分析在平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)對(duì)其的影響

【摘 要】在現(xiàn)代社會(huì)，平面廣告作為商家宣傳和推廣產(chǎn)品的重要媒介，為廣大消費(fèi)者所熟悉和喜愛(ài)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，如何增強(qiáng)作品的藝術(shù)性和吸引力，喚起人們對(duì)于作品的情感和興趣，一直是廣大同行廣泛關(guān)注、深入探討的話(huà)題。將抽象藝術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，是解決這一問(wèn)題的重要手段之一。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；抽象藝術(shù)；內(nèi)涵；影響；應(yīng)用

一、抽象藝術(shù)內(nèi)涵

在抽象主義作品中，用最簡(jiǎn)練的點(diǎn)、線(xiàn)、面作為繪畫(huà)的要素，形成具有鮮明風(fēng)格的藝術(shù)作品。抽象藝術(shù)通常分為以下兩種類(lèi)型：一是以自然形象為基礎(chǔ)，將其簡(jiǎn)化、或者抽取其中具備表現(xiàn)特征的因素，形成簡(jiǎn)單的、概括性的形象；二是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)，脫離自然現(xiàn)象，形成簡(jiǎn)潔、利落的形象。無(wú)論是哪種類(lèi)型的抽象藝術(shù)，都是從形態(tài)的本質(zhì)入手，擺脫了物質(zhì)的束縛，追求精神上的舒展與純粹。

二、抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

不可否認(rèn)，藝術(shù)和設(shè)計(jì)原本就有著不可分割的聯(lián)系。傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)興起于工業(yè)社會(huì)時(shí)代，當(dāng)時(shí)的廣告設(shè)計(jì)十分重視表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性和連貫性。二十世紀(jì)初期開(kāi)始，人們開(kāi)始追尋一種脫離語(yǔ)言信息的藝術(shù)形式，將關(guān)注的焦點(diǎn)集中在藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在特征上，“抽象藝術(shù)”由此應(yīng)運(yùn)而生。直至二十世紀(jì)六十年代，將美國(guó)的“抽象表現(xiàn)主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術(shù)正式興起，并逐漸蔓延到各個(gè)相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域。二十世紀(jì)七八十年代開(kāi)始，隨著我國(guó)改革開(kāi)放政策的實(shí)行，中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)者的視野開(kāi)闊了，思路也拓展了，傳統(tǒng)的“內(nèi)容決定形式”的設(shè)計(jì)理念受到?jīng)_擊，設(shè)計(jì)者開(kāi)始接觸和了解抽象藝術(shù)。同時(shí)，伴隨著改革開(kāi)放步伐的加大，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也得以復(fù)蘇，平面廣告作為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的重要輔佐手段，取得了進(jìn)一步的發(fā)展。抽象藝術(shù)具備的簡(jiǎn)潔、明快、大膽、奔放的特點(diǎn)，正迎合了當(dāng)時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)的需求，由此，平面廣告設(shè)計(jì)中開(kāi)始吸納和融合抽象藝術(shù)，并越來(lái)越倚重于抽象藝術(shù)，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時(shí)期涌現(xiàn)了一些具備鮮明的立體派和超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品。二十世紀(jì)末期至今，隨著世界政治經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，多元化思想蔓延，平面廣告設(shè)計(jì)也迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的高峰期。這一時(shí)期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現(xiàn)手法荒誕不羈、構(gòu)圖模糊朦朧、展現(xiàn)作者強(qiáng)烈的喜惡悲歡。同時(shí)，開(kāi)辟了平面廣告設(shè)計(jì)的新形式，漢字、剪紙、水墨畫(huà)等傳統(tǒng)元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國(guó)獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品。

三、抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）文字圖形設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用。在文字圖形設(shè)計(jì)元素中，漢字、字母、數(shù)字的設(shè)計(jì)比較常見(jiàn)。其中，漢字是我國(guó)傳統(tǒng)文化的積淀與凝結(jié)，也是準(zhǔn)確傳達(dá)信息的重要載體。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)文字圖形進(jìn)行抽象化設(shè)計(jì)和處理，對(duì)于表達(dá)作品主題和增強(qiáng)作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用。抽象藝術(shù)外延十分廣闊，任何抽象事物經(jīng)過(guò)合理的藝術(shù)處理，都可以作為抽象藝術(shù)的要素運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。比如，下面的可口可樂(lè)的廣告，將可口可樂(lè)瓶作為設(shè)計(jì)主體，與其他幾何圖形結(jié)合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費(fèi)者留下了無(wú)限的遐想空間的同時(shí)，也刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。這種形式的平面廣告，已經(jīng)不僅僅是一種宣傳手段那么簡(jiǎn)單，而是上升到了藝術(shù)的層面，給人們帶來(lái)無(wú)限美感和創(chuàng)意。

（3）民族傳統(tǒng)符號(hào)。民族傳統(tǒng)符號(hào)作為抽象符號(hào)的一種，在平面廣告設(shè)計(jì)中也被廣泛應(yīng)用。這種將美和文化與產(chǎn)品結(jié)合的方式，很容易觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，達(dá)到提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位和經(jīng)濟(jì)效益的雙重效果。

綜上所述，抽象藝術(shù)對(duì)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)具有十分深遠(yuǎn)的影響。抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅開(kāi)闊了設(shè)計(jì)者的視野、激發(fā)了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感，也給消費(fèi)者帶來(lái)了美的享受和文化的熏陶，同時(shí)也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設(shè)計(jì)的一大進(jìn)步。

參 考 文 獻(xiàn)

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