新時(shí)期地市報(bào)“寬眾化”途徑探索

□于智強(qiáng)

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)的地市級(jí)黨報(bào)，過去往往偏重新聞報(bào)道，格局比較單一，在為讀者提供資訊服務(wù)、與受眾互動(dòng)等方面有所欠缺，致使其親和力不足，與群眾生活聯(lián)系不太緊密，黏合度不強(qiáng)。其中不乏有“黨報(bào)只有做好主業(yè)才是正經(jīng)”的狹隘意識(shí)在作怪，但真正的原因是長(zhǎng)期無競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使然。而當(dāng)今，林林總總的新興媒體，紛紛在地級(jí)城市落戶的省級(jí)以上多種報(bào)紙的地市版、晚報(bào)、都市報(bào)等，都在與地市級(jí)黨報(bào)爭(zhēng)奪著受眾。

在這種形勢(shì)下，地市級(jí)黨報(bào)如果還是“老面孔”，其受眾覆蓋面必然越來越窄，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)亦愈來愈難。因此，新時(shí)期的地市黨報(bào)，應(yīng)該樹立與新時(shí)期受眾需求相適應(yīng)的辦報(bào)理念，適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播的時(shí)代規(guī)律，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容和形式進(jìn)行符合受眾需求和傳播規(guī)律的創(chuàng)新，實(shí)行寬眾化泛向傳播。

寬眾化的內(nèi)涵一般包括以下方面：

充分考慮受眾的多樣化閱讀需求，據(jù)此籌備、提供強(qiáng)大的報(bào)道、信息資源，鞏固并不斷擴(kuò)展讀者群。

實(shí)施多種渠道融合的傳播方式，提升覆蓋率。根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際和未來發(fā)展可能，積極創(chuàng)造條件實(shí)行報(bào)網(wǎng)結(jié)合，走報(bào)紙、本報(bào)網(wǎng)站、電子版、手機(jī)報(bào)等有機(jī)融合、一體化發(fā)展的路子，吸引和凝聚通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的受眾，擴(kuò)大受眾群體及覆蓋面。

通過互動(dòng)交流使報(bào)道、資訊服務(wù)更準(zhǔn)確、適用。讓編輯通過本報(bào)網(wǎng)站、手機(jī)等與讀者交流，在把握多數(shù)讀者的所思所想后進(jìn)行報(bào)道策劃，使報(bào)道、資訊服務(wù)的內(nèi)容更適合讀者群體。這就要求黨報(bào)在真實(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞，傳播黨委、政府的聲音，引領(lǐng)社會(huì)主流輿論，實(shí)踐黨報(bào)的天職和使命的同時(shí)，整合資源，借助運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建與新媒體時(shí)代相適應(yīng)的傳播方式，拓展服務(wù)功能。并針對(duì)不同讀者群的不同閱讀需求，提供知識(shí)性、趣味性、生活類資訊服務(wù)，以增強(qiáng)與受眾的貼近性、親和力、黏合度。通過辦“寬眾化”報(bào)紙，構(gòu)建新型黨報(bào)格局，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

面對(duì)新興媒體、多種紙媒紛紛壓境的局勢(shì)，不斷解放思想，增強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)的引領(lǐng)性、服務(wù)性、可讀性和影響力、傳播力，是地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的內(nèi)蒙古通遼日?qǐng)?bào)社的不懈追求?！耙粡埲碌狞h報(bào)，應(yīng)該是寬眾化的報(bào)紙，竭盡全力為社會(huì)提供最有價(jià)值的信息，讓讀者有所收獲?！备鶕?jù)這一理念，《通遼日?qǐng)?bào)》積極創(chuàng)造條件，在2008年初到2010年5月兩年多的時(shí)間里，先后進(jìn)行了三次改擴(kuò)版。報(bào)紙由原來的黑白版變成了全部彩色印刷，報(bào)型變成了國(guó)際流行的更加時(shí)尚的黃金瘦報(bào)型，此舉開內(nèi)蒙古自治區(qū)黨報(bào)之先河。日常版面規(guī)模由4個(gè)版增至12個(gè)版，每周正常版面達(dá)68個(gè)，版面數(shù)量居自治區(qū)盟市黨報(bào)之冠。

在《通遼日?qǐng)?bào)》這一品牌的統(tǒng)一格局下，推出了第5版至第12版的《晨刊》，定位為服務(wù)廣大百姓。

伴隨著改擴(kuò)版，《通遼日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容和版式更加新穎活潑——除了要聞、綜合新聞、社會(huì)新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞每天有固定版面外，還開設(shè)有深度報(bào)道、商界、新農(nóng)村、創(chuàng)業(yè)、教育時(shí)空、百姓紀(jì)事、街坊、老年天地、視覺等經(jīng)濟(jì)與社會(huì)屬性的版面，并有法治社會(huì)、文薈、生活資訊、體壇縱橫、影視娛樂等知識(shí)性、趣味性、資訊性版面，初步實(shí)現(xiàn)了信息的“全覆蓋”和資訊服務(wù)的多功能性，適應(yīng)了不同讀者群的不同需求。

《通遼日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改擴(kuò)版不是簡(jiǎn)單的版面增加和報(bào)型改變，它實(shí)現(xiàn)了一張報(bào)紙的“兩報(bào)功能”，成為集黨報(bào)與都市類、生活類報(bào)紙風(fēng)格于一體的獨(dú)具特色的新型黨報(bào)，提升了《通遼日?qǐng)?bào)》的服務(wù)功能，使它變成了一份更具“實(shí)用性”更有價(jià)值的報(bào)紙，受到了廣大讀者的喜愛。

同時(shí)，通遼日?qǐng)?bào)社積極借助現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)一步拓展傳播能力，擴(kuò)大受眾群體及覆蓋面。

通遼日?qǐng)?bào)社融資投入網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站注冊(cè)名為“中國(guó)通遼網(wǎng)”，于2010年8月開通，全網(wǎng)共設(shè)置12個(gè)頻道，制作了電子報(bào)，還有音頻、視頻，內(nèi)容包羅萬象，服務(wù)功能日臻完善，目前日點(diǎn)擊率已達(dá)40萬人次，成為名副其實(shí)的通遼門戶網(wǎng)和通遼地區(qū)的一流網(wǎng)站。許多受眾通過網(wǎng)站直接提出改善報(bào)道的建議，有的直接向編輯提出了策劃意見。編輯與讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上互動(dòng)，就報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行探討，為辦好報(bào)紙打下了牢固的基礎(chǔ)。

同時(shí)，通遼日?qǐng)?bào)社還與中國(guó)移動(dòng)通遼分公司合作，于2010年10月創(chuàng)辦了《通遼手機(jī)報(bào)》，在介紹本地新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際重要新聞的同時(shí)，設(shè)置了政策快遞、人文通遼、彩票茶坊、美食廣場(chǎng)四個(gè)板塊，向讀者提供更多的便民服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)而媒體叢生、多種紙質(zhì)媒體并存的環(huán)境下，通遼日?qǐng)?bào)社適應(yīng)新時(shí)期受眾需求，更新辦報(bào)理念，走“寬眾化”之路，打造“功能多元化”的黨報(bào)格局，進(jìn)一步提升了傳播能力，拓展了生存和發(fā)展的空間。■