垂死的柯達帶走了膠片時代

李斐然

131年前，美國人喬治·伊斯曼創(chuàng)辦了后來影響了全世界的柯達公司，他所發(fā)明的操作簡單、攜帶方便的“傻瓜相機”飛向千家萬戶，柯達膠卷也出現(xiàn)在20世紀路邊隨處可見的膠片沖印店里。

那卷放在黃色長方形盒子里的膠卷承載了幾代人的記憶，甚至還出現(xiàn)了“柯達一刻”這個詞，專門指代生命中美好的時刻。

可惜，“鐫刻美好一刻”的柯達沒能留住自己?？逻_官方網(wǎng)站于2012年1月3日發(fā)布公告稱，由于柯達股價連續(xù)30個交易日低于1美元，紐約證券交易所已經(jīng)向其發(fā)出了退市警告。2012年1月19日，柯達公司已經(jīng)提出了破產(chǎn)保護申請。

柯達敗落，像一個壯漢猝死，像一個勇士犧牲

我們聽到的大多不是好消息。根據(jù)紐約證券交易所公布的數(shù)據(jù)，從2011年1月11日到2012年1月5日，柯達的股價跌去了93.7%。國際評級機構(gòu)穆迪和惠譽此前均將柯達公司的債券評級下調(diào)至“垃圾級”，2011年12月的美國《財富》雜志甚至將它評為“美國500強10大爛股”第三名。

如果把時鐘撥回到20世紀，沒有人會把柯達公司跟“不景氣”這個詞掛上鉤，那時的柯達就像如今的蘋果公司和谷歌公司一樣勢不可擋。在巔峰時期，柯達公司的員工人數(shù)多達14.5萬。來自全世界的工程師和科學家都樂意舉家搬到柯達公司所在的紐約州羅切斯特市。

64歲的羅伯特·沙恩布魯克從1967年開始為柯達工作。在他的記憶里，那時候柯達人才濟濟。吃午飯的時候，人們不是去禮堂看電影，就是去籃球場打球，“我們給自己灌輸這樣的意識，我們能做任何事，我們不可戰(zhàn)勝”。

“干這么有趣的事情還能拿薪水，這讓我有負罪感。”回想起年輕時的樣子，吉爾曼依然抑制不住自己的興奮，“那時候，工程師和科學家們都希望在發(fā)明上有所突破?！?/p>

但從2005年開始，柯達幾乎年年虧損，不得不一次次裁員。時至今日，柯達公司的全球員工人數(shù)已銳減到1.88萬。就在2012年1月10日，柯達再次宣布將重組并簡化業(yè)務，削減開支。

“像一個壯漢猝死，像一個勇士犧牲?！弊骷艺略r和這樣形容柯達的敗落，“無數(shù)家庭的團聚，無數(shù)老人的面容，無數(shù)女人的倩影，無數(shù)孩子的成長，都和柯達聯(lián)系在一起。咋說垮就垮了？”

你只需按下快門，剩下的事情我們來做

盡顯頹勢的柯達公司一度風光無限。美國《福布斯》雜志將柯達公司形容為“極富傳奇色彩的美國攝影器材公司”。在歷史上，柯達定格了無數(shù)傳奇的瞬間。

在柯達創(chuàng)始人伊斯曼24歲之前，他的人生軌跡都跟“攝影”毫無關(guān)系。由于家境貧寒，伊斯曼高中就輟學了，他在保險公司打過雜，在銀行當過會計。直到他打算去多米尼加共和國首都圣多明各旅行，同事建議他帶上一臺相機，記錄下這次難得的旅行。

那是1878年，當時的照相機有現(xiàn)在的微波爐那么大，還要用調(diào)制好的特殊制劑涂在干凈的玻璃上當?shù)灼Ｒ氖?，這種底片必須馬上使用，干了以后就不再感光。

這樣一來，伊斯曼的旅行不僅要帶上隨身衣物，還要扛上笨重的相機、厚重的玻璃板、三腳架、一瓶又一瓶的藥水和滿滿一壺水。

伊斯曼最不能接受的是，光有這些笨重的家伙還不算完，要想拍照，他還要多掏5美元，去學習如何使用這么一堆復雜的設備。

最后，伊斯曼沒有去旅行，而是留在家里反思：如何讓照相變得像拿鉛筆寫字一樣簡單？

白天他在銀行上班，晚上回家后他就鉆進廚房進行膠片成像實驗。當母親起床到廚房準備早餐的時候，會發(fā)現(xiàn)疲憊的伊斯曼和衣躺在廚房灶臺旁邊的毯子上呼呼大睡，水池里則是他一直在鼓搗的瓶瓶罐罐。

1881年，這個滿腦子發(fā)明念頭的美國小伙與亨利·斯壯合伙成立了伊斯曼干版公司，利用涂布機將感光乳劑涂在透明的軟片片基上，造出了世界上第一卷膠卷。為了讓照相變得更容易，伊斯曼還研制了一個像方方正正小箱子的相機，里面裝載著100張膠片，人們只需把膠片送回伊斯曼公司沖洗就行了。

人們再也不必花錢學習復雜的膠片沖洗技術(shù)，再也不必扛著笨重的行李去照相，伊斯曼的公司驕傲地打出宣傳語：“你只需按下快門，剩下的事情我們來做！”

為了讓每個人都能照相，伊斯曼公司將相機價格定得很低，甚至開創(chuàng)了“買膠卷贈相機”的先河。伊斯曼不斷將一代又一代操作簡便的“傻瓜相機”送到普通人的眼前——價格低廉，無需手動測距對焦，輕便易攜，可以隨手放進口袋里。攝影從一小部分人的“特權(quán)”變成了美國街頭每個人都能享受的“開心一刻”。

生意越做越大的伊斯曼決定給自己的發(fā)明取一個新名字。

“我一直非常喜歡K這個字母，它充滿力量，尖銳犀利。新名字需要用K開頭，用K結(jié)束，剩下的事情只是需要填滿中間的空白，讓它形成一個發(fā)音朗朗上口的詞語?！币了孤忉屨f，“就這樣，‘柯達（Kodak）誕生了?！?/p>

親兒子整死了好爸爸

印有柯達黃色標志的膠卷曾經(jīng)風靡全世界，如今卻行走在崩潰的邊緣。人們在欷歔的同時也滿懷疑問。美國《大西洋月刊》以它的文章標題發(fā)問：“是誰殺死了柯達？”

人們的答案各不相同，但大多數(shù)人都把矛頭指向了同一個敵人——當下最熱門的數(shù)碼攝影。

具有諷刺意味的是，發(fā)明全世界第一臺數(shù)碼相機的正是如今被它逼入絕境的柯達公司。言辭犀利的評論者將這個事實形容為“親兒子整死了好爸爸”。

1975年，時任柯達應用電子研究中心工程師的史蒂夫·塞尚創(chuàng)造了世界上第一臺“數(shù)碼照相機”——重8.5磅，由16節(jié)AA電池驅(qū)動，照片記錄在磁帶里。

這就是柯達公司的“未來相機”項目。跟熱愛發(fā)明的創(chuàng)始人伊斯曼一樣，柯達公司從不缺乏創(chuàng)新。如今數(shù)碼相機所使用的許多技術(shù)，都是柯達工程師的專利——CCD圖像傳感器、OLED顯示器、全世界第一個攝像頭、第一個35毫米彩色膠卷、全世界第一臺數(shù)碼單反相機……

柯達公司并非對未來沒有考慮，他們在“未來相機”項目報告里如是寫道：“隨著技術(shù)的進步，攝影系統(tǒng)必將對未來的拍照方式造成實質(zhì)性的影響。未來相機的照片將存儲在一種穩(wěn)定性極佳的存儲器里，可從相機內(nèi)取下以進行播放。照片將保存在膠卷、磁帶或視頻光盤上，而且相機的存儲介質(zhì)將可重復使用?！?/p>

拖住這個攝影王者前進腳步的，竟然恰恰是它的成功。雖然掌握了最先進的技術(shù)，但作為傳統(tǒng)膠卷領域不二的霸主，柯達不敢貿(mào)然邁入當時尚不明朗的數(shù)碼市場，謹慎地觀望著市場動向。

起初，舉棋不定的柯達并沒有太大損失。直到20世紀90年代末，世界上絕大多數(shù)照片仍采用膠片感光技術(shù)拍攝，美國傳統(tǒng)膠卷市場的銷售增長速度曾高達14%?？逻_彩印店在中國的數(shù)量達到8000多家，這個數(shù)字是肯德基門店的10倍、麥當勞的18倍。這些不僅帶給柯達豐厚的收益，也更加堅定了它繼續(xù)保守觀望的市場策略。

2000年，柯達公司以每臺相機虧損60美元的代價，占據(jù)了美國數(shù)碼相機市場第二的位置?？墒菑哪菚r起，市場的膠卷需求開始停滯，公司陷入困境，開始大量裁員、縮減開支。

曾在柯達的數(shù)字部門擔任產(chǎn)品經(jīng)理的麥考伊說，在他看來，柯達的衰落絕非因為不求創(chuàng)新。“早在2000年，我們就知道拍照手機會主導市場?！丙溈家琳f。他和同事開發(fā)過許多無線產(chǎn)品，甚至開發(fā)過一款平板電腦原型機。

但是，幾乎在每一次轉(zhuǎn)型關(guān)頭，柯達公司都押錯了寶。2002年，當競爭對手富士公司的產(chǎn)品數(shù)字化率高達60%的時候，柯達還不足25%?？逻_公司大舉削減相機業(yè)務預算，把錢投入噴墨打印機，希望靠它在市場上打翻身仗。

可惜，柯達輸了。生于膠片，死于數(shù)碼，這個一路遙遙領先的發(fā)明大王，被擋在終點線前銷售利潤的圍欄上，狠狠地摔倒。《大西洋月刊》評價道：“柯達善于發(fā)明，卻不善于將這些發(fā)明轉(zhuǎn)換成商業(yè)利潤。”

如果沒有柯達，世界將會怎樣

如果壞消息繼續(xù)從柯達公司的財務部門傳出，也許這個名字很快將成為歷史?；仡櫄v史，倘若把柯達從20世紀的歷史里抽出來，眼前的世界可能變成完全不同的景象。

且不必說人們可能還要繼續(xù)跟笨重而復雜的老式相機打交道，旅行也不會有太多的照片留念。更何況，沒有柯達，就沒有世界上第一臺數(shù)碼相機。

不過，另一件事可能更為重要。對于很多影迷來說，如果歷史抹去了柯達，也許我們就要跟看電影說拜拜了。

1892年，美國發(fā)明大王愛迪生找到了伊斯曼，這對攜手合作的發(fā)明家將40毫米的庫存膠片修剪到35毫米，然后，愛迪生將這種膠片每4幀穿孔，發(fā)明了電影放映機。雖然這項專利被當時法院的法官宣判無效，但愛迪生的35毫米膠片和活動電影放映機卻在日后催生出電影乃至整個電影工業(yè)。

“因為數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，擁有130多年歷史的美國柯達公司面臨破產(chǎn)。這個不幸的消息意味著膠片時代的終結(jié)，也意味著《溫故一九四二》將是本人使用膠片拍攝的最后一部電影?！敝麑а蓠T小剛不禁在微博上感嘆，“一個時代翻篇了，揮之不去的是膠片留在心里的味道”。

柯達用它的膠卷定格了人類社會飛速發(fā)展的時代：

你所看到的第一張來自太空的地球照片，是由月球探測器上的柯達膠片拍下的。為了拍攝登上月球的阿姆斯特朗，柯達公司為阿波羅11號生產(chǎn)了專門的相機。

世界上第一張X射線拍攝的照片顯示的是倫琴妻子的手，這張膠片也是柯達生產(chǎn)的。隨著彩色膠片的出現(xiàn)，柯達膠片還可以檢測參與“曼哈頓計劃”的核物理科學家受了多少輻射。

二戰(zhàn)期間，柯達微型膠卷技術(shù)曾把英軍的37個“勝利郵件”壓縮成一個。

親愛的朋友們，我的工作已經(jīng)做完，還留在這里做什么呢

對于熱愛柯達的粉絲來說，柯達的離開并非意外。當柯達公司在2009年宣布停產(chǎn)旗下最有名的膠卷Kodachrome的時候，這款風靡全球74年的膠卷就給所有攝影迷打了一劑預防針——膠片帝王要離開我們了。

當這款膠卷在1935年推出的時候，《泰晤士報》甚至專門發(fā)表了一篇文章，贊美這款神奇的膠卷：“它有五層色彩涂布，這使其顏色濃艷無比，但不要以為它是化學家搗鼓出來的玩意兒，發(fā)明者是兩個音樂家?！?/p>

作為美國《國家地理》雜志的專用膠片，Kodachrome的成像被攝影師們形容為“充滿詩意，優(yōu)雅動人”，“數(shù)碼相機的照片還需要后期修片，而當你把Kodachrome取出相機的時候，照片就已經(jīng)開始熠熠閃光了”。

可是，到了2011年年底，美國唯一一家能夠沖洗這種膠片的小店——位于堪薩斯州的杜威恩攝影店宣布不再收件，柯達膠卷的神話就此告終。

柯達公司將最后一卷Kodachrome送給了美國攝影記者史蒂夫·麥克里。1985年他用Kodachrome拍攝的阿富汗女孩，成為美國《國家地理》封面。在他40多年的記者生涯里，他用這款神奇的膠卷拍攝了80萬張照片。

為了給Kodachrome拍出最有意義的最后一張照片，麥克里來到了美國帕克森墓地，逝去的美國內(nèi)戰(zhàn)退伍軍人埋葬在這里。他舉起相機，對準了墓地里的雕像，按下了快門。雕像上恰好擺著紅色和黃色的花朵，和柯達膠卷盒子上的顏色一模一樣。

“這名士兵的雕像望向遠方，他好像是在回顧過去，又像是在展望未來?！币呀?jīng)60多歲的麥克里說，“Kodachrome，一個膠片時代結(jié)束了，就像是短暫的生命，它永遠地離開了我們?！?/p>

在紐約羅切斯特大學的校園里，柯達之父伊斯曼的雕像也保持著望向遠方的姿勢。雖然他一手建立的柯達公司給許多人的生活帶來了翻天覆地的變化，但伊斯曼卻終生郁郁寡歡。5歲喪父的他一直和母親相依為命，終生未婚。他甚至感嘆說，自己在40歲之前從來沒有笑過。

晚年時，他建了一棟3.5萬坪的豪宅，有37個房間、13個衛(wèi)生間、9個壁爐，還有5個花房和1個菜園。家里有一個大型圖書館，每天還有專人為他演奏管風琴。即便如此，晚年的伊斯曼并不快樂，他飽受孤獨和疾病的折磨。

1932年，伊斯曼邀請朋友們到家里做客，并向他們宣布了遺囑：將所有財產(chǎn)贈予羅切斯特大學，豪宅也送給羅切斯特大學校長，他可以隨時居住。這棟豪宅后來成了柯達博物館。

隨后，他起身送走了朋友們，回到書房，舉起手槍，對準自己的心臟。刺耳的槍聲過后，沖進房間的仆人只看到血泊中的柯達之父。

這位柯達之父留下了一張字條：“親愛的朋友們，我的工作已經(jīng)做完，還留在這里做什么呢？”

（張?zhí)煜檎浴肚嗄陞⒖肌?012年1月19日）