郪江古鎮(zhèn)旅游開發(fā)淺析

摘 要：郪江古鎮(zhèn)有著悠久的歷史與文化，但是長久以來，旅游發(fā)展一直緩慢。不管是經(jīng)濟發(fā)展，還是文化保護，都沒有得到足夠的重視。借著災(zāi)后重建，當(dāng)?shù)卣苍敢夥e極的重新審視郪江古鎮(zhèn)的歷史文化和旅游價值。古鎮(zhèn)的開發(fā)主要面臨兩個問題：開發(fā)與保護，這是目前中國很多古鎮(zhèn)普遍存在的問題。古鎮(zhèn)要開發(fā)旅游業(yè)，必然會涉及到一些基礎(chǔ)設(shè)施的修建，有的地方會破壞古鎮(zhèn)的建筑以滿足旅游規(guī)劃。但是這樣必然會給古鎮(zhèn)的文化和歷史氣息造成破壞，如果保持原貌又阻礙旅游業(yè)的進一步擴大發(fā)展。古鎮(zhèn)開發(fā)與保護看似是一個矛盾，但是這又是一個在開發(fā)古鎮(zhèn)旅游時不得不面對的問題。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游；郪江古鎮(zhèn)；旅游開發(fā)；資源保護

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2012）35-0037-02

1 全國四大道觀之一的云臺觀

云臺觀位于云臺山之中，云臺山，山巒聳翠、云霧環(huán)繞，自古就有“九龍捧圣”的美譽。據(jù)史料記載，云臺觀建于南宋嘉定三年（公元1210年），至今已有八百余年的歷史，可以說歷史悠久、源遠流長。從山下開始，整個建筑傍山而建，錯落有致。分別是三星觀、回龍閣、長廊亭、卷洞門、十殿、城隍廟、天王殿、九間房、拱辰樓、鐘鼓樓直到玄天宮，整個古建筑群雕梁畫棟、工藝精湛。而且局觀中人介紹，觀中還珍藏有詔書、象笏、道教著名的經(jīng)曲和銅鐵法器；因此，云臺觀也被人們稱為四川第二大道教圣地。云臺觀的歷史悠久，不僅體現(xiàn)在它古老的廟宇建筑上面，而且還有其令人浮想聯(lián)翩的傳說故事。傳說三國時期，劉備駐軍在郪江城，一天，諸葛亮登上云臺山，發(fā)現(xiàn)它竟然是一塊風(fēng)水寶地，于是就擺下七星燈，寓意為“照九龍藏身”變山為水，好有利于將來建立都城?？墒且惶焱砩?，聽見山上有言談之聲，可是四下又沒有人居住，于是便知這座山早已被神人給占據(jù)了，無奈之下只好打消了在這里建都的念頭。最后劉備終究未能匡扶漢室、成就王霸之業(yè)，不知是否與此有關(guān)？

2 古樸滄桑的郪王街

時光荏苒，歲月變遷，郪江古鎮(zhèn)如今只剩下一條老街叫郪王街，整個街道，長約240 m，寬約5 m，寬窄適度，腳下還能隱隱約約的看見鐫刻著歲月滄桑的青石板。街的兩側(cè)是臨街出檐的小青瓦房，屋檐高約3 m，檐下以柱子支撐。柱子雖然有圓的有方的，但是幾乎每根柱子上都有精美的雕花，特別是它的木瓜吊雕。柱子雖已朽跡斑斑，但還是頑強的承受著古鎮(zhèn)的風(fēng)雨。就是在這樣一條看似簡陋，甚至破敗的小街，多年以前還迎接過蜀國丞相諸葛亮的車駕，還涌過了姜維的百萬大軍。

3 九龍橋

九龍橋位于郪江古鎮(zhèn)南面的郪江之上，據(jù)史料記載，九龍橋始建于清乾隆年間，同治八年（公元1869年）培修。橋長35 m，寬2 m有余，全為石頭砌成，以九條高浮雕龍為蹬，栩栩如生，極具動態(tài)感與立體感。在郪江民歌中更是用“九龍上水朝漢闕”來贊美它，雖歷百余年，但仍堅固無比。

4 郪江古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的前景

為了更好更直觀的了解郪江古鎮(zhèn)的發(fā)展前景，我們可以通過SWOT分析法來具體看看它的前景到底怎么樣。SWOT分析法包括優(yōu)勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat）。

4.1 劣勢（weakness）

郪江古鎮(zhèn)發(fā)展的劣勢主要還是集中在這三個方面：一是它的資源方面，旅游資源比較單調(diào)，旅游產(chǎn)品現(xiàn)目前還比較單一，還沒有形成自己的特色旅游產(chǎn)品。二是它的基礎(chǔ)設(shè)施方面，道路交通、餐飲住宿和娛樂購物等方面都還非常欠缺，不能滿足其長遠發(fā)展。三是旅游人才的投入方面，不管是專業(yè)人才還是先有管理人員的知識水平都還不能滿足古鎮(zhèn)將來發(fā)展的需要。不過值得期待的是在新的一輪恢復(fù)開發(fā)過程中三臺縣政府都在極力解決這些問題，相信經(jīng)過努力一定有所改變。

4.2 威脅（threat）

它的威脅主要來自兩個方面：一是自身的發(fā)展?fàn)顩r，如果它在將來的規(guī)劃發(fā)展過程中，未能很好的解決遇到的困難，那么很可能使得前期的所有努力都前功盡棄。二是面臨來自同行業(yè)的競爭，現(xiàn)在全國各地都在大力發(fā)展旅游業(yè)，大力發(fā)展古鎮(zhèn)旅游，都想在偌大的旅游市場中分得一杯羹。如果沒有自己的特色那么將很難在激烈的競爭中生存下去。最直接的結(jié)果就是客源減少，那將是對郪江古鎮(zhèn)旅游發(fā)展最致命的打擊。

4.3 機會（opportunity）

可以說郪江古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)的機會就是當(dāng)下我國旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境經(jīng)過多年的規(guī)劃發(fā)展，我國經(jīng)濟發(fā)展水平已經(jīng)有了大幅度的提高，GDP總量也躍居世界第二，雖然還有很多現(xiàn)實的問題沒有解決，雖然與發(fā)達國家還有很大差距，但是為了我國經(jīng)濟能夠繼續(xù)強勁的高速發(fā)展，我國已經(jīng)到了經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的時期。我們不能僅僅依靠低端的制造業(yè)、廉價的勞動力；我們在保持優(yōu)勢的同時，更應(yīng)該逐漸把注意力轉(zhuǎn)向于體現(xiàn)一個國家真正實力的第三產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向于服務(wù)業(yè)。

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)、是支柱產(chǎn)業(yè)，被業(yè)界譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。這說明旅游業(yè)有著比較好的發(fā)展趨勢，有很大的發(fā)展?jié)摿?。它的發(fā)展前景被人看好是有原因的，縱觀世界旅游業(yè)發(fā)達的國家，只要旅游業(yè)發(fā)展起來，就能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，甚至成為一個國家GDP穩(wěn)定增長的支柱。不僅是國外，在國內(nèi)也是一樣；從各地爭相發(fā)展旅游，樹立旅游形象與品牌我們就不難看出，旅游業(yè)巨大前景的誘惑。我們先不管它發(fā)展的過程是不是很規(guī)范，是不是符合國家相關(guān)的要求；單單就它一旦有了市場，它就能給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟收入，帶來就業(yè)崗位。當(dāng)然，我們需要明白的是我們在發(fā)展過程要不斷的完善自己，精益求精，要符合國家相關(guān)要求，不能竭澤而漁、飲鴆止渴。旅游業(yè)又被稱為“無煙產(chǎn)業(yè)”，因為它在帶來經(jīng)濟效益的同時，幾乎不會產(chǎn)生什么環(huán)境污染。

4.4 優(yōu)勢（strength）

古鎮(zhèn)之所以稱之為“古鎮(zhèn)”，是因為它有它的歷史文化，這是我們開發(fā)古鎮(zhèn)重點，同時也是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的優(yōu)勢。古鎮(zhèn)悠久的歷史與文化是開發(fā)其他旅游景點所不具備的先天優(yōu)勢，我想把到古鎮(zhèn)旅游開發(fā)成一次文化之旅，才是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的最終目標(biāo)。郪江古鎮(zhèn)有著悠久的歷史與文化，具備開發(fā)古鎮(zhèn)旅游的先天基礎(chǔ)。近一兩年，三臺縣政府也開始對郪江古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)加強了重視，也出臺了一些對古鎮(zhèn)保護開發(fā)的措施。所以郪江古鎮(zhèn)依托它的文化優(yōu)勢，它的發(fā)展前景還是值得期待的。

5 郪江古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在問題

5.1 產(chǎn)品單一，吸引力不強

郪江古鎮(zhèn)開發(fā)到現(xiàn)在，總體表現(xiàn)出來的就是旅游產(chǎn)品單一，產(chǎn)品檔次比較低，給游客的吸引力和參與性不強。這也就直接導(dǎo)致了古鎮(zhèn)在對外宣傳過程中顯得捉襟見肘，就是沒有多少可以拿得出手的東西。主要的旅游產(chǎn)品還僅僅就是旅游初級階段的游覽觀光，除此之外基本就沒有其他什么旅游產(chǎn)品。如果旅游開發(fā)一直僅僅是這樣的話，那么無疑將古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展道路越走越窄；到最后的結(jié)果就可能是古鎮(zhèn)不僅僅不能給當(dāng)?shù)鼐用癯掷m(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟收入以外，還有可能為了維護旅游資源而給當(dāng)?shù)卦斐珊艽蟮慕?jīng)濟壓力，古鎮(zhèn)將處于一個比較尷尬的地位。這是郪江古鎮(zhèn)旅游開發(fā)面臨的當(dāng)務(wù)之急，就是怎樣開發(fā)出更多的旅游產(chǎn)品，以吸引游客，擴展經(jīng)濟收入渠道，避免被游客遺忘。

5.2 對古鎮(zhèn)價值的認(rèn)識度不夠

由于郪江古鎮(zhèn)處于遠離城市的位置，可以說就是處于農(nóng)村地區(qū)。經(jīng)濟落后，教育水平滯后，當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕讲桓?，很多人不了解古?zhèn)的歷史文化價值，不知道它的意義，當(dāng)然也就更談不上自覺對古鎮(zhèn)旅游資源的保護了。相反很多人還會把古鎮(zhèn)看成是一種經(jīng)濟落后的標(biāo)志，正是有了這種意識，在日常生活中就難免會對古鎮(zhèn)的古建筑、漢代崖墓等造成一些破壞。

5.3 服務(wù)配套的基礎(chǔ)設(shè)施的不足

首先是古鎮(zhèn)的交通，不管是從縣城到達古鎮(zhèn)的交通還是古鎮(zhèn)內(nèi)部的交通，都不能滿足旅游開發(fā)的需要。其次就是古鎮(zhèn)的食宿問題，這是發(fā)展旅游業(yè)必須解決的?，F(xiàn)在的郪江古鎮(zhèn)還沒有什么高檔的飯館，旅店，如果游客想在那里品嘗一下當(dāng)?shù)氐牟惋?，想在那里留宿一兩天，這都是很困難的事。

6 郪江古鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策

6.1 加強創(chuàng)新，促進產(chǎn)品多樣化

郪江古鎮(zhèn)由于其自身資源條件的限制，如今面向公眾推出的旅游產(chǎn)品并不多，并沒有多少吸引力，也影響到了古鎮(zhèn)旅游業(yè)的進一步發(fā)展。現(xiàn)在的郪江古鎮(zhèn)主要的吸引力就在于古鎮(zhèn)文化和它的古建筑等，要想古鎮(zhèn)旅游業(yè)能夠繼續(xù)向前發(fā)展，不能僅僅只靠有限資金的投入，還需要加強創(chuàng)新，進一步促進旅游產(chǎn)品的多樣化。在飲食上面做文章，可能古鎮(zhèn)現(xiàn)有的飲食結(jié)構(gòu)沒有什么特色，但是我們可以加以創(chuàng)新。任何一種特色飲食都是從默默無聞開始慢慢變得被眾人知曉的，這可能需要一個很長的過程，但是我還是覺得可以實踐一下。同時也可以規(guī)劃一些休閑場所，可以讓來到古鎮(zhèn)的游客能夠得到好好的休息，緩解生活工作的壓力。把這些場所設(shè)施打造成為朋友聚會、休閑娛樂、生活體驗的優(yōu)先選擇地。

6.2 宣傳教育，強化古鎮(zhèn)文化保護意識

由于教育和宣傳的滯后，導(dǎo)致以前人們對古鎮(zhèn)了解較少，對古鎮(zhèn)的認(rèn)可度也較小，這需要從兩個方面來進行。一是要對古鎮(zhèn)里面以及鎮(zhèn)域周邊的老百姓加強古鎮(zhèn)知識的普及教育，要他們知道古鎮(zhèn)重要的歷史意義與價值。明白保護好古鎮(zhèn)能夠給他們帶來經(jīng)濟收益，大家都要自覺的一起來維護古鎮(zhèn)，免遭破壞。二是要加強古鎮(zhèn)的對外宣傳，這是擴大古鎮(zhèn)影響力，吸引客源的重要途徑?？梢酝ㄟ^各種廣告的形式，目地就只有一個，就是要讓古鎮(zhèn)變得更加知名；知道的人多了，那么來的人才相對會變多，經(jīng)濟效益也會自然而然的變得好起來。還有就是管理部門要達成共識，既然已經(jīng)開始規(guī)劃開發(fā)這里的旅游業(yè)就一定要一起堅持下。不能成了開始還有興趣，久而久之就愛理不理的，讓古鎮(zhèn)反倒成了“雞肋”。

6.3 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進一步加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是很有必要的。道路交通建設(shè)是重中之重，不管有多好的旅游資源，如果游客不能方便到達的話，之前做的一切都是徒勞。三臺縣縣城到郪江古鎮(zhèn)的主干道和古鎮(zhèn)里面的郪王街，以及古鎮(zhèn)里面的各個巷道，都需要不同程度的修建維護。其次就是古鎮(zhèn)飯館、旅店問題，這個也算是必需的?，F(xiàn)在基本沒有高檔的就餐住宿地方，游客來了要就餐，還有可能要住宿，以現(xiàn)在的規(guī)模是無法滿足將來發(fā)展的需要的。還有就是公共設(shè)施，如公共廁所、垃圾桶、停車場、植被綠化等的建設(shè)都需要盡快實施。

參考文獻：

[1] 秦儉.古鎮(zhèn)川行[M].北京：中國旅游出版社，2004.