談新聞策劃

□ 李秋穎

(松原日報社，吉林 松原 138000)

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展和進步，我國各行各業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，對于新聞事業(yè)來說，也不例外，如今，我國的新聞事業(yè)得到了人們廣泛的關(guān)注。眾所周知，在日常生活中每天都會有新聞發(fā)生，人們的生活也離不開新聞，人們也必須了解外面所發(fā)生的事情。真實是新聞的生命，新聞事件的構(gòu)成需要具備六要素，即時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，這六要素構(gòu)成了新聞事件。新聞有新聞策劃這一過程，新聞策劃不等于策劃新聞，新聞策劃是建立在新聞事實的基礎(chǔ)上的，其新聞事實也需要一些生成機制。筆者就新聞策劃中新聞事實的生成機制作一探討。

新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃主要是指對新聞點進行提煉，由點帶面，結(jié)合社會上的熱點話題或行業(yè)熱點事件來提煉一個最好的新聞點，吸引讀者的眼球，然后通過一系列的新聞稿件來宣傳該新聞點，稿件從各個不同的角度來闡述這個新聞點。

從廣義上來說，新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，這包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。

從狹義上來說，新聞策劃指的是新聞采訪策劃，指新聞傳播工作者（記者）在一定的時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實所做的規(guī)劃與設(shè)計，也即記者對將要采訪的新聞事實所作的事先謀劃和籌劃。

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的活動，需要新聞傳播者充分發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性思維，這種創(chuàng)造不是捏造新聞事實，新聞策劃是建立在新聞事實的基礎(chǔ)上的，策劃的前提一定要在新聞事實的基礎(chǔ)上進行策劃，作為新聞傳播者在進行新聞策劃時一定要遵循新聞規(guī)律并圍繞新聞事件，對已經(jīng)獲取的新聞信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，充分把握新聞信息，對新聞信息涵蓋的內(nèi)容進行充分的整合，進而挖掘已經(jīng)知道的信息，預(yù)測未來要發(fā)生的信息，著眼于當前的情況，制定策劃出相應(yīng)的宣傳方案，從而達到最佳的傳播效果。對于新聞策劃來說，它不能決定新聞事件的產(chǎn)生，也不能決定新聞事件的性質(zhì)，新聞策劃不是對新聞事實的策劃，而是對事實的一種顯現(xiàn)，是對新聞事件的報道方式進行策劃，新聞事實包括顯性的事實和隱性的事實兩個主要的部分，新聞策劃是為了最大限度地顯現(xiàn)新聞事件的新聞價值而實施的。從這些方面可以看出，新聞策劃在新聞報道中作用很大。

新聞策劃的三種類型

真實性是新聞的生命，新聞策劃必須建立在真實發(fā)生的新聞事件這一基礎(chǔ)上，新聞策劃如今在新聞領(lǐng)域中廣泛地存在，特別是在信息時代，為了競爭媒體運用得越來越多，大多數(shù)新聞傳播者都會通過自己的主觀能動性對新聞事實進行顯現(xiàn)和策劃，在這一人為作用下，闡述出來的新聞事件會更加具有新聞價值和社會價值，所以新聞策劃的作用是不容忽視的，新聞策劃要把握一個度，若沒有堅持適度原則將不利于正確引導(dǎo)輿論和挖掘新聞價值和社會價值。

對于新聞策劃中新聞事實的生成機制來說，主要有三種類型。

主體式的策劃。這一新聞策劃類型主動權(quán)完全掌握在新聞媒體的手上，新聞媒體是新聞策劃的主體，直接影響著新聞事件的發(fā)展進程，媒體的主觀能動性得到極大地凸顯，這一新聞事件是客觀存在的，媒體是為了進一步挖掘新聞事件的價值而進行新聞策劃，媒體將這種新聞事件作為主要的報道和宣傳對象，在這種新聞事實的生成機制中，新聞媒體對新聞事件的策劃是建立在已經(jīng)存在的新聞事件的基礎(chǔ)上的，通過媒體的策劃，可以使得新聞事件改變原有的新聞事件形態(tài)，進而產(chǎn)生出更加具有新聞價值和社會價值的新的新聞事件。

觸媒式策劃。這是一種比較常見的新聞策劃類型，通過新聞策劃產(chǎn)生的新聞事件就是一種觸媒活動，它就像催化劑一樣，催化出新的新聞事件又構(gòu)成新的新聞事件，觸媒活動是一種隱性的活動，制造出觸媒活動的目的是為了生成更加具有新聞報道價值的新聞事件，這一形式的新聞策劃并不是制造出假的新聞事件，而是制造出一種具有催化劑功能和顯現(xiàn)功能的觸媒活動，對于一些隱性的新聞事實往往要通過觸媒活動才能變成顯性的新聞事實，將無形態(tài)的新聞事實變成有形態(tài)的新聞事實，觸媒活動作用的對象是新聞的六要素，這些新聞要素通過媒體的策劃和選擇來生成。

聯(lián)體式策劃。這種策劃是指媒體將新聞策劃活動自身作為新聞事件的部分與其他新聞活動共同構(gòu)成的聯(lián)體事件，這一策劃類型新聞媒體一般會和其他相關(guān)方面共同成為聯(lián)體事件的組織者和策劃者，成為被報道的對象，并且共同參與新聞事件的構(gòu)成。就我國的媒體來說，其往往會和政府部門或其他社會機構(gòu)對新聞事件進行共同的策劃和組織，從而引導(dǎo)輿論?！?/p>

[1]汪家駟.論新聞策劃[J].當代傳播,2008,(4)

[2]譚誠訓(xùn).新聞策劃中新聞事實的生成機制[J].當代傳播,2007,(4)

[3]龐曉虹.新聞策劃及其誤區(qū)[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2010,38(5)