李莊古鎮(zhèn)旅游的保護(hù)與開發(fā)

摘 要：隨著我國旅游的快速發(fā)展，再加上我國歷史文化古鎮(zhèn)眾多，古鎮(zhèn)旅游已成為我國旅游的重要組成部分，但是由于各種原因，許多歷史文化古鎮(zhèn)遭到了嚴(yán)重的破壞，影響到了古鎮(zhèn)的保護(hù)以及古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，所以研究古鎮(zhèn)，保護(hù)古鎮(zhèn)，開發(fā)古鎮(zhèn)是一項重要的工作，對歷史文化的傳承以及古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展都具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)；旅游；保護(hù)；開發(fā)

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2012）35-0035-02

1 李莊古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀

1.1 旅游吸引力

李莊古鎮(zhèn)位于宜賓市境內(nèi)，相鄰樂山、自貢等旅游大市。它的周邊有峨眉山、樂山大佛、蜀南竹海、石海洞鄉(xiāng)、五糧液工業(yè)園區(qū)、西部大峽谷、自貢恐龍博物館等旅游景點，位于西南一條黃金旅游線上。與“蜀南竹海天下翠”，“石海洞鄉(xiāng)天下奇”，“僰人懸棺天下謎”，“瓊漿美酒五糧液”和“萬里長江第一古鎮(zhèn)”形成了宜賓獨特旅游精品線。

1.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境與旅游市場背景

隨著宜賓經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的發(fā)展以及交通的建設(shè)，特別是成都、重慶等周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，成為了宜賓旅游的主要客源地。這都為李莊古鎮(zhèn)提供了客源。

1.3 區(qū)位條件與可進(jìn)入性

到達(dá)李莊需經(jīng)過宜賓。宜賓交通方便?！叭f里長江第一城”宜賓是川南地區(qū)水、陸、空交通樞紐?？洼喛裳蒯航鄙蠘飞?，沿長江東去瀘州、重慶。鐵路有前往成都、重慶、內(nèi)江、巡場等幾條線路，已建設(shè)成宜水高速（宜賓—水富）、樂宜高速（樂山—宜賓）、宜瀘高速（宜賓—瀘州）。宜賓有四大汽車站，可以通往全國各地。

宜賓空港已開通北京、上海、昆明、廣州、深圳等地的航班，現(xiàn)在宜賓正在修建川南國際機(jī)場，開設(shè)多條國內(nèi)、國際航班。

2011年還專門修建了宜賓到李莊的濱江路。

1.4 市場競爭態(tài)勢

李莊古鎮(zhèn)周邊有許多各具特色的古鎮(zhèn)，已成為了李莊古鎮(zhèn)的巨大競爭對手。如街子古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)、五鳳溪古鎮(zhèn)等城郊型古鎮(zhèn)，這些古鎮(zhèn)距離城市近，是市民周末休閑的好去處。還有桃坪羌寨、羅城古鎮(zhèn)、上里古鎮(zhèn)等臨近著名風(fēng)景名勝區(qū)或者在旅游環(huán)線上的古鎮(zhèn)。這些古鎮(zhèn)資源都保護(hù)的很好，開發(fā)也很到位，都是李莊古鎮(zhèn)的競爭對手。但是李莊擁有的獨特的抗戰(zhàn)歷史文化是其他古鎮(zhèn)不能替代的。2005年11月11日晚，央視“魅力名鎮(zhèn)”評選降幕，四川唯一的種子選手李莊與周莊競爭。雖然最終落選，但也為李莊古鎮(zhèn)起到了巨大宣傳作用。李莊是獨有的，所以能夠在國內(nèi)100多個入圍古鎮(zhèn)中過關(guān)斬將，盡展風(fēng)采，最終躋身前26名。

2 旅游保護(hù)與開發(fā)中存在的問題

①古鎮(zhèn)居民保護(hù)意識淡薄，古鎮(zhèn)風(fēng)貌遭到破壞。居民對古鎮(zhèn)的保護(hù)意識淡薄，為了自身利益，私自拆除古建筑，破壞古民居，代之以與歷史風(fēng)貌格格不入的新建筑等，大量的古建筑受損，甚至消失。政府的不合理保護(hù)，也導(dǎo)致當(dāng)前古鎮(zhèn) “建設(shè)性破壞。古鎮(zhèn)的設(shè)施落后，許多民居已經(jīng)不適應(yīng)居民現(xiàn)代生活要求。造成古鎮(zhèn)居民對老房不夠重視，任意拆建翻新，在老房上加入新的建筑材料和內(nèi)容，而無視它的傳統(tǒng)價值與意義。

②古鎮(zhèn)自然和人文環(huán)境惡化。由于大量游客的進(jìn)入，擾亂了當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，加上環(huán)境的破壞，許多居民都搬出了古鎮(zhèn)。留下的古民居破舊不堪，居住環(huán)境擁擠、不良的通風(fēng)采光條件以及基礎(chǔ)設(shè)旋的缺乏和衛(wèi)生條件的惡劣，已經(jīng)成為提高居民生活質(zhì)量的嚴(yán)重障礙。原有社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)受到嚴(yán)重沖擊。

③古鎮(zhèn)缺乏保護(hù)規(guī)定與相應(yīng)監(jiān)督機(jī)制。古鎮(zhèn)專門保護(hù)規(guī)劃不多，許多提出來的規(guī)劃也沒有落到實處。有的規(guī)劃脫離實際，嚴(yán)重滯后，關(guān)于旅游的規(guī)劃就更少了。李莊值得保護(hù)的抗戰(zhàn)文物——中國營造學(xué)社舊址、中央研究院舊址、同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院舊址等其破敗景象，慘不忍睹。主要原因是有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)識不到歷史古鎮(zhèn)的價值，對歷史古鎮(zhèn)保護(hù)的重要意義缺乏足夠認(rèn)識，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使或片面追求政績，追求現(xiàn)代化，認(rèn)為那些陳舊的傳統(tǒng)街區(qū)和歷史建筑已過時了，缺乏歷史建筑群、歷史環(huán)境整體保護(hù)的觀念。

④古鎮(zhèn)保護(hù)技術(shù)不當(dāng)與保護(hù)措施不到位。李莊古鎮(zhèn)很多地方保護(hù)措施不到位，如對地面青石板的保護(hù)，直接用水泥澆筑，對許多無人居住的房屋不進(jìn)行保護(hù)，房屋破爛不堪，屋內(nèi)臟亂不堪，甚至有倒塌的危險；大街上電線桿林立毫無秩序，塑料布搭設(shè)的遮陽棚、電線錯綜復(fù)雜等等。這些現(xiàn)象破壞的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)韻味，使古鎮(zhèn)原真性遭受破壞。

⑤古鎮(zhèn)過度商業(yè)化。古鎮(zhèn)被商業(yè)活動充斥，各種店鋪林立，除了一些商品外，大部分商品毫無特色，到處都能買得到，其中不乏粗制濫造產(chǎn)品。特別是開設(shè)了大量麻將館，麻將聲充斥古鎮(zhèn)，破壞了古鎮(zhèn)氣氛。黃金周時游客塞滿整個長街隘巷，游人摩肩接踵，水泄不通，完全失去了古鎮(zhèn)清靜的感覺。店鋪一家挨一家，各色商品多為常見貨、大路貨、土特產(chǎn)品豪無特色。

⑥古鎮(zhèn)同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏特色。李莊古鎮(zhèn)對于不了解它的歷史的人來說，它的古鎮(zhèn)景觀顯得很普通，幾乎每個古鎮(zhèn)都具有這些景觀。都有古民居、會館、祠堂、古街等景觀，李莊古鎮(zhèn)沒有把它的歷史文化特色與古鎮(zhèn)結(jié)合起來。

⑦大量毫無特色仿古建筑和媚俗建筑充斥古鎮(zhèn)。李莊古鎮(zhèn)新建了許多建筑，大部分是仿古建筑，但是都建設(shè)的毫無特色，不倫不類。幾乎都是些商業(yè)建筑，充滿了商業(yè)氣息。一些居民也隨意改造建筑，在整個古鎮(zhèn)氛圍下顯得極不協(xié)調(diào)。在古鎮(zhèn)中央居然立著高大的移動通信塔。這些建筑嚴(yán)重破壞了古鎮(zhèn)的氛圍。古鎮(zhèn)傳統(tǒng)韻味喪失嚴(yán)重。

3 古鎮(zhèn)的保護(hù)

根據(jù)《中華人民共和國文物保護(hù)法》規(guī)定，古鎮(zhèn)保護(hù)應(yīng)堅持 “保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，加強(qiáng)管理”的文物工作方針。古鎮(zhèn)保護(hù)應(yīng)采取下列措施：

①借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗。在國內(nèi)和國外都有許多取得成功開發(fā)的古鎮(zhèn)，我們要別人的成功經(jīng)驗，如麗江古城的開發(fā)，西塘古鎮(zhèn)的開發(fā)等。

②明確保護(hù)目標(biāo)、保護(hù)范圍、保護(hù)對象和保護(hù)要求。應(yīng)該將李莊古鎮(zhèn)的資源分類整理，確定保護(hù)要達(dá)到的目標(biāo)，按照規(guī)范一一整理保護(hù)

③科學(xué)規(guī)劃，整體保護(hù)。李莊古鎮(zhèn)很早就制定了一系列開發(fā)方案，還制作了古鎮(zhèn)開發(fā)模型給游客觀賞，但那個規(guī)劃已經(jīng)太老，不適合李莊古鎮(zhèn)今天的發(fā)展，應(yīng)該根據(jù)李莊實際情況重新制定新方案。從整體上規(guī)劃古鎮(zhèn)。制定古鎮(zhèn)環(huán)境保護(hù)管理條例，提高管理水平，推行符合生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的行為體系（包括旅游者行為標(biāo)準(zhǔn)，旅游管理者行為標(biāo)準(zhǔn)，旅游設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等）。

④堅持保留古鎮(zhèn)原真性。在保護(hù)古鎮(zhèn)的時候要保留古鎮(zhèn)的原貌，對一些要修復(fù)的建筑要做到“修舊如舊”。對已經(jīng)消失的景觀，要參考當(dāng)時的文獻(xiàn)資料等進(jìn)行再造。

⑤堅持公眾參與。李莊古鎮(zhèn)雖然有一部分人已經(jīng)搬離了古鎮(zhèn)，但古鎮(zhèn)的居民還是有很多，特別是近年來從事商業(yè)的居民越來越多，他們中有些人為了一時的利益，破壞了古鎮(zhèn)的建筑設(shè)施。所以保護(hù)古鎮(zhèn)需要古鎮(zhèn)居民的參與。要優(yōu)先考慮為古鎮(zhèn)居民提供就業(yè)機(jī)會，提高古鎮(zhèn)居民保護(hù)古鎮(zhèn)的意識。提高他們發(fā)展旅游業(yè)的積極性，培養(yǎng)居民的“主人翁”精神與“股東”的意識觀念。使他們深深樹立古鎮(zhèn)主人翁精神，參與古鎮(zhèn)的開發(fā)和保護(hù)。

4 旅游開發(fā)策略

根據(jù)適應(yīng)消費者需求應(yīng)開發(fā)記憶的古鎮(zhèn)、懷舊的古鎮(zhèn)、淳樸的古鎮(zhèn)、寧靜的古鎮(zhèn)、休閑的古鎮(zhèn)、體驗的古鎮(zhèn)。遵循“經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益一致”的方針，實現(xiàn)“精品開發(fā)、市場向?qū)?、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)、區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展。達(dá)到還原歷史、展現(xiàn)文化、創(chuàng)造氛圍、發(fā)展旅游、振興古鎮(zhèn).

①歷史人文資源挖潛。李莊古鎮(zhèn)開發(fā)要準(zhǔn)確定位。打出自己的特色，充分挖掘古鎮(zhèn)自身深厚的文化底蘊(yùn)，使得古鎮(zhèn)的歷史和文化得以繼承和發(fā)揚(yáng)，從而進(jìn)一步展現(xiàn)古鎮(zhèn)的特色，以加深游客對古鎮(zhèn)的感受和印象，如麗江古城在1994年就打出“一山，一江，一城，一文化”的宣傳口號。

②古鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)與古鎮(zhèn)旅游線路設(shè)計。擴(kuò)大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，要與發(fā)展旅游結(jié)合起來，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈，可以發(fā)展的產(chǎn)業(yè)有手工作坊業(yè)、影視娛樂業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等；這些產(chǎn)業(yè)與古鎮(zhèn)旅游功能的嫁接（或許原本就是古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的原始增長點），不僅能增加古鎮(zhèn)的財政收入，而且還能增強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游的吸引力，同時對增加古鎮(zhèn)的就業(yè)也有很大的積極作用。

③古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)。結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)，保護(hù)具有地方特色的傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、民風(fēng)民俗等其他形式非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。結(jié)合這些文化開發(fā)李莊特有而具有特色的產(chǎn)品。比如李莊的“一花、二黃、三白”。

④與沿線旅游資源結(jié)合。李莊古鎮(zhèn)周邊有蜀南竹海、石海洞鄉(xiāng)、五糧液工業(yè)園區(qū)、西部大峽谷、自貢恐龍博物館等旅游景點，處在一個很好的旅游線上，但是現(xiàn)在的大部分旅行社的產(chǎn)品中都沒有包含李莊古鎮(zhèn)，應(yīng)該把李莊古鎮(zhèn)納入到這些線路中。

⑤健全配套建設(shè)與服務(wù)。在不破壞古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌的前提下，加大古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的投入。完善旅游接待和服務(wù)中心。逐步改善區(qū)內(nèi)供水、排水、電力、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施條件，適應(yīng)現(xiàn)代化生活的需要健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理設(shè)置垃圾箱，標(biāo)牌、廣告、招牌、路燈等設(shè)施。設(shè)置合理的停車場以及公廁。

⑥做好營銷與宣傳?？刹捎寐糜螖z影展覽、攝制旅游線路電視片、風(fēng)景名勝片、贈送旅游畫冊、大力利用報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)刊載旅游宣傳專集、邀請國內(nèi)外學(xué)者、記者、旅行家及有關(guān)專家游覽古鎮(zhèn)，同時，組織力量外出直接開展旅游演講、報告，散發(fā)宣傳資料等方式。在準(zhǔn)確定位，突出亮點的基礎(chǔ)上進(jìn)行大力宣傳，向游客傳遞古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容與價值，都可以提高古鎮(zhèn)旅游知名度。

⑦開發(fā)新區(qū)，可持續(xù)發(fā)展。保護(hù)古鎮(zhèn)不只是保護(hù)古鎮(zhèn)的建筑、保護(hù)古鎮(zhèn)的民風(fēng)民情，還要延續(xù)古鎮(zhèn)發(fā)展的脈搏。李莊古鎮(zhèn)應(yīng)該在古鎮(zhèn)旁邊開發(fā)新區(qū)，緩解古鎮(zhèn)的壓力，有利于古鎮(zhèn)的保護(hù)

⑧開發(fā)度假旅游產(chǎn)品。李莊古鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美安靜，有山有水，非常適合休閑度假，可以開發(fā)這方面的旅游項目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 余華玲，周密.四川古鎮(zhèn)開發(fā)模式初探[J].新西部，2008，（10）.

[2] 王娟洋，邰巍.歷史文化古鎮(zhèn)的保護(hù)和開發(fā)實踐——以浙江省廿八都鎮(zhèn)為例[J].城市建設(shè)，2010，（8）.

[3] 熊勝偉.四川地區(qū)古鎮(zhèn)古村落的保護(hù)與弱開發(fā)研究[D].成都：西南科技大學(xué)，2008.

[4]張清濤.人居環(huán)境研究之國內(nèi)古鎮(zhèn)開發(fā)[J].技術(shù)與市場，2008，（6）.

[5] 李鑒蹤.古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的博弈學(xué)思考[J].文史雜志，2006，（8）.

[6] 李國明.古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)利用探討——以井陘縣天長鎮(zhèn)為例[D].石家莊：河北師范大學(xué)，2008.

[7] 朱佳.騰沖和順古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的保護(hù)問題及其對策研究[D].昆明：云南師范大學(xué)，2006.