智能機大戰(zhàn),玩的就是穿越

奇虎360董事長周鴻祎又發(fā)飆了，不過這次他把槍口對準了雷軍，后者以小米手機俘獲了萬千中國屌絲。在微博上，老周直指小米公司不顧及用戶利益，“小三大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，江湖紛紛傳聞，老周即將進入一個嶄新的領域——智能手機。與當初的“3Q大戰(zhàn)”不同，此次“小三大戰(zhàn)”不光變換了角色，爭論的焦點也從軟件轉(zhuǎn)移到了硬件。

圍觀微博罵戰(zhàn)

今年5月，在小米手機青春版發(fā)布兩個小時之后，就有消息傳出，360將與華為合作，推出首款360特供機——華為閃耀。不得不說，選擇這樣一個時間節(jié)點，可謂意義頗深。緊接著，周鴻祎連續(xù)發(fā)布8條微博質(zhì)疑小米手機的水軍炒作，1999元的小米手機硬件配置還不如360的1499元的手機，隨后小米手機副總裁黎萬強微博回應：“某特供手機雙核1G卻1499的價格？我們現(xiàn)在雙核1.5G標準版，1999；雙核1.2G青春版，1499；如果我們再做1G，依然再降500，999?！倍总娨布尤肓宋⒉?zhàn)團，“小三大戰(zhàn)”就此拉開序幕。

出人意料的是，這場罵戰(zhàn)最后竟然延伸到了帶有人身攻擊性質(zhì)的語言。周鴻祎：“親愛的雷總，您做手機可以炒作、作秀，甚至故意摔蘋果手機、語言羞辱喬布斯、罵諾基亞，怎么都忘記了？您是否覺得誰也不能碰您的奶酪？您這不就是機霸么，欺行霸市?！倍总娒鎸Υ嗽?，也毫不客氣地回復：“既然某人想做手機就好好做：一、不靠罵人吵架做市場推廣；二、不靠抄襲剽竊模式跟進做產(chǎn)品；三、不靠控制安全入口強推軟件竊取用戶信息；四、放下AK47，不要沉醉于東方不敗的幻覺中。做一個正常商人，用產(chǎn)品說話。如果產(chǎn)品真的過硬，就不用天天靠嘴巴到處罵人活著了！”

有意思的是，兩家公司最近在微博上公開宣戰(zhàn)，引起不少用戶的觀戰(zhàn)。此外還有部分用戶發(fā)現(xiàn)，360利用自己的流量優(yōu)勢，故意將“小米返修”排在第一位，并讓導航結(jié)果引向百度，其他有關小米的熱詞均引向Google頁面。

互聯(lián)網(wǎng)公司推出手機，由軟件進入硬件領域，這叫跨界。其實，這么玩的廠商還不止小米、360兩家公司，“互聯(lián)網(wǎng)三座大山”——騰訊、百度、阿里巴巴同樣參與其中，甚至連以網(wǎng)絡游戲起家的盛大公司也要推出手機，一時間，整個手機行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)好不熱鬧。

作秀還是做產(chǎn)品？

在QQ推出手機后360就開始躍躍欲試，只不過一直都是雷聲大雨點小，直到小米手機青春版上市后才有正式消息放出。雖說這個時間點選得很有學問，但從中我們還是可以看出360有倉促應戰(zhàn)的意味，因為直到現(xiàn)在它也并未正式公布該特供機的完整數(shù)據(jù)。

從硬件配置和價格可以看出，360特供機此次的針對性很強，目的就是要打造最超值的雙核智能機。在運行內(nèi)存、屏幕尺寸、清晰度方面它都要超過同價位的小米手機青春版，而且電池容量也不相伯仲。唯獨落后的就是處理器主頻，但如果系統(tǒng)優(yōu)化做得好的話這個差距也并不是很大，所以說從硬件方面來看360特供機還是很有競爭力的。畢竟它的價格也十分低廉。

拋卻周鴻祎與雷軍的個人恩怨，從營銷和推廣的角度來看，360此時宣布推出手機也有“搭車”和“借東風”之嫌。如果是單獨推廣的話，一款新手機很難有較高的關注度，而且也不會有很大的噱頭，相反與一款熱門產(chǎn)品正面PK卻更容易引發(fā)爭議，一旦有了爭議，關注度也會自然上升。

小米算是一個相對靠譜的廠商，至少它已經(jīng)有成型的產(chǎn)品在銷售，而且在人氣和口碑方面也占據(jù)了一定優(yōu)勢。這也是現(xiàn)在不少人一提起小米公司就聯(lián)想到小米手機的原因，可見這款產(chǎn)品的知名度甚至都超過了公司本身。但嚴格來講，小米公司并不能算是一個“血統(tǒng)純正”的手機廠商，這一點從它LOGO的解釋就可以看出，MI-Mobile Internet，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司。它最早推出的迷人瀏覽器、米聊都是應用，同屬移動互聯(lián)網(wǎng)范疇，就連MIUI系統(tǒng)一開始都不屬于小米公司，它是由一群手機系統(tǒng)愛好者開發(fā)，最后才由小米公司負責。在這方面不由讓人懷疑，一個從沒有做過手機的移動互聯(lián)網(wǎng)公司是否能做好，事實證明小米在一些方面還是欠點火候。

而身為公司創(chuàng)始人之一的雷軍更是跨界達人，從軟件、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，最后到手機，真正將跨界做到了極致。在實踐方面，小米公司做得確實不錯，作為其首款產(chǎn)品，M1無論在銷量還是知名度方面都取得了不錯的成績。之后它更是同中國聯(lián)通和中國電信合作推出了定制版手機，通過運營商之手來更好地推廣自己的產(chǎn)品。MIUI系統(tǒng)是小米公司最大的撒手锏，它不僅面對普通用戶，同時對于廣大手機玩家、發(fā)燒友、刷機愛好者也都有著極大的吸引力，可以說它才是小米公司最大也最堅實的蓄水池。作為一個移植性強、本土化元素突出的系統(tǒng)，它在國內(nèi)幾乎沒有對手。最初它更是以眾多熱門機型為切入點，相繼推出適配它們的系統(tǒng)版本，先讓這些手機的用戶了解、認識MIUI和小米公司，當他們適應并開始喜歡上這個系統(tǒng)的時候，一批忠實的“米粉”就應運而生，再推出手機也就呼之欲出、水到渠成了。

紛紛搶灘智能機

據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易已經(jīng)確定將進軍智能手機行業(yè)，目前已經(jīng)有試制機問世。網(wǎng)易的這款智能機系與知名手機制造商合作研發(fā)，采用4.3寸屏幕，雙核CPU。與目前大部分安卓機預裝安卓2.3系列操作系統(tǒng)不同，網(wǎng)易手機直接預裝最新的安卓4.0版操作系統(tǒng)，“其特點是看視頻的效果非常出色”。網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊對智能手機研發(fā)十分重視，并直接確定了該手機1000元以下的價格政策。

其實在此之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)先后有數(shù)家嘗試推出手機。其中，阿里巴巴與天語合作推出阿里云手機，百度與戴爾、長虹合作，推出兩款百度云手機，盛大則在秘密研發(fā)千元以下智能手機，甚至人人網(wǎng)都在之前與宏達電（HTC）有了一定合作。從上面這幾個品牌不難看出，跨界玩手機基本分成兩種類型：一、出于戰(zhàn)略目的涉足手機行業(yè)，更多是為了豐富產(chǎn)品線，推廣已有產(chǎn)品，例如騰訊、百度等；二、將手機作為一個產(chǎn)業(yè)分支，促進品牌知名度的提升，并有可能長期堅持下去，例如小米、阿里巴巴等。正是因為有這么多的專業(yè)廠商和跨界廠商的存在，才促進了整個手機行業(yè)的發(fā)展。

手機廠商為爭奪價格優(yōu)勢而進行的短兵相接，讓業(yè)界及消費者普遍對智能手機價格將在何時“觸底”議論紛紛。而三大運營商的加入，則給人提供了更多想象空間。6月1日，聯(lián)通剛剛完成與天語的合作，推出了大黃蜂合約機。其中1799元的0元購機套餐，由于采用了免費贈機，話費全額返還的優(yōu)惠方案，極具吸引力。而電信一方面繼續(xù)推廣0元購機及購機贈費兩種合約方式，同時與中興、酷派、聯(lián)想、海信等廠商聯(lián)手推出990元大屏智能手機，降低入網(wǎng)門檻。

從此前的魅族MX、小米標準版，到最近的大黃蜂、華為G300、聯(lián)想樂PhoneS2，都通過與運營商的合作，提升性價比，進而取得市場成功。在手機廠商、運營商酣戰(zhàn)不休的背后，其實最大的獲益者仍是消費者。無論購買裸機，還是購買合約機，目前消費者都享受著較大的優(yōu)惠，而且這種優(yōu)惠仍有擴大的空間和可能。當然這一切的前提是，無論價格如何壓低，優(yōu)惠力度如何增加，質(zhì)量和用戶體驗不能降低，這樣對消費者來說，才是名副其實的“春天”。