強(qiáng)調(diào)芯片產(chǎn)能無憂意法愛立信沖刺市場前三

本刊記者 | 梁辰

面對高通，意法愛立信將自身定位為挑戰(zhàn)者。盡管目前意法愛立信處于虧損狀態(tài)，但其高管表示力爭在2014年底實(shí)現(xiàn)市場份額進(jìn)入前三。

2014年底要實(shí)現(xiàn)市場份額排名第三，意法愛立信高層給出了這樣的發(fā)展目標(biāo)。

這距離意法愛立信宣布新的戰(zhàn)略規(guī)劃尚不足百天?？梢钥吹剑M管面臨著諸多收購傳言，意法愛立信高層仍希望通過自身優(yōu)勢在激烈的產(chǎn)業(yè)競爭中生存下來，并在終端產(chǎn)品上頻頻出現(xiàn)自己的“身影”。

5月2 8日，酷派發(fā)布新品Cheer7728，然而，在酷派方面提供的產(chǎn)品資料上，僅提及了該產(chǎn)品擁有“一顆45納米、Cortex A9雙核1.0GHz處理芯片來支撐”，并未表明該芯片出自意法愛立信。事實(shí)上，在發(fā)布會現(xiàn)場所放映的影片中意法愛立信的Logo也是一閃而過。

6月6日，盛大聯(lián)合意法愛立信共同發(fā)布了智能手機(jī)Bambook。這是在市場策略調(diào)整后，意法愛立信在中國市場的首度亮相。在這場發(fā)布會上，意法愛立信高級副總裁兼首席市場與營銷官Pascal Langlois，意法愛立信高級副總裁、智能手機(jī)和平板電腦解決方案主管Marc Cetto，以及其中國區(qū)高層悉數(shù)出席，甚至登臺演講。

在演講中，意法愛立信展示了其目前所取得成績，即2011年在全球銷售的手機(jī)中，每四臺就有一臺使用了意法愛立信的技術(shù)或產(chǎn)品。

modem是挑戰(zhàn)武器

盛大Bambook搭載了意法愛立信NovaThor U8500 ModAp平臺。該平臺目前已被三星、索尼、HTC、摩托羅拉等終端廠商所采用，其產(chǎn)品的售價(jià)位于2000元至3000元人民幣的區(qū)間。

對此，Marc Cetto表示，“意法愛立信專注于主流市場，對于中國來說更關(guān)注一千元到兩千元人民幣的智能手機(jī)市場，我們會比競爭對手更加注重技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新”。

事實(shí)上，意法愛立信與高通類似，其目前的核心業(yè)務(wù)主要是單芯片解決方案，這包括了應(yīng)用處理器、modem、驗(yàn)證以及無線連接方案等，是一個(gè)完整的高集成平臺。與競爭對手相比，意法愛立信的最大優(yōu)勢在于modem。通過15年的modem的技術(shù)研發(fā)積累，意法愛立信方面認(rèn)為，自己是為數(shù)不多的擁有頂尖技術(shù)的芯片廠商之一。

面對高通從市場獲取高利潤的現(xiàn)狀，Marc Cetto清楚地意識到，意法愛立信目前所能取得的還只是高通的“零頭”，但是，他認(rèn)為這并不妨礙意法愛立信將自身定位為挑戰(zhàn)者的角色。

產(chǎn)能是翻身砝碼

目前，意法愛立信面臨著虧損的壓力。愛立信公布的2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，由于重要客戶對新品的采購量下降，并受到慣性季節(jié)因素以及傳統(tǒng)產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑的消極影響，意法愛立信的銷售額如前預(yù)料呈下降趨勢。在第一季度末，其負(fù)債凈額為負(fù)9.56億美元。

不過，意法愛立信高層方面卻認(rèn)為，在一系列調(diào)整之后，其財(cái)政上扭虧為盈只是時(shí)間問題。意法愛立信將會為市場帶來更多的選擇，從而來推動整個(gè)芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有望帶來多元競爭的市場局面。

在其看來，除了modem方面的優(yōu)勢外，在應(yīng)用處理器方面，意法愛立信在與其母公司意法半導(dǎo)體的合作基礎(chǔ)上，建立了強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品支持智能手機(jī)和平板電腦等多種終端。

Marc Cetto表示，基于意法愛立信的優(yōu)勢，“我們力爭在2014年底實(shí)現(xiàn)市場份額進(jìn)入前三”。

事實(shí)上，能讓意法愛立信重拾信心的理由在于其半導(dǎo)體制造能力。

據(jù)了解，目前半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)主要有三種生產(chǎn)方式：其一，是通過臺積電代工生產(chǎn)，這是目前主要移動芯片廠商的選擇；其二，是Intel模式，擁有自己的晶圓生產(chǎn)和工藝制成；其三是ISDA模式，IBM、Global Foundry和意法愛立信就是這種模式的受益者。

對此，意法愛立信亞太區(qū)營銷副總裁黃茂原表示，高通和大多數(shù)競爭對手都是采用臺積電模式，而意法愛立信則有更多的選擇，“所以在產(chǎn)能方面，我們有明顯優(yōu)勢”。

這個(gè)優(yōu)勢在28納米級芯片的產(chǎn)能上尤為突出，該級別芯片曾因?yàn)楫a(chǎn)能的問題曾造成全球供應(yīng)的大問題。而意法愛立信有獨(dú)立的供應(yīng)鏈，在其他廠商產(chǎn)能不足需要尋求其他途徑解決時(shí)，意法愛立信并不會受此影響。

融合的研發(fā)理念

目前ICT行業(yè)正朝著多媒體融合的方向發(fā)展，數(shù)據(jù)交互中心是多媒體融合趨勢強(qiáng)有力的推手，企業(yè)通過對數(shù)字內(nèi)容的傳遞分銷來獲取商業(yè)機(jī)會。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn)要求不斷提升，終端廠商面臨著新的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)就是在不同的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中，如智能手機(jī)、平板電腦、智能電視、車載終端等，實(shí)現(xiàn)相同的體驗(yàn)。

對此，意法愛立信認(rèn)為終端廠商需要一種通用的應(yīng)用處理器平臺，為多種細(xì)分市場提供解決方案。

通過與意法半導(dǎo)體在應(yīng)用處理器方面的合作，雙方將建立一個(gè)大約有1000人的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行可用于多種終端的通用應(yīng)用處理器平臺的研發(fā)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)將會把各種設(shè)備對AP產(chǎn)品的需求匯總，從而定義出一個(gè)通用的平臺產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)來滿足各種設(shè)備的需求。然后，將會把通用的AP內(nèi)核與其他必須的IP模塊和系統(tǒng)軟件進(jìn)行集成。

具體來說，意法愛立信將把通用處理器與modem以及其他連接件接口、RF射頻、電源管理、混合信號管理等以適當(dāng)?shù)男酒瞥杉夹g(shù)進(jìn)行集成，從而提供完整的智能手機(jī)和平板電腦的芯片平臺解決方案。意法半導(dǎo)體則關(guān)注機(jī)頂盒、智能電視等其他需求。

無意“核戰(zhàn)爭”

面對今年終端廠商帶動芯片廠商引發(fā)的“核戰(zhàn)爭”，意法愛立信似乎并沒有投入過多熱情。

對此，Pascal Langlois表示，盡管今年年初四核芯片是熱門，但現(xiàn)在幾個(gè)月過去了，產(chǎn)業(yè)對四核的炒作已經(jīng)不那么熱了?！耙?yàn)橛脩舾静魂P(guān)心你是幾核”，而是關(guān)心體驗(yàn)。整體用戶體驗(yàn)、電池續(xù)航時(shí)間、圖形處理能力、網(wǎng)絡(luò)瀏覽是用戶關(guān)注的重點(diǎn)。

在他看來，與其增加CPU，不如在有限的空間增強(qiáng)對GPU的投入，因?yàn)橛脩粼谶M(jìn)行3D游戲或者其他應(yīng)用的時(shí)候?qū)@個(gè)性能的需求“永遠(yuǎn)都不夠”?？墒菍PU的要求是否需要那么高，“是值得討論的問題”。因此，多核并不是意法愛立信第一優(yōu)先考慮的問題。

Marc Cetto也表示，意法愛立信在1000元至2000元人民幣價(jià)位的智能手機(jī)中更加重視如何提高雙核主頻的速率。