整合報道資源 實現(xiàn)合作共贏——《云浮日報》開展跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動的探索

□何鵬程

（云浮日報社，廣東 云浮 527300）

什么是跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動？筆者認為，是指兩家或兩家以上媒體圍繞著某一題材精心策劃，有組織、有計劃地開展的跨市、跨省甚至是跨國的聯(lián)合采訪行動，以取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

近年來，《云浮日報》先后策劃和參與 “西江歷史文化之旅”、“珠西新崛起”、“西江航運之旅”、“禪宗文化神州行”、“聚焦廣梧高速公路”等多個跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動。這些聯(lián)合采訪活動拓寬了我們采訪報道的活動空間，增加了報紙稿件的來源，提升了黨報的社會影響力，提高了城市的知名度。

動機：開門辦報 合作共贏

長期以來，由于受到行政區(qū)域劃分的影響和自身條件的限制，很多地市級黨報只能劃地為牢，采訪報道的對象與范圍局限在一個相對狹窄和有限的空間內(nèi)，與省級媒體、中央媒體所擁有的巨大采訪范圍相比，地市黨報的發(fā)展空間非常有限，稿件來源的范圍狹小，報道的題材重復(fù)，可讀性相對較差，這是目前大多數(shù)地市黨報的一塊“短板”。

如今，平面媒體、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體之間的競爭越來越激烈，地市級黨報要擴大自己的生存空間，開展跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動，是應(yīng)對以上不足的有效手段之一。因為報業(yè)是一個很特殊的集體，它區(qū)別于行政機關(guān)的條條框框，縱向來說，中央、省、市報紙之間不存在上下級管理關(guān)系，基本上屬塊塊管理，各個區(qū)域的地市黨報之間不存在競爭關(guān)系。因此，合理整合共同的報道資源，開展聯(lián)合采訪活動，是地市黨報化解現(xiàn)實困境的有效方式之一。

操作：整合資源 協(xié)調(diào)聯(lián)動

近年來，《云浮日報》先后牽頭策劃組織和參與的5次跨區(qū)域聯(lián)合采訪行動，就是堅持了整合報道資源，積極協(xié)作聯(lián)動的原則。在實踐操作的過程中，我們歸納總結(jié)出了幾點經(jīng)驗：

合作媒體間要有“共同語言”。也就是說策劃報道的內(nèi)容要與合作媒體之間有密切的關(guān)系，這才能吸引媒體參與活動的興趣和熱情。為了保證合作關(guān)系的長期成功,目的的一致性必不可少。目標一致并不是說每個合作伙伴的目的都必須完全相同,而是指他們之間要有盡可能多的共同利益。①

2008年4月至7月，西江流域的《西江日報》、《云浮日報》、《江門日報》、《中山商報》、《珠海特區(qū)報》和《梧州日報》等兩廣六報，攜手開展以“同飲一江水，共溯西江源”為主題的“西江歷史文化之旅”大型采訪報道活動，對肇慶、云浮、江門、佛山、中山、珠海等西江流域6個城市的古今文化進行了詳細報道。通過采訪報道，不僅實現(xiàn)了各地歷史文化的交流，也實現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)的各層面交流。廣東省政府參事、珠江文化研究會會長黃偉宗評價說，這種合作模式，在西江流域媒體間尚屬首次，很有意義，很有創(chuàng)意。

禪宗文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，近年來，各地政府在挖掘禪宗文化，發(fā)展禪宗旅游方面做了大量工作，并取得了一定成效，然而在系統(tǒng)整合禪宗文化資源、打造中國禪宗文化精品旅游線路方面，一直以來都是各地各自為政，沒有實行有效融合，更沒有形成宣傳合力。在這一背景下，2010年6月，《云浮日報》發(fā)起了“禪宗文化神州行”大型跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動，得到了河南《鄭州日報》，江西《九江日報》、《宜春日報》，廣東《西江日報》、《韶關(guān)日報》、云浮廣播電視臺，安徽《安慶晚報》，湖北《鄂東晚報》等五省八市兄弟媒體的積極響應(yīng)。

這些跨區(qū)域聯(lián)合采訪行動之所以取得成功，一個重要的原因是成功整合了報道資源，讓地市黨報之間找到了一個“共同語言”所以大家就能聚集在一起，共同將策劃的選題做大做深。“任何地方,不管多么偏僻，多么落后,都會在地理、風(fēng)俗、民情等方面具有不同于其他地方的特色。如果能夠很好地把握材料、設(shè)置欄目、精心編排,一方面能贏得本地的觀眾，占領(lǐng)原有市場，提高效益，同時也會贏得異地觀眾的青睞?！雹?/p>

合作媒體之間要協(xié)調(diào)聯(lián)動。發(fā)起媒體要精心做好組織協(xié)調(diào)工作，確保整個采訪報道活動的順利實施?？鐓^(qū)域聯(lián)合采訪行動涉及到方案策劃、采訪線路安排、采訪對象聯(lián)絡(luò)、交通食住安排等諸多方面，可謂牽一發(fā)而動全身，沒有一家報社牽頭開展工作必將無法實施，但完全依靠一家報社也肯定做不好，必須是“眾人拾柴火焰高”。在“禪宗文化神州行”大型跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動中，《云浮日報》草擬了活動的總體策劃初步方案，將策劃目的、采訪時間、采訪內(nèi)容、行程安排、啟動儀式、結(jié)束儀式等主要內(nèi)容詳細列出?？傮w策劃初步方案“出爐”后，本報派出專人攜帶總體方案逐一登門聯(lián)系五省八市兄弟媒體負責人，邀請兄弟媒體參加這一活動。同時，也請參與聯(lián)合采訪活動的媒體細化所屬城市的采訪活動方案，主要包括線路安排、行程安排、采訪對象的聯(lián)絡(luò)等。在啟動儀式之前，本報還召集參與媒體負責人舉行了新聞協(xié)調(diào)會，商定聯(lián)合采訪相關(guān)細節(jié)問題。2010年6月11日，“禪宗文化神州行”跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動在廣東省云浮市新興縣順利啟動，采訪團成員共10多人開始了歷時16天，行程逾萬里，橫跨粵、贛、鄂、皖、豫五省的大型聯(lián)合采訪，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。如此大規(guī)模、系統(tǒng)性地挖掘禪宗文化資源、推介禪宗文化旅游，不僅是中國新聞史上的第一次，也是中國佛教史上的第一次。

合作媒體之間要資源共享。聯(lián)合采訪的順利進行，必須要建立起聯(lián)絡(luò)機制和信息共享平臺，以達到資源共享、優(yōu)勢互補，相互學(xué)習(xí)交流，共同提高報道水平的目的。為確保“禪宗文化神州行”跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動取得成功，云浮日報社不僅派出了專人擔任聯(lián)合采訪團團長，專門負責此次采訪的協(xié)調(diào)與聯(lián)系工作。同時，還在網(wǎng)站上申請了一個公共電子郵箱，要求參加采訪的文字和攝影記者將各自的稿件、圖片發(fā)到公共電子郵箱上，合作媒體可根據(jù)各自的版面需要有選擇性地刊發(fā)，實現(xiàn)資源共享，合作共贏。

效果：提升影響力 擴大知名度

通過近年來連續(xù)組織策劃開展的五次大型聯(lián)合采訪活動，《云浮日報》不僅鍛煉了采編隊伍，提高了自身的影響力，也更好地向外界宣傳和推介云浮的禪宗六祖旅游文化資源，提升了云浮旅游和城市的知名度。如今，只要您在搜索網(wǎng)站輸入“禪宗文化神州行”，就能搜索到相關(guān)信息達3萬多條。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《人民日報》海外版、網(wǎng)易、新浪、中國旅游網(wǎng)及各相關(guān)省、市的政府官方網(wǎng)站等，均刊登或轉(zhuǎn)載了此次活動的有關(guān)報道。

此外，由于云浮建市時間短，“云浮”對于許多外省人來說，是一個陌生的城市。此次活動的開展，讓云浮進入了千千萬萬外省人的視野，讓更多的人了解到云浮新興縣是六祖惠能的故鄉(xiāng)，云浮是“中國石都”，新興縣正在打造“中國禪都”。一位資深媒體人說，此次活動對各參與地，尤其是年輕的云浮市來說，其城市品牌宣傳效應(yīng)，至少等同于在中央級媒體投放了幾千萬元的廣告?！?/p>

注釋：

①媒體合作:媒體競爭的明智策略.蔡尚偉.新聞與傳播研究，1999