論川南中小企業(yè)營銷實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)意義

摘 要：營銷實(shí)踐是川南中小企業(yè)推行市場營銷，企圖征服川南市場，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有范圍的重要行為舉措，川南中小企業(yè)的營銷實(shí)踐活動具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。文章將根據(jù)中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，從經(jīng)濟(jì)性、政治性和社會性三個方面入手，對川南地區(qū)中小企業(yè)營銷實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行分析和論述。

關(guān)鍵詞：川南中小企業(yè)；營銷實(shí)踐；經(jīng)濟(jì)性；政治性；社會性；意義

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2012）35-0082-02

1 川南中小企業(yè)營銷實(shí)踐的經(jīng)濟(jì)性意義

1.1 幫助川南中小企業(yè)在自身的經(jīng)營活動中收獲更多

的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

首先，通過市場營銷實(shí)踐活動，川南中小企業(yè)能夠在地區(qū)資源有限的情況下，避免企業(yè)資源浪費(fèi)。川南中小企業(yè)推行營銷實(shí)踐，必須要做好資源的整合，避免資源浪費(fèi)。川南地區(qū)的能源資源如攀枝花的鋼鐵、釩鈦等和旅游等資源雖然豐富，隨著近幾年的快速發(fā)展，各類自然資源特別是能源資源的開采量就與日俱增，而自然資源特別是能源，是一切社會經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)，是企業(yè)生存和發(fā)展的基層需求，沒有能源，企業(yè)的經(jīng)營活動就無法正常進(jìn)行，企業(yè)就無法獲得生存和發(fā)展，地區(qū)經(jīng)濟(jì)也就不能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，整個社會的經(jīng)濟(jì)建設(shè)更是無法獲得持續(xù)的進(jìn)展，沒有了資源，人們的生活更是無法持續(xù)進(jìn)展，而川南中小企業(yè)依附于川南各類能源類大型企業(yè)而獲得生存和發(fā)展的可能，所以，川南中小企業(yè)要進(jìn)一步推行營銷活動，依據(jù)自身眼前的處境，進(jìn)行資源的整合，做好經(jīng)營管理活動的成本核算，達(dá)到合理利用有限資源，實(shí)現(xiàn)效益最大化的目的。例如，宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司在進(jìn)行資訊服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)投入前期，必須對市場進(jìn)行充分的調(diào)查，收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，掌握市場消費(fèi)者的產(chǎn)品類型需求和產(chǎn)品特色需求，通過這樣的調(diào)研活動，企業(yè)經(jīng)營管理者就能夠?qū)⑵髽I(yè)有限的生產(chǎn)、人力和資金等資源進(jìn)行高效的規(guī)劃和合理的分配，這樣就可以避免資源的浪費(fèi)，讓企業(yè)能夠用有限的資源生產(chǎn)出最滿足消費(fèi)市場的產(chǎn)品，獲取銷售利潤。

其次，增強(qiáng)企業(yè)在市場中的競爭力。宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司推行營銷實(shí)踐，前期進(jìn)行市場調(diào)查，需要分析消費(fèi)者需求，更需要分析競爭對手的情況，知己知彼，就有了取勝的基礎(chǔ)；在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的過程中，能夠生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，自然就能夠獲得消費(fèi)者的芳心；通過在過程中不斷儲備人才，企業(yè)的經(jīng)營管理就注入了新的活力；再加上企業(yè)在經(jīng)營管理過程中，不斷平衡企業(yè)和社會的關(guān)系，自然就能贏得消費(fèi)者的信任和支持；以上的任何一個方面，對于企業(yè)來說，都可以作為其在市場中的競爭力。

1.2 對川南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要積極意義

首先，帶動川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中小企業(yè)雖然規(guī)模小，但是其所經(jīng)營管理的項目利潤并不一定比大型企業(yè)低，而且隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中小企業(yè)因?yàn)槠浣?jīng)營的靈活性而成為人們自主創(chuàng)業(yè)的可靠選擇方式，中小企業(yè)的數(shù)量便與日俱增，成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要帶動主體。川南中小企業(yè)的營銷實(shí)踐能夠幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，從而能夠帶動川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

其次，能夠加快川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的步伐。四川省社科院、省委政策研究室李后強(qiáng)、石明曾建議，“長期以來，成都在全省一城獨(dú)大。2011年成都GDP6 854.6億元，是第二名綿陽市GDP1 189.1億元的6倍多。這表明，我省很難通過再發(fā)展壯大另一個單一城市，來達(dá)到或接近成都水平。要改變‘一城獨(dú)大’局面，平衡的空間在于提升其他城市群經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；而就目前狀況而論，發(fā)展較快的川南城市群承擔(dān)著更重要的責(zé)任。因此，當(dāng)下應(yīng)該著力的戰(zhàn)略之一，就是依托川南城市群，建議設(shè)立‘川南經(jīng)濟(jì)委員會’，打造‘川南經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體’”。由此，川南地區(qū)開始運(yùn)用杠桿政策，把自貢、內(nèi)江和宜賓以及瀘州四個城市建設(shè)成為“一個城市”，加快了川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)的步伐。

1.3 有利于社會主義經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展

首先，可以帶動國家經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。自從改革開放以來，我國已經(jīng)確定了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，整個國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)統(tǒng)一于市場經(jīng)濟(jì)體制之下，屬于一個統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)體，但是，由于區(qū)域化、地域性和民族差異，各地區(qū)的市場經(jīng)濟(jì)具有對內(nèi)的保護(hù)性和對外的排斥性，社會主義市場經(jīng)濟(jì)并沒有實(shí)現(xiàn)完全的自由交換和流通。川南經(jīng)濟(jì)區(qū)是我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要區(qū)域，川南中小企業(yè)經(jīng)過自身努力，加快川南經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)，為我國整個社會市場經(jīng)濟(jì)一體化做出了重要貢獻(xiàn)。

其次，能夠幫助加快國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。在2006年～2010年的十一五規(guī)劃期間，國家擬定經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃，將中國的整個市場經(jīng)濟(jì)，劃分為八個主要經(jīng)濟(jì)區(qū)，即以北京為核心的渤海灣經(jīng)濟(jì)區(qū)，以上海為核心的長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，以廣東為核心的珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，以鄭州、武漢為中心的中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，以蘭州、西安為中心的陜甘寧經(jīng)濟(jì)區(qū)，以哈爾濱、長春為中心的東北經(jīng)濟(jì)區(qū)，以新疆為中心的西部經(jīng)濟(jì)區(qū)，以及以重慶、成都為中心的西南經(jīng)濟(jì)區(qū)，而川南地區(qū)屬于西南經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部門。川南中小企業(yè)通過自身實(shí)踐活動，能夠帶動川南區(qū)域的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，從而推動西南經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助加快國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。

2 川南中小企業(yè)營銷實(shí)踐的政治性意義

2.1 幫助川南中小企業(yè)自身爭取更多政策支持

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，政府的政策支持多偏向于現(xiàn)代高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而川南地處邊緣地區(qū)，地勢以山區(qū)為主，對外的自由貿(mào)易程度相對東部和南部地區(qū)就相對較低，整體來說經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，信息化技術(shù)發(fā)展緩慢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，在獲取政府支持的過程中，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在高新技術(shù)型產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展就不具備更多的優(yōu)勢。

2.2 有利于川南各地區(qū)的政治團(tuán)結(jié)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模型，決定了區(qū)域政治的發(fā)展趨勢，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取決于企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，取決于公司的經(jīng)營情況。川南地區(qū)中小企業(yè)，作為川南社會經(jīng)濟(jì)的重要主體，能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，鼓動政府在川南地區(qū)一體化的建設(shè)過程當(dāng)中，著力建設(shè)“一個城市”，推行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)和管理，在金融、土地、財政和產(chǎn)業(yè)等政策方面加快探索步伐，必須深切合作，逐步減少甚至消除地域性和民族性的差異，從而能夠帶動川南地區(qū)各個地區(qū)的政府消除區(qū)域差異，團(tuán)結(jié)一致，共同為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展共同努力，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。

2.3 有利于國家政策在川南地區(qū)的落實(shí)，維護(hù)地區(qū)政治

穩(wěn)定

川南地區(qū)從屬于國家八大經(jīng)濟(jì)區(qū)，是國家政策支持的重要地區(qū)，中小企業(yè)努力參與營銷實(shí)踐活動，加快川南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助川南地區(qū)的政治團(tuán)結(jié)，對于國家政策能夠透徹明晰，在具體實(shí)踐過程中便能夠更好地落實(shí)國家政策；通過經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活富足，安居樂業(yè)，對國家自然心存感激，支持國家政府，有利于國家政治的穩(wěn)定。例如，宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司通過市場營銷實(shí)踐活動，實(shí)現(xiàn)了自我資訊服務(wù)產(chǎn)品的銷售，幫助更多的中小企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自我經(jīng)營管理的改善和發(fā)展，從而促使更多的企業(yè)能夠在地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中貢獻(xiàn)力量，發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)穩(wěn)定。

3 川南中小企業(yè)營銷實(shí)踐的社會性意義

3.1 幫助川南地區(qū)中小企業(yè)自身獲取更多的社會認(rèn)可

首先，川南中小企業(yè)結(jié)合自身營銷實(shí)踐活動中市場調(diào)研的結(jié)果，進(jìn)行分析和總結(jié)，明確地區(qū)消費(fèi)者需求的民族性和地域性差異，通過銷售產(chǎn)品滿足人民生活需求，爭取到社會認(rèn)可。在經(jīng)濟(jì)市場上，消費(fèi)者依據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行產(chǎn)品選擇，產(chǎn)生購買行為，隨后在生活中通過對所購買的產(chǎn)品進(jìn)行使用，根據(jù)使用效果而最終對產(chǎn)品進(jìn)行評價，在自己心中確定對于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象認(rèn)識。宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司通過市場營銷實(shí)踐活動，經(jīng)過精密的市場調(diào)查和周密的分析和總結(jié)，而最終確定的生產(chǎn)產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求，就能夠獲得廣泛的市場消費(fèi)者認(rèn)可。

3.2 有利于川南地區(qū)小康社會的建設(shè)

小康社會的建設(shè)，取決于人民生活水平的高低，而人們生活水平的高低，決定于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，由企業(yè)發(fā)揮力量進(jìn)行帶動。

宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司，通過營銷實(shí)踐活動，生產(chǎn)不斷滿足人民生活需要的物質(zhì)需求，并履行平衡供求關(guān)系的職能，不斷跟隨消費(fèi)者的需求而調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和數(shù)量，不斷改善自我經(jīng)營管理方式，加快自我完善進(jìn)程，提高自我發(fā)展速度，從而不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，進(jìn)一步完善自己的產(chǎn)品，滿足人民的生活需求，這是企業(yè)在不斷為社會創(chuàng)造財富的過程，能夠提高人民的生活水平，為建設(shè)社會主義小康社會奠定基礎(chǔ)。

3.3 有利于實(shí)現(xiàn)川南多民族社會的和諧社會建設(shè)

社會主義和諧社會已經(jīng)成為時代的主題，成為全民的共同愿望和奮斗目標(biāo)。川南中小企業(yè)參與營銷實(shí)踐活動，有利于社會主義和諧社會的建設(shè)，可以從以下兩個方面來進(jìn)行詳盡的說明。

首先，川南中小企業(yè)營銷實(shí)踐活動，能夠帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)帶動社會和諧的發(fā)展。其次，川南中小企業(yè)營銷實(shí)踐活動，參與社會公益事業(yè)建設(shè)，能夠幫助社會和諧的建設(shè)。

盡管社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了一定的成就，但是，由于我國國土寬廣，地形復(fù)雜多變，許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然偏于遲緩，川南地區(qū)就是其中之一；另一方面，伴隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后的一系列問題逐漸進(jìn)入人們視野，例如人口老齡化、留守兒童等，這些是社會主義和諧社會建設(shè)必須要解決的問題。

宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司踐行營銷實(shí)踐活動，要履行協(xié)調(diào)自身與社會的關(guān)系，在社會面前樹立良好的企業(yè)形象，運(yùn)用口碑效益為自身的長遠(yuǎn)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，必定要關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)問題，為解決這些問題貢獻(xiàn)無償服務(wù)，承擔(dān)自身對整個社會的責(zé)任，承擔(dān)匯報社會的義務(wù)，從而能夠幫助解決社會主義和諧社會建設(shè)的問題。

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