服裝陳列設(shè)計應(yīng)用創(chuàng)新思考與研究

【摘 要】服裝陳列設(shè)計可以使得消費者直接接觸與感受服裝產(chǎn)品的魅力，設(shè)計構(gòu)造新穎的服裝陳列設(shè)計對服裝產(chǎn)品的推廣起到一個提升的作用。隨著當代時裝潮流與人們審美心理不斷變化發(fā)展，服裝陳列設(shè)計只有根據(jù)服裝產(chǎn)品與消費者的需要，多角度的考慮與創(chuàng)新服裝陳列設(shè)計的運用，并以此表現(xiàn)出服裝產(chǎn)品的特質(zhì)，必將會使服裝產(chǎn)品在服裝市場中占據(jù)有利的優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】服裝陳列設(shè)計；特征表達；技術(shù)應(yīng)用

隨著當代服裝產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，服裝陳列設(shè)計又迎來了一個嶄新的發(fā)展階段。服裝陳列設(shè)計是服裝產(chǎn)品和消費者直接交流的平臺，直接影響著服裝產(chǎn)品的營銷，它不僅給人們呈現(xiàn)出服裝企業(yè)不同的產(chǎn)品式樣，展示出企業(yè)深刻的服飾文化內(nèi)涵風格，而且還給眾多消費者提供了大量服裝時尚流行信息，指引著他們的審美傾向。因此，服裝產(chǎn)品推廣中創(chuàng)新服裝陳列設(shè)計運用，可以使服裝企業(yè)營銷體系得到進一步完善，在消費市場的激烈競爭中占據(jù)不敗地位。

一、服裝陳列設(shè)計背景分析

在我國2001年加入世界貿(mào)易組織之后，全球性的概念性消費浪潮沖擊著中國服裝產(chǎn)業(yè)消費市場，與此同時我國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)了自身與國外服裝品牌之間的差距，并著手從各方面進行尋找彌補措施。在服裝業(yè)發(fā)展的初期，沒有人注意到服裝陳列設(shè)計在服裝產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)效果中的價值效應(yīng)，服裝企業(yè)只是通過從服裝體制等各個層面著手服裝產(chǎn)品改革，之后隨著服裝產(chǎn)業(yè)越來越步入軌道化，服裝銷售越來越正規(guī)化，服裝陳列設(shè)計得到越來越多的重視，它不斷出現(xiàn)在服裝大賣場，高級服裝櫥窗專柜等各種環(huán)境中，更多多元化的服裝陳列設(shè)計加入到服裝企業(yè)特色文化的建設(shè)中，在服裝產(chǎn)業(yè)營銷體系中發(fā)揮著舉足輕重的作用。如今，服裝陳列設(shè)計在一定程度上給消費者帶來了各式各樣的視覺感受和心理反應(yīng)，但是隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相比對于國外大部分服裝品牌，它在服裝產(chǎn)品陳列實際操作手法上仍顯得有些單調(diào)，在整體陳列風格表現(xiàn)上有的過于粗糙，不能對消費者以有力的吸引，在色彩設(shè)計，裝飾設(shè)計空間布局陳列等局部設(shè)計上往往創(chuàng)新程度不足。

二、服裝陳列設(shè)計特征表達

服裝陳列設(shè)計是服裝企業(yè)產(chǎn)品營銷必不可少的一個重要環(huán)節(jié)。它最直接的目的一方面是使服裝企業(yè)過陳列設(shè)計提高服裝產(chǎn)品營銷額，使服裝銷量保持良好的局勢；另一方面將服裝產(chǎn)品文化內(nèi)涵傳遞給消費者與消費者進行默契溝通。

1．服裝陳列設(shè)計是對服裝產(chǎn)品形象的展現(xiàn)。服裝陳列設(shè)計是對服裝產(chǎn)品形象最直白的展示。在日益競爭激烈的服裝市場中，服裝企業(yè)通過商家營銷綜合設(shè)計，傳達其企業(yè)形象、服裝理念、服裝產(chǎn)品定位，服裝陳列設(shè)計雖是細小微元的因素，但它所反映的外觀整體視覺風格直接的影響著服裝營銷的效果，如，意大利時尚品牌范思哲，注重采用具有高貴豪華陳列設(shè)計風格，借助樣式鮮明的幾何線條與柔和的立體曲線設(shè)計，成功的向消費者傳達出其女裝快樂與性感的設(shè)計理念。

2．服裝陳列設(shè)計是商家和消費者溝通的紐帶。服裝陳列設(shè)計在服裝營銷設(shè)計中扮演著一個細微而又具體的角色。它能夠拉近與消費者的距離感，營造出別具風格的情景氛圍，使消費者在服裝陳列元素的視覺效應(yīng)下情不自禁的聯(lián)想到自己與之有關(guān)的生活情感，在潛移默化中進一步誘導和增強消費者的購買欲望。所以說，有了不同的服裝陳列設(shè)計風格不僅帶給消費者不同的視覺感受，而且迎合了不同消費者的審美要求，促使他們可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的服裝，并最終成為搭建起商家和消費者之間相互了解溝通的橋梁。

三、服裝陳列設(shè)計的技術(shù)應(yīng)用

服裝陳列設(shè)計應(yīng)給消費者營造最好的視覺感官效果，在服裝款式陳列、空間布局陳列、服裝色彩陳列、服裝肌理陳列等多方面進行創(chuàng)新設(shè)計。

1．陳列設(shè)計在服裝款式設(shè)計的應(yīng)用。服飾陳列設(shè)計在堅持服裝產(chǎn)品風格和內(nèi)在氣質(zhì)的前提下，應(yīng)注意從整體和諧的基礎(chǔ)上追求實用化和藝術(shù)裝飾化的相互融合創(chuàng)新，采用不同的陳列設(shè)計形式塑造服裝產(chǎn)品的不同外觀效果，滿足消費者對于服裝設(shè)計與消費日益追求個性等多方面的要求，如：在櫥窗服裝展示設(shè)計中，應(yīng)用服裝搭配設(shè)計效果，通過服裝整體造型、層次的塑造，以此呈現(xiàn)出具有豐富性和時尚性的服裝文化；選用柔軟細膩光滑的絲綢，配上適度的野性豹紋圖形，搭配鏤空絲襪，讓人們在體會到雍容華貴服裝風格的同時又感受到時尚潮流的氣息。

2．陳列設(shè)計在空間布局陳列上的應(yīng)用?？臻g布局陳列應(yīng)做到宏觀和細節(jié)的呼應(yīng)處理，一般來說從貨架、人臺模特、墻壁和地板等方面進行設(shè)計考慮。（1）服裝貨架設(shè)計。服裝貨架在服裝賣場中占據(jù)著核心的位置，是服裝賣場的中心。在設(shè)計貨架布局和感官效果時，要從服裝總體布置考慮，注重貨架整體空間擺放效果的縱深設(shè)計、多維設(shè)計，同時應(yīng)將一些外觀形象風格相近的貨架擺放在同一區(qū)域內(nèi)，以此形成服裝貨架的整體性和多樣性的構(gòu)造設(shè)計形式?？傊?，服裝貨架放置達到什么樣的實用與藝術(shù)效果，對與吸引消費者的服裝選購起到了重要的作用。（2）服裝人臺模特設(shè)計。服裝陳列設(shè)計中人臺模特是完成設(shè)計效果的一項有效工具。無論對于服裝賣場和櫥窗等環(huán)境，服裝人臺模特空間設(shè)計應(yīng)避免給人呈現(xiàn)一種生搬硬湊的印象而應(yīng)在服裝陳列中綜合美學藝術(shù)性和實際操作性，賦予人臺模特的空間展示功效，使其在內(nèi)部空間設(shè)計與服裝款式、服裝色彩、服裝材質(zhì)、服裝風格材質(zhì)有效結(jié)合，給消費者呈現(xiàn)更為直接的展示效果，如：采用前后層次錯落或集中與分散人臺模特設(shè)計搭配優(yōu)雅細膩的女裝彰顯了女性的陰柔含蓄之美，達到了烘托整體女性服裝風格的空間氣氛。（3）墻體與地板設(shè)計。墻體和地板是陳列設(shè)計中空間面積最大的部分，是影響消費者對服裝視覺效果的關(guān)鍵因素。因此，墻體和地板的陳列設(shè)計應(yīng)在圖形設(shè)計、裝飾設(shè)計等幾個方面下功夫，給消費者制造整體的印象環(huán)境，從而調(diào)動消費者購買服裝的情緒，如：采用不同圖案造型、不同色彩來營造不同的地板效果增色服裝賣場。除此之外，還可多采用一些不同材質(zhì)飾品在墻壁上懸掛、組合、粘貼，同時與燈光效應(yīng)等裝飾手段結(jié)合打造良好的藝術(shù)風格，以此形成不同情調(diào)的墻體外觀效果。（3）陳列設(shè)計在色彩設(shè)計的應(yīng)用。色彩在服裝陳列設(shè)計起著舉足輕重的作用，它的性質(zhì)直接影響到服裝陳列設(shè)計的外觀表現(xiàn)，進一步直接的影響消費者的反應(yīng)。在設(shè)計中，服裝陳列設(shè)計一定要抓住色彩視覺沖擊效應(yīng)，通過色彩的生理功能等本質(zhì)屬性表現(xiàn)色彩組織形態(tài)、紋理等表面視覺效果傳遞審美感覺體驗，構(gòu)建色彩藝術(shù)環(huán)境，從而以色彩設(shè)計對消費者產(chǎn)生感染效應(yīng)，使顧客以放松舒適的心態(tài)置身于色彩設(shè)計營造的情緒氛圍。（4）陳列設(shè)計在肌理設(shè)計的應(yīng)用。服裝陳列肌理設(shè)計包括服裝本身和服裝陳列相關(guān)道具的肌理設(shè)計。通過對于這兩方面考慮，在服裝陳列設(shè)計過程中，可以根據(jù)設(shè)計意理念，運用單獨或綜合手法形成裝飾肌理、組織肌理等多種肌理形式，展現(xiàn)服裝產(chǎn)品的視覺化、觸覺化、感染化等內(nèi)在與獨有的魅力，從而達到最佳的細節(jié)設(shè)計效果，促使服裝陳列設(shè)計藝術(shù)與服裝營銷實踐融為一體，如：以粗糙暗啞的肌理效果塑造青春牛仔裝都市、自然的形象，以細膩而光亮的肌理傳達出黃金與鉆石飾品的高雅、豪華姿態(tài)。

四、結(jié)語

服裝陳列設(shè)計是影響消費者直接選擇服裝的無聲推銷員，它直接影響著服裝產(chǎn)品的文化傳遞、風格塑造、品牌精神，對服裝產(chǎn)品的營銷作用不可小覷。總之，服裝陳列設(shè)計的好與壞直接影響服裝營銷體系，它無論是在服裝上還是在服裝相關(guān)道具上的應(yīng)用，都要按照統(tǒng)一的風格設(shè)計，明確傳達服裝產(chǎn)品的設(shè)計風格，達到整體的協(xié)調(diào)，成為展示服裝品牌文化內(nèi)涵，推動促進服裝市場營銷銷量提升方向的有力抓手。

參 考 文 獻

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[3]袁燕．論服裝賣場陳列設(shè)計中的“匹配原則”[J]．廣西輕工業(yè)．2009（6）

[4]劉小玲．陳列設(shè)計對服裝銷售及品牌形象的提升作用[J]．湖南包裝．2010（2）