2012中國(guó)茶品牌峰會(huì)暨金芽獎(jiǎng)、陸羽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京舉行

10月25日，由中國(guó)國(guó)際品牌協(xié)會(huì)等單位共同舉辦的2012論道·中國(guó)茶品牌峰會(huì)暨年度大獎(jiǎng)“金芽獎(jiǎng)”、“陸羽獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式在北京舉行。

本屆“金芽獎(jiǎng)”評(píng)選茶類品牌范圍主要以烏龍茶、紅茶和白茶為主，“陸羽獎(jiǎng)”則是以多年來(lái)在國(guó)內(nèi)外茶界做出突出貢獻(xiàn)者為候選人，共有25個(gè)品牌獲得2012茶屆品牌“金芽獎(jiǎng)”，13人摘得茶行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)“陸羽獎(jiǎng)”，9個(gè)品牌及個(gè)人榮獲“陸羽獎(jiǎng)”單項(xiàng)品牌獎(jiǎng)。中國(guó)工程院院士、著名茶葉專家陳宗懋榮膺中國(guó)茶業(yè)界終身成就獎(jiǎng)。著名作家、茶人王旭烽獲“國(guó)際十大杰出貢獻(xiàn)茶人”獎(jiǎng)項(xiàng)。

這項(xiàng)來(lái)自民間的評(píng)選活動(dòng)，已受到了業(yè)內(nèi)專家的關(guān)注與認(rèn)同。陳宗懋院士、劉仲華教授、劉勤晉教授以及國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任鄭國(guó)建等一大批業(yè)內(nèi)頂級(jí)學(xué)者、專家參與此次活動(dòng)，加上品牌界著名人士中國(guó)國(guó)際品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬秀群、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)楊建龍、中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所教授張世賢、中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、CCTV中國(guó)品牌年度專家委員會(huì)主任徐浩然教授、今日資本執(zhí)行董事蔣衛(wèi)強(qiáng)、品牌專家姚研成等重量級(jí)人物現(xiàn)身論壇作嘉賓，使這項(xiàng)來(lái)自民間的評(píng)選活動(dòng)具有了更大的公信力。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，金芽獎(jiǎng)、陸羽獎(jiǎng)評(píng)選與推廣活動(dòng)，為中國(guó)六大類茶培育和樹(shù)立了一批具有影響力和代表性的品牌，既彰顯品牌價(jià)值，又詮釋了品牌的核心理念。

金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)總策劃人李飛介紹說(shuō)，消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)品牌、消費(fèi)品牌、享用品牌的時(shí)代將來(lái)臨。金芽獎(jiǎng)自2008年對(duì)中國(guó)茶葉六大茶類首評(píng)以來(lái)，見(jiàn)證和推動(dòng)了中國(guó)茶企業(yè)品牌的崛起。中國(guó)茶行業(yè)和企業(yè)家的品牌意識(shí)逐年提高，過(guò)去只有少數(shù)龍頭企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，而現(xiàn)在全國(guó)各地茶區(qū)政府、茶企業(yè)都在加強(qiáng)公共品牌（地區(qū)品牌）和子品牌（企業(yè)品牌）的建設(shè)。他表示，茶企業(yè)應(yīng)該從原來(lái)的生產(chǎn)加工升級(jí)轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”、從“價(jià)格導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”、從“茶文化”到“時(shí)尚文化”、從“慢銷品”到“快銷品”、從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。

（本刊記者）