十年十大新現(xiàn)象

文/姬容昱 朱俞仿

從2002年到2012年的十年間，中國銀幕數(shù)量由1000塊激增到10000塊，電影的年產(chǎn)量也從當(dāng)年的100部到600部。在這些數(shù)字的前面，是我們都能看到的“新”現(xiàn)象。這些現(xiàn)象在中國電影的百多年中都是第一次，并且都集中在這十年中出現(xiàn)。或許我們所挑選的這些現(xiàn)象并不能涵蓋十年來的全部，但本著從現(xiàn)象到本質(zhì)的精神，從產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)挑選，希望能折射出中國電影產(chǎn)業(yè)背后包括營銷、制作、資本、市場、技術(shù)、人才等方方面面的變化進(jìn)程。

1、第一場“全球首映禮”

《英雄》不僅在投資規(guī)模上開啟了中國的大片時代，其大手筆的宣傳發(fā)行、營銷推廣模式也重寫了電影市場的許多游戲規(guī)則，這其中堪稱“第一”的，絕對是那場讓人大開眼界的“全球首映禮”。

2002年，那時候的中國觀眾還沒有習(xí)慣“全球首映”這個概念。據(jù)當(dāng)年的電影記者、如今的電影策劃人宗珊回憶，《英雄》之前，電影的宣傳基本是媒體看片、發(fā)布會、首映三個步驟，活動地點(diǎn)大多在電影院，不像現(xiàn)在多在五星級酒店、體育場舉行。而《英雄》當(dāng)年的豪華首映式卻是前所未有的，“全球首映禮”的概念首次提出，包括李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡、甄子丹在內(nèi)的16位主創(chuàng)集體亮相人民大會堂，影片中的秦軍也被“搬”到了現(xiàn)場……

2002年12月14日下午，《英雄》人民大會堂全球首映式：甄子丹、梁朝偉、張曼玉、張藝謀。

《鋼鐵俠2》，鋼鐵俠的賽車服出自中國服裝品牌森馬。

2002年12月13日《英雄》全球首映，12月14日中國首映，其實(shí)都是同一天在北京人民大會堂舉行。不過無論是國內(nèi)還是國外媒體，只要參加這次采訪的記者，都要像《英雄》在深圳首映時對待觀眾那般進(jìn)行身份驗(yàn)證，而且記者都必須出示身份證進(jìn)場，“以防止盜版”。

但最終留給記者的名額總共只有600個，而且其中400張請柬給了國外記者。也就是說發(fā)放給國內(nèi)媒體的門票總共只有少得可憐的200張，因此“全球首映儀式”前全國許多媒體就開始爭搶14日北京《英雄》首映式的門票，使得媒體竟然為《英雄》打起了一場新聞爭奪戰(zhàn)。

不過現(xiàn)場也出現(xiàn)了不少混亂場面，由于經(jīng)驗(yàn)不足，片方請來青鳥健身的人維持秩序，所有記者都被要求存包，可是又沒有存包的地方，最后丟東西的不少。不僅如此，記者“晉見”《英雄》需要過3關(guān)：首先要通過人民大會堂正門的安全門檢查，檢查的細(xì)致程度和登機(jī)前的安檢無異；然后記者要憑請柬領(lǐng)取記者證，并且要把手機(jī)、尋呼機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、打火機(jī)等金屬制品統(tǒng)一存放起來，連記者們隨身的包都不能幸免；當(dāng)這樣空著手走進(jìn)放映廳時，還要面臨最后一關(guān)——探測器的檢查。經(jīng)過一番折騰，許多記者在后來看到電影里無名晉見秦始皇前連頭發(fā)、腋窩都要檢查的細(xì)節(jié)時，都禁不住“笑場”了。

為了制造氣氛，現(xiàn)場還站著200名雄壯英武的“秦兵武士”作為背景。除了作曲譚盾，所有制作這部電影的“英雄們”全到齊了，首映司儀是鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家花旦陳魯豫。這一國內(nèi)首創(chuàng)的“全球首映式”，引發(fā)媒體的報(bào)道狂潮，然而當(dāng)年的“非主流”經(jīng)過十年蛻變，早就變成了中國式大片不可或缺的造勢手段，雖然到了今天電影營銷的手段日新月異，但是一場別出心裁的首映式仍舊是發(fā)行商們共同的追求。

2、香港電影人集體北上

2003年6月，內(nèi)地與香港簽署了CEPA協(xié)議，這以后的若干年，成為香港導(dǎo)演集體北上的爆發(fā)期。女導(dǎo)演張婉婷就曾這樣描述，她在北京遇到的香港導(dǎo)演比在香港見到的還多。

其實(shí)自上世紀(jì)70年代開始，內(nèi)地和香港就開始合拍電影，前有胡金銓和張徹兩位大導(dǎo)，后有徐克施南生這對夫妻搭檔，香港電影新浪潮旗手之一的嚴(yán)浩在1984拍攝的《似水流年》是最早的中港合資的文藝片之一。但是CEPA的簽訂才為眾多香港電影人北上大開了方便之門。

最先北上的是香港導(dǎo)演們。2005年，陳可辛以一部歌舞片《如果·愛》開始了自己的北上。因?yàn)橄愀鄣亩爝B雪都沒有，所以整部電影都是在拍雪景，他覺得雪，真的很美很好。這個小故事映照的是很多香港導(dǎo)演的心聲。自此以后，很多導(dǎo)演將根扎在了內(nèi)地——劉偉強(qiáng)、彭浩翔在北京設(shè)立了自己的工作室，陳可辛在北京成立了“人人電影”公司，黃百鳴的工作室設(shè)在杭州，而關(guān)錦鵬的工作室則在蘇州。劉偉強(qiáng)說起自己當(dāng)初開工作室的目的時表示，“這些年我拍很多合拍電影，在北京你能碰到很多電影界的人，交流多一點(diǎn)，也能更快地了解這個市場?！倍@些電影工作室和公司的成立也標(biāo)志著制片業(yè)的中心開始從香港向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。

杜琪峰是最晚來的一個。2011年這位擅長拍槍戰(zhàn)片的導(dǎo)演帶來了他首部“北上”的愛情電影《單身男女》。在他看來，“堅(jiān)守港片陣地”不過是外界給他的封號而已，很久以前他就在跟內(nèi)地合作拍戲《百年好合》等影片。而杜琪峰的北上也標(biāo)志著最后一批留守香港的導(dǎo)演開始進(jìn)軍內(nèi)地市場。

當(dāng)然，來到內(nèi)地的不只是導(dǎo)演們，伴隨著他們的腳步的，還有那些我們耳熟能詳?shù)拇笈蒲輪T以及幕后那些鮮為人知的武指、美指、監(jiān)制和制片人們?？梢哉f，自CEPA這個爆點(diǎn)之后，整個香港電影的班底如今都來到了內(nèi)地。梁朝偉、周潤發(fā)、張曼玉、甄子丹等香港影星讓銀幕活色生香；黃岳泰、葉錦添、張叔平、袁和平讓電影畫面精益求精。當(dāng)這些香港電影人的背后，我們所看到的是華語電影的崛起。

3、電影植入廣告

10年前，植入廣告在中國還是件新鮮事兒。一句“十三，路易的，想吐我也不吐”更是成了流行一時的調(diào)侃佳句，但當(dāng)時大多數(shù)人還不知道這就是植入廣告。

《杜拉拉升職記》的植入廣告無處不在

有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。國內(nèi)，上世紀(jì)90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》首次采用了類似植入式廣告的表現(xiàn)形式。而在電影里植入廣告為國人所熟知，則歸功于馮小剛的《天下無賊》。

早在《天下無賊》之前，馮小剛就是植入廣告的高手了，比如前面那句“十三，路易的，想吐我也不吐”因?yàn)椤稕]完沒了》走進(jìn)了千家萬戶。一位職業(yè)廣告人表示，這之后的《手機(jī)》僅靠片名就已經(jīng)招致客戶“慕名而來”。《手機(jī)》之后的《非誠勿擾》則將中國的植入式廣告帶入了爆發(fā)期，淘寶、輪椅、手機(jī)、酒店的植入無處不在，馮小剛的這兩部電影已經(jīng)被眾多觀眾諷刺為“是一部電影，但更像一部廣告片”。

《無間道》的廣告植入堪稱經(jīng)典。片中，梁朝偉為劉德華推薦一套音響，試聽的是老歌《被遺忘的時光》。梁朝偉稱贊其音質(zhì)為“高音甜、中音準(zhǔn)、低音沉，總之一句話，就是通透”，時長3分鐘的橋段，卻從頭到位就是沒有出現(xiàn)音響品牌的名字或者logo，直到那年香港的音響展，大家才知道是科寶的音響，因?yàn)樗麄冇小稛o間道》的授權(quán)海報(bào)。2010年的《杜拉拉升職記》也稱得上一個成功案例，合作品牌達(dá)到23家之多，雖沒有點(diǎn)睛之筆，但也沒有出現(xiàn)植入的硬傷。

《鋼鐵俠2》，黑寡婦的夜行衣出自中國服裝品牌森馬。

國產(chǎn)品牌不僅在國產(chǎn)電影中大做文章，連引進(jìn)大片里都覓得蹤影?！蹲冃谓饎?》里出現(xiàn)了中國服飾品牌美特斯邦威?！蹲冃谓饎?》中植入的中國品牌一下增加到4個。隨后，細(xì)心的觀眾又在《鋼鐵俠2》里發(fā)現(xiàn)，鋼鐵俠的賽車服和黑寡婦的夜行衣出自中國服裝品牌森馬?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》中，小辣椒對著TCL電視機(jī)觀看超級英雄們拯救世界的實(shí)況，谷粒多牛奶的大海報(bào)伴隨性感“黑寡婦”的審訊畫面出現(xiàn)……

盡管對于這種電影里“插播”廣告的行為褒貶不一，但一個不爭的事實(shí)就是，植入式廣告已經(jīng)為越來越多的制片方和商家所采用。

國內(nèi)較早電影預(yù)告片制作者魏楠

4、先預(yù)告再放片

張藝謀的《金陵十三釵》在預(yù)告片發(fā)布之前，很多人對這部第N次以南京大屠殺為背景的電影興趣不大，但當(dāng)2分43秒的預(yù)告片一上線，很多人的態(tài)度不單180度轉(zhuǎn)變，甚至還有些迫不及待，表示“一定要去看”。

《金陵十三釵》的預(yù)告片是一個叫魏楠的年輕人做的。張偉平對魏楠只提了兩點(diǎn)要求：一、不能露“十三釵”的臉；二、剪出影片的感覺。他做了7個月，前后經(jīng)過15個版本，才“勉強(qiáng)”通過。在長達(dá)2分43秒的先導(dǎo)預(yù)告片中，看不到一個“十三釵”的面容鏡頭，只憑一縷背影、幾個側(cè)影、一簇遠(yuǎn)景，將觀眾的好奇心和關(guān)注度推至前所未有的高點(diǎn)。10月20日，《金陵十三釵》首款預(yù)告片正式投放。一夜之間，該片關(guān)注度指數(shù)由4412飆升至49381點(diǎn)（百度指數(shù)）。

《唐山大地震》是預(yù)告片成功的另一典范。影片中最精華的23秒地震全部呈現(xiàn)，還采用了“時光倒流”的方式，先是表現(xiàn)地震中房屋倒塌、人們驚慌失措的場景，然后由一片廢墟“倒帶”回到地震前人們平靜安寧的生活，不俗的創(chuàng)意吸引了大量觀眾。更重要的是，預(yù)告片成功將該片包裝為“災(zāi)難大片”，讓觀眾產(chǎn)生觀影期待。但看過影片后就會發(fā)現(xiàn)，那23秒幾乎已是片中全部的災(zāi)難特技鏡頭。

2008年之前，中國的電影界還沒有真正意識到預(yù)告片對于電影產(chǎn)品的重要。國內(nèi)電影界很少請專人做電影預(yù)告片，通常就是制作團(tuán)隊(duì)在剪輯影片時，順便剪出一個預(yù)告片，電影的制作費(fèi)里也沒有此項(xiàng)預(yù)算。而如今，預(yù)告片是影片營銷當(dāng)中最受重視的一環(huán)?！洞篝[天宮》還未開拍就先拿100萬拍預(yù)告片。臺灣導(dǎo)演魏德圣的《賽德克·巴萊》最早就是先拍了一段5分鐘的預(yù)告片后才尋求到投資的。從當(dāng)年不被重視的貼片廣告，到如今吸引觀眾的“第一眼美女”，預(yù)告片已經(jīng)脫離了“給電影做廣告”的單純意義，見證了中國電影專業(yè)化發(fā)展的進(jìn)步。

5、“微電影”現(xiàn)象

如果非要追根溯源，2005年惡搞《無極》的《一個饅頭引發(fā)的血案》可以算是微電影的開端，但卻是到了2012年，“微電影”才成為一個潮流熱詞。無論是草根DV愛好者、還是大明星大導(dǎo)演，如果不參與一部微電影，都會覺得自己OUT了。

微電影之所以形成如此高的熱度，最重要的是，它可以實(shí)現(xiàn)自從DV流行起，就喊了很多年的“人人都可以拍電影”這個口號。有錢的，您可以像姜文為相機(jī)品牌佳能《看球記》一樣，五分五十二秒不到的短片，佳能一共付了8600萬！這也是微電影的一只主流部隊(duì)：品牌商的廣告。沒錢的可以學(xué)學(xué)沈陽媒體人關(guān)力制的做法。2011年，他創(chuàng)作了微電影《逃》，號稱國內(nèi)首部“零成本”微電影，獲得點(diǎn)擊率達(dá)到近百萬。這個短片到底花了多少錢？關(guān)力制把所有相關(guān)聯(lián)的費(fèi)用，僅僅為520元。他可算是草根階層的代表。

而介于這兩者之間的通常情況是多少呢？有導(dǎo)演算過這樣一筆賬，一分鐘的內(nèi)容至少需要一萬元。

因此，許多剛剛走出校門的畢業(yè)生，或者有導(dǎo)演夢的年輕人，還不具備拍攝電影長片的能力，都將低成本的微電影視為能縮短現(xiàn)實(shí)與夢想距離的捷徑?，F(xiàn)在，連華誼這樣有實(shí)力的制作公司都非?？春梦㈦娪暗陌l(fā)展，開始微電影演員簽約計(jì)劃，也將深入研究微電影的付費(fèi)空間。這無疑為更多想拍電影人提供了更廣闊的空間，但拍完了的“微電影”的贏利點(diǎn)在哪里等諸多問題的存在，讓作為新興勢利的它前景仍不明朗。

6、紅色電影刷新票房紀(jì)錄

2009年，國家廣電總局電影局發(fā)布的2009年度全國電影票房數(shù)據(jù)，其中《建國大業(yè)》收4.2億元，成為國產(chǎn)電影“賣座王”，也創(chuàng)下有史以來國產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄。

《英雄》的豪華首映式前所未有，“全球首映禮”首次提出，包括李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡、甄子丹在內(nèi)的16位主創(chuàng)亮相人民大會堂，影片中的秦軍也被“搬”到了現(xiàn)場……

作為建國60周年的獻(xiàn)禮片，在上映前，《建國大業(yè)》的聯(lián)合導(dǎo)演黃建新在記者的誘導(dǎo)下，才猶豫地喊出過億的目標(biāo)；連一向說話底氣十足的韓三平在首映式前舉行的新聞發(fā)布會上，被問及票房預(yù)期時，也謹(jǐn)慎了許多，“這次身份特殊，所以我不敢預(yù)計(jì)票房……不過根據(jù)投資來算的話，一個億是底線。”結(jié)果呢？2009年9月16日下午上映，當(dāng)天半日票房即達(dá)1500萬元，超越了《長江七號》首個半日1200萬元的國產(chǎn)片票房紀(jì)錄。其后一個整天的時間又迅速吸金3000萬元，超過《赤壁》(上)2700萬元的首日票房紀(jì)錄。上映三天半后票房過億，刷新國產(chǎn)片最快過億紀(jì)錄。截至當(dāng)周周日，該片首周末四天半票房為1.25億元，超過《赤壁》(下)首周末1.14億元，創(chuàng)國產(chǎn)片票房新紀(jì)錄。最終，《建國大業(yè)》成為首部超過4億的國產(chǎn)片，更將“主旋律電影”推上了票房高點(diǎn)，這，絕對是第一次。

長久以來，主旋律電影沒有票房沒有觀眾已經(jīng)成為共識，但都被《建國大業(yè)》的奇跡打破。成本只有三千萬元的電影，卻集中了172位演員，其中一線明星多達(dá)83個，成龍、李連杰甘愿在其中跑龍?zhí)?，連大隱于市的周星馳都主動給導(dǎo)演打電話要求客串……所以，它被稱為“史上最牛獻(xiàn)禮片”。

據(jù)當(dāng)時北京的影院反映，《建國大業(yè)》的觀眾不僅有年輕人，還有很多中老年人。年輕觀眾被片中出現(xiàn)的眾多明星吸引，而平時很少進(jìn)影院的中老年觀眾則對片中講述的那段歷史更感興趣。拋開票房不談，單是從觀眾角度而言，《建國大業(yè)》無疑是給“主旋律電影”打了一場漂亮的翻身仗！

關(guān)于如何修身，陸九淵心學(xué)完全采取了另一種路徑。首先他認(rèn)為天理就是“本心”，“本心”就在每一個人的內(nèi)心當(dāng)中。因此要體認(rèn)天理不用去向外求，只要向內(nèi)去“發(fā)明本心”就可以了。其次，關(guān)于修身的具體方法，陸九淵也認(rèn)為很簡單，就是“先立其大”“發(fā)明本心”“收拾精神，自作主宰”就行了。“先立其大”的“大”就是指“本心”?！笆帐熬瘛本褪前丫袷諗z向里，不要把精神花費(fèi)在對外部事物的求索上面。[3]就是陸九淵認(rèn)為要修身只要在自己的內(nèi)心當(dāng)中發(fā)現(xiàn)“本心”，然后把“本心”作為自己的主宰就可以了。

《建國大業(yè)》的功勞是將主旋律電影推上了票房高點(diǎn)。早在2004、2005年，同樣是主旋律電影的《張思德》、《云水謠》為主旋律電影贏得了觀眾認(rèn)同和好口碑。“原來主旋律影片也能這樣拍，也能拍成這樣。”很多觀眾看完《張思德》后所發(fā)出了這樣的感慨。后來《張思德》在北大、清華以及上海的一些大學(xué)放映后，導(dǎo)演尹力從征集大學(xué)生們的意見時得到了兩個啟示，一是在今天強(qiáng)調(diào)財(cái)富人生的社會中，人們渴望遇到愿意付出的人；另外一個是如果主旋律電影拍好了，一定會有感染力。

最早的微電影——筷子兄弟的《老男孩》

7、票房首次過100億

套用馮小剛的話說，2010年過去了，中國的電影觀眾很懷念它。2010年，中國電影票房達(dá)到101.72億元，首次跨過100億大關(guān)——意味著中國已經(jīng)成為北美、日本、法國、英國和印度之后，世界第六大電影市場。

100億從何而來？相對于2002年的10億年票房，這個數(shù)字絕對不是一蹴而就。2008年43億元票房、2009年的62億，中國電影市場相當(dāng)生猛。當(dāng)然，100億中與《阿凡達(dá)》的近14億的貢獻(xiàn)大有關(guān)系，卻也得益于《唐山大地震》、《讓子彈飛》等過5億國產(chǎn)片。再擴(kuò)展一下，2010年全年共有27部影片過億，比2009年多出11部，這些影片的總票房是70億?？梢哉f，2010年國產(chǎn)電影沒有浪費(fèi)機(jī)會，17部電影票房過億，上一年還讓人們津津樂道的億元導(dǎo)演俱樂部，已經(jīng)失去了含金量和話題性，馮小剛依靠他的《唐山大地震》和《非誠勿擾2》，成為了第一個10億導(dǎo)演。同時，銀幕數(shù)在這一年從2009年的4723塊漲到了6000塊左右，增幅為歷年之冠，其中3D銀幕和IMAX電影銀幕都有翻倍的趨勢，擁有15個以上放映廳的超級影院甚至出現(xiàn)在二三線城市，而6000塊銀幕也意味著同一檔期，可以容納兩到三部超級賣座片。

2011年媒體紛紛公布，在剛剛過去的那一年，中國在世界電影市場中的份額達(dá)到5%，而且這個數(shù)字還將在三年內(nèi)遞增到10%，中國將成為除美國外世界第二大電影市場。

2011年票房黑馬《失戀33天》

8、“熱錢”涌入

伴隨著100億票房而來的熱點(diǎn)現(xiàn)象，便是大量熱錢的涌入。其中最著名的就是關(guān)于山西“煤老板”的傳說。博納影業(yè)集團(tuán)籌拍一部山西題材的電影，想法剛一放出，當(dāng)?shù)鼐陀胁簧倜豪习逯鲃勇?lián)系，承諾“你一分錢都不用出，來人拍就行?！薄芭碾娪啊?，成了他們繼炒房、炒股后，另一時髦投資項(xiàng)目。

投資電影的并非全部都是“煤老板”。2010年深秋，民生銀行建議新畫面公司做創(chuàng)新型的投行產(chǎn)品融資，但制片人張偉平堅(jiān)持要“最簡單的金融”——貸款。最終，新畫面以《金陵十三釵》版權(quán)質(zhì)押的方式獲得貸款1.5億元，利息只是在基準(zhǔn)利率基礎(chǔ)上略有上浮。這種銀行貸款拍電影在融資中已成為常識。2004年，華誼兄弟籌拍《夜宴》，從深圳發(fā)展銀行獲得5000萬元擔(dān)保貸款，開創(chuàng)了國內(nèi)銀行業(yè)涉足電影產(chǎn)業(yè)的先河。除了中影、上影和華誼等較早從事電影制作的投資方，包括保利博納、光線影業(yè)、小馬奔騰影業(yè)等民營投資主體，上廣電、江蘇廣電等廣電投資主體，還包括廣告行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)等投資主體，諸如樂視網(wǎng)、盛大游戲等產(chǎn)業(yè)資本對電影的投入也越來越多。

有別于 “煤老板”之流的外行“瞎錢”，這些資本都是“有背景”或者“有資源”的健康資本。江蘇廣電集團(tuán)某位負(fù)責(zé)人在采訪中就說，除了媒體優(yōu)勢，還有許多原因使他們必要投資電影：“我們有自己的院線，在廣電系統(tǒng)內(nèi)獨(dú)樹一幟，南京電影制片廠也從屬于我們，所以投資電影是我們的既定方針。一直在尋找機(jī)會。第一部投的就是《南京，南京》。說來也巧，當(dāng)時陸川帶本子找到我們，這個題材是我們一直想拍的，因?yàn)樽鳛榻K省的媒體，我們早就決定，即使是這個題材虧本，我們也要上?！?/p>

9、“黑馬”頻現(xiàn)

2011年11月8日，《失戀33天》和“金剛狼”休·杰克曼主演的科幻大片《鐵甲鋼拳》同日上映。原以為《失戀33天》會慘成炮灰，結(jié)果恰好相反，上映第一天票房2100萬，遠(yuǎn)超《鐵甲鋼拳》。成本不到1000萬，六天拿下1.89億，首周票房超越《讓子彈飛》，最終以3.65億票房收官，成為國內(nèi)迄今投資回報(bào)率最高的電影?！妒?3天》成為當(dāng)年最大的黑馬。

這部電影從制作到上映前最后一天，幾乎沒有什么人看好。一位不愿透露姓名的院線人士透露：“我有一個電影圈外的朋友，有一天忽然跑來征求我的意見，說有一部電影叫《失戀33天》，劇本、導(dǎo)演、主演什么的都定好了，就是缺錢開拍，他想全額投資。我問主創(chuàng)都是誰，他說導(dǎo)演是滕華弢，主演是文章和白百何。我說這個陣容太小，沒有票房保證，不靠譜，你非要來蹚這渾水干嗎？結(jié)果他把錢投給了別的片子?！逼狈看筚u后，“我現(xiàn)在都罵自己好幾天了，每一天都處于深深的自責(zé)當(dāng)中……”該院線人士笑言，在電影圈混了這么多年，自以為經(jīng)驗(yàn)老到，沒想到這次看走了眼，“一失嘴成千古恨”。

編劇寧財(cái)神當(dāng)初給該片估計(jì)的總票房，一天之內(nèi)就達(dá)到了：“剛定檔期時，我一看同檔期的電影，就跟張一白說，最多2000萬。他說，不止，至少5000萬，我說，‘憑什么呀？’‘你看吧，你看吧?！弊詈笫兹掌狈砍鰻t，寧財(cái)神形容自己“五味雜陳”。

3D版的《畫皮2》創(chuàng)造了7.3億票房紀(jì)錄

其實(shí)小成本票房黑馬不是什么新鮮事。早在2006年，寧浩就用《瘋狂的石頭》寫下了一個奇跡。但是在2011年，可以說是黑馬頻發(fā)，《將愛情進(jìn)行到底》、《武林外傳》、《孤島驚魂》、《觀音山》、《財(cái)神客棧》，只不過《失戀33天》是其中的佼佼者，更是一種極致。

本刊在2012年2月份做了一期“黑馬”專題，請來了出品《將愛情進(jìn)行到底》的小馬奔騰公司副總關(guān)雅荻和影評人魏君子對談這一現(xiàn)象。以魏君子的眼光看來，這些電影其實(shí)是有預(yù)謀有計(jì)劃的，只不過票房成績好得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)時的謀劃。然而這也恰好說明了一種進(jìn)步，從當(dāng)初的意想不到，到現(xiàn)在的接地氣、定位準(zhǔn)、目標(biāo)明確，甚至是提前半年就做好了“病毒式營銷”的準(zhǔn)備。只是希望這樣的現(xiàn)象能真的如《失戀33天》的導(dǎo)演滕華弢所言，“復(fù)制其本質(zhì)”，進(jìn)而對電影產(chǎn)業(yè)有更根本的推動。

10、3D與IMAX

3D版的《冰河世紀(jì)3》把童話變得觸手可及，IMAX版《變形金剛2》帶來了前所未有視聽震撼，3D+IMAX的《阿凡達(dá)》化腐朽為神奇，引發(fā)了全球的票房狂潮。技術(shù)的發(fā)展，讓走進(jìn)電影院的觀眾有了更多的選擇，IMAX和3D，一個在視覺寬度上，一個在視覺深度上，想方設(shè)法試圖將觀眾重新請回到電影院中，被稱為電影工業(yè)的末路拯救者。

對中國電影而言，這樣的技術(shù)發(fā)展無疑是搭上了順風(fēng)車。2012年暑期檔的《畫皮2》創(chuàng)造了11天破5億，最終拿下7.3億元票房的紀(jì)錄。

沒過多久，《畫皮2》的出品方華誼兄弟與IMAX在北京共同宣布，雙方在2012第四季度合作推出四部IMAX電影：馮德倫執(zhí)導(dǎo)的《太極1從零開始》和《太極2英雄崛起》，其中《太極1》將以IMAX+3D版本上映，馮小剛的《一九四二》，成龍的《十二生肖》。兩家公司早在2009年就建立合作伙伴關(guān)系，2010年《唐山大地震》以IMAX版本發(fā)行創(chuàng)下了6.73億的華語電影票房紀(jì)錄。在提問階段，王中磊被問道，華誼有沒有做過市場調(diào)查，觀眾是否愿意花多一倍的價錢去看IMAX電影？他回答：“對市場的調(diào)查當(dāng)然是華誼這種公司要經(jīng)常做的事情，對電影的票價大家有非常多的關(guān)注，觀眾也在議論。實(shí)際上對我們發(fā)行方來說，IMAX電影的定價只是比普通的電影高出了10塊錢，但是在市場上這是由影院來決定的?！?/p>

其實(shí)無論3D還IMAX，都只是電影的外殼和包裝，真正能夠打動人心的，還是電影本身，這也是中國電影多年來始終關(guān)注的焦點(diǎn)。

3D+IMAX的《阿凡達(dá)》引發(fā)了全球的票房狂潮