祝偉民:做中國頂級文化產(chǎn)業(yè)品牌貢獻者

文/本刊特約記者 章軍 楊俊

江南憶，最憶是杭州。從“欲把西湖比西子”、“山外青山樓外樓”等等文人墨客的詩句中，不難窺見這座城市的秀山麗水和獨特風情。

如今,隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,杭州的多元文化魅力更是與日俱增,成為浙江省打造”文化強省”的一張名片和窗口。除了以充溢江南水鄉(xiāng)氣息、蘊含歷史傳說典故的旅游文化，杭州還提供了一道道娛樂活動大餐和文化產(chǎn)品以饗世人：能與西湖相媲美的是精采紛呈的水上演唱會，比錢塘潮更激蕩人心的是體育賽事。同時，其動漫、影視劇等創(chuàng)意文化產(chǎn)品也在業(yè)界占據(jù)突出地位……

在浙江省打造‘文化強省”和對外文化交流活動過程中，有一位先行者的名字為人們所熟知，他就是浙江世紀風采文化傳播有限公司董事長祝偉民。

文化活動項目“制造機”

近幾年，一有大型文化體育活動在杭州舉辦，運營名單上都會頻繁出現(xiàn)同一家企業(yè)的名稱：浙江世紀風采文化傳播有限公司。在杭州大型文化演出市場上，它占有了幾乎70%以上的份額。從經(jīng)典的周華健、劉德華到張學友、縱貫線和百老匯音樂劇《貓》；從時尚的陳綺貞、五月天、梁靜茹到王力宏、劉若英、劉謙、小沈陽；從斯坦科維奇州際籃球杯賽到曼聯(lián)亞洲行、國足亞洲杯足球預選賽……每一場集聚視聽感受的盛會，都在中國的演藝市場上掀起一陣狂風。

作為浙江規(guī)模最大的文化企業(yè)之一，世紀風采不僅在浙江省內(nèi)文化演出行業(yè)中首屈一指，更在全國范圍內(nèi)乃至港臺地區(qū)享有一定的知名度。合作伙伴則涵蓋了各行各業(yè)的龍頭企業(yè)及眾多的知名品牌制造商。實實在在地成為了一家在大型活動策劃、高質(zhì)量演唱會承辦、大型體育賽事市場運作、演出項目出品和藝人推廣、電影、電視劇等領(lǐng)域都獲得不俗業(yè)績的資深品牌文化公司。

世紀風采的發(fā)展，與浙江舞臺藝術(shù)的繁盛互為鏡像，既發(fā)揮了助波之力，又深受其惠。自2009年始，每年運行的項目均超過26個，2011年則達到近48個，堪稱大型文化活動項目的“制造機”。

頂級品牌路線創(chuàng)造傳奇

1999年，祖籍浙江嘉興的祝偉民在海寧放飛夢想，創(chuàng)辦了浙江世紀風采文化傳播有限公司，向大型活動、演唱會、體育賽事、電影電視劇、樂團打造、藝人經(jīng)紀等多元化領(lǐng)域發(fā)展。一家小型民營文化演出公司，在當時文化產(chǎn)業(yè)還未蓬勃發(fā)展的不利氛圍下，是如何在艱辛的市場經(jīng)濟大潮中生存、發(fā)展、壯大的呢？

“秉承誠信為本、互利共贏的經(jīng)營理念，走頂級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，爭做中國頂級文化品牌領(lǐng)先運營商?！弊ッ裨诮邮堋吨袊倘恕凡稍L時告訴記者，公司的成長得益于對這個發(fā)展戰(zhàn)略的長期堅持。

他認為，文化市場的真正競爭并非硬件設(shè)施的競爭，而是文化項目的競爭，文化企業(yè)必須開發(fā)、引進和設(shè)計最佳的項目來穩(wěn)定和吸引觀眾。因此，自公司創(chuàng)辦之日起，世紀風采便在立足浙江省會城市杭州的基礎(chǔ)上，伺機拓展周邊城市的文化市場。世紀風采把成功的前提放在文化項目的創(chuàng)意上，并致力于三方面的考慮：一是項目是否具有新穎的、充分的娛樂力量；二是項目是否具有較高的賣點，即可供挖掘的新的經(jīng)濟與市場元素；三是項目是否具有當?shù)攸h委政府所期望的社會效益。

世紀風采一直在整個票房銷售過程中執(zhí)行『不降價、不打折』政策，而這卻收到了出乎意料的奇效，世紀風采舉辦的活動不僅叫好更叫座，受到業(yè)內(nèi)人士和杭州百姓的認可和喜受。

針對每個項目的投資，世紀風采都一如既往地堅持并努力發(fā)掘最大的文化價值及商業(yè)價值。2009年，祝偉民決定運作陳綺貞、五月天、百老匯音樂劇《貓》等項目時，并不被業(yè)內(nèi)同行看好。其團隊沒有忽略潛在的市場影響與價值，在親臨現(xiàn)場進行項目考察、深入分析固有及潛在消費群體后，從場館的選擇、票價的設(shè)置到宣傳方案、銷售方案的出爐，為項目量身定制了一整套運營方案，最終都取得了出乎意料的好成績。那年冬天，杭州的黃龍體育場內(nèi)舉辦的五月天“出頭天”演唱會大獲成功。在不少人對于“五月天”這個來自臺灣的組合還不是很了解的情況下，現(xiàn)場數(shù)萬張門票竟然在短短幾天內(nèi)幾乎全部售罄。這對于杭州的文化演出市場而言，簡直是“不可思議的事情”。

正是由于世紀風采把每一個項目看作自家孩子，呵護自家孩子也就是呵護整個文化演出市場。這樣的呵護，體現(xiàn)在社會大眾面前的就是公司的誠信度，包括項目的確定性、宣傳的真實性、銷售的公平公正、工作票的控制等等。

“門票銷售是最能體現(xiàn)維護市場穩(wěn)定的決心的，當面對一場演出銷售情況不理想的情況，個別演出商會采取打折、降價等銷售方式盡快回籠資金。但我不會這么做。”與其他同行者大打折扣、降價牌不同，祝偉民認為這些做法是對無數(shù)正價購票觀眾的不尊重、不公平。他介紹說，世紀風采一直在整個票房銷售過程中執(zhí)行“不降價、不打折”政策，而這卻收到了出乎意料的奇效，世紀風采舉辦的活動不僅叫好更叫座，受到業(yè)內(nèi)人士和杭州百姓的認可和喜受。2010年在杭州文娛生活質(zhì)量行業(yè)點評中，浙江世紀風采獲得了年度品牌類大獎。

祝偉民深知，文化演出和大型體育賽事，基本都朝著市場化運作的方向發(fā)展，這就需要文化企業(yè)必須不斷壯大自身運作力量，才能始終立于不敗之地。“但是，在這種市場化運作模式之下，政府的支持就顯得更加的重要和突出?！彼寡?，世紀風采在實施項目運作時，始終把整合各類有效資源作為成功的基石，特別是高度關(guān)注當?shù)卣母鞣N政治資源優(yōu)勢，用足用好各地政府促進文化發(fā)展的政策，全力做好借勢而上、借梯登高的大文章。

歷盡滄桑輝煌載道

中國建設(shè)銀行浙江分行行長崔濱洲為2011“文化新浙商”獲得者浙江世紀風采文化傳播有限公司董事長祝偉民頒獎

在采訪中，記者了解到，經(jīng)過12年風雨波折，世紀風采的注冊資金已由最初的10萬元，增長到2500萬元，累計營業(yè)收入近5億元人民幣。經(jīng)營足跡遍布浙江、上海、北京、福建、湖南、廣東、河南、江蘇、云南、貴州、四川等幾乎大半個中國。

公司連續(xù)多屆成功舉辦過皮博會、觀潮節(jié)、經(jīng)編設(shè)計大賽頒獎晚會、家博會等大型活動，以及斯坦科維奇杯籃球賽、曼聯(lián)亞洲行等大型體育賽事。同時，在全國各地巡回舉辦張學友、劉德華、縱貫線、五月天、王力宏等眾多港臺巨星演唱會，并將世界經(jīng)典音樂劇《貓》成功引入杭州，在北京鳥巢舉辦“新長征路”大型互動紅歌會……公司所經(jīng)營的大型活動數(shù)量在全國行業(yè)內(nèi)排名前列。公司投拍的電影《堵車》已于2011年10月14日全國公映；紫風女子樂團已成功在世界近10個國家和地區(qū)巡演，并被譽為國寶。

隨著世紀風采在國內(nèi)外的影響力提升，各種來自業(yè)界和社會上的榮譽也接踵而至。2007年被張學友公司評為內(nèi)地兩個優(yōu)秀演出商之一；2008年被亞洲籃聯(lián)評為斯坦科維奇杯優(yōu)秀組織獎；2009年被曼聯(lián)俱樂部評為曼聯(lián)中國行優(yōu)秀組織獎。2010年公司董事長祝偉民參加央視《對話》欄目文化十年并受邀作為主講嘉賓；連續(xù)兩屆（七年），被推選為北京浙江商會常務(wù)副會長，公司被評為浙商投資百人榜、文化榜十強。2011年在北京國家體育場（鳥巢）舉辦大型互動紅歌匯，成為第一家進駐鳥巢舉辦文化演出的民營企業(yè)。

“浙江是一片充滿風采的神奇土地，浙商是一個獨具風采的創(chuàng)業(yè)群體，在浙江省打造‘文化強省’的序幕開啟之時，世紀風采理應站立潮頭，我們一定奉獻更多更好的產(chǎn)品，為浙江省乃至全國老百姓的生活增加精彩！”在由國家文化部文化產(chǎn)業(yè)司支持，浙江省文化廳、新華社浙江分社主辦，浙江省浙商文化促進會、新華網(wǎng)浙江頻道、都市快報承辦，中國建設(shè)銀行浙江省分行獨家協(xié)辦的第二屆“文化新浙商”評選中，作為嘉興地區(qū)唯一獲得2011年度建行杯十大“文化新浙商”榮譽的海寧人，祝偉民在獲獎致辭中如此說。

他還有一個宿愿沒有說出，那就是希望有一天，自己的世紀風采能成為中國的頂級文化品牌運營商。