海德堡缺席IPEX2014黯淡？

近日，IPEX主辦方Informa展覽公司宣布，海德堡將不會(huì)參加IPEX2014展會(huì)。到目前為止，似乎海德堡還沒(méi)有宣布退出的原因。如果去看海德堡的網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)上面仍然顯示著其參加IPEX2010展會(huì)的信息，而且沒(méi)有任何關(guān)于它是否參加IPEX2014展會(huì)的決定。而這是在有消息稱(chēng)惠普和愛(ài)克發(fā)缺席該展會(huì)之后，我們?cè)俅温?tīng)到不利于IPEX2014展會(huì)的消息了。

在IPEX2010展會(huì)上，惠普與海德堡的參展面積分別為3000平方米和2500平方米，分別排在第一和第二位，而且他們也是IPEX展會(huì)的?？停辉赿rupa2012展會(huì)上，海德堡和惠普的參展面積分別排名第一和第二，由此可見(jiàn)他們?cè)谟∷㈩I(lǐng)域的領(lǐng)先地位。IPEX2014展會(huì)缺少他們，對(duì)展會(huì)主辦方和印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是巨大打擊。

對(duì)于海德堡決定不參加IPEX2014展會(huì)的消息，我不會(huì)感到很驚訝。因?yàn)椋阋宄?，廠商花大價(jià)錢(qián)參加印刷展會(huì)，不是為了展示自己靚麗的外表，而是想通過(guò)展會(huì)來(lái)宣傳自己的新產(chǎn)品或新技術(shù)，以獲得良好的投資回報(bào)率。但是對(duì)于海德堡來(lái)說(shuō)，其膠印技術(shù)已經(jīng)非常成熟，目前的開(kāi)發(fā)主要是圍繞膠印系統(tǒng)外圍設(shè)備。而且，海德堡在drupa2012展會(huì)上已經(jīng)發(fā)布了新產(chǎn)品，我不認(rèn)為海德堡還會(huì)有什么真正的新產(chǎn)品要在IPEX2014上發(fā)布。

從伯恩哈德?施賴埃爾（Bernhard Schreier，9月離任的海德堡主席和CEO）在海德堡上屆年會(huì)上的講話中可以看出，在數(shù)字印刷方面，海德堡主要有4款產(chǎn)品，其中，Linoprint L系列噴墨設(shè)備是海德堡自己唯一的產(chǎn)品線，主要面向標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域，但是這些設(shè)備過(guò)于專(zhuān)業(yè)化，只適合在專(zhuān)業(yè)展會(huì)上推廣；此外，還有Linoprint C，但這是其與理光合作的結(jié)晶；再者是與蘭達(dá)納米圖像技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品和液體墨粉，我覺(jué)得這些產(chǎn)品都不會(huì)在IPEX2014展會(huì)上展示。

原因在于海德堡在英國(guó)倫敦有一個(gè)非常龐大而全面的展示中心，并且有幾家總部設(shè)在倫敦的大客戶。海德堡可能會(huì)通過(guò)其他方式“進(jìn)入”IPEX2014展會(huì)，比如利用自己在倫敦的展示中心和其主要客戶的工廠，向IPEX2014展會(huì)上的參觀者展示其技術(shù)；也可能會(huì)在理光的展臺(tái)上，展示Linoprint C相關(guān)技術(shù)。海德堡還可能會(huì)采用蘭達(dá)的展臺(tái)展示其使用蘭達(dá)納米印刷技術(shù)的印刷機(jī)，但這也不確定。是的，我知道已經(jīng)有人說(shuō)蘭達(dá)正在考慮是不是要參展IPEX2014展會(huì)，但是我相信這是班尼?蘭達(dá)的談判技巧，以提升他的公司在IPEX展會(huì)上的地位。

其實(shí)，我認(rèn)為海德堡不參加IPEX2014展會(huì)還有一個(gè)更重要的原因，那就是世界印刷市場(chǎng)的變化。目前，美國(guó)和西歐的印刷市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，在美國(guó)，膠印機(jī)已處于低迷期，只有非常先進(jìn)的印刷企業(yè)才會(huì)繼續(xù)投資購(gòu)置膠印機(jī)，因此，海德堡在上述印刷市場(chǎng)的主要精力是對(duì)設(shè)備和服務(wù)進(jìn)行更新，而這通過(guò)公司強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道就可以完成。未來(lái)，全球印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)將主要集中在發(fā)展中國(guó)家，據(jù)海德堡預(yù)測(cè)，到2015年，其至少有40%的收入將來(lái)自發(fā)展中國(guó)家。考慮到這一點(diǎn)，海德堡一定會(huì)把重點(diǎn)放在發(fā)展中國(guó)家。所以，或許海德堡不會(huì)參加IPEX2014展會(huì)，但我相信海德堡在2014年中國(guó)國(guó)際全印展上將會(huì)有強(qiáng)大的陣容。

另外，我們知道海德堡的高層管理人員也發(fā)生了變動(dòng)，其中格羅爾德?林茲巴赫（Gerold Linzbach）博士于9月接替伯恩哈德?施賴埃爾，成為新的CEO。作為一位初來(lái)乍到印刷行業(yè)的新人，他要改變公司的發(fā)展方向，而關(guān)于IPEX2014展會(huì)的決定可能顯示出格羅爾德正在努力扭轉(zhuǎn)公司財(cái)務(wù)狀況不佳的現(xiàn)實(shí)。

以上幾方面是我對(duì)海德堡拒絕參展的原因的推測(cè)，除此之外，通過(guò)對(duì)IPEX展會(huì)的觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，膠印機(jī)在印刷展覽會(huì)上的亮相越來(lái)越少，也許下次展會(huì)就不會(huì)有膠印機(jī)出現(xiàn)了。目前，膠印機(jī)幾乎沒(méi)有新進(jìn)展，加上世界印刷業(yè)主要地區(qū)膠印產(chǎn)能過(guò)剩，并且隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字印刷正在侵蝕許多原本屬于膠印的領(lǐng)域，有了先進(jìn)的噴墨和液體墨粉電子照相數(shù)字印刷機(jī)，這一進(jìn)程很可能還會(huì)加快。如果你還想看到大量膠印機(jī)，只能等drupa2016，或者是去中國(guó)或日本的大型印刷展。即便如此，與出現(xiàn)的先進(jìn)又高速的數(shù)字印刷機(jī)相比，其數(shù)量依然會(huì)略顯遜色。

下一步，印刷展會(huì)可能與網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合。也就是說(shuō)，未來(lái)的印刷展將會(huì)是完全數(shù)字的，可能規(guī)模會(huì)更小，也更針對(duì)一些細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)。