野三坡的端午生意經(jīng)

| 文 · 本刊記者 王志琴

據(jù)報(bào)道，端午節(jié)假日期間，野三坡景區(qū)共接待游客21萬(wàn)人次，旅游收入6,000萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)20%和25%

每到節(jié)假日，眾多旅游景點(diǎn)都會(huì)迎來(lái)如潮水般的游客。野三坡作為我國(guó)北方著名的旅游勝地也不例外，每年都會(huì)吸引大量的游客。

野三坡，位于河北省西北部，保定市淶水縣境內(nèi)，因?yàn)槠嫣氐淖匀伙L(fēng)光而聞名。每年五月初到九月底暑熱難耐的時(shí)候，大批游客會(huì)慕名前來(lái)，到百里峽登山，到拒馬河漂流，以此躲避暑熱。因此，每年的這段時(shí)間里，野三坡會(huì)迎來(lái)旅游旺季，毗鄰野三坡的北京、天津、廊坊等地的大量游客紛紛前來(lái)旅游消費(fèi)。尤其是當(dāng)五一、端午節(jié)這樣的小長(zhǎng)假來(lái)臨時(shí)，野三坡的生意就顯得格外紅火，特別是端午節(jié)前后，游人數(shù)量會(huì)達(dá)到一年的高峰。

而這個(gè)端午節(jié)，音樂(lè)嘉年華的舉辦，更使得這個(gè)地方的生意如烈火烹油般火爆。

端午節(jié)前后——野三坡吃住

在2012年端午假日期間，保定市在野三坡舉行了保定第二屆國(guó)際旅游文化節(jié)暨野三坡華誼兄弟音樂(lè)嘉年華。任賢齊、張震岳、陳楚生、牛奶咖啡、何潔等眾多藝人的演出更是吸引了眾多樂(lè)迷的眼球。

據(jù)報(bào)道，端午節(jié)期間，野三坡景區(qū)共接待游客21萬(wàn)人次，旅游收入6,000萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)20%和25%。

這樣的消息卻并沒(méi)有給計(jì)劃到野三坡旅游的高進(jìn)帶來(lái)一絲喜悅。端午節(jié)前一周，在北京工作的高進(jìn)連續(xù)打了距離百里峽景區(qū)最近的茍各莊二十幾家農(nóng)家樂(lè)店主的電話，詢問(wèn)旅店租金，無(wú)一例外被告知端午節(jié)期間房?jī)r(jià)為每日300元，有的店主甚至告訴他因?yàn)橛喎康娜颂?，房間已基本訂滿。如果要來(lái)，500元一間，而且要預(yù)付20%的定金。

高進(jìn)從去過(guò)野三坡的朋友那里了解到野三坡農(nóng)家樂(lè)平時(shí)的價(jià)格基本都是50元一間，如今的漲幅竟然高達(dá)6倍以上。面對(duì)相差如此懸殊的住宿價(jià)格，高進(jìn)決定取消端午節(jié)到野三坡旅行的計(jì)劃，對(duì)此他抱怨連連。

得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)。

然而被偏愛(ài)的就果真可以有恃無(wú)恐嗎？

當(dāng)高進(jìn)還在為端午節(jié)不能去野三坡旅行而倍感沮喪的時(shí)候，端午節(jié)從野三坡歸來(lái)的李濤卻并沒(méi)有收獲原本預(yù)期的喜悅。

李濤是張震岳的鐵桿粉絲，因?yàn)橄肟磸堈鹪赖默F(xiàn)場(chǎng)表演，就趁端午節(jié)去了野三坡。對(duì)于旅店300元一間的房?jī)r(jià)，李濤表示理解，他說(shuō)，“我們?nèi)齻€(gè)人住一間，平均一個(gè)人100元，還行吧。難得有這樣一次機(jī)會(huì)，能看到我喜歡的明星，這個(gè)錢也不算太多。”

但是對(duì)于旅館提供的飯菜價(jià)格，李濤表示出小小不滿，他說(shuō)：“這里飯菜的價(jià)格可不便宜，比北京市里都貴。我們幾個(gè)人飲料和聽(tīng)裝啤酒都是自己帶過(guò)來(lái)的，就在飯店里點(diǎn)了九個(gè)比較普通的菜，像炸河蝦、攤雞蛋、土豆燉牛肉、花生米之類的，加上一大盆米飯和三瓶冰鎮(zhèn)啤酒，沒(méi)想到就花了368元?！?/p>

然而李濤終究還是樂(lè)觀的，他對(duì)于漲價(jià)的現(xiàn)象如是說(shuō)，“人在江湖走，誰(shuí)能不挨刀。誰(shuí)讓咱是端午節(jié)這樣的旺季去旅游呢？這才叫周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨?！?/p>

相同的地方，相同的風(fēng)景，相同的店家，僅僅是端午節(jié)后的一周，旅店的價(jià)格又發(fā)生了怎樣的變化呢？

說(shuō)來(lái)湊巧，高進(jìn)的同事羅陽(yáng)恰巧此時(shí)來(lái)到野三坡旅游。因?yàn)闆](méi)有提前電話預(yù)定住宿的地方，羅陽(yáng)一下火車先沒(méi)玩兒，而是找旅店。詢問(wèn)了幾家旅店后，羅陽(yáng)發(fā)現(xiàn)旅店的價(jià)格基本在四五十元左右，他告訴記者，“我們看了幾家，基本都差不多，都是村民自己家里蓋的樓房，房間裝修也都基本相同，墻和屋頂是白色涂料，地面鋪地板磚，衛(wèi)生間有太陽(yáng)能提供熱水，能洗澡。房間內(nèi)床鋪比較干凈，鋪位有4人間、3人間、2人間都有。價(jià)格也挺便宜，兩人間都是50元一間，我們兩個(gè)人核算每人才二十幾元?！?/p>

住店的價(jià)格雖然降了，但是吃飯的價(jià)錢卻并沒(méi)有隨著端午節(jié)后旅店價(jià)格的降溫而降下來(lái)?！霸顼埵窃诘曛骷页缘?，一個(gè)雞蛋、一碗玉米粥，兩個(gè)店家自己蒸的饅頭，就要5塊錢，比北京都貴?！绷_陽(yáng)說(shuō)。

因?yàn)槁玫甑脑绮蛢r(jià)格讓羅陽(yáng)覺(jué)得有點(diǎn)貴，于是午餐便選擇了在村里其他村民開(kāi)的飯店吃。沒(méi)想到，問(wèn)了一圈價(jià)格，他發(fā)現(xiàn)在其他家吃飯的價(jià)格也不便宜。一只烤全羊的價(jià)格按照時(shí)價(jià)標(biāo)到了300元，一條僅僅夠兩個(gè)人吃的烤羊腿也達(dá)到150元，想想就覺(jué)著不劃算。但人是鐵飯是鋼，不吃飽肚子可不行。無(wú)奈之下，羅陽(yáng)和同伴在店主的推薦下，點(diǎn)了涼拌河菜、炸花椒芽、攤柴雞蛋三個(gè)素菜，加兩碗米飯，一共花費(fèi)了88元。

感覺(jué)飯菜價(jià)格偏貴的不只是羅陽(yáng)和他的同伴。在回北京的火車，羅陽(yáng)與一隊(duì)平均年齡在60歲的老年游客們聊了起來(lái)，這些同樣來(lái)自北京的老年人是自己組織到野三坡來(lái)旅游的。領(lǐng)隊(duì)李大叔感慨“這里住花不了多少錢，可是吃飯實(shí)在是貴啊。你看，我們隨便點(diǎn)了個(gè)土豆絲，就花了15塊。不過(guò)轉(zhuǎn)了一圈看看其他家都這么貴，也只能忍了。這兒的價(jià)錢跟北京沒(méi)有區(qū)別，有的菜比北京還貴?！?/p>

野三坡娛樂(lè)

作為來(lái)野三坡必玩的項(xiàng)目之一——漂流，對(duì)于這項(xiàng)活動(dòng)的價(jià)格羅陽(yáng)也不勝感慨，“去野三坡你最好做好心理準(zhǔn)備。那里的漂流是可以砍價(jià)的。如果按照票面的價(jià)格，花80元去漂流，那就虧大了。我們上午去玩兒的時(shí)候，不知道這個(gè)事情，就每人花了80元買漂流的門(mén)票。結(jié)果下午問(wèn)別人的時(shí)候，才知道人家每人只花了40元?！?/p>

對(duì)于漂流的價(jià)格，去過(guò)野三坡多次的趙女士顯然更有砍價(jià)的經(jīng)驗(yàn)，“去野三坡，玩水是一個(gè)非常普遍的娛樂(lè)項(xiàng)目。相比劃竹筏，漂流當(dāng)然是更吸引人。只是第一次我們?nèi)サ臅r(shí)候，還沒(méi)到漂流的地方，在路上就遇到了很多熱心的村民介紹我們?nèi)テ鳎f(shuō)是可以打半折，原價(jià)80元每人的價(jià)錢，40元就可以。一開(kāi)始我還挺高興，能這么多熱心人。我后來(lái)想想感覺(jué)不對(duì)，如果不是利益驅(qū)使，素不相識(shí)怎么會(huì)有這么多熱心人呢？傍晚的時(shí)候，我們一家人自己來(lái)到茍各莊漂流的起點(diǎn)，直接向老板詢價(jià)、講價(jià)，最后以50元兩人成了交！老板還說(shuō)，千萬(wàn)別告訴別人。原來(lái)，那些熱心人也是有提成可賺的！看著成群結(jié)隊(duì)被導(dǎo)游帶著、被賓館、農(nóng)家院老板甚至是服務(wù)員帶著去漂流的人們，大家還都以為享受了優(yōu)惠價(jià)格，我心底里真不是滋味?！?/p>

趙女士的話也得到了從小在百里峽長(zhǎng)大的趙涵的印證。

在北京聯(lián)合大學(xué)讀書(shū)的趙涵是地地道道的野三坡茍各莊人，他在茍各莊出生，在茍各莊長(zhǎng)大，目睹了這些年旅游發(fā)展的變化。在聊到

漂流價(jià)格時(shí)，他說(shuō)，漂流由村

委會(huì)管理，不屬于國(guó)家統(tǒng)一定價(jià)的范圍，游客通過(guò)不同的渠道買到的漂流票價(jià)格的確不同。比如，有的村民可以用20-30元的價(jià)格買到漂流票，再轉(zhuǎn)手以40-60元的價(jià)格賣給游客，多出的那些錢就作為提成給這些拉客的村民。大多數(shù)游客因?yàn)閺拇迕衲抢镔I票的價(jià)格比票面價(jià)格便宜，也就接受了這個(gè)價(jià)格。

不僅僅是漂流的價(jià)格沒(méi)有統(tǒng)一管理，騎馬的價(jià)格更是一團(tuán)亂。羅陽(yáng)上午花了50元騎了一圈馬，傍晚七點(diǎn)多的時(shí)候，來(lái)推銷騎馬的人說(shuō)只要10元就可以騎一趟。“個(gè)人覺(jué)得有點(diǎn)坑爹”，羅陽(yáng)說(shuō)。

而李女士在野三坡騎馬遭遇的事情，至今回想起來(lái)仍令她憤憤不平。因?yàn)榈謸醪蛔〈迕竦臒崆榻榻B，李女士在拒馬河邊騎上了由當(dāng)?shù)匾晃恢心陭D女牽著的馬。本來(lái)在馬上談的價(jià)格是30元，但是等李女士騎完馬回來(lái)，價(jià)格變到了70元。李女士跟中年婦女說(shuō)理，中年婦女卻不再承認(rèn)，為此她們還吵了起來(lái)。李女士說(shuō)，“她（推銷騎馬的中年婦女）說(shuō)了好多方言我都聽(tīng)不懂，但那肯定不是好話！難道就沒(méi)有管理部門(mén)嗎？沒(méi)人管管這些黑馬？？？”說(shuō)到這里，李女士的情緒還顯得頗為激動(dòng)。

若是追溯野三坡旅游開(kāi)發(fā)的歷史，我們可以通過(guò)記載的資料得知，野三坡風(fēng)景區(qū)作為旅游資源被開(kāi)發(fā)最早可以追溯到1986年。1986年，胡耀邦題詞“立足本地資源，著眼普遍致富”。同年，永定門(mén)火車站開(kāi)出第一列至野三坡茍各莊站的專列。

而自2011年以來(lái)，河北省旅游局大力倡導(dǎo)“以文興旅、以節(jié)興旅”的品牌推廣策略，把野三坡的旅游品牌與國(guó)內(nèi)知名的文化娛樂(lè)品牌結(jié)合，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)野三坡景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合。

但是我們眼見(jiàn)的一切就是野三坡景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合嗎？

當(dāng)然，在端午節(jié)，被游客抱怨的旅游景點(diǎn)不僅僅只有野三坡，國(guó)內(nèi)其他城市的景點(diǎn)也還存在著這樣那樣的問(wèn)題。

如何改變這一狀況，更好地發(fā)展旅游，促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)呢？浙江大學(xué)風(fēng)景旅游規(guī)劃研究中心主任傅文偉教授認(rèn)為，人們的假日消費(fèi)需求是多樣性的，商家應(yīng)當(dāng)滿足不同人群的特殊需求，實(shí)行分類經(jīng)營(yíng)，細(xì)分市場(chǎng)。

而為了假日經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，有關(guān)專家建議把旅游、購(gòu)物、休閑等假日休閑產(chǎn)業(yè)加以有效整合，從整體上將假日經(jīng)濟(jì)引向更深的層次，擴(kuò)大假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延。他們認(rèn)為各地的旅游部門(mén)應(yīng)該把眼光放得更寬更遠(yuǎn)一點(diǎn)，借助“假日經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，促使“休閑產(chǎn)業(yè)”的興起。

對(duì)于像野三坡等這樣的著名旅游景點(diǎn)，如何更好地吸引游客，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，顯然還有一條很長(zhǎng)的路要走。