美國總統(tǒng)籌款記

吸金大法威力不減

美國總統(tǒng)大選，向來是美元鋪路。2008年民主黨候選人奧巴馬當選美國總統(tǒng)時，他創(chuàng)造了許多紀錄：美國第一個黑人總統(tǒng)候選人，第一個拒絕使用政府提供的公共競選資金(8400萬美元)的總統(tǒng)候選人，奧巴馬或許還將成為美國第一個“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”，吸引了大量草根力量。

當時，奧巴馬籌集了超過5.2億美元的競選經(jīng)費，是歷史上籌集競選資金最多的總統(tǒng)的數(shù)倍之多!在美國深受金融危機影響的背景下可以說一個奇跡。據(jù)估計這些資金超過85%來自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。而這些捐幾十美元的人和捐幾千美元的人的投票權(quán)是一樣的。他在籌款集會上一般不接受現(xiàn)金，選民只需留下E-mail地址，他每周都會給選民發(fā)送有吸引力的競選內(nèi)容。Google的政治廣告團隊負責人彼得?格林伯格介紹，希拉里在民主黨內(nèi)總統(tǒng)候選人提名中輸給奧巴馬和她不重視使用Google關(guān)鍵字廣告不無關(guān)系。奧巴馬通過關(guān)鍵字廣告成功地將瀏覽用戶引導到了自己的競選網(wǎng)站，或者成為自己的支持者，或者捐錢。

現(xiàn)如今，新一屆總統(tǒng)選戰(zhàn)再次打響，已經(jīng)占有執(zhí)政優(yōu)勢的奧巴馬轉(zhuǎn)變了籌款策略。很顯然，他的身份此時已經(jīng)發(fā)生改變，不再是那個沖擊美國夢的黑人代表了。奧巴馬決定回歸傳統(tǒng)，最直接的辦法就是演講，這個他最擅長了。2011年4月14日當晚，奧巴馬在芝加哥舉行首場籌款演講。演講的門票價格不菲，從100美元到3.58萬美元不等。盡管票價高昂，演講還是吸引了2300多人到場支持。當晚，奧巴馬總共募集了大約200萬美元的競選資金。

芝加哥僅僅是競選籌款第一站，在隨后的3個月中，奧巴馬陸續(xù)在舊金山、洛杉磯以及紐約等地共舉行了24場類似的演講籌款活動，共募得近6000萬美元。2011年6月，奧巴馬僅在波多黎各停留了數(shù)小時，卻撈到了100萬美元的競選資金，此次訪問引發(fā)了這塊美國屬地上極大的不滿情緒。當?shù)匾晃粎⒆h員表示，她已經(jīng)要求奧巴馬道歉，并將于下周前往美國一些重要的州與當?shù)氐牟ǘ嗬韪黝I(lǐng)導人會談?！懊绹偨y(tǒng)沒有帶來任何東西，他來的目的只有一個：撈錢！”在這樣的運作下，奧巴馬競選資金籌措初顯成效。

除了到處走穴演講，奧巴馬還跟“股神”巴菲特學了一招——拍賣跟人吃飯的機會。根據(jù)其個人競選網(wǎng)站公布的細則，支持者至少捐出5美元才有資格參與競拍，然后主辦方隨機選出4名贏家。他們將于某個尚未確定的時間在一個未知地點與總統(tǒng)享用一頓價值大約為100美元的大餐。

到了今年，奧巴馬的籌金能力絲毫不減，僅在2月份其競選團隊就已為奧巴馬的競選活動和他所屬的民主黨的全國委員會籌得4500萬美元，使得籌款總額突破3億美元。與2008年首次競選總統(tǒng)時相似，奧巴馬吸引的幾乎都以小額捐款為主。值得注意的是，雖然奧巴馬的籌款能力依然強大，但相比2008年還是有所減弱。四年前的2月份，以“黑馬”姿態(tài)參與角逐白宮大位的他曾籌款約達5600萬美元。

讓名人為自己服務

今年3月份，多位消息人士稱，美國前總統(tǒng)比爾?克林頓已同意與奧巴馬共同出席一系列籌款活動，幫助奧巴馬籌集競選資金。在接下來的幾個月中，克林頓將和奧巴馬在洛杉磯、芝加哥和紐約的籌款活動中共同現(xiàn)身。其中紐約的活動是重頭戲，將尋求金融行業(yè)資助人的支持。雖然事情沒有得到最終確認，但作為民主黨的前總統(tǒng)、國務卿希拉里的丈夫，如果奧巴馬需要，克林頓完全可能在關(guān)鍵時刻出馬相助。

對名人的利用，已經(jīng)成為奧巴馬此次籌款的一大亮點。今年5月10日，奧巴馬駕臨好萊塢，出席老帥哥喬治?克魯尼為他舉辦的籌款晚宴。這場星光熠熠的籌款晚宴給奧巴馬籌集到近1500萬美元競選資金，創(chuàng)下美國政治史上單場籌款會籌集金額的最高紀錄。

晚宴舉辦地點是克魯尼20年前購入的山間豪宅，各位貴賓要交4萬美元（約合25萬元人民幣）入場費，這一項就可以獲得600萬美元。貴賓進入后可自由捐款?，F(xiàn)場還有兩名特殊的“平民貴賓”——主辦方此前發(fā)動了在線抽獎活動，任何人都可以以最少捐資3美元（約合19元人民幣）的形式參與，一名來自新澤西州的55歲女教師和一名來自佛羅里達州的45歲女職員抽中了出席宴會、與奧巴馬共進晚餐的機會。

早在奧巴馬2008年當選美國總統(tǒng)前，獨具慧眼的克魯尼已經(jīng)與還是一名參議員的他關(guān)系熟絡(luò)。奧巴馬當年一張傳播度最廣的競選海報，就是用從與克魯尼的一張合影中裁下來的部分制作的。奧巴馬當天回憶起此事，調(diào)侃說：“這是史上首次喬治?克魯尼被從一張照片中抹掉了?！贝蟾攀菫榱吮硎靖兄x，奧巴馬在籌款晚宴上發(fā)表肉麻講話大贊克魯尼：“人們都在議論我早生華發(fā)，還有個博客網(wǎng)站專門發(fā)圖展示奧巴馬的衰老過程，這真令人沮喪。喬治就不用經(jīng)歷這種事。……我們籌到了很多錢，因為人人都愛喬治。他們是喜歡我，他們愛的是喬治?！?/p>

共和黨方近日通過民間籌款組織“美國十字路口”籌集到來自18萬支持者的1000萬美元捐款，令奧巴馬的民主黨競選陣營“壓力山大”。奧巴馬的競選主管大衛(wèi)?雅克瑟羅德也表示：“喬治把他和他的名氣借給了籌款活動，這對我們的幫助非常大。”

富豪扎堆的華爾街和明星云集的好萊塢向來是美國政客募捐的兩大重鎮(zhèn)。奧巴馬這次競選連任，面對財力雄厚的共和黨候選人羅姆尼，要華爾街掏錢的難度升高，勢必得爭取好萊塢成為其財力后盾之一。而好萊塢一直是支持同性婚姻合法的重要基地，奧巴馬“冒險”表達支持同性婚姻，就是為了向好萊塢示好，贏得后者的支持。果然，奧巴馬在餐會舉辦前一天公開支持同性婚姻，第二天就受到了熱烈歡迎。

奧巴馬此番公然挑戰(zhàn)道德傳統(tǒng)，除了好萊塢，還贏得其他同性戀群體的資金支持?！度A盛頓郵報》分析稱，奧巴馬的主要“金主”中1/6是同性戀者。在奧巴馬發(fā)表力挺同性婚姻的言論90分鐘后，其競選團隊立刻收到100萬美元的政治捐款，全部來自同性戀群體。當天下午，奧巴馬相繼出席了西雅圖民主黨捐款人布魯姆的私人午宴和派拉蒙劇場的公開籌款活動，又有300萬美元入賬。

無法小視的對手

跟奧巴馬截然相反，共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼不太擅長和普通選民進行家長里短式的聊天。不過，對于在私營部門工作過20多年的羅姆尼來說，和富有的商界人士的交流卻是如魚得水、順其自然。而這些人目前已經(jīng)成為羅姆尼競選的重要財源。前不久，700名共和黨捐款者齊聚猶他州的一個度假勝地，聆聽羅姆尼和其他幾位重量級共和黨人士的發(fā)言。這些捐款者不是個人捐款5萬美元，就是籌得25萬美元以上的人士。他們可以毫無限制地接觸羅姆尼。前國務卿賴斯、小布什總統(tǒng)的高級顧問羅夫以及參議員麥凱恩出席了此次會議。

羅姆尼籌款能力強，部分得益于支持他的超級政治行動委員會。美國最高法院2010年裁定，超級政治行動委員會可投入無限量資金影響選舉，前提是所作所為不直接關(guān)聯(lián)特定選舉人的選戰(zhàn)。聯(lián)邦選舉委員會6月20日發(fā)布數(shù)據(jù)，顯示支持奧巴馬的一個超級政治行動委員會5月籌款400萬美元，當月底持有現(xiàn)金450萬美元；而支持羅姆尼的超級政治行動委員會同月籌款500萬美元，手頭現(xiàn)金820萬美元。

在2008年的選舉中，奧巴馬的籌款能力是當時所有候選人都不能匹敵的。作為現(xiàn)任總統(tǒng)競選連任的他，有著很多籌款優(yōu)勢。不過，羅姆尼在這方面并沒有輸給奧巴馬。奧巴馬競選團隊一名成員6月20日在首都華盛頓告訴一些媒體記者，羅姆尼的競選團隊6月籌集資金預計超過1億美元。路透社以競選團隊其他成員為消息源報道，奧巴馬當月籌款總數(shù)可能不足1億美元。

雖然奧巴馬總統(tǒng)是一位出色的籌款者，但在討好、動員捐款者方面做得并不是太好。這使得不少捐款人感覺受到冷遇和怠慢。而羅姆尼可以在短短一小時之內(nèi)說服原本并不支持他的美國家具零售商巨頭家得寶創(chuàng)始人之一朗格尼。除了親自登門造訪朗格尼這樣的大捐款人之外，羅姆尼還邀請全國各地的富人來到他的新坎布爾什州夏季豪宅做客。羅姆尼的夫人有時甚至會親自為這些聚會烘培點心。通過這類私人聚會，羅姆尼總是能夠輕而易舉地收攬捐款人的心。

在拿到捐款人的錢之后，羅姆尼團隊還提供了出色的“售后服務”。他們通過郵件、電話等形式保持與捐款人的聯(lián)系，向他們通報競選的新策略與進展。這些售后服務讓很多捐款人感到他們是羅姆尼的遠房親戚，是競選團隊的一員。這種感受常常能夠激發(fā)捐款人為羅姆尼拉攏更多的捐款。

除了羅姆尼，還有其他人在給奧巴馬使絆子。美國賭王阿德爾森是迄今為止美國政界最大的政治募捐者，他今年已經(jīng)向共和黨人的超級政治委員會出資2600萬美元。阿德爾森聲稱，他愿意砸1億美元巨資，幫助共和黨在今年11月的大選中擊敗奧巴馬。阿德爾森之所以鐵了心想讓奧巴馬下臺，源于他對奧巴馬“社會主義式”的經(jīng)濟政策的不滿。他說：“社會主義式的經(jīng)濟政策在美國執(zhí)行了將近四年時間，這讓我感到害怕，因為這樣的財富再分配方式使國家變得更加社會主義化，使政府更加牢牢地控制了人民的生活。我害怕對政府的問責機制不能良好運作。要是聽任政府包辦一切，那我就不工作干脆去釣魚好了。”