古老王室,英國(guó)最具價(jià)值品牌

數(shù)百年來(lái)，世事變遷，斗轉(zhuǎn)星移，王室依然在英國(guó)民眾心目中占據(jù)極其特殊的地位。無(wú)論是戴安娜王妃香消玉殞時(shí)的舉國(guó)悲痛，還是威廉王子大婚時(shí)的歡呼雀躍，王室的一舉一動(dòng)無(wú)不觸動(dòng)著英國(guó)民眾的心靈最深處，體現(xiàn)了民眾與王室的休戚與共，既是自上而下的秩序的延續(xù)，又是歷史與文化的傳承。通過(guò)女王登基60周年慶典活動(dòng)，基于社會(huì)各階層和諧共處的英國(guó)國(guó)家軟實(shí)力，又一次展現(xiàn)在世人面前。

給英國(guó)人身份認(rèn)同

蘇格蘭人戴維在接受本刊特約記者采訪(fǎng)時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，女王給了英國(guó)人身份認(rèn)同，她同時(shí)還在整合整個(gè)國(guó)家。延伸開(kāi)來(lái)講，古老的英國(guó)王室在現(xiàn)代英國(guó)社會(huì)中發(fā)揮了凝聚力的作用。英國(guó)19世紀(jì)頗具影響力的政治學(xué)家巴齊霍德說(shuō)過(guò)一句很風(fēng)趣的話(huà)：英國(guó)需要用王室“來(lái)保持人民群眾的虔誠(chéng)”。

但凡上了點(diǎn)年紀(jì)的英國(guó)人，總會(huì)記起英國(guó)王室在二戰(zhàn)中那些嚴(yán)峻歲月中的表現(xiàn)。當(dāng)時(shí)的國(guó)王喬治六世不顧自身安危，堅(jiān)持與民同生死共患難，拒不撤離被德國(guó)法西斯多次轟炸的倫敦白金漢宮，表現(xiàn)了大無(wú)畏的愛(ài)國(guó)主義氣概。國(guó)王甚至冒著生命危險(xiǎn)去前線(xiàn)視察并發(fā)表激動(dòng)人心的廣播講演，以鼓舞士氣。英國(guó)王室成員的這種愛(ài)國(guó)主義精神曾經(jīng)凝聚了許多英國(guó)人的心。如今，在倫敦街頭常?？梢砸?jiàn)到紀(jì)念二戰(zhàn)的建筑。喬治六世去世后，其女伊麗莎白繼續(xù)奉行其父凝聚人民的做法。

對(duì)于現(xiàn)在的英國(guó)人來(lái)說(shuō)，王室的存在還有一個(gè)奧妙的原因，那是因?yàn)槿藗儗?duì)真正掌權(quán)的政治家不乏不滿(mǎn)，特別是對(duì)政治家的撒謊頗多微詞，所以當(dāng)今政治家在英國(guó)人民心中的威望，特別是青年人心中的威望相當(dāng)?shù)?。?dāng)權(quán)者少了威望，一些人自然便把他們的信賴(lài)轉(zhuǎn)移到王室身上，這也使得王室得以扮演民族團(tuán)結(jié)的象征以及民族尊嚴(yán)的化身。

大英帝國(guó)解體后，為了維系各獨(dú)立國(guó)同宗主國(guó)之間的聯(lián)系，建立了英聯(lián)邦。許多獨(dú)立的國(guó)家先后加入了這一組織。女王充分利用自己的影響，強(qiáng)化各成員國(guó)之間（如澳大利亞、加拿大、印度、南非等）的團(tuán)結(jié)，不斷發(fā)揮積極作用，受到人們尊重。女王的付出終于有了回報(bào)，當(dāng)澳大利亞在2000年舉行全民公投時(shí)，大多數(shù)民眾還是主張讓英國(guó)女王繼續(xù)擔(dān)任國(guó)家元首。

大不列顛建立的日不落帝國(guó)曾經(jīng)讓全球的各個(gè)角落都插著大不列顛的國(guó)旗，這個(gè)影響在心理上是巨大的，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)家君主制的影響。

要是把英國(guó)國(guó)王廢除了，無(wú)形當(dāng)中國(guó)際舞臺(tái)上就少了一種聯(lián)系其他英聯(lián)邦國(guó)家的紐帶，這對(duì)英國(guó)已經(jīng)處于一個(gè)二流國(guó)家地位來(lái)說(shuō)在國(guó)際社會(huì)上是很不利的。

提振英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

英國(guó)《星期日電訊報(bào)》5月27日?qǐng)?bào)道，品牌價(jià)值咨詢(xún)機(jī)構(gòu)“品牌金融”在一份評(píng)估報(bào)告中指出，英國(guó)王室這一“品牌”價(jià)值445億英鎊，是實(shí)至名歸的英國(guó)最具價(jià)值“品牌”之一。

根據(jù)報(bào)告，王室對(duì)英國(guó)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)為每年5億英鎊，轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)超過(guò)160億英鎊。王室資產(chǎn)管理局每年能為王室?guī)?lái)可觀(guān)利潤(rùn)，對(duì)應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)為83億英鎊；王室成員出訪(fǎng)國(guó)外，為英國(guó)帶來(lái)的海外廣告效應(yīng)價(jià)值超過(guò)40億英鎊。另外，王室授權(quán)允許一些英國(guó)企業(yè)使用王室標(biāo)簽，幫助它們擴(kuò)大業(yè)務(wù)。這類(lèi)授權(quán)估值40億英鎊。

王室的無(wú)形資產(chǎn)顯然難以清晰估值，品牌金融的報(bào)告不可避免會(huì)引起爭(zhēng)議。但這家品牌價(jià)值咨詢(xún)機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)，英國(guó)王室憑借“光環(huán)效應(yīng)”對(duì)提振本國(guó)經(jīng)濟(jì)作出重要貢獻(xiàn)。報(bào)告舉例說(shuō)，去年威廉王子與凱特?米德?tīng)栴D舉行婚禮，讓英國(guó)在全球范圍收獲免費(fèi)廣告效果，各種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)難以估量?！叭绻岩淮涡蕴厥馐录紤]在內(nèi)，經(jīng)濟(jì)受益匪淺。”報(bào)告說(shuō)，“全球?qū)ν跏谊P(guān)注度增加，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看英國(guó)的免費(fèi)宣傳價(jià)值巨大。”

報(bào)告的結(jié)論是，王室不僅僅是一種歷史延續(xù)，從現(xiàn)實(shí)意義考慮，這種“光環(huán)效應(yīng)”是英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所急需的提振動(dòng)力。2012年英國(guó)女王登基60周年慶典和倫敦奧運(yùn)會(huì)，商家自然也不愿錯(cuò)過(guò)這一商機(jī)，甚至連王室本身也在趁機(jī)賺錢(qián)。

為見(jiàn)證這百年難遇的時(shí)刻，各地游人在這天紛紛涌入倫敦。據(jù)倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)工作人員介紹，在5月30日到6月6日期間，有78萬(wàn)人入境。在穿過(guò)牛津街前往海德公園的時(shí)候，記者發(fā)現(xiàn)這條倫敦西區(qū)最重要的商業(yè)大街上人潮擁擠，很有廣州北京路和上下九的感覺(jué)。

由于游人陡然增多，倫敦許多地方的房租都在不斷飆升。倫敦當(dāng)局沒(méi)有對(duì)市民出租自家房子所收取的租金設(shè)置上限。也就是說(shuō)，業(yè)主可以隨意叫價(jià)。由于房子供不應(yīng)求，許多業(yè)主不愁找不到人租房子。

在倫敦工作的中國(guó)人梁小姐告訴記者，由于大量游客前來(lái)觀(guān)看女王慶典和奧運(yùn)會(huì)，許多倫敦房東撕毀租房合同抬高租金，有些地段的租金甚至漲了25倍。其實(shí)，記者當(dāng)初預(yù)訂酒店的時(shí)候也發(fā)現(xiàn)，女王登基慶典前后的酒店房?jī)r(jià)漲了將近1倍，甚至貴過(guò)去年威廉王子大婚期間的價(jià)格。

牛津街是倫敦西區(qū)最重要的商業(yè)街，也是英國(guó)時(shí)尚零售產(chǎn)業(yè)聚集地，擁有超過(guò)70家品牌商店，還有世界知名的塞爾福里奇百貨公司。女王登基60周年慶典周前后，有1200萬(wàn)名消費(fèi)者從世界各地來(lái)到這里。

今年夏天，牛津街將有上百個(gè)特別系列商品上市，都頗具英國(guó)元素，有的以英國(guó)國(guó)旗米字旗為設(shè)計(jì)特色，有的則印有女王頭像。為慶祝女王登基60周年，牛津街上的每個(gè)櫥窗也都經(jīng)過(guò)精心布置。

倫敦知名百貨公司哈羅德特地為此準(zhǔn)備了一系列活動(dòng)與商品和英國(guó)民眾一同歡慶。除了每天中午在百貨公司播放女王圣歌外，哈羅德百貨還提供了諸如香水、手提袋、馬克杯等紀(jì)念商品供旅客與民眾參觀(guān)選購(gòu)。

其實(shí)，借助女王登基60周年賺錢(qián)的不僅僅是牛津街。倫敦一家手工餅干店日前就推出了一系列紀(jì)念版手工餅干。在蘇格蘭采訪(fǎng)的時(shí)候，記者幾乎在每家超市都可以看到這種餅干放在貨架上。

英王室也趁機(jī)“圈錢(qián)”

英國(guó)王室也趁機(jī)圈錢(qián)。它日前推出26種以瓷器為主的官方紀(jì)念品，從5.95英鎊的鐵盒薄荷糖到495英鎊的限量版裝飾茶壺，盡可能滿(mǎn)足不同民眾的需要。

據(jù)報(bào)道，這套系列紀(jì)念商品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自1838年維多利亞女王國(guó)宴使用的餐具與用品。當(dāng)年那套餐具及用品是1830年國(guó)王威廉四世下令在英國(guó)約克郡一家瓷器公司制作，花了8年時(shí)間才完成，至今仍在使用。最近一次是去年5月女王為美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬夫婦舉行國(guó)宴時(shí)使用的。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日，記者在愛(ài)丁堡圣十字宮的女王“雜貨店”里看到這套紀(jì)念品。記者發(fā)現(xiàn)，每件紀(jì)念品都裝飾以象征英國(guó)王室的盾徽標(biāo)志。除紀(jì)念品外，有關(guān)女王登基60周年的書(shū)籍也隨處可見(jiàn)。由于圣十字宮當(dāng)天關(guān)閉，在“雜貨店”里選購(gòu)女王登基紀(jì)念品的人們絡(luò)繹不絕。女王“雜貨店”屬于王室的產(chǎn)業(yè)，但由于商品價(jià)格不菲，記者不斷看到有人因價(jià)格過(guò)高扼腕離去。