“禮品”的變遷

張立群

“禮”最早從宗教和祭祀而來，是人們對神靈表達(dá)敬意的一種方式，有儀式和物品兩層含義。在古代，禮是維護(hù)上層建筑以及與之相適應(yīng)的人與人交往的禮節(jié)儀式，也是人們行為的標(biāo)準(zhǔn)和要求。隨著社會(huì)的變革和發(fā)展，禮的宗教和規(guī)范意義慢慢剝落，它的物質(zhì)意義開始成為主流，并逐漸變成一種人際交往符號(hào)。

送禮是中國人的傳統(tǒng)，禮尚往來一直是中國人處理人際關(guān)系的準(zhǔn)則。在普遍意義上，這個(gè)“禮”多是以“禮品”為載體彰顯，并在社會(huì)發(fā)展的過程中打上了深刻的時(shí)代烙印。

1949年新中國成立至今，人們之間贈(zèng)送的禮品更在時(shí)間的洗禮中完成了一步步的變遷，而這種變遷，在某種程度上，見證了中國60多年來的發(fā)展與巨變。

單純的幸福

新中國建立初期，物資匱乏、百廢待興。生活于五六十年代的中國人，物質(zhì)生活水平普遍不高，吃白面、穿新衣在普通人家只有過年才能享受到。因而那個(gè)年代的禮品也分外質(zhì)樸，實(shí)物之“禮”幾乎是清一色的面食，“輕、薄、小”是顯著的特征。逢年過節(jié)，走親訪友，帶上一小袋白面、一封糕點(diǎn)或是幾尺布就是最好的禮品。

鋼筆在當(dāng)時(shí)算是非常高品質(zhì)的禮品，走在路上穿中山裝、口袋別著鋼筆的人備受羨慕。若那鋼筆是派克牌的，更是相當(dāng)有面子，甚至可以當(dāng)做寶貝代代相傳了。

貨幣之“禮”則以角錢為主，糧票、布票為輔。過年時(shí)孩子們的壓歲錢，大都在一角到二角之間，偶爾也有給五角錢的，就算是了不得的大數(shù)目了。在那個(gè)一切憑票的年代，拿糧票、布票送人，亦是很高端的禮物。

1966年文化大革命拉開序幕，中國的主流變成了領(lǐng)袖和紅衛(wèi)兵，那一時(shí)期，毛主席像章、毛主席語錄、毛主席詩詞是最流行的禮品；印有標(biāo)語的茶缸、毛巾、袖標(biāo)被稱為文革三件寶，成套贈(zèng)送。結(jié)婚辦喜事，親朋好友送的都是“毛主席接見紅衛(wèi)兵”之類的年畫，單位則送成套的《毛澤東選集》或毛主席石膏像。

那個(gè)年代的人，生活清苦、簡單卻又容易滿足，一份小禮物往往就是記憶里單純的幸福。

禮品變“厚”

從70年代中期開始，有人把煙酒當(dāng)做禮品。之后，女子出嫁有了“彩禮”，上海牌手表，飛鴿、永久牌自行車和縫紉機(jī)“三大件”是十分貴重的婚嫁禮物。人們之間的往來也逐漸多起來，誰家發(fā)生像住院、生子、參軍入伍等大事，一般都是以雞蛋或糕點(diǎn)作為禮物。

1978年實(shí)行改革開放之后，中國回歸到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的軌道上來，禮品的發(fā)展也與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，進(jìn)入了輝煌時(shí)期。春節(jié)時(shí)禮品花樣增多，除了糖果、糕點(diǎn)外，還有肉、酒、水果之類，罐頭和麥乳精也開始走進(jìn)禮品的行列。

與此同時(shí)，新鮮事物大量涌現(xiàn)，花襯衫、喇叭褲、蛤蟆鏡這些帶有資產(chǎn)階級(jí)情調(diào)的東西，在當(dāng)時(shí)是非常時(shí)髦惹眼的禮品，贈(zèng)送者和接受者都走在流行的前列。

到了80年代，“禮”逐漸“大”和“多”了起來。過年過節(jié)送煙酒、罐頭、水果已成常態(tài)，并開始講究煙酒的牌子。壓歲錢和隨禮也相應(yīng)攀升，由10元到20元、50元、100元甚至更多。體現(xiàn)時(shí)代特征的結(jié)婚“三大件”演則變成了冰箱、彩電和洗衣機(jī)。此外，印有明星、花鳥、風(fēng)景等各類題材的掛歷也成為過年饋贈(zèng)的厚禮，風(fēng)靡了整個(gè)80年代。

隨著改革開放的進(jìn)一步深化，90年代的“禮” 變得豐厚起來。食品開始變成了整袋大米、成箱水果、整件名酒、雞鴨魚蝦等。隨禮的范圍和領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，數(shù)額也不斷增長，禮尚往來開始變味。高檔手表、商務(wù)通、BP機(jī)、電腦、手機(jī)等作為高端禮品開始進(jìn)入人們視野，變化可謂日新月異。

禮“重”人意“輕”

進(jìn)入21世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展空前繁榮的大背景下，人們對于禮品的選擇開始追求個(gè)性、品質(zhì)和健康。綠色環(huán)保食品漸漸擔(dān)當(dāng)禮品的主角，具有區(qū)域特色的土特產(chǎn)也“火”了起來。各種保健品、營養(yǎng)品以及健身、按摩器械成為子女孝敬老人的禮品。具有個(gè)性特點(diǎn)和品牌內(nèi)涵的禮品也廣受歡迎。各類造型獨(dú)特的個(gè)性禮品，如個(gè)性優(yōu)盤等占據(jù)了很大的市場；名牌包、化妝品、電子產(chǎn)品等的普及率越來越高，成為不少人購買禮物的首選。

春節(jié)父母、長輩送給孩子的禮物也開始從單純的壓歲錢、玩具等變成送給孩子諸如“生活鍛煉夏令營”“強(qiáng)身健體訓(xùn)練營”“紅色旅游”等有益成長的精神食糧。

近幾年，伴隨著物質(zhì)的豐富，銀行卡、購物卡、現(xiàn)金、股票以及各類奢侈品逐漸成為禮品的主力軍，送禮的花樣越來越多，價(jià)值越來越高，表達(dá)方式越來越隱蔽。“禮”已經(jīng)從過去簡單的表達(dá)感謝、祝福變成了走關(guān)系、通人情甚至是進(jìn)行賄賂的手段。禮“重”人意“輕”的現(xiàn)象更是成為送禮的常態(tài)，給禮物原本承載的單純意義蒙上了一層黯淡的灰色。 ★