以新聞策劃形成輿論強勢

□ 元寶華

(鶴壁日報社，河南 鶴壁 458000)

凡事預則立，不預則廢。新聞策劃已成為新聞采訪活動的重要內容，那么新聞策劃應策劃什么內容、新聞策劃要遵循哪些規(guī)則、新聞策劃如何出彩、如何組織實施新聞策劃，筆者結合在《鶴壁日報》的實踐談一些粗淺的看法。

新聞策劃的內容

新聞策劃什么呢?筆者認為,不僅要重視重點題材、難點題材、熱點題材的策劃,而且還不能忽視常規(guī)的策劃,如:階段性、專題性、即時性的新聞策劃。

重點題材的策劃。每個時期的中心宣傳報道任務,都會涉及到一些重點題材的報道。比如學習實踐科學發(fā)展觀的報道、招商引資大項目建設的報道、下崗職工再就業(yè)的報道、民營經濟發(fā)展的報道、“三農”報道等,都是政策性很強、題材重大的報道,必須認真對待,找準切入點。這兩年，鶴壁市把招商引資、大項目建設作為全市工作的重點強力推進，相繼引進了一批支撐鶴壁發(fā)展的大項目。如何讓讀者了解這些項目，《鶴壁日報》精心策劃，周密安排，在采訪環(huán)節(jié)以圖文并茂的形式分別從項目背景、項目概況、發(fā)展前景等進行了全方位、立體式報道，受到了讀者廣泛好評。

熱點題材的策劃。諸如就醫(yī)、就學、就業(yè)……這些熱點問題,不僅社會關注,媒體也關注。媒體關注的重要結果就是做好政策的宣傳、引導好讀者、服務好讀者。因此,要想報道獨具特色、別出心裁,真正起到媒體擔當社會職責的大任，應該也必須在熱點題材的策劃上下工夫。

階段性的報道策劃。這類策劃主要是對一個時期的報道作總體上的策劃。把市委、市政府的中心工作作為這類報道策劃的指導原則。策劃階段性報道,要總攬全局,審時度勢,要有超前意識和宏觀的視野。其主要任務是,闡明指導思想和總體思路,確定報道要點和重要選題,提出創(chuàng)新舉措和創(chuàng)優(yōu)項目。這類策劃一般時間跨度以半年為宜。

專題性的報道策劃。專題性報道策劃是圍繞某一主題(或某一事件)所作的系統(tǒng)報道,其主要任務是把既定的選題細化,可操作性要強。策劃時要考慮報道范圍、報道時機、報道形式、報道方法，還要考慮如何啟動、如何展開、如何深化、如何總結,以及報道人員如何安排,社會力量如何借助。

即時性(突發(fā)事件)的報道策劃。即時性報道策劃,指的是突發(fā)事件或突發(fā)信息的報道。這類事件由于是突然發(fā)生的,往往具有很高的新聞價值,是新聞媒體競相報道的對象。但這類報道要嚴格遵守新聞紀律,嚴格審稿程序,不得搶發(fā)新聞。

新聞策劃的原則

真實性原則。新聞策劃要有大局意識、責任意識、導向意識。輿論導向要正確、健康。新聞策劃與策劃新聞是兩種不同的概念,要區(qū)別界限。新聞策劃的著眼點是客觀存在或注定將要發(fā)生的事實,而不是隨策劃者意圖發(fā)生或根本并不存在的“新聞”。新聞策劃要有高度的政治敏感性,始終把握好維護黨和人民根本利益的立場,用這根紅線貫穿新聞策劃的全過程。

時機性原則。新聞策劃必須重視新聞推出的時機。時間的變化,社會的大背景就會發(fā)生變化,公眾的關注點也將發(fā)生變化。對于某個具體的新聞事件來說,只有在符合其“發(fā)生”的社會大背景存在的那個時間段推出才能產生效果。當這個時間段已經過去,在整個社會的關注點已經轉移時,如果你再來推出這一“過時”的新聞,就沒有多大意義了。所以,新聞策劃有個基本的要求,就是要有足夠的新聞敏感性,以選擇準最佳的、能產生最大新聞效應的實施時機。

新聞性原則。策劃的新聞必須有很強的新聞價值,而且原則上應該具備第一性——即對某類新聞事件的第一次報道。因為人們往往只對新鮮的事物感興趣,同類型的事物出現(xiàn)多了,大家會覺得疲憊,關注度也就不高了。只有“首次報道”才可能成為好新聞,后面再東施效顰就只是普通新聞了,傳播力會大大降低。新聞策劃要有可持續(xù)發(fā)展的主題。具體地說,要有可擴展、延伸出一系列的子題。

適度性原則。在新聞策劃的實施過程中,需要把握好兩個方面的“度”:一是宣傳要適度,不能炒作過頭,產生副作用,否則有可能在獲得短期效應的同時,卻損失了更多未來的機會;二是投入的代價要適度,也就是說策劃帶來的實際效益必須大于實際投入,如果最終結果是投入大于產出,那就得不償失了。

新聞策劃如何出彩

多做深度報道,在精深和廣博上下工夫。人們需要從大眾傳媒上獲得信息,了解周圍的變化,以確定自己的行動,受眾不滿足于知道發(fā)生了什么事,更想知道這些事為什么發(fā)生,意味著什么,與自己關系如何。

變事件性報道為調查性報道。調查性報道是以深入地揭露問題為主旨的報道方式,它通過對新聞事件、新聞人物、熱點問題的調查,對所報道的事實“為什么發(fā)生”及其事實可靠程度等問題,用大量的事實和可靠的數(shù)字向讀者進行必要的回答,以增強新聞報道的力度和深度。一些報道往往只通告受眾發(fā)生了某件事,而較少對事件后面的問題作出深入地分析。如果總是讓表象性新聞占據(jù)了報紙主要版面和絕大部分篇幅,那么報紙也就淺得沒有什么東西可看了。開展調查性報道雖然費時較長,所占篇幅較大,但有價值的調查報道所產生的影響是巨大的。

新聞策劃的組織實施

調查研究,收集資料。從互聯(lián)網上下載高層動態(tài)及“政策吹風”,包括國內外的各種信息資源;有意收集有關資料,如市委、市政府及相關部門年度工作要點;找有關部門座談了解行業(yè)政策“行情”;深入基層采訪,了解方方面面的情況。多方收集有價值的信息,積累越多越好的素材。值得一提的是,搜集材料的時候,不能有過多框框,應多多益善。

集思廣益,設計方案。在下載、調研、搜集、整理相關材料的基礎上,多方聽取采編人員意見,集思廣益、過濾篩選,去偽存真,去粗取精,分析研究,理清頭緒,有意識地組合,確定新聞點,然后著手設計策劃方案,把經過思考篩選的有價值的新聞信息,用最合適的方式表現(xiàn)出來,從而達到內容和形式的創(chuàng)意,達到最佳的輿論宣傳效果。

分步實施,責任到人。策劃方案出臺后,把任務分解、細化,并提出落實的要求;采編部門把采寫任務按專題劃塊,分解落實到責任記者,并限時交稿;涉及的版面編輯,要及時處理好策劃的來稿,形成報道主題,必要時配上言論,安排好見報版面。

新聞策劃的好壞，直接決定著輿論的影響力，報紙的權威性，讀者的認可性，我們要把新聞策劃作為報紙的頭等大事，日日策劃、月月策劃，讓報紙?zhí)焯煊辛咙c，篇篇有看頭。■