮、或異常、或沖突、或顯著、或新奇（趣味、人情味）的最具有價(jià)值的新聞事實(shí)。③標(biāo)題要有吸引力，必須在這些“亮點(diǎn)”中尋找一個(gè)突破口，并找到最準(zhǔn)確的表達(dá)方式。制作能夠點(diǎn)題的標(biāo)題，要能抓住新聞的精華所在。在此基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用適合的網(wǎng)絡(luò)詞匯，才能達(dá)到良好的效果。

3、用法得當(dāng)，該解釋時(shí)需解釋

部分讀者，尤其是中老年讀者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的熟悉度不高。為避免造成誤解、影響閱讀，編輯在使用一些較偏門、冷門或者新近網(wǎng)絡(luò)詞匯時(shí)，應(yīng)在文中或文章后進(jìn)行解釋。

4、避免媚俗化傾向

避免使用夸張賣弄、過(guò)分渲染甚至低俗的詞匯來(lái)制作標(biāo)題，這不僅讓讀者反感，而且降低了報(bào)紙的檔次與公信力。比如“白富美”、“高富帥”、“屌絲”等詞匯，就不適宜在大眾媒體上出現(xiàn)。

5、標(biāo)題與文章內(nèi)容保持一致性

標(biāo)題是版面的重要組成部分，是促使讀者判斷一份報(bào)紙可讀性和價(jià)值的重要的文字信息。正因如此，“標(biāo)題黨”大量存在。所謂“標(biāo)題黨”，指的是運(yùn)用文字游戲，歪曲乃至捏造新聞內(nèi)容以吸引眼球的手段。作為新聞重要的一部分，標(biāo)題與新聞內(nèi)容的不符是信息虛假的一種表現(xiàn)，同樣也是對(duì)受眾的欺騙。報(bào)紙固然需要好標(biāo)題來(lái)吸引讀者，但必須是基于真正為受眾提供真實(shí)的信息之上?！皰煅蝾^賣狗肉”、為趕網(wǎng)絡(luò)流行而生搬硬套的行為從根本上來(lái)說(shuō)違背了新聞職業(yè)道德。

結(jié)語(yǔ)

擬定新聞標(biāo)題是一項(xiàng)去粗取精、去偽存真的工作，也是一門藝術(shù)。在標(biāo)題寫作中運(yùn)用多種修辭手法，目的在于清晰、凝練、精彩地傳達(dá)新聞內(nèi)容。把稿件內(nèi)容通過(guò)提煉轉(zhuǎn)化為標(biāo)題，對(duì)編輯和記者來(lái)說(shuō)有兩個(gè)難點(diǎn)：一是對(duì)稿件文字內(nèi)容含量的核心把握得準(zhǔn)不準(zhǔn)；二是能否用一句或兩句話將其核心內(nèi)容具體形象地展示出來(lái)。④

網(wǎng)絡(luò)媒介與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的迅猛發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體不得不正視的事實(shí)。傳統(tǒng)媒介應(yīng)恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介與語(yǔ)言，達(dá)到更好的傳播效果。報(bào)紙標(biāo)題的制作可用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)標(biāo)出新聞“亮點(diǎn)”，增強(qiáng)感染力。這需要編輯加強(qiáng)對(duì)信息的整合、篩選以及處理的能力，并從中提煉好的標(biāo)題。通過(guò)恰當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，使新聞標(biāo)題既富有鮮明的時(shí)代感和活力，又不淪為“三俗”之流，真正做出新聞精品。□

參考文獻(xiàn)

①[英]諾曼·費(fèi)爾克拉夫 著，殷曉蓉譯：《話語(yǔ)與社會(huì)變遷》[M].北京：華夏出版社，2003

②張秀敏，《論網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代新聞受眾的困惑——簡(jiǎn)評(píng)標(biāo)題黨新聞》[J].《新聞愛好者》，2010（5）

③李黎祥，《放大標(biāo)題的內(nèi)容含量》[J].《新聞愛好者》，2011（4）

④彭朝丞、王秀芬：《標(biāo)題的制作藝術(shù)》[M].北京：新華出版社，2005

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

責(zé)編：周蕾