品牌引領(lǐng) 創(chuàng)意爭鋒
——從羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園看傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路

文/周建平

品牌引領(lǐng) 創(chuàng)意爭鋒
——從羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園看傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路

文/周建平

周建平羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的加快和科技水平的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展前景，成為21世紀(jì)全球最具商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，傳統(tǒng)媒體的未來之路該如何走？筆者結(jié)合羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，談幾點(diǎn)思考。

先行一步，奏響羊城創(chuàng)意“三部曲”

在廣州，目前有40多個(gè)較大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，每年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值150多億元，如“太古倉”、“羊城創(chuàng)意園”及現(xiàn)在重點(diǎn)打造的“北岸文化碼頭”等一批備受關(guān)注的創(chuàng)意園。其中，在廣州天河的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既像工廠，也像寫字樓，更像藝術(shù)村。

這個(gè)國家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2011年總產(chǎn)值達(dá)9億元，營業(yè)收入超6.3億，年納稅金額超6000萬元，提供的就業(yè)崗位將超過5500個(gè)。羊城創(chuàng)意園初步形成了規(guī)模，產(chǎn)生了影響力。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以下發(fā)展的三部曲：

兼并舊廠房，打造創(chuàng)意孵化器。羊城創(chuàng)意園位于廣州市黃埔大道中315號(hào)，地處廣州新城市中心地帶，具有較高的開發(fā)利用價(jià)值。這塊占地18萬平方米的創(chuàng)意園區(qū)，由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用2000年兼并的原廣州化纖廠舊廠房改建而成。

依托羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的報(bào)業(yè)及多媒體傳媒平臺(tái)，這里發(fā)生了“巨變” ：“亞洲最大的印務(wù)中心”、“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“廣東省第一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“2007中國十佳最具投資價(jià)值創(chuàng)意基地”、廣州亞運(yùn)會(huì)電視主播機(jī)構(gòu)、廣州最大的建筑設(shè)計(jì)類書吧都在這里誕生。在這里，傳統(tǒng)工業(yè)遺留下來的巨大空間如今煥發(fā)出新的活力，獨(dú)特的LOFT風(fēng)格給了都市創(chuàng)意人一個(gè)絕佳的工作場所。2011年10月，連州國際攝影年展等高端影展也在園里巡展。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今后還將全力打造成為華南地區(qū)最大的設(shè)計(jì)類、文化類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，為設(shè)計(jì)企業(yè)和人士建筑一個(gè)夢寐以求的創(chuàng)作、交流空間，著力推動(dòng)廣東在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的發(fā)展，為建設(shè)“文化大省”和“創(chuàng)新型廣東”服務(wù)。

引鳳筑巢，搭建創(chuàng)意平臺(tái)。由申請進(jìn)入園區(qū)的企業(yè)根據(jù)自己的個(gè)性喜好投資裝修。10年來，這里已經(jīng)吸引了近百多家著名的設(shè)計(jì)公司、藝術(shù)家工作室和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，囊括了許多廣州頂尖級(jí)的設(shè)計(jì)公司。園區(qū)完全有希望通過“三舊”改造開發(fā)，成為廣州市政府規(guī)劃建設(shè)中的珠江一河兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的龍頭與標(biāo)桿、廣東文化強(qiáng)省的一面旗幟、廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)制高點(diǎn)。

利用政策，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目預(yù)計(jì)建設(shè)周期為9年，到2015年全部建設(shè)完成并投入使用。本項(xiàng)目不僅具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)是促進(jìn)廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、完善投資軟環(huán)境、吸引國際著名企業(yè)入駐的重要措施，具有深遠(yuǎn)意義。目前園區(qū)第三階段整體開發(fā)即將啟動(dòng)，即通過“三舊”政策改變用地性質(zhì)，在保留部分舊廠房建筑的同時(shí)，啟動(dòng)中央文化商務(wù)區(qū)的建設(shè)；同時(shí)，園區(qū)將進(jìn)一步建設(shè)多樣性的創(chuàng)意展示平臺(tái)，將與園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)企業(yè)、相關(guān)行業(yè)、傳媒平臺(tái)緊密結(jié)合，由此打造一個(gè)高度產(chǎn)業(yè)鏈化，相互支持、相互依存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

為創(chuàng)意做好傳播，讓傳播做出創(chuàng)意

開設(shè)羊城創(chuàng)意網(wǎng)和《創(chuàng)意周刊》專版，提供傳播平臺(tái)。在“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的時(shí)代背景下，以相當(dāng)?shù)淖孕藕推橇Υ虺觥坝脛?chuàng)意引領(lǐng)新生活，用創(chuàng)意引領(lǐng)新商業(yè)”的口號(hào)，顯示出羊城晚報(bào)的高度和前瞻性。經(jīng)過六年的積累，掌握了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意人才及相關(guān)資源，培育出一大批創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域忠誠的閱讀客戶?！秳?chuàng)意周刊》以人物和事件為主軸，關(guān)注城市規(guī)劃、建筑、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代藝術(shù)等領(lǐng)域，是羊城晚報(bào)探索人文精神和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的陣地，是突顯羊城晚報(bào)品牌價(jià)值、公信力和創(chuàng)造力的優(yōu)秀版塊。

策劃系列活動(dòng)，提升創(chuàng)意的價(jià)值。創(chuàng)意園隔三差五就會(huì)有各種創(chuàng)意活動(dòng)，影響最大的是舉辦“金羊獎(jiǎng)”、“羊城新八景”評選。經(jīng)過六年的洗禮，“金羊獎(jiǎng)”從廣州走向全國，評審力量從全國走向國際，如今“金羊獎(jiǎng)”已成為羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的品牌項(xiàng)目，成為廣州市政府主辦的廣州國際設(shè)計(jì)周的一張名片。羊城新八景評選活動(dòng)是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦非常成功的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。羊城晚報(bào)、新快報(bào)各投入版面300多個(gè)，推出12位常委宣傳部長系列專訪、12區(qū)市八景推薦、22場城市公眾論壇、14場大學(xué)生辯論賽、專訪100多位國內(nèi)文化名流，輻射整個(gè)廣東，同時(shí)吸引了全國各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。公眾投票超過860萬張，海外130多家華文報(bào)紙報(bào)道，28個(gè)國家的華僑參與評選?；顒?dòng)得到50多家企業(yè)贊助，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

通過時(shí)尚生活雜志，拓展創(chuàng)意產(chǎn)品市場。《享時(shí)尚》抓時(shí)尚趨勢，扣流行脈搏，致力于關(guān)注華南時(shí)尚風(fēng)潮，傳播一線潮流訊息，力求成為華南高端讀者群體“身邊的時(shí)尚參謀”。雜志通過封面、圈子話題、本周視點(diǎn)、時(shí)尚風(fēng)向、都市影像，展示城市時(shí)尚風(fēng)潮?！犊蓸飞睢房v觀全球，立足本土，追蹤潮界最新鮮熱辣之話題及事件，挖掘潮人最積極向上之生活及態(tài)度，以潮流媒體為平臺(tái)，整合讀者、渠道、網(wǎng)絡(luò)、線上及線下的各項(xiàng)優(yōu)勢資源，為品牌、產(chǎn)品定制創(chuàng)意新穎的廣告，為客戶定制個(gè)性化的媒體整合營銷方案?！秲?yōu)悅生活》是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下唯一的品位生活雜志、影響城市精英的優(yōu)質(zhì)生活雜志，強(qiáng)勢覆蓋南中國最有價(jià)值人群，從200萬羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)讀者中精選擇2.5%的高端讀者贈(zèng)閱，覆蓋南中國五星級(jí)酒店、機(jī)場貴賓室、星巴克、銀行VIP室、汽車4S展廳、高端樓盤會(huì)所、高檔消費(fèi)場所，是銀行及保險(xiǎn)業(yè)VIP客戶、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)高端客戶、高端俱樂部會(huì)員專享特刊。

戰(zhàn)略抉擇：品牌與創(chuàng)意相生相長

中國的報(bào)紙經(jīng)歷了從辦報(bào)紙——辦報(bào)業(yè)——辦文化產(chǎn)業(yè)的階段，羊城創(chuàng)意園也是從低端的石材城原始積累、出租商鋪轉(zhuǎn)型到文化創(chuàng)意，最后升級(jí)為文化產(chǎn)業(yè)的過程。在新的歷史時(shí)期，報(bào)業(yè)集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)由事業(yè)集團(tuán)向產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，就必須以文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主攻方向，選取一些有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有條件的領(lǐng)域，重點(diǎn)進(jìn)軍，培優(yōu)扶強(qiáng)，使集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)分布更加合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加多元，而羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正是集團(tuán)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的關(guān)鍵一步。做大做強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，已納入廣東建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要，已成為國家級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地示范園區(qū)。未來發(fā)展的目標(biāo)是：把該產(chǎn)業(yè)園打造成廣州新的文化產(chǎn)業(yè)名片，從而提高集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化水平，帶動(dòng)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

為創(chuàng)意做好傳播，要傳播做出創(chuàng)意，讓創(chuàng)意與品牌相生相長，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。