報(bào)紙文藝副刊拿什么『留客』

□馮楨

(大同日?qǐng)?bào)社，山西 大同037000)

副刊是報(bào)紙的傳統(tǒng)特色，它使報(bào)紙不再是簡(jiǎn)單意義的新聞紙，而具有了更加豐富的內(nèi)容和更加多樣的形式，強(qiáng)化了報(bào)紙的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、感染力，保證了報(bào)紙持久的生命力。

副刊的種類有很多，而綜合性文藝副刊幾乎成了各級(jí)各類報(bào)紙不可或缺的有機(jī)組成部分。不論是黨報(bào)還是晚報(bào)，不論是都市報(bào)還是專業(yè)報(bào)，幾乎都設(shè)有文藝副刊專版。可以說(shuō)，綜合性文藝副刊是報(bào)紙的重要方面軍，有的甚至成為報(bào)紙“半壁江山”。

可是，我們發(fā)現(xiàn)，由于各類報(bào)紙副刊的定位、風(fēng)格及編輯水平不同，副刊質(zhì)量也千差萬(wàn)別，《羊城晚報(bào)》的《花地》、《新民晚報(bào)》的《夜光杯》、《北京青年報(bào)》的《天天副刊》、《南方周末》的《百姓茶坊》、《太原日?qǐng)?bào)》的《雙塔副刊》等，堪稱報(bào)紙文藝副刊中的佼佼者。但是，就整體而言，眾多報(bào)紙的文藝副刊共性多于個(gè)性，風(fēng)格大體相同，缺少鮮活的個(gè)性特征，總給人以千報(bào)一面、似曾相識(shí)的感覺，這就大大消減了讀者的閱讀興趣。

新聞界有句俗話，叫做“新聞?wù)锌停笨艨??！蹦敲矗瑘?bào)紙文藝副刊如何辦出獨(dú)特風(fēng)格，拿什么去吸引讀者的眼球，留住讀者呢？筆者以為，如果把文藝副刊比作一桌飯菜，那么，它特別應(yīng)注意烹制好以下幾道菜——

“地方風(fēng)味”

地方報(bào)都有自己特殊的生存土壤，地域性既是地市報(bào)的基礎(chǔ)，也是地市報(bào)的特性。報(bào)紙綜合文藝副刊的一大富礦，就是獨(dú)特的地域文化。以文學(xué)藝術(shù)手段，去表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗習(xí)慣，有利于打造地市報(bào)文藝副刊的獨(dú)特個(gè)性，這也是地市報(bào)吸引讀者、留住讀者的一大招牌。有道是，三十里不同言，五十里不同俗，通過文藝作品表現(xiàn)這些獨(dú)特的民情風(fēng)俗，挖掘其特殊的文化內(nèi)涵，不僅讓本土讀者看起來(lái)覺著親切，也是外地讀者了解這一地區(qū)的一個(gè)形象窗口。比如，當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)游記、鄉(xiāng)土文學(xué)、名人游蹤、解讀當(dāng)?shù)貧v史的隨筆、就本土現(xiàn)實(shí)生活和新聞事件有感而發(fā)的雜感等，都是有“賣點(diǎn)”的東西。做好地方風(fēng)味菜，便會(huì)贏得眾多讀者。

“時(shí)令鮮蔬”

所謂的“時(shí)令鮮蔬”，就是文藝副刊作品新聞化，就是讓副刊緊隨生活節(jié)拍，及時(shí)反映社會(huì)動(dòng)態(tài)。

報(bào)紙是新聞紙，有時(shí)效性，讀者讀報(bào)就要求一個(gè)“新”字。報(bào)紙副刊既然是新聞的延伸，也應(yīng)當(dāng)具有一定的新聞特性，隨著新聞的變化而變化。也就是說(shuō)，副刊作品也應(yīng)最大限度地揭示新聞事件，以滿足讀者求新求奇的口味。副刊編輯作為新聞?dòng)浾咧械囊粏T，同樣要有很強(qiáng)的新聞敏感性，及時(shí)策劃、組織、編輯那些對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有所切入和觸動(dòng)的稿件，真正做到副刊與新聞匹配聯(lián)動(dòng)，文藝與生活緊密互動(dòng)。

《大同日?qǐng)?bào)》文藝副刊十分注重這一聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，在宣傳典型和配合重大事件上下了真功夫。如在香港回歸、歌頌改革開放30年、紀(jì)念建黨90周年、喜慶黨的十七大、抗擊非典等一系列活動(dòng)中，通過有獎(jiǎng)?wù)魑?、主題筆會(huì)等形式，有效地與新聞聯(lián)動(dòng)起來(lái)，達(dá)到了很好的宣傳效果。

“特色套餐”

文似看山不喜平。按老套套辦報(bào)，文藝副刊總是那些鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、歌功頌德、風(fēng)花雪月的東西，讀者就不會(huì)產(chǎn)生新鮮感，他們就不愿意再去讀副刊文章。這好比吃飯一樣，總給你吃土菜土飯或某種東西，時(shí)間一長(zhǎng)便會(huì)膩味，總得換換口味，調(diào)劑調(diào)劑才行。

那么，報(bào)紙文藝副刊如何給讀者換口味調(diào)“胃口”呢？筆者認(rèn)為，創(chuàng)新是辦好報(bào)紙的鐵律，新聞工作者必須在辦報(bào)過程中不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新辦報(bào)方式，創(chuàng)新版面內(nèi)容。其中最有效的做法是，配合重大節(jié)日或重要事件，適時(shí)推出專題專輯，給讀者烹制一道精美文化大餐或特色套餐，滿足他們不斷變化的閱讀需求。如清明節(jié)到來(lái)之際，適時(shí)推出“清明詩(shī)會(huì)”；五一勞動(dòng)節(jié)到來(lái)之際，舉辦“勞動(dòng)者之歌”主題筆會(huì)。云岡文化藝術(shù)節(jié)是大同市規(guī)模最大、品位最高、影響最廣的文化節(jié)慶活動(dòng)。每逢節(jié)慶期間，《大同日?qǐng)?bào)》文藝副刊都要策劃、編輯文藝特刊，從景點(diǎn)風(fēng)物到故事傳說(shuō)、詩(shī)詞歌賦等，匯集一版，讓讀者過癮地品嘗特色套餐。

《大同日?qǐng)?bào)》文藝副刊還為讀者烹制的一道大餐是“百姓茶坊”專欄。這個(gè)專欄名是從《南方周末》“拿”來(lái)的，但在辦報(bào)方式上有自己的特點(diǎn)。這個(gè)專欄半月一期，每次半個(gè)版，以一個(gè)主題幾篇文章并配發(fā)評(píng)論的形式出現(xiàn)，讓作者從不同角度表現(xiàn)和評(píng)價(jià)同一問題或現(xiàn)象，平民色彩、生活情趣都出來(lái)了，很受讀者歡迎。

“名家小炒”

報(bào)紙文藝副刊好比一臺(tái)戲，需要新人新唱，也離不開名家名段。名家有吸引力，名家的作品往往能夠吸引讀者的眼球，名家的故事往往能夠?yàn)閳?bào)紙版面添彩增色。由是觀之，名家寫的東西，寫名家的稿件，報(bào)紙副刊都應(yīng)為之予留一席之地?！渡轿魍韴?bào)》有個(gè)“生活圓桌”專欄，約請(qǐng)省城名家輪流坐鎮(zhèn)，辦得不錯(cuò)?！洞笸?qǐng)?bào)》文藝副刊經(jīng)?？l(fā)省內(nèi)外名家之作及名人故事之類的文章，如《二月河在大同挖煤》、《汪曾祺在大同講學(xué)》、《王蒙逛大同》等，為報(bào)紙?jiān)錾簧??！洞笸請(qǐng)?bào)》還開設(shè)過一個(gè)很好的雜文欄目，叫“新三家村札記”，請(qǐng)本市三位著名作家殷憲、馬駿、王祥夫輪流坐鎮(zhèn)寫稿，在當(dāng)?shù)匾疠^大反響。今年，《大同日?qǐng)?bào)》文藝副刊又開設(shè)了“名家名作”專欄，專門刊登大同市內(nèi)外知名作家、詩(shī)人、攝影家、畫家、書法家的成名作、代表作，介紹他們的創(chuàng)作經(jīng)歷和創(chuàng)作特色，受到了讀者的歡迎和好評(píng)。

當(dāng)然，報(bào)紙也不能搞唯名人論，“厚”了名家，“薄”了新人。發(fā)現(xiàn)新人，培養(yǎng)新人，也是報(bào)紙副刊的一大重任。為此，《大同日?qǐng)?bào)》文藝副刊適時(shí)開設(shè)“新苗”專欄、青年詩(shī)人青春詩(shī)會(huì)專號(hào)，給文學(xué)新人以展示的天地。

辦好文藝副刊，除了做好以上幾道菜，還應(yīng)炒好兩道小菜，一是麻辣雜文，一是下酒小品（文）。雜文指陳現(xiàn)實(shí)，針砭時(shí)弊，頗有讀者緣，副刊決不能少了這道辣菜。小品文短小精美，陶冶性情，“吃”起來(lái)有滋有味，也是讀者喜歡的一道菜。

說(shuō)到底，辦好報(bào)紙文藝副刊，關(guān)鍵是看編輯這個(gè)廚子的烹調(diào)手藝如何，能不能炒出特色美味，讓讀者有滋有味地盡情品嘗?！?/p>