都市報接通地氣才會煥發(fā)生機

□向志清

（東莞時報，廣東 東莞 523076）

“給力”上了《人民日報》的頭條，李娜法網(wǎng)奪冠圖登上了《人民日報》的頭版，央視女主播身著牛仔外套播報新聞，央媒“接力”14天密集炮轟高房價，有關(guān)入托難、擇校亂收費、階梯電價、車船稅、樓市調(diào)控等普通百姓關(guān)注的老大難問題，新華社、《人民日報》等中央媒體先后都密集報道，并通過不同視角展開深入分析，發(fā)出鏗鏘有力的評論。

標題有內(nèi)容，圖片有創(chuàng)新，央媒講真話、說實話、敢說話的務實報道不僅引起了網(wǎng)民的極大興趣，也鼓舞各地媒體扎根本土為民說話。

其實，中央級媒體集體轉(zhuǎn)向立足民意，反映群眾訴求，重拾新聞報道優(yōu)良傳統(tǒng)，值得我們深思學習。作為地市級都市報，在日常的新聞報道中，結(jié)合央媒報道的新動向，整合地方黨政資源，都市類報紙完全可以接通地氣，真正做到領(lǐng)導喜歡、群眾滿意。

時政新聞接通地氣凸顯民生

在地市級都市報里，時政新聞只有接通地氣，以民生的視角，為讀者提供更多、更全面、更有價值的信息，才能獲得市民的共鳴。

時政新聞是關(guān)于國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。在傳統(tǒng)的報道概念里，它的特征特別硬：政治性強、政策性新。民間對此還有個通俗的說法，“十個時政新聞九個會，還有一個在籌備”。這表明不少媒體上的時政新聞內(nèi)容生硬、形式僵化。

政治生活離不開會議，這是不爭的事實。但作為媒體工作者，更應該清楚，通過民主決策的方式，在很多情況下，開會還是解決了不少問題，這正是需要媒體加倍關(guān)注的“地氣”。

要做到貼近百姓貼近現(xiàn)實，就得接通地氣，遠離閉門造車，才能獲得原始的民生資料，為讀者提供更多、更全面、更有價值的信息。

1948年，毛澤東同志在《對〈晉綏日報〉編輯人員的談話》中就指出：“報社的同志應當輪流出去參加一個時期的群眾工作?！?958年，他和吳冷西談話時又指出：“報社的人應該經(jīng)常到下邊去，呼吸新鮮空氣?！?/p>

一直踐行“貼近就是力量”的《東莞時報》，對此就深有體會。在2010年6月23日，東莞市舉行第六次全國人口普查動員大會，按常規(guī)，此新聞的主題是報道人口普查的意義和方法。可是，會議還透露全市將動用近6萬人力，并投入2.2億元聘用4.8萬普查工作人員。對于務工人員大大超過本地戶籍人口的東莞來說，就業(yè)機會是一個多么令人關(guān)注的話題，何況這一下了就需要4.8萬人。經(jīng)過實地采訪，我們將這條普查動員大會的時政新聞中的招聘信息放大了，突出了“4.8萬就業(yè)崗位”民生話題。通過招聘普查工作人員這條主線，將人口普查的普查內(nèi)容、普查時間、注意事項等熱點問題作了系統(tǒng)的梳理，推出了民生報道：

（主）人口普查提供4.8萬就業(yè)崗位

（副）東莞部署第六次人口普查，普查員月均1500元聘期最少3個月

這樣的一條時政新聞，不僅提供了大家關(guān)注的就業(yè)機會等民生話題，讀起來又不累，沒有官話套話，自然能引起讀者的興趣，不少讀者正是看了此報道才成功應聘。

社會新聞傾聽底層傳遞民意

求醫(yī)問診、入托上學、遺失招領(lǐng)、捐贈善行等看似普通平凡的瑣事，卻是百姓心頭的大事。

只有熱愛城市，你才能傾聽城市里的真實聲音，關(guān)注底層，傳遞愛心，彰顯報紙的溫暖情懷，這將成為社會新聞的永恒主題。

改革開放在積累財富改善百姓生活的同時，也沉淀了一些社會矛盾。貪污腐敗在一定范圍內(nèi)確實存在，仇官仇富等社會現(xiàn)象在短時間內(nèi)也難以根除。

都市類報紙上的社會新聞，主要是涉及人民群眾日常生活的社會事件、社會問題、社會風貌。一說到社會新聞，不少人就會想到打、殺、搶等暴力事件。部分媒體不經(jīng)意間還對細節(jié)大寫特寫，以吸引讀者的眼球，實為新聞的二次傷害。在報道負面新聞時，還會羅列其他城市的相關(guān)內(nèi)容，進行專題化包裝。短期內(nèi)，此類血腥新聞確實可以提高報紙的零售銷量。但長年來看，報紙的發(fā)行量還是處于原點。

事實上，無論你如何揭這座城市的傷疤，它亦然是你工作和生活的圈子。如今央媒都主動關(guān)注底層熱點問題，作為貼近城市的都市類媒體，傾聽底層的聲音，傳遞民情民意，結(jié)合各階層的說法，提出建設性的意見和措施，無疑是最具智慧的表達文本。

都市類媒體立足城市，只要愛這座城市，才會如實、真實地報道這個城市，與這座城市共榮共辱共同進步。

2009年至2010年，東莞市一大型小區(qū)數(shù)千戶業(yè)主抵制110千伏變電站建設在小區(qū)60米附近。在這場復雜的權(quán)益博弈，由于媒體全程介入，傾聽了各種聲音，反映了各方訴求，公權(quán)職能部門也持開放姿態(tài)，業(yè)主維權(quán)行動也趨向理性。

這場維權(quán)行動進行了兩個多月，《東莞時報》全程介入，并推出了系列新聞報道，因準確地傳遞了民意，也釋放了職能部門的善意。在此背景下，公權(quán)力部門較開放的姿態(tài)，業(yè)主的理性行動，都使得這個看似平淡的交鋒，充滿著進步的味道，最后事件得到妥善解決。業(yè)主滿意，職能部門也找到了安置變電站的好去處，環(huán)保與生活共融。

除此之外，不回避、不放棄，應該是都市類媒體的責任與擔當。針對城市里的弱者和困難人群，2011年7月5日起，《東莞時報》還推出了慈善類《幫辦》專版。遇到問題，碰到麻煩，一個電話，媒體就會盡力提供幫助。

當天幫辦新聞的頭條主角就是一個兩斤的早產(chǎn)兒，見報文章：

（主）早產(chǎn)兒僅兩斤父母不言放棄

（副）貧寒夫妻三次懷孕才產(chǎn)下一女，多處器官發(fā)育不健全

隨后，第二天還作了跟蹤報道，為這個家庭追求幸福接力報道：

（主）捐錢幫“早產(chǎn)兒”不留名

（副）這好心人說做點好事讓自己開心一下

求醫(yī)問診、入托上學、遺失招領(lǐng)、捐贈善行等看似普通平凡的瑣事，但卻是百姓心頭的大事。短短的一周內(nèi)，幫辦欄目就報道了數(shù)十位讀者朋友的煩惱事，不少問題在好心人和職能部門的協(xié)助，得到妥善解決。

如今，“幫辦”欄目升級為“善行”版面，每天都有固定的策劃人員、編輯、記者，梳理全市的善行，成為報紙聯(lián)系基層的特色窗口。

關(guān)注底層，傳遞民意，理應成為社會新聞報道的主題。如實報道新聞的同時，也為需要幫助的百姓提供了一個平臺。人人獻出一片愛，推動了城市的發(fā)展，也溫暖了城市的居民，報紙也獲得了發(fā)展的生機。

行業(yè)新聞瞄準生活方便民眾

站在消費者的立場上，進行客觀、獨立的報道。即使沒有開發(fā)商投資商的聲音，他也認為有必要給予廣告支持，誰會拒絕數(shù)十萬讀者的媒體呢。

在時政和社會新聞之外，為了挖掘廣告市場，目前不少地市級都市媒體，針對房產(chǎn)、汽車、金融等支柱產(chǎn)業(yè)開辦了行業(yè)?？蛯凇Ｕf的通俗一點，這些行業(yè)新聞的報道，基本上是為經(jīng)營服務。

但如何經(jīng)營好行業(yè)新聞，從什么角度來延伸行業(yè)新聞，確實值得媒體從業(yè)人員商討。不過，以讀者為中心公正報道行業(yè)新聞的媒體，一般都獲得了不俗的業(yè)績，卻是不爭的事實。

比如，《東莞時報》的樓市周刊和汽車周刊，從來沒有被開發(fā)商、投資商、生產(chǎn)經(jīng)營商的聲音所左右。自創(chuàng)刊以來，就始終堅持站在民眾的立場上，進行客觀、獨立的報道。

圍繞消費者，樓市周刊里設置六七個服務性版面。比如為置業(yè)者買樓提供市場分析的“買樓通”，為業(yè)主提供資訊的“客滿堂”，此外還專門針對購房服務設置了一系列幫辦欄目：“情報科”（澄清樓市江湖傳聞）、“估價科”（二手房價考證）、“解疑科”（回答家庭裝修問題）、“咨詢科”（解答購房置業(yè)中的麻煩事）。

在2011年7月8日樓市周刊的《最關(guān)注》版面上，針對社會上“買房可以抗通脹一說”，就做了認真的分析報道，通過采訪專家和開發(fā)商，真實還原了業(yè)內(nèi)的聲音：

（引）觀瀾高爾夫“地產(chǎn)新猜想”論壇上，有開發(fā)商表示

（主）“買房抗通脹都是忽悠人的”

此報道以獨立的視角，對宏觀政策、宏觀調(diào)控、貨幣政策、房產(chǎn)消費等權(quán)威聲音作了通俗的梳理，為購房置業(yè)者提供了理性的參考。

而在汽車周刊里，就有獨立的“試車道”專題，文字記者和攝影記者獨立試車，然后采寫試車心得，完全不受車行、車企影響。此外，還有專門針對車主服務、保養(yǎng)的《服務區(qū)》版面。

由于此系列欄目和版面，完全是瞄準市民生活的，資訊較多、服務性強，讀者也愛看。開發(fā)商與投資商，也認為提供了中肯、權(quán)威的聲音，即使沒有他們自己的新聞和報道文章，他們也認為有必要投下廣告，誰會拒絕數(shù)十萬讀者的消費潛力呢？

城市化進程的深入，民生問題更為關(guān)鍵。都市新聞報道只有立足民生，才有讀者，才有生機。只有立足群眾的需求，扎根城市，熱愛城市，才能以平民的視角，提供通俗、權(quán)威的聲音，引起讀者的共鳴，促進城市的良性循環(huán)，拓展都市類媒體的生存和報道空間?！?/p>