蘋果絞殺360之兩大猜想

老磐

周鴻祎辦公室的門上，貼著一個(gè)銀灰色的蘋果LOGO。

他說這是自己隨手貼上去的，沒必要過度解讀。

但不可否認(rèn)的是，在不少報(bào)道中，周鴻祎幾乎是言必談蘋果與喬布斯。這個(gè)看過幾乎所有喬布斯傳記的人，沒有想過旗下產(chǎn)品有一天竟然被蘋果“誅了九族”。

元宵節(jié)下午1點(diǎn)31分，一位網(wǎng)友“匿名亡者”，在威鋒網(wǎng)發(fā)帖稱：“昨天做APP Store調(diào)研的時(shí)候有個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn)，360旗下的APP全部，沒錯(cuò)，是全部，被蘋果kill，下架了！”他透露這次360被kill實(shí)際上從2日就已經(jīng)開始，最大的可能就是刷排行作弊，而來自他蘋果中國公司“哥們”的說法則是竊取用戶隱私，被蘋果美國總部抓了個(gè)現(xiàn)行。接下來該人士開始噴360在竊取用戶隱私這個(gè)問題上一直都沒含糊過……該消息瞬間被瘋狂傳播。

面對(duì)眾說紛紜，蘋果的回應(yīng)霸氣外漏：“具體原因360清楚就行了，對(duì)于360的對(duì)外解釋不做任何評(píng)論?！薄癆ppStore有幾十萬應(yīng)用呢，我們不可能都去回應(yīng)。”

男主缺席，“3A大戰(zhàn)”是打不起來了，但這也導(dǎo)致女主說自己是躺在地下室里中槍，變得孤證無援。哥德巴赫猜想各種出籠，更有甚者將蘋果《App Store 審核指南》中多達(dá)上百條規(guī)則直接貼上來：總有一款適合你！

正值“韓方之戰(zhàn)”方興未艾，此番夭折的“3A大戰(zhàn)前戲”，在常規(guī)思路之外，亦有諸多“人造”痕跡，兩大猜想隨之出爐：

禍從口出？

周鴻祎的奇虎360，讓不少人明白了什么叫做羨慕嫉妒恨。人家僅用了5年時(shí)間，就把一個(gè)無心插柳的“小生意”做成了“大機(jī)遇”，一劍封喉之術(shù)，就是抓住中國用戶的使用特點(diǎn)研發(fā)、推廣產(chǎn)品。

話說蘋果手機(jī)的用戶，沒有不知道“越獄”的。對(duì)于不少老一輩iPhone手機(jī)用戶來說，在越獄之后最常使用的軟件除了iFunbox，那就是91手機(jī)助手。

不久前，360和網(wǎng)龍合作開發(fā)了360（91）手機(jī)助手，可以幫助所有手機(jī)用戶進(jìn)行管理，自然也包括那些越獄的iPhone手機(jī)。在360官網(wǎng)中，360手機(jī)衛(wèi)士iPhone版的非AppStore版，注明需要iPhone“已經(jīng)完成越獄。（您可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索關(guān)于iPhone越獄的相關(guān)工具及使用方法。）”更有一名人士告訴記者，他看過老周在電視節(jié)目里回應(yīng)用戶提問時(shí)說，可以去越獄云云，并認(rèn)為這才是真正的導(dǎo)火索。

越獄在美國是合法的，但絕對(duì)是讓蘋果討厭的。

什么是越獄？

簡(jiǎn)單說，蘋果的商業(yè)模式是建立在一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)之上。越獄前，你只能老老實(shí)實(shí)去蘋果的商店里買軟件（也有免費(fèi)的），而在越獄后，你再也不必受蘋果約束，想裝什么裝什么。這事有多普遍？91手機(jī)助手創(chuàng)始人熊俊認(rèn)為，國內(nèi) iPhone 4 的越獄比例“靠譜的是在60%-70%”那些不會(huì)自己下載工具的菜鳥們，在一些數(shù)碼店花一百元就能搞定。

可以獲得免費(fèi)的午餐還是一回事，在越獄后的cydia軟件商店中，依舊有很多優(yōu)秀的軟件需要收費(fèi)。重點(diǎn)是，蘋果系統(tǒng)過度封閉，導(dǎo)致人們用起來很不爽。

這種逼迫蘋果產(chǎn)品更加開放的行為，讓用戶歡呼，卻破壞了蘋果最核心的商業(yè)模式——在線蘋果商店，導(dǎo)致其蒙受了巨大損失。

根據(jù)蘋果曾經(jīng)公開的數(shù)據(jù)，iOS設(shè)備(iPhone、iPodTouch和iPad)貢獻(xiàn)了公司2010年第四季度營收的65%。iOS設(shè)備用戶人均下載App的數(shù)量超過60款，平均每款A(yù)pp售價(jià)為0.29美元，蘋果已經(jīng)向App開發(fā)者支付了超過25億美元的分成。而蘋果每年因?yàn)椤氨辉姜z”而損失的金額，IT人士按最保守的估算，也超過1億美元。幫助蘋果越獄的黑客們，比如Comex（真名阿萊格拉），也就成為蘋果的眼中釘、喬布斯最恨的人。

雖然蘋果一百個(gè)不想開放，甚至動(dòng)用法律手段，數(shù)度將“越獄”黑客告上法庭，但美國法律卻比較寬容。2010年夏天，美國版權(quán)局在《數(shù)字千年版權(quán)法案》中加入了一項(xiàng)豁免條款，允許用戶對(duì)自己的手機(jī)進(jìn)行“越獄”。美國法律專業(yè)人士稱，“越獄”工具并非用于竊取信息或破壞，它只是讓用戶可以在自己的設(shè)備上隨心所欲地安裝軟件，所以并沒有違反法律。

蘋果能做的，只有默默地修補(bǔ)漏洞，趕緊升級(jí)系統(tǒng)版本，同時(shí)拋出失去保修來嚇唬消費(fèi)者。但360作為中國用戶量?jī)H次于騰訊的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，竟然一邊牽著自己的手，那邊和越獄有染，老大還在公開場(chǎng)合口無遮攔。

全部下架，不解釋，就是給你一個(gè)警告：蘋果很生氣，后果很嚴(yán)重。至于原因：自己琢磨去吧！

黃雀在后？

如果我是一名操盤手，想在360股價(jià)波動(dòng)中受益，我該怎么做？

第一步：天時(shí)。

對(duì)許多在美國上市的中國企業(yè)而言，剛剛捱過了“做空中國第二季”，緊跟著第三季又要開播。近期渾水再次向分眾發(fā)起攻擊，一家律師事務(wù)所也正呼吁投資者加入對(duì)柯萊特信息系統(tǒng)公司的集體訴訟。

而在去年12月8日，不依不饒的香櫞（Citron）也針對(duì)奇虎360發(fā)起了第四次襲擊。

早在2011年11月1日，香櫞發(fā)布第一份報(bào)告，稱中國互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360是“被資本市場(chǎng)最為誤解、價(jià)值最被高估的中概股”，僅給出5美元的估值，當(dāng)時(shí)奇虎360的股價(jià)在20美元左右。然而360漂亮的業(yè)績(jī)報(bào)表，讓他們順利過關(guān)，股價(jià)甚至一度上揚(yáng)。此后，香櫞又連續(xù)發(fā)布了3次做空360的報(bào)告。老周在微博上調(diào)侃，“他們是做空虧錢了所以開始臆想?！?/p>

財(cái)經(jīng)界的人士也懷疑，Citron也許和另一家做空機(jī)構(gòu)渾水一樣，都對(duì)他們的攻擊目標(biāo)下了較大賭注。如果被襲擊的公司股價(jià)不能繼續(xù)下跌，他們也許真的會(huì)損失慘重。

在這樣的國際大氣候下，如果有一件足以撼動(dòng)360股價(jià)的大丑聞曝出，豈不是可以左右逢源、“渾水摸魚”？

第二步：需要最有利的地形掩護(hù)，借刀殺人。

尋找“大丑聞”這事，恐怕急紅眼的香椽早已是上窮碧落下黃泉了?？磥硐霃?60自身找bug，只會(huì)一條道走到黑，外圍包抄、無中生有，方是捷徑。

所幸360并沒有只在自家營地活動(dòng)，而是攜360手機(jī)衛(wèi)士、360瀏覽器HD、360團(tuán)購HD、360團(tuán)購導(dǎo)航、360口信、360電池醫(yī)生、360安全備份等應(yīng)用，在自己沒有話語權(quán)的蘋果APPStore另辟了一塊試驗(yàn)田。那么眼下模式成熟、成本極低的刷票產(chǎn)業(yè)鏈，無疑是最佳突破口。

在蘋果App Store榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)，名不見經(jīng)傳的高居前列，知名應(yīng)用反而排名很靠后。

這種現(xiàn)象很容易理解。自從“憤怒的小鳥”一飛沖天，每個(gè)開發(fā)者心中都有一個(gè)“小鳥夢(mèng)”。但在App Store近幾十萬個(gè)應(yīng)用里面，別說成為“小鳥”，就算擠進(jìn)排行榜都非常困難。侯門一入深似海。如果沒有機(jī)會(huì)在排行榜中露臉，辛辛苦苦打造的軟件，真的會(huì)變成“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

榜單背后的排行規(guī)則，除了蘋果自己，誰都不知道。但有過搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的人們，還是發(fā)現(xiàn)了有跡可循。這個(gè)看似神秘的排名，應(yīng)該和幾天之內(nèi)的下載量、增量、用戶活躍度等有關(guān)系。另一條規(guī)律則是，如果免費(fèi)版能夠長期占據(jù)免費(fèi)榜，基本上就能保證收費(fèi)版長期占據(jù)收費(fèi)榜。

如何讓免費(fèi)版長期占據(jù)免費(fèi)榜？開發(fā)者往往面對(duì)一個(gè)無奈的現(xiàn)實(shí)：窮人越窮、富人越富的。如果沒有好的曝光位，那就沒有漂亮的下載量。但沒有下載量，又怎么能躋身排行榜？

瞬息萬變的商業(yè)時(shí)代，容不下十年磨一劍。

有搶地盤的需求，就一定會(huì)有人提供“代打”的服務(wù)。在百度搜索“App Store刷排名服務(wù)”，排在最前面的是一家“包排名”的四人精英小團(tuán)隊(duì)。他們實(shí)行單天、包周、包月制。在2012最新報(bào)價(jià)中，單天最低3000元，就可以讓你沖上醫(yī)療、報(bào)刊、體育、商業(yè)、旅行等TOP10，最貴的是“免費(fèi)總榜”，收費(fèi)7萬，其次是游戲，收費(fèi)6.6萬，第三名為工具，1.8萬。

而在百度排名第二的iTunes Rank打出“AppStore排名優(yōu)化鼻祖，IOS刷量源頭”的招牌，采用的是時(shí)下最流行的下載量計(jì)費(fèi)，最低1萬下載量起，單價(jià)0.8元。同時(shí)刷兩個(gè)App，第二個(gè)還可以打7折。

刷排行的公司對(duì)所有客戶信息都采取封閉保密，這無疑是最好的隱身之處。

化裝成“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，付完款，幾個(gè)應(yīng)用一起開刷，這回就是要挑戰(zhàn)蘋果的容忍底線。

這一招“被作弊”并非我原創(chuàng)，在百度搜索引擎上已有先例。有些公司莫名其妙被以作弊為名關(guān)進(jìn)了“小黑屋”，以為是自己沒交“保護(hù)費(fèi)”，對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名之黑深惡痛絕。也許他們到死都不會(huì)明白，實(shí)際上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“幫”他們把網(wǎng)站排名往前“刷了刷”。

我的如意算盤能奏效嗎？

網(wǎng)上比較流行的言論就認(rèn)為，雖然蘋果APP Store隔段時(shí)間會(huì)集中打擊一些侵權(quán)、山寨的APP，但處理手段一般是數(shù)據(jù)清零。

金山也發(fā)表聲明稱，360的全線產(chǎn)品被蘋果下架是事實(shí)，這是蘋果歷史上最嚴(yán)厲的一次懲罰，絕不僅僅是刷好評(píng)這么簡(jiǎn)單。

但就本人對(duì)行業(yè)的理解，在蘋果AppStore上刷票，和在搜索引擎上作弊，性質(zhì)上都是操縱排名，破壞其為用戶提供正常服務(wù)。百度抓到企業(yè)作弊直接Kill掉，憑什么蘋果就不可以？

第三步：四兩撥千斤。

2月2日，是收割的日子。蘋果對(duì)360旗下所有應(yīng)用，處以極刑。

就在下架360應(yīng)用的第二天，蘋果發(fā)布了一份“打黑聲明”，警告應(yīng)用開發(fā)者不要違規(guī)操縱App Store的應(yīng)用排名，否則可能被封殺。 7日，蘋果再次對(duì)外發(fā)布了一份聲明，警告所有程序開發(fā)者不要違規(guī)操縱App Store中的應(yīng)用排名，否則不但該款應(yīng)用將被下架，開發(fā)者自己也將被蘋果封殺。

但刷票這事，在中國實(shí)為人盡皆知的潛規(guī)則。要想靠這個(gè)撼動(dòng)360，無疑是癡人說夢(mèng)。

在所有圍繞360的恩恩怨怨中，什么最吸引眼球？

用戶隱私！

眾所周知，“3Q大戰(zhàn)”引爆了“隱私恐慌”。如果指責(zé)別人偷隱私的，自己也在上下其手，“賊喊捉賊”，這豈不是最驚爆的新聞？ 于是人們看到一名等級(jí)為“小蘋果”的網(wǎng)友，在威鋒網(wǎng)發(fā)了自己唯一的一個(gè)帖子，幾句話說完刷票，隨即話鋒一轉(zhuǎn)，繪聲繪色大談360竊取隱私、人神共憤。

其實(shí)這個(gè)帖子不無漏洞?！绻娴氖且幻麡I(yè)內(nèi)資深人士，觀測(cè)到360應(yīng)用全部下架都會(huì)四處包打聽，洋洋灑灑寫下遍傳微博之作。如此才華，平時(shí)又怎會(huì)不技癢，自2011年3月16日注冊(cè)賬號(hào)以來，只發(fā)了這么一篇帖子？而且只有一名粉絲？

但狂潮翻滾之時(shí)，已沒有人注意這樣的細(xì)節(jié)。如此“天賜彈藥”，怎能不讓360的老冤家們?yōu)橹偪瘢?/p>

這不，金山先瘋了。2月6日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)連“金山電池醫(yī)生”都彈了一窗：“安全預(yù)警 360旗下全線產(chǎn)品被蘋果APPStore封殺，據(jù)媒體報(bào)道是360涉嫌偷竊用戶隱私所致。”襯著背景顯示已經(jīng)充電95%的綠色大電池，令人忍俊不禁。有中國頭號(hào)blogger之稱的kesos說:“這做法很不好，尚無定論的東西，拿來謀利益，不夠磊落。 ”

而金山這一“全線發(fā)難”，更坐實(shí)了360的猜測(cè)——此乃“宿敵的暗戰(zhàn)”。于是360于2月6日在公開聲明的最后，也將這兩個(gè)老對(duì)手拉下了水：“請(qǐng)用戶不要相信騰訊、金山就此事散布的謠言?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)上的斗爭(zhēng)歷來都是非常歡樂的。這邊360重新上架蘋果APP商店后，立刻向法院起訴了金山，那邊又有位工程師言之鑿鑿抓到了360代碼違反蘋果天條的鐵證：那就是360利用加密，逃避蘋果審查，調(diào)用了蘋果未公開的接口?！耙?60這種違規(guī)、欺騙的手段，殺100次頭都不為過。被集體下架，實(shí)在是太小兒科了?！逼鋵?shí)，調(diào)用非公開接口的目的無非是加強(qiáng)功能，這里面沒有一個(gè)受害者。如果非要說一個(gè)，那也是360自己——很有可能將來蘋果系統(tǒng)一升級(jí)，它的程序就沒法用了。

一個(gè)帖子可以撬動(dòng)如此大規(guī)模的自發(fā)傳播，我已經(jīng)可以欣慰地洗洗睡了。受旗下應(yīng)用遭蘋果下架的影響，奇虎360股價(jià)2月6日（美國東部時(shí)間） 大跌6.09%，最大跌幅近10%。和2月5日收盤價(jià)19.05美元相比，到目前為之，360股價(jià)已經(jīng)下跌近15%。

總結(jié)戰(zhàn)況，天時(shí)、地利、人不和缺一不可。但最重要的還是“人不和”。就像一個(gè)段子所說：“蘋果：想動(dòng)誰就動(dòng)誰；騰訊：誰動(dòng)我我動(dòng)誰；金山：誰動(dòng)我我和騰訊一起動(dòng)誰；360：誰動(dòng)我我就動(dòng)騰訊、金山。”如果互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域沒有那么多的恩恩怨怨，如果“口水戰(zhàn)”不是打得那么令人瞠目結(jié)舌，我又怎能輕而易舉地“四兩撥千斤”？