關(guān)于高校輿論的現(xiàn)狀與引導(dǎo)方法

林曦

摘要黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，對加強和改進新聞輿論工作進行了全面部署，為做好新形勢下新聞宣傳工作指明了方向。而在社會新聞宣傳領(lǐng)域，大眾媒介尤其是主流媒體不僅具有反映、表達社會輿論的作用，還具備組織以及引導(dǎo)社會輿論的功能。因此，把握好社會主流媒體的宣傳方向尤為重要。同樣，在高校新聞宣傳中，黨委宣傳部下設(shè)的校報、廣播臺、校園網(wǎng)等主流媒體就成為了高校這一群體的輿論風(fēng)向標(biāo)。因此，如何做好對大學(xué)生的思想引導(dǎo)工作，真正實現(xiàn)高校新聞“以正確的輿論引導(dǎo)人”的基本功能，深入研究高校新聞宣傳實踐工作中重大理論問題和現(xiàn)實問題，這對于充分發(fā)揮新聞輿論在高校人才培養(yǎng)中的作用是一件很有意義的工作。

關(guān)鍵詞新聞輿論；輿論引導(dǎo)；高校新聞宣傳；思想引導(dǎo)

一、高校新聞宣傳中輿論引導(dǎo)的重要性

所謂輿論，即多數(shù)人的共同意見。在大眾傳播時代，新聞輿論具有較強的傳播力以及可信度，其在社會輿論活動中處于重要位置。從社會學(xué)的角度來看，輿論是一種社會現(xiàn)象，是大多數(shù)社會人對富有爭議的社會現(xiàn)象和問題所表達的意見，是社會群體意識的反映。從新聞傳播的角度來看，輿論是社會大眾普遍關(guān)注的社會事態(tài)的評價信息。作為社會主義國家，充分發(fā)揚民主，保證人民真正享有管理國家和社會的權(quán)力，保證人民享有廣泛的權(quán)利和自由，是社會主義民主政治的重要內(nèi)容。包括新聞輿論在內(nèi)的公民的民主監(jiān)督，是擴大公民有序政治參與的手段，也是依法治國基本方略的必然要求。因此，新聞輿論監(jiān)督是社會主義民主政治的重要內(nèi)容，又是社會主義政治文明進步的重要標(biāo)志。

而在高校新聞宣傳中強調(diào)輿論引導(dǎo)的重要性，首先是整合各方意見，凝聚人心，打造凝聚力品牌文化的需要。高校輿論本身源于師生的草根文化，是分散的、無組織的議論。但如果聚集全校各個分散的意見，并將其進行集中，就可以將相似的意見進行整合匯集在一起，就會形成一股強有力的輿論力量，成為足以影響學(xué)校全體師生思想品德行為的力量，從而增強了高校的凝聚力和向心力。其次，這是在高校中不斷提高輿論質(zhì)量、凈化消極不良輿論，營造積極向上的輿論環(huán)境的需要。在十七大文化大發(fā)展的背景下，高校作為重要的思想陣地，各種新事物、新現(xiàn)象或讓人欣然接受、或難以理解，這就需要高校中的主流媒體對這些事物或現(xiàn)象進行介紹或深度挖掘，讓大家明晰學(xué)校發(fā)展過程中的各種舉措，并大力支持和配合學(xué)校的發(fā)展。最后是維持高校管理規(guī)范的需要。我國主張言論自由，這是社會文明和進步的表現(xiàn)，當(dāng)然，任何自由都是相對而言的。由于在高校建設(shè)和發(fā)展中，難以避免出現(xiàn)不同意見,但有時一些無助于高校發(fā)展的相反意見可能會形成一小部分人所宣揚的輿論，這時，主流媒體的輿論引導(dǎo)作用就尤為重要了。只有在正確的輿論引導(dǎo)下，保證全校師生的價值一致，才能使這種統(tǒng)一的價值轉(zhuǎn)化為高校師生的行動準(zhǔn)則，從而促進高校在穩(wěn)定中不斷發(fā)展。

二、加強和改進高校新聞輿論引導(dǎo)工作的基本原則

1.高校新聞輿論引導(dǎo)應(yīng)始終堅持正確的政治方向，以具備黨性為原則

新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對全體師生的精神生活和思想意識有著重大影響。做好新聞宣傳工作，關(guān)系到校園和諧發(fā)展大局，是聯(lián)系著高校人才培養(yǎng)的長期工作。高校的新聞宣傳工作一般是由各高校黨委宣傳部在校黨委的指導(dǎo)下進行，并接受學(xué)校黨委的指導(dǎo)和監(jiān)督管理。因此，只有堅持黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅持黨性原則，堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅持社會主義先進文化前進方向，在政治上、思想上和行動上與以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持高度一致。牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力，正確分析和對待校園思潮，才能確保新聞輿論引導(dǎo)正確的方向。也就是說，黨性原則是新聞輿論引導(dǎo)正確的政治保證。這一原則要求高校新聞工作者要以強烈的社會責(zé)任感和事業(yè)心做好新聞宣傳工作，正確反映輿論。

2.高校新聞輿論引導(dǎo)應(yīng)牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為原則

高校新聞宣傳工作要以創(chuàng)造正面的社會效果為目標(biāo)，這就要求高校新聞工作者必須熟悉并正確地宣傳黨的理論、路線、方針、政策，圍繞社會主旋律，并能堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳，唱響主旋律、營造健康向上、豐富生動的主流輿論。同時，要以學(xué)校的主要工作來開展新聞宣傳工作，從師生關(guān)注點入手，把體現(xiàn)學(xué)校的主張與反映師生的心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向與通達校情民意統(tǒng)一起來，進一步增強報道的貼近性、針對性和吸引力、感染力，使新聞輿論在高校建設(shè)中發(fā)揮強有力的思想保證和輿論支持作用。特別對于消極有害的輿論要在第一時間查明情況，并給予及時宣傳，讓全校師生能及時了解事情真像，避免出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象。

3.高校新聞輿論引導(dǎo)應(yīng)貼近廣大師生，以有效性為原則

高校新聞宣傳要有效地引導(dǎo)校園輿論，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，就必須堅持宣傳報道從群眾中來，宣傳報道到群眾中去，堅持三貼近原則，堅持貼近實際、貼近生活、貼近師生。高校新聞宣傳必須深入各院系以及行政單位，了解廣大師生對學(xué)校新聞的需求和愿望，以大家喜聞樂見的形式進行宣傳。同時，注重議程設(shè)置，注重對重大節(jié)日或是事件的提前策劃，這樣高校新聞宣傳工作就化被動報道為主動造勢，為學(xué)校事業(yè)的開展搖旗吶喊，起到一定的助推作用，也能集思廣益，群策群力。也注重創(chuàng)新宣傳方式讓高校新聞宣傳更具吸引力，增強高校新聞宣傳的親和力和感染力，進而擴大其輿論引導(dǎo)作用，實現(xiàn)較好的宣傳效果。

三、加強和改進高校新聞輿論引導(dǎo)的方法

1.增強新聞輿論的政治引導(dǎo)功能，營造積極向上的文化氛圍

堅持黨性原則是高校新聞宣傳的核心和靈魂，堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、形式、方法和手段，提高輿論引導(dǎo)的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力，更好地發(fā)揮宣傳校黨委的主張、通達校情民意、疏導(dǎo)師生情緒、發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。因此，高校必須把對大學(xué)生政治觀和政治方向的引導(dǎo)放在首位，同時兼顧正確的思想導(dǎo)向，價值導(dǎo)向和服務(wù)導(dǎo)向，及時傳遞主流信息，清洗非主流信息，努力營造積極向上的文化氛圍。高校媒體特別是校報等紙質(zhì)媒體及校園網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是具有較高文化層次的大學(xué)生群體。在社會主義市場經(jīng)濟的條件下，他們的思想，言行，舉止等因外界信息刺激頻繁，幾乎每時每刻發(fā)生著細微或者顯著的變換。只有經(jīng)常對外界的信息進行過濾，對負面輿論特別是政治分裂等輿論進行引導(dǎo)，才能有針對性實效性地對大學(xué)生的思想行為進行規(guī)范，有助于大學(xué)生的成長成才。

2.加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，提高對互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的運用和引導(dǎo)能力

隨著以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，微博等新媒體快速普及，越來越成為覆蓋廣泛、影響巨大、方便高效的新興大眾傳媒。因此能高效，創(chuàng)新地運用好新媒體陣地，就能更加有效地引導(dǎo)和影響高校新聞輿論。鼓勵和引導(dǎo)黨報，校電臺，校記者團等在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、相互促進、共同發(fā)展。充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的報道優(yōu)勢，制作適合新媒體傳播的精品佳作，豐富傳播內(nèi)容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴大傳播范圍，促進高品質(zhì)高品位校園新聞信息傳播，不斷提高運用新媒體開展新聞宣傳工作的本領(lǐng)和引導(dǎo)能力。特別是在重大突發(fā)事件等報道中，要善于綜合運用各種形式的新媒體終端和信息傳播平臺，創(chuàng)新性發(fā)展貼合校園師生的媒體平臺，積極拓展線索收集渠道，提高反應(yīng)速度和報道時效，豐富報道內(nèi)容和表現(xiàn)形式，努力搶占第一落點，及時回應(yīng)校園師生最關(guān)切最現(xiàn)實最直接的重大問題，進一步增強傳播效果和引導(dǎo)能力。

3.加強高校新聞領(lǐng)域的人才素質(zhì)建設(shè)，培養(yǎng)和造就一支優(yōu)秀新聞人才隊伍

人才資源是第一資源。做好新聞宣傳工作，引導(dǎo)好高校新聞輿論，關(guān)鍵在人，靠得是新聞領(lǐng)導(dǎo)班子的全局把握，靠得是宣傳隊伍的自身職業(yè)素質(zhì)建設(shè)，靠得是對新聞宣傳人才的培養(yǎng)。把思想政治強、工作能力強、創(chuàng)新精神強，能自覺免疫不良文化的優(yōu)秀干部選拔和配備到各級領(lǐng)導(dǎo)高校新聞宣傳的崗位上來，要增強把握宏觀趨勢的能力、引導(dǎo)輿論的能力、確保新聞宣傳工作的主導(dǎo)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在校黨委主張上來。校黨委應(yīng)積極營造有利于優(yōu)秀人才健康成長和脫穎而出、施展才干的制度環(huán)境，定期對新聞宣傳人員進行培訓(xùn)，最大限度地調(diào)動廣大新聞工作者的積極性、主動性、創(chuàng)造性，使宣傳人員能夠堅決反對虛假新聞、低俗新聞，自覺抵制錯誤觀點，自覺接受全校師生的監(jiān)督，以實際行動推動校園新聞輿論健康向上發(fā)展。

總之，高校新聞宣傳工作肩負著輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任和使命，無論是校報、校園廣播，還是校園網(wǎng)絡(luò)，都需要各媒體的工作人員明確輿論引導(dǎo)的重要性，把握新聞輿論引導(dǎo)工作的原則，通過媒體隊伍不斷實踐配合，實現(xiàn)有效傳播，從而不斷強化高校新聞輿論的引導(dǎo)作用。