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    理性對待“購物返利”

    2012-07-07 11:45:15清風(fēng)
    檢察風(fēng)云 2012年18期
    關(guān)鍵詞:計(jì)酬盈利模式購物

    文/清風(fēng)

    理性對待“購物返利”

    文/清風(fēng)

    近年來,“購物返利”網(wǎng)站開始興起。作為新興的電子商務(wù)盈利模式,購物能夠返利自然讓不少消費(fèi)者叫好。但如今,有的返利網(wǎng)站模式開始變味,涉嫌傳銷,不賣商品,靠發(fā)展下線賺錢等,繼而擾亂市場。因此,消費(fèi)者要理性辨別返利網(wǎng)站,規(guī)避返利購物風(fēng)險(xiǎn)。

    “購物返利”網(wǎng)站興起與發(fā)展

    “購物返利”網(wǎng)站是基于CPS(以實(shí)際銷售情況分成)電商推廣模式的一種。它是電子商務(wù)的一個(gè)創(chuàng)新,以返利的形式將部分利潤讓利給消費(fèi)者,用戶獲得實(shí)惠,商家拓寬銷售渠道,返利網(wǎng)也獲得利潤,還能獲得風(fēng)險(xiǎn)投資資金的青睞。可謂是多方共贏的模式,發(fā)端于美國。

    我國早期的返利網(wǎng)站運(yùn)行比較正常,如一件在返利網(wǎng)站上售價(jià)50元的上衣,返利網(wǎng)可以從商家獲得10元服務(wù)費(fèi),從中拿出5元返給消費(fèi)者。但由于“購物返利”在我國還是處在發(fā)展中的新型營銷模式,在實(shí)際經(jīng)營過程中還存在很大漏洞,倘若沒有實(shí)際交易就能完成返利,就容易形成“網(wǎng)絡(luò)傳銷”。在監(jiān)管缺失的情況下,返利網(wǎng)站很可能沒有將資金用于其他投融資活動,從而涉及非法集資等。

    變味的“購物返利”網(wǎng)站

    近期,多家“購物返利”網(wǎng)站走向了倒閉的結(jié)局。這些曾一度被視為成功新型電商模式的“購物返利”一步步發(fā)展、變異成新型網(wǎng)絡(luò)傳銷行為。這些網(wǎng)站成立之初,只是普通的第三方導(dǎo)購網(wǎng)站,營業(yè)額很少,在短短幾年,營業(yè)額就飆升將近1000倍。這個(gè)爆炸式增長的“秘訣”之一在于超高回報(bào)率的返利模式。

    如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象就要警惕:采取虛假消費(fèi)方式,省掉購物環(huán)節(jié),消費(fèi)者只要直接繳納一定比例的傭金,便可獲得100%的“投資回報(bào)”。

    直接將一定金額通過加盟商打給網(wǎng)站,可獲得幾倍的返利總額,可以實(shí)行返利總額分月返利。

    采取團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的方式,如給所謂的“六級代理商”分別支付銷售額一定比例的傭金,用后來者的傭金堵前面返利的“窟窿”,從而變成了傳統(tǒng)傳銷中的“拉人頭”。

    推出類似“一元返利”超高回報(bào)政策,“消費(fèi)返利”演變成“投資返利”,“返利促銷”變成“返利投機(jī)”的金融游戲。

    打出“你消費(fèi)、我返錢、零成本購物”等旗號,“不花錢就能買東西”的誘惑使消費(fèi)者趨之若鶩,吸引眾多會員,下線會員和會員級數(shù)過多等。

    上述這些網(wǎng)站共同點(diǎn)就是在發(fā)展過程中被傳銷組織者利用,盈利模式逐漸變異為虛假消費(fèi)、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬,“電子商務(wù)”變異為“拉人頭”、“返利投機(jī)”。

    如何規(guī)避“返利購物”風(fēng)險(xiǎn)

    基于一些“購物返利”網(wǎng)站存在很大風(fēng)險(xiǎn),因此消費(fèi)者應(yīng)該理性辨別,提高防范意識,規(guī)避返利購物風(fēng)險(xiǎn)。首先,看網(wǎng)站的盈利模式是否合理,如果網(wǎng)站號稱可以100%盈利的,消費(fèi)者就要留心了;其次,看網(wǎng)站的盈利方式,如果網(wǎng)站的資金來源是消費(fèi)者的后續(xù)消費(fèi),那么其中很有可能存在問題;第三,看網(wǎng)站的返利周期,返利周期越長,對消費(fèi)者越不利。一旦大家都不在網(wǎng)站購買了,返利網(wǎng)也很難持續(xù)經(jīng)營;第四,看網(wǎng)站的會員制度,如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站鼓勵(lì)會員發(fā)展下線會員,會員級數(shù)過多,上級就會通過下級銷售額返利,那就可以被認(rèn)定為傳銷,千萬要警惕,不要輕易參與??傊?,不要有投機(jī)心理,要更加理性地進(jìn)行消費(fèi)和投資。

    編輯:黃靈 yeshzhwu@foxmail.com

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