上海富豪的基因密碼

任蕙蘭

胡潤研究院日前發(fā)布了《2012年上海財富白皮書》，據(jù)說上海目前千萬富豪總數(shù)已經(jīng)達到14萬人，較去年增長6.1%，其中，億萬富豪的數(shù)量達到8200多人。截至目前，上海地區(qū)的千萬和億萬富豪總數(shù)已經(jīng)占到全國總數(shù)的13.7%和12.9%，位列全國第三。

按照上述白皮書，有人粗略一算，上海市每165個人中就有1個是千萬富豪，每3000個人中就有1個是億萬富豪！我們身邊的富人居然這么多？關(guān)于這些數(shù)字是不是靠譜，每個人都有自己的看法。

各地富豪都有些廣為人知的個性，據(jù)說北京富豪熱衷政治話語權(quán)，東北富豪狂愛LV，溫州富豪除了飛機坦克什么生意都敢做……上海富豪的基因密碼又是什么？

創(chuàng)業(yè)不如做“金領”

據(jù)說在上海婚慶市場最吃香的男性并非企業(yè)家，而是“500強”公司高管，俗稱“金領”。

根據(jù)胡潤百富上海財富白皮書統(tǒng)計，上海千萬富豪主要分為四種類型：企業(yè)主、“炒房者”、“職業(yè)股民”和“金領”?！敖痤I”包括大型企業(yè)集團、跨國公司的高層管理人員，他們擁有高額的年薪及公司分紅，是打工一族中的高收入人群。

“上海‘金領的比例高于全國，全國千萬富豪中‘金領占15%，上?！痤I的比例估計達到20%-30%，但我們還沒有做過準確統(tǒng)計?！焙鷿櫢嬖V《新民周刊》。

“金領”一般擁有價值500萬以上的自住房，多數(shù)擁有第二套房產(chǎn)，房產(chǎn)資產(chǎn)占到他們總資產(chǎn)的75%左右，另外他們的可投資資產(chǎn)（現(xiàn)金、股票等）較多，平均占總財富的20%，并擁有價值50萬元以上的汽車。胡潤介紹，和企業(yè)主和“炒房者”相比，“金領”手上現(xiàn)金流比較多，所以他們往往是個人理財業(yè)務緊盯不放的目標客戶。

上海的“寫字間文化”由來已久。早在1949年前，在外資公司充任買辦即是踏入上流社會的一條通道。上世紀90年代余秋雨曾描寫，上海人中的佼佼者，最合適的崗位是某家跨國大企業(yè)的高級職員，而很難成為氣吞山河的第一總裁，他調(diào)侃上海人的眼界遠遠超過闖勁，適應力遠遠超過開創(chuàng)力。很多人對他的觀點未必茍同，但上海人的“金領情結(jié)”的確仍在延續(xù)。

“這是發(fā)達城市普遍面臨的問題。上海外資企業(yè)比較多，很多大企業(yè)把總部或區(qū)域性總部設在上海，本地人才易被大企業(yè)的高薪、升值潛力吸引過去工作，不愿意冒創(chuàng)業(yè)風險，這是個大趨勢。創(chuàng)業(yè)的人需要肚子餓一點，環(huán)境不能太舒服，如果你的機會太多，工資太高，創(chuàng)業(yè)的動力就不高?！焙鷿櫛硎尽?/p>

在上海8200多位億萬富翁的行列中找不到“金領”的身影，年薪過千萬的“打工皇帝”更多出現(xiàn)在港臺地區(qū)。

跨國公司的“玻璃天花板”會令一部分高管走上創(chuàng)業(yè)之路，多是創(chuàng)辦會計師事務所、律所、廣告公司或咨詢公司，在同一個行業(yè)打轉(zhuǎn)，憑人脈和專業(yè)吃飯。但更多人安于現(xiàn)狀或跳槽到次一級的公司擔任更高職務。

胡潤說：“我認識一個在跨國企業(yè)做戰(zhàn)略投資的朋友，他因為做收購接觸過很多企業(yè)家，但很明確告訴我自己不想做企業(yè)家。有些金領永遠不會去冒風險創(chuàng)業(yè)，也沒必要冒風險。因為創(chuàng)業(yè)很累，其中至少一半人不會成功，家庭也不一定支持這個選擇。就算燒掉的是風投的錢，你也會覺得沒面子?！?/p>

上海本土人才將在跨國公司擁有幾十平方米的辦公室當做人生目標，而廣州企業(yè)家、安徽企業(yè)家、溫州企業(yè)家起來了，腰囊鼓鼓地走進上海。根據(jù)胡潤統(tǒng)計，長寧區(qū)首富是長豐房地產(chǎn)董事長童錦泉，來自浙江紹興。黃浦區(qū)首富是復星系郭廣昌，出生于浙江東陽。普陀區(qū)首富恒盛地產(chǎn)張志熔，他是江蘇如皋人。徐匯區(qū)首富、游戲巨人史玉柱是位徽商。

上海地區(qū)82位登上《2011胡潤百富榜》的“陽光富豪”中，有59位是外地出生，其中來自浙江的最多。上海地區(qū)首富希望集團劉永行是一位川商，排在第二位的周成建來自溫州，前十位中出生在上海的只有葉立培和劉益謙王薇夫婦。

上海女性闖勁少？

上海女人留給人最深刻的印象是精致，和風塵仆仆、篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)者形象多少有些距離。

上海地區(qū)82位上榜富豪中，有19位是女富豪，占23%，高于全國女富豪15.5%的比例。大部分女性是作為家族成員擁有公司股權(quán)，或是和丈夫一起創(chuàng)業(yè)，財產(chǎn)來自繼承和婚姻。完全憑借自身成功創(chuàng)業(yè)躋身上海地區(qū)富豪榜的只有潘慰，而這位味千拉面的老板是香港人。

事實上中國并不乏出挑的女企業(yè)家。今年福布斯富豪榜大陸女首富吳亞軍就是位白手起家的重慶女性，她是記者出身，后成為房地產(chǎn)開發(fā)商。北京人陳麗華總資產(chǎn)55億元，她除了是香港富華國際集團主席，也是《西游記》唐僧扮演者遲重瑞的妻子?，F(xiàn)在遲重瑞在幫妻子打理紫檀博物館。玖龍造紙張茵也是富豪榜上?？?，她出生在廣東韶關(guān)，后在美國發(fā)跡，成為紙業(yè)大王。

胡潤說：“中國白手起家的女性是全世界最多的，根據(jù)去年的統(tǒng)計，全球身家在10億以上的女富豪20多個，其中中國女性占60%，比美國、法國、德國、中東、南美加起來都多。這有幾個原因，一是中國職業(yè)女性分給家庭的時間比較少，她們生產(chǎn)完很快出去工作，孩子交給父母或保姆帶，也不生第二個；還有文化制度方面的因素。餐飲行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)的女企業(yè)家尤其多?！?/p>

能干而生猛的各地女企業(yè)家紛紛進軍上海，她們離上海越來越近，上海女性卻離創(chuàng)業(yè)舞臺越來越遠。

穩(wěn)健投資，低調(diào)消費

“中國很多企業(yè)家的名片很好玩，第一行是某某工商聯(lián)副主席、人大代表、政協(xié)委員，再是某商會會長，然后是董事長?！焙鷿櫚l(fā)現(xiàn)這個細節(jié)非常具有中國特色，2011年胡潤百富榜1000位上榜富豪中，152位（15%）擁有國家政治身份，其中75位是全國人大代表，72位是全國政協(xié)委員。值得玩味的是，上海地區(qū)82位富豪中只有6位（7%）擁有國家政治身份，低于百富榜15%的比例。

低調(diào)、務實、穩(wěn)健是上海人一貫的個性。

比如對于私人銀行客戶經(jīng)理的要求，統(tǒng)計顯示東部地區(qū)高價值人士最看重誠信度，占83%，而全國只有69%。東部使用私人銀行最主要的目的是專業(yè)建議，其次是資金安全和滿足分散風險的需求，對于投資回報期望不高，所以他們喜歡選擇低風險、穩(wěn)定收入回報的金融產(chǎn)品。

“上海地區(qū)高凈值人士喜歡投資房地產(chǎn)和股票，買外匯比較少。大城市的富豪都愿意買房子。上海人做投資理財比較成熟，所有投資項目選擇的比例都高于全國?！焙鷿櫛硎尽?/p>

上海富豪在消費方面理智而清醒，絕不從眾，這和上海人精明的特點一脈相承。富豪們懂得生活，假期充足，出國頻繁。平均一年假期21天，出國4.2次。而上海富豪出國旅游目的地中，度假勝地馬爾代夫排在前列，而全國其他地區(qū)的富豪更愿意選擇法國、澳大利亞、日本等。

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，85%富豪有計劃送子女出國留學，28%家長愿意選擇美國，英國占22%，澳大利亞、日本較少。

“上海人不在公開場合做慈善，做了也不好意思說，很低調(diào)?！焙鷿櫿f，可能出于對慈善機構(gòu)的不信任，在他們看來，納稅和維護職工權(quán)益才是更好的體現(xiàn)企業(yè)家責任的方式。據(jù)他們調(diào)查，富豪愿意承擔社會責任的方式中，納稅居首位占32%，慈善捐款只占24%。